春節の消費ブームに乗るブランドのマーケティングはどの店が強いですか？

旧正月を控え、国内のアパレル企業は春節休暇を迎える。服装人はせっかくの休みを迎えましたが、ブランドの春節営業はまさにホットな時期です。もうすぐ来るネズミ年の春節に向けて、各大手アパレルブランドが再び消費ブームをつかんで、春節のマーケティング活動が目まぐるしいです。ネズミ年の春節について、ブランド達はどのような新年を迎える姿勢がありますか？

　アディダス「新年創造万象」

12月26日、アディダスは公式微博で「新年創造万象」の広告動画を発表した。投稿前には39.3万回の動画が流れていたが、「新春創造万象」に関するミニブログの話題は196.1万人に達し、3.6億円を読んだ。現在のところ、B駅での放送量は最高で85.7万回に達しました。

この1分間のCMムービーはなぜこのような盛り上がりを見せますか？

短編映画では、強力なスター陣が助走して、易閉店千璽、陳奕迅、寧沢涛、劉亦菲、彭于晏、アンジェラabry、王詩齢などの多くのスターが出演し、芸能界、スポーツ界、芸能界、音楽界の代表を独占しました。

強力なスター陣のほか、広告で使われている「中国風」の要素も目を吸い上げる。広告の色、セット、服飾、音楽及び中国の伝統文化の特色を備えたラップ、リング、紙うちわ、蹴鞠、水袖踊りなどは伝統的な祝日と呼応して、現代的な表現手法を結び付けて、新旧の衝突が新年の創造力を爆発させます。

この広告だけで、アディダスの新年営業はもう成功しました。adidas neo Dispneyミッキーマウスの連名シリーズの発売ラインは更に1波の粉を囲みました。アディダスが消費ブームを取り入れたいのは、明らかに難しいことではない。

バーバリー新春大使－ボボネズミ

中国の新年を祝うために、バーバリーはブランド名と干支を組み合わせて、キャラクター大使のボボネズミを作り出しました。

バーバリーの公式微博では、ボーネズミとブランドの代弁者である周冬雨が世界を回る動画の放映量は340万回に達した。また、周冬雨はミニブログでブロネズミとかわいいやりとりをしています。

ネズミ年の春節を前に、世界旅行の経験は旅行者のIPイメージを形作りました。バーバリーの一連の広告宣伝の中で、博鼠とブランドの代弁者周冬雨が気楽でユーモアのある交流によって、春節に入る前の喜びの雰囲気をご案内します。

IPの成功はバーバリーに新春を迎え、消費基盤を築く。ボボマウスのメモを持ったバーバリーの新春限定商品は若年化と中国の味の中で消費市場を捉えることに成功しました。

同時に、ブランドの代弁者周冬雨、国際新生代スーパーモデルの何聡、モデルの梁継遠、黄旭煕、万能音楽人の劉憲華、音楽人の馬伯欇、俳優の李蔓瑄、張婧仪、王紫セン、ロケット少女yamy、王一鈞、歌手のカスケード、劉迦、王菊、李庚希などの多くのスターの上半身Burberrry 2020新禧の服装シリーズ。バーバリーという新春シリーズの服装は中国の赤い色を採用して、十分な年の味を表現しています。

Gucciと楽しくお正月を過ごします。

マウスの年の到来に対応して、ミッキーマウスのキャラクターはもっと人気があります。

2019年連名の遊び方はますます多様化しました。春節を前に、GUCCIはディズニーと提携し、ミッキーを中心にかなり豊富な新年シリーズを作り上げました。

1月3日、GUCCIブランドの広告代理人の倪妮さんとミッキーさんが一緒に撮影した広告が大規模にラインアップされ、GUCCIの中国の新年シリーズの服も同時に発売されました。

GUCCI中国の新年シリーズが発売されるのを機に、「ミッキー」をテーマにしたGUCCI PINフラッシュが9大都市に登場しました。ミッキー・テーマのフラッシュストアの開幕日には、各GUCCI PIN店が各界の人気者を迎えました。上海恒隆広場では、林彦俊、趙思璐、宇博が現場に登場しました。成都遠洋太古里広東会館で、黄明昊、程滇、Fil白とミッキーの趣味写真を撮りました。また、香港港城とマカオ銀河YMファッション為替ショッピングセンターにもGUCCI PINフラッシュ店が登録されます。

IP＋連名＋フラッシュの遊び方は短期的に消費ブームを作っています。GUCCIは中国の新年シリーズの中でミッキーキャラクターでTシャツ、パーカー、シャツ、ズボンなどの男女服を持ってきます。このほかにもAce、Rythonなどの靴履き物、スカーフ、野球帽、ソフトニット帽、マフラーなどのアクセサリーやハンドバック、携帯ケース、ローラーボックス、帽子ケース、さらにはハードギターケースなど多くの商品があります。GUCCIラインのより多様な製品は消費構造が豊富で、中国の新年消費ブームの中で人気を博しています。