NBA 축구 스타 케빈 가네트 KG 가 안달의 품에 전투했다

2010년 8월 3일, 안전운동과학실험실, 스태프들이 새로 계약한 NBA 구성 가네트 측정 발자국 데이터.

8월 3일, 복건강안타인본부, 모든 사람들이 큰 인물을 기다리고 있다. NBA 스타 케빈 ·가네트 KG 를 기다리고 있다.

두 달 전, 카네트는 합작한 지 여러 해 된 아디다스의 협찬 계약을 중단하고 안달의 품에 안겼다.

소식이 공포될 때 많은 사람들이 모두 놀라기 때문이다.

KG 가 오기 전에, 안디모션 본부는 이미 브랜드 로고의 전시 쇼로 변해 일반 직원은 짙은 황색, 공관 부문은 화이트, 운동선수와 연락을 담당하는 부서는 옅은 노랑, 가네트의 보디가드와 앞선 매체까지 안전 티셔츠를 입고 있다.

안타인 직원들은 회사 관례로 대행사 때마다 꼭 그래야 한다고 말했다.

예정보다 40분이 늦어 전차에서 내려온 카넷은 바로 눈앞에 안달 마크에 둘러싸여 무사히 부총재는 1층 엘리베이터 앞에서 대기를 기다리며 KG 를 10층 회의실로 데리고 이 회사의 최고 지도자 정세충을 만난다.

회의실에 들어서고, KG 는 먼저 앉지 않고 창가에 올라가 건물 밖의 풍경을 바라보는 다양한 빌딩, 공장, 광고판.

"응, 괜찮아, 좋아, 이 땅은 아주 좋아, 안심회사는 아주 기백이야."

몇 분 동안 잡담한 뒤 정세충은 KG 를 데리고 회사 역사 전시장, 운동과학과학실험실, 이미지 숍, 제화 작업장을 구경하기 시작했다.

첫 번째 전시장에서 정세충은 공영휘의 화상을 가리키며 카네트에게 "애드리브의 첫 스포츠 선수, 탁구대 만관주"라고 말했다.

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공영휘와 안달의 인연은 한 책이다.

1999년 정세충은 80만 위안의 중금으로 공영휘를 안달 브랜드 모델로 초빙했으며 그해 벌어 온 이윤 600만원을 모두 올림픽 기간 홍보 광고에 투입한 가운데 절반은 CCTV5 에 기여했다.

시드니 올림픽에서 공영휘는 금메달을 획득했고, 나는 선택한다. 나는 좋아한다 "는 광고어로, 이 명성을 알리지 못하는 소기업과 함께 전국에 이름을 떨쳤다.

이 사례는 나중에 클래식으로 알려져 진강의 스포츠 브랜드들이 지금까지 ‘스타 +CCTV5 ’의 모델을 브랜드로 보급했다.

공영휘 이후 정지충은 캐네트에게 안달을 알리는 대변인, NBA 선수인 스콜라, 프란시스, 윌스, 그리고 테니스 스타 정결과 양코비치.

물론 가네트의 화상은 조만간 이 전시장에 들어올 것이며 가장 중요한 위치를 차지할 것이다.

"KG 는 16년 동안 안심하고 협찬하는 가장 큰 선수로서 의미가 크다. 그는 애드랜드브랜드에서 소비자들의 마음을 사로잡는 공신력을 직접 높였다"고 말했다.

정첩은 가네트의 영향력을 소중히 여기지만, 단순한 계약이 아니라 애디다스와 나이키를 대표하며 스타를 둘러싸고 시장을 개척할 것이라고 강조했다.

정 씨는 이날 보스 정세충과 같은 주황색 티셔츠를 입고 가네트 옆에 서서 한 마디씩 후자에게 번역했다.

2007년 홍콩에 무사히 출시한 후, 이전과 달리 새로운 부서와 새로운 기구가 끊임없이 탄생하고, 노부서도 확대되고 있다.

