共にブランドのデジタル生態を建設して、2019中国紡織服装ブランド大会は濮院に輝いています。

今、情報技術、ビッグデータ、人工知能、5 Gを代表とする科学技術革新の波が全世界を席巻しています。新ラウンドの科学技術革命と産業変革は世界のファッション業界の発展変化とモデルチェンジアップに深く影響しています。デジタル化、情報化はブランドの転換の重要な方向となり、ブランドは生産からマーケティングまでの全産業チェーンのデジタル生態をどのように構築するかを改めて考える必要がある。11月22日、2019中国紡織服装ブランド大会はこの話題に焦点を合わせて、政府部門、業界協会、優位ブランド代表、商業界指導者と専門家学者など500人余りが浙江省濮院に集まって、デジタル経済下のブランド建設を共同で検討するよう招待しました。

今回の大会は中国紡織工業連合会、桐郷市人民政府が主催し、中国紡織工業連合会ブランド工作事務室、桐郷濮院ニット産業園区管理委員会、濮院鎮人民政府が開催します。

国家発展と改革委員会産業発展司巡視員王東、工業・情報化部消費品工業司紡織部副処長縦瑞龍、中国紡織工業連合会会長孫瑞哲、中国紡織工業連合会副会長楊兆華、中国紡織情報センター主任喬艶津、中国化学繊維工業協会副会長賀燕麗、中国紡織情報センター副主任李斌紅、中国毛紡織業協会副会長劉家強、中国紡織工業連合会副会長、中国紡織工業工業連合会副会長劉家強、中国紡織工業工業連合会副会長、陳家強、中国紡織工業連合会副副会長、中国紡織工業工業連合会副副会長、中国紡織織織織織工業工業連合会副会長、陳家強、陳家強、陳家強、中国紡織工業連合会副会長、中国紡織工業連合会研究員の陳志軍さん、桐郷市委員会常務委員、市政府党組の朱偉強さん、濮院鎮党委書記、濮院ニット産業園区管理委員会主任の蘇偉明さんなどの指導者とゲストが出席しました。

中国紡織工業連合会ブランド事務室の座飛副主任が司会を担当しています。

生態調整が発展ロジックを変える

デジタル化の転換はブランドの独闘ではなく、生態圏を作る必要がある。デジタル化のモデルチェンジを抱擁して、重点的にデジタル化のモデルチェンジの生態系を抱擁します。生態を構築する上で最も重要なのは開放性であり、資源、能力、技術、先進的な経験を共有するとともに、産業チェーンを多方面にわたって協力し、付加価値を得ることができるようにすることである。そして継続的な反復と更新が、生態全体の持続可能な発展を可能にする。

浙江桐郷市委員会常務委員、市政府党組の朱偉強氏は挨拶の中で、桐郷は6つの中国紡織類産業名鎮を持っています。特に濮院は「中国羊毛の衣の名鎮」として、現在すでに国内産業規模が最大で、産業集積度が最も高い、産業チェーンが最も完備している毛シャツ産業集積センターと生産基地になりました。紡績産業は桐郷の支柱産業、富民産業、優位産業として、桐郷はまた世界インターネット大会の永久開催地であり、デジタル経済が勢いよく起こり、電子商取引が盛んで、産業デジタル化とデジタル産業化が共に推進されて、産業発展はすでに趨勢になりました。未来は深い融合があると信じています。

国家発展と改革委員会産業発展司巡視員の王東は挨拶の中で、「科学技術、ファッション、緑色」の三つの次元から、次の業界ブランドの仕事に力を入れる点に対して明確な要求を提出しました。

中国紡織工業連合会の孫瑞哲会長は挨拶の中で、紡織服装産業全体の生態はトレンド調整が発生しており、ブランドの発展ロジックはすでに変化していると述べました。人工知能、5 G、ブロックチェーンなどの技術は産業の着地を加速させ、企業の生産方式、運営プロセス、組織構造はより柔軟化、リーン生産化、協同化する。業界の知能製造が深く発展し、より透明で効率的なサプライチェーン関係の形成が加速される。モードイノベーションの高速反復は、新しい入り口、新しいインターフェース、新市場が次々と現れます。デジタルの生態の下で“ネットの効果”、“規模の効果”の形成は更に速くなって、ブランドの形成周期は短縮して、退出のスピードは加速して、プラットフォームのブランドからネットの赤いブランドまで、ブランドのモードは絶えず豊富です。

ブランド建設の仕事に対して孫瑞哲は三つの期待を提出しました。一つはより高品質で効率的な供給システムを構築すること、もう一つはより高いレベルで、より協調的な協力システムを構築すること、三つはより高い価値、より特色のあるビジネスモデルを構築することです。

