国風は潮の時には長短を避けてこそ王道である。

河南衛星テレビ「殺」が狂った！今年の春節から、河南衛星テレビは頻繁に各大平台の検索ランキングを占領しています。 

6月には、河南衛星テレビが再び爆発しました。「端午の奇妙な游び」の水上飞天舞「いのり」は、「洛神赋」の中の「川を流れて、云をさえぎる月が揺らいで、风を流して雪に帰るなら」という风情を再现しました。绝美な水中敦煌飞天舞は、どのフレームも壁紙として持ってきます。 

「端午の奇妙な旅」のミニブログの関連話題の読書量は更に三十億を超え、外交部のスポークスマンである華春莹、ユネスコの推薦を受けた。もちろんこれは河南衛星テレビが初めて圏外に出たのではありません。春の夜を衛星放送した「唐宮夜宴」は元旦だけで20億を超えた全ネット動画の放映量を収めています。 

続いて、ファンにフィードバックするために臨時的に制作した「元宵奇妙な夜」は、再び力を入れて、1号数で連盟の知微データを読み、この番組の知微事件の影響力指数は65.9%に達し、57%以上の娯楽イベントで、六大平台の20の熱い捜索を得た。 

また、清明時代に作られた「清明節の奇妙な旅行」も、同様に視覚的な大食の宴をもたらしました。 

春節パーティーの「唐宮夜宴」から勝ちに乗じて追撃する元宵の奇妙な夜まで、端午の節句の特別番組から、7月の初めにかけて、𞈼洛神賦舞監督など三年間のプロダンサーを待っていました。 

もちろん、「国風」という概念はここ二年ほど盛んに行われています。河南衛星テレビの解釈がこんなに華麗で完璧ではないかもしれません。或いは河南衛星テレビのように圏外に出ていませんが、新消費Dailyの観察によると、バラエティー、映画やドラマなどの娯楽番組でも、漢服、チャイナドレスなどの「国風」の派生ビジネスです。「国風」をめぐる新しい商売が、雨後の筍のように爆発している。

春の夜から「唐宮夜宴」、元宵の「芙蓉池」、清明の「紙扇書生」から端午の「祈り」まで、一時期はテレビのメディアで一番低い視聴率を記録していた河南衛視が、国風の勢いを借りて、微博、震え音などの若者たちが活躍するインターネットのプラットフォームで存在感を十分に発揮しました。 ある程度、河南衛星テレビの圏外は視覚的な衝撃だけでなく「国風」はすでに若者の世界を開く鍵となっている。 

近年、若者の間で人気のある「古風」の要素を持つ番組は少なくない。例えば、若者の間で広く流布されている古い音楽「青花磁器」「酔赤壁」「一切梅」から最近の人気の「辞九門追憶」「赤伶」「離人愁」など。また、例えば「琅琊榜」、「三生三世十里桃花」、「司藤」などの時代劇映画作品など、国風要素のある作品も多くの若いファンを集めています。

 

国風の種類の娯楽は更に盛んで、例えば純粋な文化の番組《国家の秘宝》、スターを通じて歴史を演繹して、文化財の背後のストーリを解説します。例えば「故宮に行きました」、若い流れと伝統文化を融合したバラエティー「国風美少年」などです。調査によると、B駅は河南衛星テレビと一緒に国風バラエティを作るつもりです。テンセントも準備しています。だんだん、バラエティ番組では国風要素が無視できない部分になりました。 

「国風」にブームがあるのは番組だけではなく、多くの美しい時代劇が放送されるにつれて、新しい世代の若者たちが中華歴史文化に対する憧れがあり、漢服をはじめとする古風な服装も消費者の心の中にはいいと思います。 

汉服を例にとって、生活の中でますます多くの人が汉服を着て、街に出て、これまでも通行人に注目されて讨论して、今はみんなはますます惯れてきました。中国の漢服愛好者の数と市場規模が急速に増加する傾向にあるとして、2021年の漢服愛好者は689.4万人に達し、市場規模は101.6億元に達すると予測しています。このことから分かるように、漢服愛好者の基数は絶えず拡大しており、一定の規模を備えており、市場消費の基礎はわりに大きく、また高い成長の潜在力を持っている。 

また、「2019-2021中国漢服産業分析報告」によると、漢服の消費者層の中で、Z世代が最も高いという。その中の47.2%の消費者が漢服を買うのは漢服文化に対する好感からで、40.3%の消費者はファッションに対する追求からです。B駅に関するデータによると、Z世代は中華伝統文化に対する自分の情熱を極めて豊かに示しています。

