리 닝 의 상반기 판매 수입 이 5% 미리 떨 어 졌 다.

    7 월 7 일 오전,중국 스포츠 브랜드대리상리 닝.상반기 실적 예측 보고 서 를 발표 하면 그룹의 전체 판매 수입 은 작년 동기 보다 5% 정도 떨 어 질 것 이 라 고 밝 혔 다. 또한 새로운 도매 할인 의 영향 과 원자재, 노동력 원가 의 상승 으로 인해 총 금 리 수준 은 작년 동기 의 47.9% 보다 1% 포인트 정도 떨 어 졌 다.회 사 는 수입 이 떨 어 진 것 은 올해 들 어 그룹 이 채널 개혁 을 강화 한 것 이 라 고 밝 혔 다. 소매 업 체 의 재고 정리 속 도 를 가속 화하 기 위해 그룹 은 올해 일부 대리 판매상 의 재 고 를 회수 한 것 이다. 또한 선물 주문 이 작년 보다 평 준 화 되 었 고 현물 의 보충 증 서 는 비교적 적기 때문이다.

    2011 년 상반기,리 닝 브랜드공장 수 는 191 개 에 달 했 고 소매 데이터 에 있어 기한 내 에 같은 가게 의 성장 은 아직도 낮은 한 자릿수 수준 을 유지 했다.리 닝 브랜드 점포 수 는 8 천 163 개 로 재고 수준 및 소매 할인율 폭 이 모두 작년 동기 보다 증가 했다.리 닝 브랜드 의 2011 년 연간 주문 회 데 이 터 를 보면 소매 정가 로 계 산 된 연간 신제품 주문 금액 은 약 1% 증 가 했 고 도매 출하 로 계 산 된 연간 주문 금액 은 2010 년 보다 5% 이상 떨 어 졌 다.또 그룹 이 보고서 에 자영 점포 비율 을 늘 려 임대료 상승 이 빨 랐 다.이와 함께 그룹 은 브랜드 투 자 를 늘 려 기간 비용 율 이 지난해 같은 기간 31.78% 에서 약 7% 포인트 올 랐 다.

    작년리 닝.브랜드 재 구축 전략 을 발표 한 이래 이 기간 에 채널 조정 이 기대 하 는 수익 향상 을 가 져 오지 않 았 고 2 분기 연속 주문량 이 하락 했다.게다가 인사 요동 으로 회사 의 COO 와 CMO 가 물 러 났 고, 리 닝 의 시장 은 모두 의문 을 받 고 있다 고 밝 혔 다.사실 2003 년, 2004 년 에 회사 가 연이어나이 키, 아 디 다스뛰 어 넘 은 후에 시장 자연 성장 에 힘 입 어 리 닝 회 사 는 최근 몇 년 동안 고속 성장 을 유 지 했 지만 리 닝 브랜드 의 포 지 셔 닝 은 약간 어색 했다.국면 을 전환 시 키 기 위해 회 사 는 현재 전략 집행 방안 을 적극적으로 심화 시 키 고 있다. 채널 에서 소매 업 체 가 재고 화 를 제거 하 는 조 치 를 계속 추진 하고 브랜드 에서 효과 적 인 창의 전환 을 실현 하 며 제품 과 소비자 의 접근 정 도 를 강화 하여 제품 에 있어 성 가 비 를 계속 높 인 다.

    7 월 7 일 에 원 고 를 보 낼 때 까지 리 닝 주식 은 11.92 홍콩 달러 를 받 았 고 12.99% 떨 어 졌 다.