2008년 정첩이 안단에 도착했는데, 그의 신분은 아디다스 (Addass) 의 예보 중국구 총지배인이었다.

그해 또 다른 고관장타오 가맹이 있었고, 그의 신분은 창시자 유전지의 조수였다.

정세충은 이러한 직업 매니저들의 가맹을 희망하며, 더욱 선진적인 관리 규범과 경험과 다양한 자원을 가져올 수 있기를 희망한다. 정첩에게 자신의 생각을 정승에게 안심 브랜드는 기존 위치에서 계속 발전할 수 있기를 희망하며, 안입장을 앞서고, 나이크, 아디다스, 리닝만 있다.

이 전망은 이후 명확한 목표로 바뀌었다. 2013년, 앤디는 중국 시장에서 매출과 브랜드의 쌍 1위가 될 것이다.

물론 이 목표를 달성하려면 회사는 새로운 추진력을 필요로 한다.

첫 번째 동력은 중국 올림픽위원회와 협력하는 것이다.

당시 앤디다스와 동시에 경쟁했던 것은 아디다스, 나이크, 이녕, 이 세 회사는 모두 중국 올림픽위원회와 합작한 역사가 있었고, 단지 제로다.

입찰 전 정세충은 장타오 팀을 이끌고 많은 관원과 전문가를 방문해 난데없는 브랜드와 마케팅 계획을 지루하게 소개했다.

2008년 6월, 안전하게 원하는 대로 낙찰하여 밴쿠버 동계올림픽, 광저우 아시안게임, 런던올림픽 3대 대회를 대표하며 총 11개 국제 올림픽 대회의 수상 권익을 받았다.

이 같은 완전한 올림픽 주기에는 중국 올림픽위탁과 중국 체육대표단과 밀접한 관련이 있기 때문이다.

슈퍼 스폰서 자연도 슈퍼 비용으로, 안달 내부 인사에 따르면 "2008년 올림픽 탑급 협찬 문턱보다 낮지 않다"며 참고할 수 있는 대상은 2008년 올림픽 탑급 스폰서 연상, 그 대가는 6500만 달러다.

그러나 정세충은 이러한 노력이 가치가 있다고 생각하며 중국스포츠의 공식 신분을 얻은 것은 아디다스가 올림픽의 공식 스폰서처럼 우수한 경사자원을 장악하려고 노력하고 있으며, 선두를 넘나드는 우수한 자원의 시작부터 따라야 한다.

카네트는 또 다른 고관 정첩이 가져온 또 다른 장점 자원이나 동력이다.

아디다스와 나이크 회사 내에서는 운동선수를 위한 행렬이 있다.

이 가운데 일부 스태프들은 스포츠계의 은퇴 선수로 선수들의 수요와 개인적인 상황에 대해 잘 알 수 있다.

업계에 두 가지 예가 전해져 있다. 호랑이 우즈가 라운드에 불만이 있다면 나이크는 일척천금 반복 수조를 반복한다. ‘비인 ’ 유상의 발이 좀 불편하면 1미터 높이의 구화 설계 도지가 순식간에 아무런 가치도 없다.

정첩은 안드로이에 온 뒤 유일하게 공관 부문을 배치하고, 2분으로 브랜드시장 중심과 스포츠시장중심으로, 후자는 운동선수를 전문적으로 봉사하는 팀이다.

이 팀의 중점은 운동선수와 감정을 키우는 것이다.

농구부 전문원 배용은 스포츠 시장 중심의 일원이다.

이들은 지난해 말 카네트의 매니저와 밀접한 소통을 펼쳤다.

KG 의 중국행은 그들이 KG 의 친구와 가족을 돌보는 것이 목적으로 중국에 있는 목적이 매우 귀순하다고 느끼게 하는 것이다.

무엇보다 가네트의 안전을 위해 그가 설계한 전화를 강화하고 그의 건의를 들어야 한다.

무엇보다 스타가 느끼는 것뿐만 아니라 해당 제품의 시장 판매에 관련해 있다.

