2011년 주문 금액이 6% & Nbsp; 이녕 전형 진통

3월 10일, 최근 반년 이상, 이녕 유한회사의 번거롭고,

최근 이녕 회사는 아직 등록되지 않은 회사로 ‘ 신동 ’ 브랜드 제품을 생산하고, 또 허위 혐의를 받고 있다

귀찮은 것은 여기에 그치지 않는다.

이녕 회사는 약관의 해에 변형된 진통을 직면해야 한다.

그 는 지난해 브랜드 재소 를 시작 해 새 표식 과 새 구호 를 사용하여 브랜드 지정 보드 나이크, 아디다스 등 국제 일선 기업 이다.

그러나 지난해 12월 이녕사는 2011년 2분기 주문회 결과 주문 금액은 도매출량에 따라 2010년 동기보다 6% 하락했다고 밝혔다.

"지금 진통기야. 아마 이녕이 마음의 준비를 해놨을 거야."

유명 스포츠마케팅 전문가, 태도 스포츠 마케팅 그룹 주소명 회장이 이렇게 평론했다.

산채 이름을 바꾸다

2010년, 이녕사 창립 20주년.

이녕은 이영파, 왕의부 등 여러 차례 세계체육대회 금메달을 획득한 5대 국가대표 대표 대표로 새로운 표식과 새 구호: 이전의 L 형 표식을'사람 '자형으로 바꾸어 이녕이 원창한'이녕교차' 체조 동작을 발표했다.

베이징대 신문과 전파학원, 광고학과 주임 진강 교수는 이영신 표식에 대해 “기존 표식 모양은 다람쥐꼬리 같은듯, 조금 더 원활하고, 바뀐 뒤 라인이 더 깔끔하고 정정하고, 운동감이 더 강하다 ”고 직언했다.

모든 것이 가능하다고 할 수 있는 구호도 ‘메이커체인지 ’로 대체되었다.

이녕사는 2002년 제기한'모든 것이 가능하다'는 구호와 관련 시리즈 광고 홍보 영화로 널리 퍼져 업계 내 많은 호평을 받았다. 하지만 아디다스와의'불가능'이 거의 가까워서 표절과'짝퉁'을 지목하고'짝퉁'을 가리키며 칭찬을 반영하고 있다.

이번 구호 교체는 이녕 ‘짝퉁 ’이라는 제목을 따돌리려고 브랜드문화를 수립할 수밖에 없다.

이녕 정부 및 대외공관사무부 서서곤 사장은 기자에게 "기존 구호의 창의와 최종 제안은 아디다스에 이르기 때문에 표절이 전혀 없다"고 말했다.

아마도 상대방의 보급이 더 유능하고 사회적 인지도가 높기 때문에 그런 인상을 남겼을 것이다.

“바뀐 것은 심사숙고한 결과를 거쳐 주로 국제화 전략에 대한 자발적인 조정이다.”

이닝사 시장총감 방세웨이는 시대 주보 기자에게 몇 년 전에 프랑스 패션 브리핑에서 먼저 이닝에게 이 건의를 했다.

“이 사장은 찬성하고 돌아오자마자 연구하기 시작했다.”

이녕 회사 내부에는 다른 목소리도 있고, 다른 부문도 현저히 다르다.

"신발 제품 설계 부문은 로고가 바뀐 것을 가장 받아들이고 싶고, 로고가 구두창에서 구조적 지탱 작용을 할 수 있기 때문에 판매시스템은 중개상과 사용자가 받아들일 수 없다는 걱정으로 가장 반대를 하고 있다"고 말했다.

당시 방세웨이 직면회사 장지용 회장은 “표식을 바꿀 필요는 없다. 두 사람이 정탈하면 된다 ———이녕 너 ”라고 말했다.

결국 이 일을 촉진하는 것은 시장에서 온 반응이다.

이녕사는 고객 1만 명에 대해 설문조사를 진행했다.

이총의 마지막 박자: 30% 가 가입자의 찬성만 있으면 더 표시가 된다.

마지막으로 조사 결과: 35% 의 사용자가 반대 입찰을 반대하는 것으로 나타났다.

방세웨이는 “ 이렇게 하면 입찰을 바꿔야 실시할 수 있다 ” 고 말했다.