우리나라 의류 전자 상거래의 발전 추세를 이야기하다

인터넷 은 사용자 의 개인적 인 수요 를 더욱 만족시킬 수 있기 때문 에, 미래 는 개인적 으로정제특정 세분시장의 의류 전자상거래 (전자상거래) 는 더 많은 발전을 얻을 것이다.

의류와 전자상거래는 거리가 좀 멀어 보인다. 하나는 전형적인 전통산업이고 하나는 신흥산업이지만, 양자는 천연적인 계합점을 가지고 있다.복장은 이중 소비 체험을 갖춘 특수 상품으로 기본적인 소비 수요를 만족시킬 수 있을 뿐만 아니라 소비자의 개성을 표현할 수 있는 방식으로 인터넷이 소비자의 개성 수요를 가장 만족시킬 수 있다.또한 많은 브랜드 의상의 주요 고객들은 젊은이와 화이트칼라를 향한 이 부분은 대부분 네티즌이 되기 때문에 전자 상거래가 가장 직접적으로 제품과 고객을 연결할 수 있다.이 마우스 + 시멘트의 조합이 고속 발전이 문제의 의미라고 할 수 있다.

역사 ·의상전자비즈니스 발전의 5단계

중국 의류 전자상거래는 대체로 아래의 몇 단계로 나눌 수 있다.

1단계는 2003년 이전에 중국 전자상거래도 시작단계에 머물렀고, 인터넷 쇼핑은 아직 작은 네트워크 행위이고, 복장은 인터넷의 주류 상품도 아니다.의류 기업들은 전자상무에 대한 간단한 맛만 보고, 기간 동안 B2B 플랫폼 사이트를 설립한 알리바바, 중국의류망 등 의류업체 시수전자비즈니스의 우선순위가 됐다.

2단계는 시장의 육성 단계로 2003년 ~ 2005년이다.2003년 폭발한 사스 전염병은 인터넷 쇼핑에 큰 자극, 전자상거래 환경이 따뜻해지고, 타오보의 설립은 더욱 중국 인터넷 쇼핑 발전 과정 중 하나의 이정표 사건이다.타오바오바오의 무료 개점 정책 및 지급보 출시의 큰 자극은 중국 온라인 판매가와 소비자의 열정을 자극하며 C2C 주도 단계에 접어들며, 최근 개인 판매가가 인터넷판매상품의 주체로 떠올랐고, 의류도 인터넷 거래에서 가장 빠른 상품이 되었다.2005년 중국 인터넷 정보센터가 발표한 C2C 시장 조사 보고서에 따르면 의상은 당시 판매가와 판매가수가 가장 많은 상품이 되었다고 한다.

3단계는 2006년 ~ 2008년 복장 수직전자 상무의 전형적인 특징이다.PPG 강세로 남성 와이셔츠 직판시장을 표지로, 수직전자 비즈니스 사이트의 열기가 불고 있다.여러 가지 원인으로 PPG 가 최종적으로 극진사를 꺾었지만, 이후 세운 범객 (Vancl), 마사마 등 유사한 사이트의 성공은 PPG 의 실패는 패턴의 전형적으로 경자산의 빠른 회사로 표현하는 것은 일반적으로 생산부문이 없기 때문에 제품의 보급과 영향에 중점을 두고, 대규모 광고를 통해 시장을 빠르게 점령하고 있다.

4단계는 2008년 ~ 2010년 브랜드 의류 기업을 위해 전자상거래 단계를 전개한다.금융위기의 영향을 받아 많은 의류 기업들이 전자상거래를 통해 내무역 시장을 개척하고 있으며, 게다가 전자 상거래 발전은 이미 상당한 규모를 갖추고 있으며, 전통 브랜드 의류 기업들도 전자 상거래 경로를 중시하기 시작했다.이 단계에서는 많은 전통 브랜드 의류 업체들이 이녕, 칠필 늑대 등과 같은 다양한 형식을 통해 전자상거래를 펼치며 비속한 업적을 얻고 있다.전통 브랜드 의류 업체는 제3자 전자상거래 플랫폼을 의뢰하여 타오바오바오, QQ 상성 등 자영점이나 허가점의 방식으로 전자상거래를 시험해 관망과 기타 B2C 사이트와 결합하여 많은 채널의 전자 상거래 판매를 시도했다.2010년 11월 11일 타오바오 망에서 열린 홀아비데이 행사 중, 박양가방과 잭존스 일교액은 모두 2000만 명을 넘어섰으며 이날 11브랜드가 천만 기록을 깨고 100만 위안을 넘어섰다.