中国紡織工業連合会の楊兆華副会長は大会現場で「2019年中国紡織服装ブランド発展報告」を発表しました。ブランドは内需を牽引し、消費を促進する重要な支持作用として持続的に強化され、生存と発展の環境は絶えず最適化されている。ブランド建設の国家戦略地位、自主ブランドの社会地位はさらに強化された。ブランド建設は企業運営に著しい競争優位をもたらします。調査によると、上半期のサンプル企業の平均売上高は14.7億元で、利潤率は9.9%に達し、紡績業界全体の水準より明らかに高く、主にイノベーションを強化し、体験に関心を持ち、文化賦能、戦略調整、地域協同の5大方面に表れている。「中国紡織服装ブランドはより実務的で、積極的に探求し、協力し、革新調整を加速させる良性の態勢を呈しており、国民の認知度は明らかに高まり、国際競争力は次第に強化されている」

濮院鎮党委員会書記、濮院ニット産業園区管理委員会主任の蘇偉明さんは「濮院ファッション産業発展報告」を発表しました。日の出万匹の絹織物、嘉禾の一大鎮。「中国ウールのセーターの名鎮」として、濮院は十分な産業基盤に頼って、ファッション活動を媒体として、「専門化、デジタル化、ファッション化、国際化」の発展ルートを利用して、高品質で「中国ファッション第一鎮」を作り、「世界的ファッション産業クラスター」を建設する目標を持って、市場の核心区、ファッション知造産業区、ファッション創意本部区、古鎮観光リゾート区の構築に力を入れています。また、蘇偉明は大会期間中に記者のインタビューを受け、ブランド建設も現在の濮院の重点推進の仕事であり、自主ブランド、地域ブランド、端末ブランドの構築に力を入れています。

創意設計の形成を加速し、紡織服装産業の転換と発展の新エネルギーの発展を推進し、大衆創新創業を推進し、中国紡織工業連合会ブランド事務室は工信部消費品工業司の委託を受けて、すでに4年連続で全国紡織服装業界創意設計園区（プラットフォーム）の試行活動を展開しており、2019年に第4回創意設計試行園区（プラットフォーム）の審査作業を組織した。工業・情報化部消費財工業司紡績処の縦瑞龍副処長は現場で「紡織服装創意設計試行園区（プラットフォーム）リスト（第四陣）と再審査に合格した第一陣パイロット園区（プラットフォーム）リスト」を発表しました。現場もパイロット園区の代表に絵馬を授与しました。

デジタル経済革新ブランド思考

5 G時代の全面的な到来に伴って、未来、万物の相互接続、知能の製造、エッジの計算などの各種の新技術はいずれも次第に全体の紡織の服装の産業の中にしみ込んで、万物の相互接続を通して、この勢いはきっと紡織の服装業のために一連の“化学反応”を持ってきます。大会のテーマは講演の段階に入り、講演のゲストはそれぞれ人工知能、知恵小売、ファン経済、ブランド資産などの方面からデジタル化ブランドの建設の分かち合いを行いました。

講演は中国服装協会産業経済研究所の陳国強所長が主催します。

中国人工知能学会知能製造専門委員会副主任、e-works CEOの黄培氏は「紡織服装業界の知能製造応用趨勢と実践」と題して共有しました。彼は知能製造は企業の競争力向上の手段であり、目標ではなく、企業発展戦略に組み入れなければならないと考えています。

テンセントの知恵小売戦略協力部の呉純沢監督はテンセントの版図、内容、生態を分析して、テンセントの知恵小売解決案を詳しく解析しました。デジタル化の知恵小売シーンを説明しました。テンセントのビッグデータに基づくユーザー画像システムはお客様に正確な分類を行い、相応の製品とサービスを提供します。「私ドメイン」＋「公域」の立体化コンタクトを通じて、吸粉チェーンを構築します。

「ファンマーケティングの黄金の法則は、階層化、感情化、参加感である」ファン工場FANCTORYの創始者で、深さ粉体販売理論体系の創始者である丁丁は「残留量時代のマーケティングの道」と題して、消費者を「流動」から「残し」にする方法を分析しました。これは企業が認知の変化、組織の変革、マーケティングの策略と策略を行って着地しなければならなくて、最後にユーザーのファン化を実現して、ファンのルート化、ルートのコミュニティ化。

ブランドは資産であり、同じ製品でもブランドが違っていて、顧客の信頼感が違っています。購買意欲が違います。中国人民大学商学院の劉鳳軍教授は「ブランド資産とその付加価値」を共有しました。彼は、ブランドの資産増値は顧客のブランド知識によるマーケティング活動の差異化反応だと考えています。製品の品質はブランドの生命で、製品の革新はブランドの永遠の基礎です。同時、ブランドの形作りは伝播がないことができなくて、ブランドに対して持続的で合理的な投資はブランドのイメージを消費者の心の中で永遠に存在させることができます。インターネットの大データ時代には、ブランド運営はデータ発掘、顧客画像、精確なマーケティング（革新、伝播、サービスなど）を通じて、ルートが短くて速い。また、ブランドの価値を増やすには、登録などの面からブランド資産の保護を学ぶ必要があると強調しました。