가네트는 아디다스에게 대변할 때 자신의 신발의 통제력, 과학 기술, 색깔, 외관 등에 의견을 표현한 적이 있다.

카네트의 의견은 수차례 강조해 올 초 배용들이 회사로 데려왔고, 34세 농구 선수는 발목을 다치게 할 수 없다. 한 번의 아픔 때문에 전역이 가능하기 때문이다.

보호 재보호, 가네트 양도하기 위해 그의 진강행 행보를 안배했다.

가네트는 신발을 벗고 바짓가랑이를 말아 안달화 고가에 서서 구매하는 족단 압력테스트 시스템에 발목을 스캔한 뒤 스태프들은 줄과 끈으로 발길이, 너비 등 일련의 데이터를 적어 본격적으로 제작할 수 있다.

카네트의 발에 반순과 그의 동료가 실험실의 다른 방을 대기하고 있으며, 이들은 안전상품관리센터의 직원이며, KG 새 시즌 농구 신발을 설계하는 스타일을 담당하고 있다.

반순의 이전 일자리는 나이크, 그의 동료들은 안달 운동실을 포함해 대부분 나이크나 아디다스에서 도루를 뛰어넘는다.

"아디나 나이크는 중국에 있는 어떤 신발이든, 우리는 모두 설계할 수 있다. 왜냐하면 이전에는 우리가 하는 일이기 때문이다."

지금은 소비군체와 달리 일선 도시가 아닌 2, 3선 도시의 소비자 구두를 설계했지만, 방법은 원칙과 마찬가지다.

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배용들의 피드백에 따르면 가네트의 신전화는 최신 연구를 위한 반탄과 반진재료를 사용해 구두 밑의 거꾸로 특수 소재의 천을 사용하여 신발의 자체를 편안하게 유지하는 동시에 발목 부분에도 엄밀한 보호를 제공한다.

이 재료는 카네트발의 사이즈를 더하여 모든 데이터를 받은 뒤 반순은 가능한 한 빨리 최종 버전을 설계해야 한다. 회사의 계획에 따라 이 신발은 이미 올해 중권으로 출시된 상품으로, 4분기에는 화물을 올려야 한다.

스타 자원 취득 후 두 번째 단계로 자원개발 제품을 둘러싼 것이다.

정첩은 갓 안달이 되었을 때, 브랜드, 상품, 판매 세 개의 기본 분할, 정첩은 애써 안전한 판매 경로를 설립하는 것을 원하지 않는다. “나는 단지 단순히 신발을 팔거나 한 켤레의 옷을 팔거나 소비자에게 줄 것을 원하지 않는다. 우리는 개념이나 자생활방식을 제공해야 한다 ”고 말했다.

현재 완완판 매출 시스템은 애디나 나이크처럼 이야기의 고수가 되고 있다.

이에 따라 판순의 작업은 안달의 흐름 속에서 승낙하는 역할인 회사는 자신의 요구에 따라 스타의 모델을 결정하는 주제로 판순은 테마에 따라 디자인을 하고, 브랜드부는 이벤트를 통해 언론에 전송한다는 주제를 통해 전매체로 전매점을 통해 상품진열과 진열하고 있다.

손현 소건은 3단계 활성화이며, 그는 브랜드 시장중심의 전석이었고, 그의 팀은 카네트 중국행 모든 기획 방안에 참여했다.

어떻게 이 신발을 국내에 넓게 보급할 수 있는 기회가 있을까? 엑스포는 괜찮은 플랫폼으로 활동하는 것은 의심할 여지가 없다.

이들은 가네트의 간단한 스타인 관광객을 위해 엑스포의 뉴스에 레이스를 바르고 싶지 않다.

무사히 생각하는 것은 엑스포센터에서 한 행사를 개최하며 기백의 현장과 충분한 관심을 받았지만 엑스포센터는 기업활동을 발포할 수 없다는 규정이 있어 얼마든지 지불하지 않으면 안 된다.