5단계는 2010년부터 지금까지 자본이 대거 의상 비즈니스 분야에 진출하기 시작했다.2010년 말 맥망은 미국 나스닥시장에 성공적으로 상륙하였으며 국내 유명 의류 전자상거래 사이트는 범객, 좋은 쇼핑, 악타오 등 사이트도 수천만 달러의 위험 투자를 받았고, 일부 타오바오 성장을 의뢰하는 타오바 브랜드는 7그격, 분열된 위험 투자액을 얻었고, 한편으로는 자본이 의류 전자상무에 대한 미래를 밝혔고, 한편 자본의 대량 몰입도 의류 전자상거래에 대한 발전 속도와 운영 형식에 큰 영향을 미칠 것이다.

현상 ·의상인터넷 구매고속 발전

CNIC 조사에 따르면 2010년 12월 말까지 우리나라 네티즌 수는 4조57억 원으로 전체 인구의 34.3%를 차지했다.인터넷 응용의 보급과 심화는 특히 인터넷 소매의 발전을 크게 촉진시켰다.상담 결과 2010년 약 1.85억 소비자가 인터넷에서 4980억 위안의 상품을 구매해 우리나라 사회 상품 소매 총액의 3.2% 를 차지했다.2011년 우리나라 인터넷 구매 규모는 8900억 위안에 이를 것으로 예상된다.의상은 이미 인터넷에서 가장 인기 있는 상품이 되었다.컨설팅 조사 결과 2010년 인터넷 쇼핑몰 중인 소비자 중 77.4%가 온라인 쇼핑몰 쇼핑몰 소비자가 1.4억 명에 이르는 등 다른 상품의 유형 인터넷 소비자 수량을 멀리서 앞선 것으로 나타났다.의류 인터넷 쇼핑몰의 시장 규모도 디지털 /전기 제품 을 뛰어넘어 인터넷 거래액 최대의 상품이 되었다.컨설팅을 바라는 조사 결과 2010년 우리나라 의류 인터넷 쇼핑몰 시장 규모는 1620억원으로 전체 인터넷 쇼핑 규모의 32.5%를 차지했다.2011년 우리나라 의류 인터넷 쇼핑몰 규모가 3200억 위안에 이를 것으로 예상된다.

추세 ·공급 구동복장인터넷 구매

구매금액에서 조사를 바라는 30도시 중 복장은 전체 인터넷 구매금액의 31.8%를 차지했다. 전년보다 전체 온라인 쇼핑 금액의 비율이 7.3%포인트 상승했다.의류 쇼핑몰 규모의 증가는 전통 브랜드 의류 업체의 대규모'터널'에 덕택으로 타오보상성을 대표하는 전자 상거래 플랫폼에서 플래그숍 직매 브랜드 의상을 설치해 의상 비즈니스의 발전을 극대화시켰다.

의상 상승은 수요와 공급 두 가지 요인 변화의 영향을 받는다.수요 면에서 소비자 인터넷 쇼핑 습관이 형성되면서 인터넷으로 옷을 구매하는 것이 더 많다.더 많은 브랜드의 터치망은 소비자들에게 더 많은 선택을 받게 하고, 소비자들의 인터넷 구매 증가를 촉진시킬 수 있다는 점이다. 이것도 의류 제품의 인터넷 구매가 빠르게 증가하는 중요한 원인이다.동시에 인터넷 쇼핑 규모의 증가는 인터넷 채널의 흡인력을 증가시켜 더 많은 기업과 자금을 인터넷에 투신해 2010년 벤처투자대규모가 의류 비즈니스와 큰 관계로 진입하고, 자본의 진입은 반드시 의류 인터넷 쇼핑을 위해 새로운 추진제에 가입할 것이다.의류 인터넷 쇼핑몰은 고속 성장 태세를 유지할 것으로 예상된다.

기회 ·독립 B2C 궐기

타오바오 는 중국 에서 가장 큰 인터넷 쇼핑 플랫폼 으로 복장 에 있다인터넷 구매시장의 우세가 더욱 두드러지다.중국 온라인 쇼핑에서 가장 발달한 30개 도시 조사 결과 거래액으로 타오바오오 사이트가 84.6%의 시장 점유율을 차지하며 QQ 상성의 시장 점유율을 4.3%, 범객이 2.7%로 3위에 올랐다.1년 전과 비교해 타오바오 망의 시장 점유율은 1.7퍼센트 하락했으며, 범객의 시장 점유율은 1.2퍼센트 상승했다.

