사치 문화존 오구 최초의 최고 브랜드 국제 연구 센터 설립

패션 교육은 중국 교육 분야에서도 맹아 단계에 있다고 기자들은 전했다.

5년 전 상하이 대학 -파리 국제패션예술학원과'패션의 도시 '프랑스 파리 모드 아티스트와'패션 마케팅 선봉' 미국 NYUS 톱 브랜드 연구기구는'국제패션산업'과'본토패션 산업'에 대한 연구와 탐색성 교학, 중국의 패션 브랜드 교육이 시작됐다.

이 전문가들은 인터뷰에서 중국 시장이 날로 개방되면서 국제화, 중국 패션산업의 교육과 연구가 눈앞에 다가왔고, 중국 본토의 국제정상 브랜드, 중국의 본토패션문화도 쏟아질 것으로 보인다.

사치품 문화

상하이 대학 -파리 국제패션예술학원'패션문화연구작업실 '상무부주임 임박사는 중국'브랜드 전략'을 비롯해'사치품'과'국제최고급 브랜드'의 골짜기를 채워야 한다.

중국은 근검절약의 미덕을 일관적으로 제창하는 ‘ 사치 ’ 를 줄곧 폄의 개념을 가져왔지만, 이는 국인의 인지인식오구로 만들어졌다.

국제적으로는 유구한 문화, 명성을 누리는 브랜드 상품을 ‘luxury ’라고 부르며, 중국은 영어에 대한 ‘luxury ’의 번역은 ‘사치품 ’이다. 실제로는 ‘국제 톱 브랜드 ’라는 개념이 바로 중국이 현재의 브랜드 전략에 장애가 있다.

그 다음은 사치행위와 사치품 소비를 구분해야 하는 두 개념이다.

'사치품 소비'는 사람들의 생활 수준이 높아지는 표지이며, 사람들이 우수한 상품을 즐기는 것은 자신에게 정신적 즐거움을 주는 행위와'사치 행위'는 반드시 구분해야 한다.

마지막으로'사치품'과'국제 톱 브랜드'의 개념이 통하는 것은 사람들의 습관에 있다.

우리는 ‘ 사치행위 ’ 에 반대한다. 그러나 우리는 ‘ 사치품 소비 ’ 를 연구해야 한다. 중국 국민들은 이미 소강 생활에 차츰차츰 나아가 인류 문명의 성과를 누릴 권리가 있으나 ‘ 이성적 소비 ’ 의 대제에 가야 한다.

내장 사치품 시장이 날로 규모가 되다

상하이 대학 -파리 국제패션예술학원'패션문화연구작업실'과 프랑스 ESCP -EAP 대학 사치품 마케팅 센터의 연구자료에 따르면 중국은 현재 도시 인구 중 93.7%가'사치품 브랜드 '68.9%가 2개 이상의 국제 사치품 브랜드, 32.6%가 실용적이거나 최소한 국제 사치품을 구매하고 있는 것으로 나타났다.

방림은 인터뷰에서 중국 패션 소비시장의 급속한 발전으로 3년 연속 중국'국제 사치품'전개에 시달리고 있다. 상하이 서환, 송강의'FOXTOWN', 청포 서경은 중보산구'OUTLETS'를 조성하는 대형'사치브랜드 할인점'을 비롯해 전국의 원활한 소비자들은 중국 패션산업의 전경도 무량하고, 생각할 필요가 있는'기형소비'를 예고하고 있다.

이러한 ‘ 기형 ’ 태세는 점점 더 심해지는 원인은 주로 사치품 소비에 대한 비이성적인 이유다.

이런 ‘비이성적 ’ 소비는 두 방면에서, 국제브랜드에 대한 맹목적 숭배, 자신에 적합한 기질과 경제적 감당 능력을 가리지 않고, 두 가지 심리가 심각하고, 어느 정도의 경제력이 있는 사람들이 패션 브랜드를 고르고, 자신의 심미와 이성적인 인식을 가지지 않고, 그것은 중국 시장 소비시장에 대한 부정적인 영향을 미치는 것은 매우 큰 것으로, 나는 ‘전략협의 ’의 체결에 대해 미래 중국인들이 패션 시장, 패션 산업을 더욱 이해하는 데 도움이 될 수 없다.

본토 사치 브랜드

전문가들은 중국'사치 브랜드'가 부족한 근원 문제가 해결되지 않았는데, 어떻게 패셔니스타 산업을 강탈할 수 있을지 어려움을 겪고 있다고 말했다.

2007년 중국 사치품 소비 총량은 2000억 위안을 돌파하며 매년 10%의 속도로 성장할 것으로 예상된다.

선진국 패션산업에 비해 2세기의 발전에 비해 중국의 패션 산업에 대한 연구와 교수는 뒤처지고, 현재 중국의 거대한 패션 소비시장에서 가장 큰 득득자는 선진국의 사치브랜드의 소유자이고, 중국 소비자는 그들의 거액의 브랜드 비용을 계산하고 있다.

전문가 연구에 따르면'패션산업'의 큰 장애는 중국에서'삼운전마차'를 구비하지 못한 데 있다.'국제최고급 패셔니스타 브랜드','국제최고급 브랜드의 마케팅 인재'가 부족한 데'중국 국제 톱 브랜드의 팀을 만들기'가 부족했다.