「2019ぜいたく品トレンドレポート」：回答者の48%がぜいたく品の将来性は非常に良いと考えている

フランス世論調査局（IFOP）のStéphane Truchi議長が主導し、副編集長のDelphine Le Goff氏が作成した「2019ぜいたく品トレンドレポート」が正式に発表された。同報告書によると、高級品業界の専門家は業界の発展に楽観的であると同時に、将来の発展の過程でブランドの包摂性と企業の社会的責任をより重視しなければならないことを認識している。

　　報告書によると、195人の調査を受けたぜいたく品専門家のうち、48%の回答者がぜいたく品の将来性は大いに良いと考えており、このデータは2018年とほぼ同じである。24%の回答者がぜいたく品業界の発展に中立的（2018年は29%が中立的）、回答者の24%が悲観的、4%の回答者は、ぜいたく品業界に将来性がないと考えている。

　　「無形ぜいたく品」（ホテルや飲食ブランドなど）は強力な発展活力を示し、それぞれ76%、73%の回答者がホテルや飲食などのぜいたく品の細分化分野が今後数年で急速に発展していると考えており、回答者の支持率は2018年と比べてそれぞれ1%と3%上昇した。ジュエリーと時計の2つの細分化領域の発展を見ている回答者はそれぞれ44%、37%で、この2つの細分化領域が獲得した回答者の支持率は2018年と比べて最も大きく伸び、それぞれ8%と4%上昇した。

また、それぞれ58%、56%、55%の回答者が強い酒、皮具、化粧用香水などの細分化領域の発展にも一定の活力があると考えている。しかし、驚くべきことに、多くの回答者は既製服、自動車、インテリアの3つの贅沢品の細分化分野の発展をあまり見ていない。この3つの細分化分野の支持率はそれぞれ36%、29%、24%に低下し、2018年と比べてそれぞれ10%、3%、4%低下した。

　　2019年、伝統的な大型ぜいたく品市場は依然として米国、フランス、日本に集中し、高い発展活力を持っており、それぞれ71%、70%、75%の回答者が2019年に上記3カ国を会社の戦略的発展市場としたことを明らかにした。このデータは昨年同期比でそれぞれ7%、5%、4%増加した。新興市場の中で、中国は依然としてぜいたく品企業の戦略的発展市場であり（回答者支持率は87%で安定している）、アラブ首長国連邦は引き続き成長している（回答者支持率は14%増）。

　　ぜいたく品の広告媒体では、一部の伝統的なチャネル（ニュース、テレビ、映画、ポスター）が低下しており、報告書によると、2019年のぜいたく品業界TOP 3の伝播チャネルは、ブランド活動（回答者支持率は前年比37%増）、フラッシュストア（回答者支持率32%増）、インスタグラム（回答者の支持率は26%増）となり、各ブランドはこれらのチャネルを通じて顧客体験と顧客とのコミュニケーションを強化しています。

　　ぜいたく品業界の将来の発展の鍵については、次世代の若者を捕まえ、相応の市場シェアを占めることが公認されているほか、

–回答者の63%は、企業の社会的責任がぜいたく品企業の発展に重要だと考えており、2018年に比べて30%増加した

–42%の回答者がブランド包摂性がブランド発展の中核になると考えており、39%がその後のブランド発展戦略に包摂性発展を組み込むと答えている