大中華区のブランドキャラクターにセクシー維密官宣周冬雨を再定義したい

国際下着ブランドのビクトリア・シークレット（以下「維密」）はこのほど、新生代俳優の周冬雨が大中華区のブランドキャラクターを務めたと発表した。

今回手を携えた周冬雨氏は、伝統的なセクシーさを突破し、より多くの女性が積極的で楽観的な態度と卓越した自信を持っていることを示唆し、元気に満ちた新しい顔で、セクシーな新しい意味を解釈することを表明した。

実は、これは維密が自救を試みる道の一つであり、中国での自己革新の最初の一歩とも理解できる。

親会社Lブランズが発表した最新の業績報告によると、第4四半期の維密の売上高は10%下落し、12四半期連続で下落した。営業利益は51%減の1億4600万ドルに急落した。2019年通期では、維密売上高は7.79%から68億ドル下落し、営業損失は6.16億ドルだった。かつて誇りに思っていたトレードマークのヴィミーズ・エンジェル・ショーも視聴率のため、2019年に廃業した。2020年2月、Lブランズはいっそのこと、ウィーミーの55%の株式を5億2500万ドルで私募株式会社Sycamore Partnersに売却した。

一方、中国の巨大な市場潜在力も、維密の自己革新と変革を激励している。維密大秀の創始者でゼネラルプロデューサーの奇譜・クイグリー氏は、2017年の中国下着市場規模は米国市場の2倍近くの250億ドルに達すると指摘した。

艾瑞諮詢が発表した「2019-2021世界下着産業の運営状況と中国下着市場のモニタリングビッグデータ報告」によると、中国の1人当たり下着支出価格の複合成長率は16.5%で、2019年までの市場規模は約2000億元と予想されている。その中で、女性下着は依然として最も重要な市場であり、総市場規模の60%以上を占めている。

今回、維密氏は異例の代弁者交代方式で、短期間で視聴者の世論をかき立て、注目度が明らかに高まったことは確かだ。しかし、これによって伝統的なセクシーさを突破し、視聴者に維密を再認識させ、最終的に端末消費データに反映させることができるかどうかは、まだ時間がかかる。