消費シーンリーンユーザー運営

過去に比べて、中国の消費者の需要シーンは一桁の増加を示しています。新技術の影響で、AR/VR、スマートスピーカー、5 G環境下でのインターネットなどの技術の運用は消費者の消費習慣を全面的に変えています。消費者は購買ルートと消費場面に対してより高い要求を持っています。複雑な消費場面に直面して、ブランドは必ず産業チェーン全体の角度に立って、生産から触達消費者まで、識別可能、遡及可能、分析可能、インタラクティブな運営シーンを創造して、サプライチェーンの真のデジタル化を可能にします。

オルドスカシミアグループブランド事業部常務副総経理兼ERDOSブランド総監督の戴塔娜は企業の発展と結合して「一つの中国ブランドの持続可能な発展の未来」を分かち合いました。世界の生態環境の悪化、消費者観念の変化により、世界の各ブランドは行業の持続可能な発展を重視し始めました。ERDOSにとっても持続可能な発展の未来を構築します。「良質の原料は優良製品の基礎であり、緑色の生産過程は持続可能な発展の技術サポートであり、環境保護の物流は持続可能な発展の保障であり、システムのブランド宣伝は持続可能な発展の重要な延長である。」

「持続的な信頼感を確立するには、キャスターが消費者に直面しているスーパーセールスマンであり、情感と信頼に支えられているという意見のリーダーでもある」杭州雲享文化メディア有限公司の創始者である王冬雪は、「月間販売5000万円、電気商家の生放送の新しい趨勢を解読する」と共有しました。彼女は、日の猫の双11日、宝を洗って生放送して成約の200億近くを持ってきて、10個の生放送の間を上回って億を導きすぎて、生放送は商品を持って強大な爆発力を現しましたと表しています。良い生放送は常にユーザー思考を持ち、ユーザー体験、コンテンツ生産力、持続的信頼感を強化するという三つの面が必要です。

天馬雲商の馮陽松執行総裁は「集約——デジタルユーザー資産運営」でシェアしました。易観千帆APPのビッグデータモニタリングに基づいて、彼は中国のエレクトビジネスの発展には二つの傾向があると考えています。エレクトビジネスの分野での成長が無気力で、成熟と伝統分野になり、ユーザーの時間を奪うよりもユーザー/流量を占領することが重要であることを意味します。「どのようにしてお客様に高複購入または保存を実現させますか？デジタルユーザーの資産運営、つまり米国式会員＋日本式リーン＋中国式コミュニティ群です。」馮陽松さんは六つのケースを合わせて詳しく解析しました。

テーマを共有し終わった後、主催者は参加して濮院320創意広場（濮院設計創意孵化器）を見学しました。このプロジェクトは浙江省嘉興毛シャツ科学技術革新サービスプラットフォームの重要な構成部分であり、2009年に建設が開始され、現在の面積は約1.5万平方メートルで、累計で創意設計機構90軒を誘致し、全国各地の各種電気商専門技術者350名を誘致し、省級工業強県（市）の省級特色工業設計基地と評価された。プラットフォームは積極的に駐在企業に「家政婦型サービス」、「指導者型サービス」、「ブローカー型サービス」などを提供しています。プラットフォームの科学技術サービスは各企業に1000社を超えています。

その後、国内の有名なブランドの芸術の草は濮院の当地の有名なブランドの浅秋、宝莉、伊芙麗、第五大道、ANNBB OOcollectionと手を携えて、「針・新・時・芸」をテーマにしたファッションショーで「濮院の夜」を開いて、伝統的なファッションショーの演出形式を突破することによって、「共建ブランドのデジタル生態」をめぐって、メリヤス、ファッションと芸術を巧みにシームレスに結び付けして、心の美しさをもたらします。科学技術、ファッション、グリーンの三つの次元から斬新な概念を抽出し、斬新な形式を展開し、ブランドの牽引作用を発揮し、「世界ファッションの策源地」を構築する。

「金頂賞」のデザイナー、「芸の草ファッショングループ芸術監督趙卉洲氏は、今回の提携で中国オリジナルデザインブランドのEACHWAY 2019秋冬中国魚シリーズが2019年の中国紡織服装ブランド大会に登場したと述べました。中国古代の非遺刺繍技術からインスピレーションを得て、「魚」の概念で文化と伝承の意味を解釈します。「伝承はファッションに昇華する意味を与える。中国の魚のイメージと非遺刺繍文化で現代の独立した女性の新しい姿を解釈して、外観だけではなくて、しわの間の精神と文化に沈殿して、更に女性の心の深いところの具象表現です。

本土の優秀ブランドの代表として、浅秋のアパレルは今回も2019秋冬の最新発表を持ってきました。その総合部の行政の主管の潘雪萍は、商品はブランドの発展の核心の競争力で、このような舞台を通じて(通って)浅秋に自己の機会を展示するだけではなくて、更に一回その他の優秀なブランドに学ぶ機会ですと表しています。