若い人の流量を得ると、流量があれば経済があり、国風の「圏外」の道では、早期の嗅覚が鋭敏な商家が第一弾の配当を受けた。最近バイトに投資された李子チルブランドは、創建初期に「伝統文化ファッション化、地方美食グローバル化」という理念を打ち出しました。漢尚華蓮、十三余などの漢服ブランドは長年の発展を経て、すでに小衆の漢服を大産業にしました。 

中国式家具のブランドまで国風で大火になりました。例えば、新中国式木製家具の渓木工坊です。また、中華文化と現代の風潮を結びつける「故宮文創」も大火です。ますます多くの若者が中華の伝統文化に共鳴するにつれて、「国風」は新しい財産の暗号になってきました。

国風は潮になって、国産品はそびえ立って、多くの商店は“国風”を唯の速い不破のマーケティングの手段にします。 

2018年2月、李寧は中国風ファッションを携えてニューヨークファッションウィークに行きました。同じ年、各業界はすべて“国潮”の上に頼っていることを始めて、甚だしきに至っては周の暗いアヒル、瀘州の老蔵さえ境にまたがって“国潮”の美しい化粧をし始めました。2018年市場上は「国潮」元年と呼ばれます。 

“国潮”の爆発の下で、中国の伝統文化に力を貸して、各ブランドの“国風”のマーケティングも絶えず現れています。GivenchyとMACは“中国風”の新年限定商品の化粧品を出して、更に国産品のブランドの花西子は“百鳥朝鳳”のアイシャドーを出して、完璧な日記は中国の自然景観のテーマのアイシャドウを出します。Burberry、LV、Diorなどの贅沢なブランドは鳳凰来儀、中国薔薇、春節、干支などの中国元素を結び付けて、シャツ、手袋、スカーフのアクセサリーなどの中国の新年限定シリーズを発売します。

伝統文化のIPは更にこの風によってランキングの流行になりました。その中の最も典型的なのは故宮に属して、＃2020年故宮の600歳の＃ミニブログの話題の読書量は2億を突破して、故宮がすでに地表の最強の文化IPになったことを見ます；故宮文創、故宮の雪景色、故宮御猫から故宮の色彩、故宮の角楼のコーヒーまで、しばしば話題になっています。 

統計によると、故宮の全文創製品の年間総収入は2013年の6億元から2017年の15億元に増加しました。強力な金の吸引力は故宮博物院を全国の文博圏で圧倒的なほこりとなり、その名に恥じないほどの「ネットレッド」となります。同時に、故宮はまた世界を越えて遊んで、飲食の領域を深く耕します。オレオ、ピザハット、康師傅などの飲食ブランドと提携し、2018年12月に故宮の角楼コーヒーを発売しました。鮮明な「ロイヤル・サービス」は新しい打卡網の紅地となりました。 

“国風”を借りて東風が自分の故宮をぐるぐる回るのと違って、メークアップブランドの花西子はゼロから、“東方メーク”の名前で人気が爆発しました。わずか三年で天猫10億クラブに突入しました。

 見られるのは、花西子は「国風」をマーケティングの手段としてだけではなく、自分の商品理念に深く入り込んでいることです。「花で化粧する」は花西子ブランドの成分特色であり、花西子製品の開発の最高原則でもあります。花西子の各製品には精選された花卉エキスや貴重な漢方薬の成分が添加されています。 

2019年4月、花西子が自主開発した彫刻花の口紅が発売され、李佳琪生放送室の推薦を経て、一時的にブレイクしました。花西子2019年通年の旗艦店の彫刻口紅の売上は1,000万円に達しました。彫刻口紅も19年の知らない人がいない爆発的な彫刻技術となりました。中国の古い彫刻技術を再現し、花を口紅に彫刻し、国内の立体的な口紅の先端を切りました。花の西子の口紅の名前も“国風”の詩意を高く備えます：錦繍、躍池、星穹など、消費者の心の中で記憶度を形成しました。 

対外マーケティングの上で、花の西子も依然として“国風”のテーマをぴったりと掛けて、2021年6月1日、東方の色彩の化粧のブランドの花西子は正式に公表しました。彼女は花西子が百年のブランドビジョンの下で登場した重要な人物であり、花西子ブランドの人格化の道の重要な一里塚でもあります。そのイメージは大衆の伝統的な古典美人との想像を満足させ、花西子のブランド性にぴったりです。