생각이 변통해야 한다.

엑스포를 노리기 위해 손현쇼와 동료가 전날 많은 자료를 수집해 엑스포국장 저우한민은 농구를 좋아하고, 캘리트와 켈트인 팀을 알게 돼 돌파점을 찾았다.

손현쇼와 동료는 ‘배달 ’을 생각했다. 벗이 먼 곳에서 와서 엑스포에게 선물을 주며 이런 예의 행동으로 주인은 늘 천리 밖에 거절하지 못했다.

그래서 안타인 고위층은 주한민에게 연락을 주한민에게 의미를 설명하고, 상업쇼를 문화를 융합시키는 여행으로 만들었다.

카네트는 4일 오후 엑스포센터로 떠오르는 첫 번째'손님'이 됐다. 그는 그가 디자인한 신발을 엑스포국 활동부 장관으로 선물해 답례로 진죽씨에게 세 가지'하이보'를 선물했다.

이 과정을 입증하는 것은 안달 초청한 20여 개 매체와 엑스포센터 산하의 또 20개 매체다.

떠들썩한 장면은 손현초의 예상을 벗어났다.

CCTV5 기자 이닝은 캘리넷 중국행 기간 동안 모든 활동과 함께, 나이크, 아디다스, 다른 기업의 상업활동에 참가했으며, 애디다스 행사를 무사히 진행한 바 있다. 그가 보기에는 갈수록 맵고 성숙해졌다.

가네트와 비슷한 동기 와일드 코비 브레넷, 나이크의 모델로, 카네트보다 명성이 더 높지만'코비 중국행'의 뉴스 노출률은'KG 중국행'보다 훨씬 낮다.

엑스포 활동 뒤의 ‘중국식 지혜 ’는 국제 스포츠 브랜드가 갖추지 못한 것이 본토기업의 장점이다.

안달도 엑스포의 성공에 그치지 않고 8월 5일 이 도시의 상업 지대항 환광장에서 마지막 ‘쇼 ’를 했다.

중국행 4차역으로 가네트는 항구환전매점에서 손도장을 찍은 뒤 백화점 중간에 펀칭하는 홀로 팬들과 간략한 소통을 했다.

소문이 퍼진 후, 항구의 안달 전매점은 많은 소식을 듣고 온 KG 팬들이 사인펜과 카메라를 들고 아이돌의 사인과 사진을 받을 수 있기를 기대한다.

그러나 스포츠시장센터의 스태프들은 마지막에 어떤 실수도 하고 싶지 않다. 점심부터 KG 진출 노선을 배치하고, 입장 1시간 전 안전하고 일부러 쇼핑몰 경비를 부탁했다. "엘리베이터 출구에서 시작하면 무리가 없다"며 "절대 착오가 있어선 안 된다!"

다음 시 4시 30분, KG 가 엘리베이터에서 나왔다.

울부짖는 소리에 그는 자신이 방금 갔던 옛 동네의 아디다스의 전문점들을 발견하지 못했다.

안타인 전매점에서 1분도 안팎으로 머물지 못하고, 카네트는 한 층 로청으로 다가갔다. 모든 층은 사람들로 가득 찼고, 중국 팬들의 열정은 엑스포의 열정과 더불어 더욱 안달을 놀라게 했다. 천명이 ‘KG, KG, KG ’이라는 외치는 소리에 귀를 끌지 않고, 안타인 직원들은 “우리 전문점들이 사상 최고의 인기를 누리고 있는 날로 이곳의 나이크와 아디를 훨씬 넘는다 ”고 감탄했다.

KG 는 항구에서 체류한 지 15분 안팎이 되지 않았지만 현장의 분위기를 뒤흔들며 안락한 스태프들을 만족케 했다.

모든 것이 아름다워 보인다.

우세한 스포츠 자원, 스포츠 스타, 제품 개념을 내놓고 브랜드 이미지 활동까지, 최후의 제품 설계 및 단말까지 선보이며, 애디다스처럼 프로젝트를 완성할 수 있다. 어떤 코너에서는 이 두 선생님보다 더 색채를 낼 수 있다.

