의류 산업 의 브랜드 경쟁력 이 부단히 강화 되다

　최근 몇 년 동안 의류 산업의 급속한 발전과 경쟁이 점차 심화됨에 따라 시장에는 이미 꽤 성장력이 있는 브랜드들이 생겨났다. 그들은 브랜드 순위가 부단히 향상되는 동시에 시장 점유율도 부단히 증가하는 추세를 보이고 경쟁력이 부단히 강화되었다.이에 대해 중국복장협회 관계자는 류행화설계는 이 브랜드의 공동한 특징으로서 그들은 시장의 류행추세를 정확하게 파악하고 류행제품에 대한 소비자의 수요에 영합했다고 인정했다.

"예를 들어 경쟁이 치열한 여성복 시장에서 아영의 중급 포지셔닝과 이 브랜드의 패션화 디자인은 현재의 소비 수요를 잘 충족시켰다. 그 시장 순위는 2007년 15위에서 2009년 7위로 상승했고 시장 종합 점유율도 0.68%에서 1.61%로 증가했다." 이 관계자는 예를 들어 이렇게 말했다.

"성장력이 비교적 강한 브랜드의 시장 점유율과 시장 순위가 빠르게 발전하고, 기업은 소매 단말기의 배치를 가속화하여, 한편으로는 등급이 비교적 높은 백화점에 진입하고, 다른 한편으로는 전문점의 발전 속도를 가속화시켰다."이 책임자는 더 나아가 다음과 같이 분석했다. 예를 들면, 캐시미어 셔츠 브랜드"미황"은의 순위와 시장 종합 점유율은 각각 2005년 25위와 0.66%에서 2009년 5위와 5.01%로 높아졌다.상승 폭이 큰 것은 이 브랜드의 전문점 수가 늘어난 것과 무관하지 않다.알아본데 따르면"미황"의 2009년초 전문점수는 이미 500여개에 달했다.

패딩 브랜드'빙결'은 이미 하이난성을 제외한 전국 기타 성, 시, 자치구를 커버하고 있으며, 전문점, 백화점 전문청 등 3000여 개의 판매망을 보유하고 있다.'빙결'의 순위는 2005년 12위에서 2009년 5위로 상승했고, 시장 종합 점유율은 2005년 1% 미만에서 2009년 3.21%로 오르는 등 발전 궤적이 안정된 것으로 알려졌다.

또한, 중국 의류 협회는 산업 조사에서 의류 시장의 발전에 따라 그룹 브랜드가 빠르게 발전하고 성장하는 추세를 보이고 있다는 것을 발견했다. 예를 들어 VERO MODA,ONLY、잭존스, 오비젝트, 셀렉티드 등 11개 브랜드의 능치사와 국내 보스턴그룹 등이다.그룹의 다브랜드로 인한"마태효과"는 그룹의 시장점유률과 경쟁력을 제고시켰다.

중국의류협회의 이 책임자는 그룹의 다브랜드 발전은 단순한 수량 증가가 아니라 소비 수요의 다양화 발전에 따라 그룹 산하 브랜드 포지셔닝의 차별화와 세분화를 확정하여 판매의 향상을 이끌어야 한다고 말했다.

예를 들어 능치 산하에 있는 11개 브랜드는 남성복, 여성복, 아동복 등 상품을 포괄하고 있다.그 중에서도 VERO MODA,ONLY、잭 존스, SELECTED 이 4개 브랜드는 현재 이미 우리 나라 시장에 진입했으며 앞의 3개 브랜드는 줄곧 소비자의 환영을 받아 시장판매점유률이 장기간 선두를 차지하고있다.그는 "그 이유는 세련된 디자인 외에 브랜드의 포지셔닝이 중요한 역할을 하기 때문"이라고 말했다. 베로모다의 경우 25∼35세 성숙한 커리어 우먼을 대상으로 클래식하고 트렌디한 느낌을 살린 이 브랜드는 디자인이 간결하고 여성스러움을 드러내 여성 소비자들에게 각광받고 있다.베로모다는 2009년 시장 종합 점유율 4.79%로 2위를 차지한 것으로 파악됐다.

주목할 만한 것은 국내에서도 현재 브랜드의 다양화 발전, 세분화된 시장에서 좋은 효과를 거두는 의류 그룹 기업, 예를 들면 보스턴 패딩이 나타났다는 것이다.이 그룹은 패딩 브랜드에 대한 다양화 발전을 통해 시장의 다양화 수요를 만족시켰다. 산하의 보스턴, 쉐중페이, 콤보, 빙결 등 4대 브랜드의 2009년 시장 종합 점유율은 각각 20.09%, 7.82%, 3.19%, 3.21% 로 모두 10위권 안에 들었다.