「国風」をマーケティングの手段として選択しても、「国風」の理念をブランドの内外に植え付けても、ブランドと自分の状況を結びつける最適な選択です。国風の二文字は根本的に「文化想像」と言います。善用すればブランドの増分ができます。

「国風」は暑いが、難局もある。 

まず、声量は実際の商業転化に等しくない。 

風が盛んな河南衛視にとって、「雷が激しくて雨が少ない」という客観的な事実は、「唐小妹」の商業化の道をでこぼこにしています。まず、番组の商业化意识の问题は、元宵夕べと清明奇妙游の最后の「特别鸣谢」の中で、河南卫视は広告主に感谢していませんでした。これはもちろん「資本に汚染されない」という清流現象ですが、資金が限られていて、パーティー全体を40分と短い時間にしてしまうのは賢いやり方とは言えません。 

一方、広告主は河南衛星テレビのネットブームを見ていないわけではないが、国風番組自体の属性の問題で、「金主パパ」の存在感が失われかねない。例えば、インターネット上で熱の高い部分が広がっていますが、広告主の姿はほとんど見られません。品質のあるブランドがテレビプラットフォームの国風番組の冠を選ぶのは珍しいのも事実です。例えば、河南衛星テレビの春節期間のスポンサーは賈湖酒場です。端午の節句の賛助商は仰韶酒場です。 

どのように「流量」を実际に転换するかは、河南卫视と他の国风出圏のプラットフォームを通じて早急に解决されるべき问题であり、そうでなければ、一时のにぎわいになるだけで、効果的な结果はない。 

第二に、「国風」の二文字には圏層の制限と文化の障壁があり、これによって「圏外難」「供給チェーン不成体系」の問題をもたらす。これはチャイナドレスが遅くて、漢服、JKとLolitaのスカートに続いて、若者に人気がある第四の服の種類になっていない原因です。

圏外者はチャイナドレスに対して認識のあいまいさと落とし穴を持っています。国内人はレトロなチャイナドレス、流行のチャイナドレスのスタイルについて論争しています。文化障壁によるサプライチェーンが体系化されていないため、販売に影響を与え、チャイナドレスの輸出にも影響を与えています。一般的には、ちょっと知名度のあるチャイナドレスのブランドは、独立工房と深さの合作の代理工場があります。ベテランの芸能人を雇っています。長い時間をかけて身につける必要があります。普通の代理工場とは比べものになりません。このような高レベル、高強度の制作要求はチャイナドレスが高生産できないことを運命付けています。 

報道によると、国内の新チャイナドレスブランド「槿爺東方」の店では、スターやKOLに着られたチャイナドレスが、バラエティ番組に登場すると、同じ既製服はさらに供給が追いつかないという。でも、手作りのチャイナドレスは注文から出荷まで四、五十日ぐらいかかります。多くのサプライヤーは「ユーザーに謝罪し、残業し続けている」しかない。 

このような高レベル、高強度の制作要求はチャイナドレスが高生産できないことを運命付けています。グンセのお店で一番売れているのはチャイナドレスのスタンドカラーとバックル、刺繍技術を持った天女のスカートです。しかし、本当にレトロなチャイナドレス愛好家の目にはチャイナドレスとは言えないようです。 

更にマーケティングの方面を言って、いわゆる“木が大いに風を招く”、国風の食べる配当金を助けて、少し油断して、また帰ってきます。 

故宮文創の前に口紅が批评されて色が落ちました。品質が悪いです。その後、故宮で6688年の夜食が登場し、ネットユーザーから「過剰商業化」されました。「故宮に駆け込む」事件の後、故宮に隠れた影は長く消えない。故宮はインターネットでの声量が著しく低下しています。国風の暑さに依存した故宮は名声を毀損しました。このような脆弱な「大きなIP」は、このような文創の核心は製品そのものではなく、消費者が「国風」、「伝統文化」に対する情熱であることを証明するしかない。しかし、過度の商業化、マーケティングの帽子を被られると、トランプをめくりにくくなります。

国風が潮となるのは，これは争わない事実である。この「風」をどのように活用するかは、「国風」がもたらす声量を合理的かつ効果的に商業化することがポイントです。「国風」という言葉自体が強い障壁を持ってきましたが、これはブランドが輪の力を引き出して、新しいチャンスを創造するという利点があります。 

「国風」という商売は「氷と火の歌」で、長々と短所を避けていくのが王道です。