문제는 앤디가 500원 이상의 신발을 만들어 동등한 지역과 이 두 사람의 경쟁을 벌이는 것일까?

정첩의 답안은 "2, 3선 도시는 여전히 안달의 근거지"라고 답하지 않고 제품의 기능이나 가격을 조준하는 것이든 중단시장의 수요를 암시하고 있다.

'안달, 그치지 않는다'라는 글을 쓴 스포츠 브랜드 컨설팅 전문가 진스신, 자취를 버리고 제23선 도시의 우세를 버리지 않을 수 없다고 생각하는 중국 1위는 "국제브랜드가 아니라 이닝이다"고 전했다.

정승도 지난해 인수한 이탈리아 스포츠 브랜드 FILA 가 고단 제품에 발을 들여놓는 보완이라고 말했다.

"앞으로 가면 경쟁이 작다고 생각하니?" 정승은 반문했다.

시간이 8월 3일 돌아온 젊은 문가 하문, 카네트가 진강에 올 것이라는 소식을 듣고, 그는 일찍 안드로이드 입구에 와서 대기했지만 보안은 10여 명의 팬들과 문호를 가로막았고, 카네트가 이곳의 공장 이미지 가게를 방문해도 유리창을 끼고 KG 로 손을 흔들었다.

“10개밖에 안됐는데 왜 사인 하나 달라고 하지 말래? KG 가 좋아. 하지만 나는 안달이 싫어.”

작은 글이 불평하다.

같은 항구환에서 진행자는 "KG 를 위해 함성을 지르라"고 말했을 때, 무대 밑에서 산호일을 울부짖었다. 그러나 그는 "우리가 안타인을 위해 외치게 했다"고 말했을 때 무대 아래는 조용했다.

진스신은 브랜드가 높은 수준에 이르지 말고 소비자와 소통할 기회나 플랫폼을 제공해야 한다고 말했다.

하지만 KG 는 팬들과 가장 적게 소통하는 것은, 항구와 CCTV5 ‘리즈슛 ’을 촬영할 때만 해도 팬들과 짧은 인사를 할 때, KG 의 대부분은 CCTV5, NBA 중국어 연선 등 매체로 전방됐다.

정첩은 이미 최선을 다하고, 항구에서 송금한 사람들이 너무 많아서, 거성과 팬들의 깊은 소통을 계획하고 있다. 만약 의외의 결과는 상상조차 할 수 없다.

그러나 나이크의 담력은 분명 크다. 성도행에서 나이크는 후원자 농구공원을 위해 작은 선수들에게 훈련을 하지 않는다는 것을 누가 알았겠는가. 갑자기 큰비가 오느냐에 대해 모든 사람들이 과학비와 함께 가자고 걱정했지만, 나이크는 과거를 말리지 않았고, 오히려 후자는 수화기를 들게 했다. “나는 두 살부터 농구를 하는데, 아무런 상황이 없었다.

지금 이 정도의 비는 아무것도 아니다. 나는 떠나지 않을 것이다.

TV 광고의'저스트 do it'보다 나이크 브랜드 뒤에서 표현하고 싶은 데님 문화를 더 잘 홍보한다.

KG 의 멀티미디어 인터뷰에 비하면 과학비의 시간은 장춘과학기술대학 및 남대, 서호체육관과 팬들이 직접 교류한다.

국제브랜드와 같이 안달이 아직 긴 길이 있는 것 같다.

8월 3일 소문은 유감으로 진강을 떠났지만 안달 직원들은 한숨을 쉬었다.

어떤 아디다스의 티셔츠, 운동화 팬들을 신고 보안을 넘어 KG 를 따라 엘리베이터를 타고 노총을 만날 뻔 했다. “다행히 엘리베이터 입구에서 눌러서 쓰러졌으니 오늘은 비극이다.”