타오바오바오의 우세는 창설할 때 내놓은 지불담보 서비스 (나중에 지급보로 업그레이드돼 큰 관계가 있다. 이는 중국 온라인 쇼핑 환경에서 성숙한 사회신용체계가 부족한 사회신용체계 문제를 해결하여 소비자들이 감히 인터넷 쇼핑을 하러 갔다.타오바오가 중국의 대부분의 인터넷 쇼핑 소비자를 양성하고, 타오바도 중국 최대 온라인 쇼핑 플랫폼으로 성장했다고 할 수 있다.소비자 인터넷 쇼핑 경험이 쌓이면서 인터넷 쇼핑을 익숙해지면서 다른 사이트에 가서 쇼핑을 시도하기 시작한 것은 타오바오 망 이외에 B2C 사이트의 기회다.타오바오는 표준화된 플랫폼으로, 일부 의류 전자상들의 개성화 수요를 만족시키지 못하고, 위험을 분산시키는 고량에 의류전자업체들이 잇달아 많은 채널 인터넷을 판매하고 독립적인 B2C 플랫폼을 세우기 시작하는 것은 의류 전기상들의 전형적인 추세다.{page ubreak}

여성 복장이 우월하다

타오바오가 전체 복장 쇼핑몰의 84.6%를 차지했으며 전체 온라인 쇼핑몰 시장에 비교적 강한 대표성을 가지고 있다.다음은 타오바오 망의 의류 통계 통계 데이터가 의류 인터넷 쇼핑 시장의 구조를 분석할 것이다.의류 소비의 주체는 여성을 위해 복장 쇼핑도 마찬가지다.타오바오 데이터마사의 통계에 따르면 2010년 의류 쇼핑몰 중 여장 거래액이 남성복 보다 훨씬 높았고, 여장은 전체 복장 거래액의 39.8%를 차지했다. 남성복은 14.8%였다.여자 신발의 표현도 남성화, 신발, 여성화, 운동화 등이 전체 복장 쇼핑 금액의 19.8%를 차지했다.

연년대비 성장률을 보면 남성화 성장률이 186.3%로 가장 높았고, 여성복, 남성화의 연성장률도 140% 이상이었다.아동복 /임산부복과 속옷 /가사복의 성장률도 100%를 넘어 운동화와 운동복의 성장률이 상대적으로 느리다.

의류 전자 비즈니스 의 특징 과 추세 를 총괄 하다

2010년 의류 비즈니스가 빠른 한 해 새로운 특징을 보였다.

전통적인 브랜드 의류 업체는 전자상거래를 가속화하고 있으며, 현재 타오바오바오에서만 5000개 전통의류업체가 다른 형태로 인터넷 직매를 벌이고 있으며 기업은 다른 전자 비즈니스 패턴을 시도해 인터넷 다플랫폼의 경영을 실현하고 있으며, 인터넷과 웹 채널의 이익 충돌 문제를 해결하고 있으며, 전통 브랜드 기업의 전자상화는 역전할 수 없는 추세다.

둘째는 전자 비즈니스 플랫폼이 분분히 발력한 의류 전자상거래.타오바오 상가, QQ 상가 등 제3자 전자 상거래 플랫폼은 의상을 중점업으로 보급되고, 디지털 가전제품 위주의 경동상성, 도서 위주의 당당당망도 발력의상 쇼핑을 시작했다.베테랑은 원래 자기 브랜드의 옷을 팔았을 뿐, 2010년에도 V + 상가에서 다른 브랜드의 옷을 판매했다.의상은 인터넷 구매자 수가 가장 많고 매출이 가장 높은 상품이기 때문에 전자상거래 사이트는 의류를 도입해 실적 성장을 위해 새로운 동력을 제공할 수 있기 때문이다. 한편, 원래 판매하는 상품과 협동효과로 제품의 다원화를 통해 범위 경제를 실현할 수 있다.

3은 자본이 의류 전자상거래에 대한 선호다.2010년 10월 26일 중국 복식 전자 비즈니스 업체 메고린은 나스닥에서 정식으로 거래를 맺으며 우리나라 최초의 B2C 전자 비즈니스 기업이 성공적으로 출시되었고, 맥고림은 중국 B2C 1주주로 급상승했다.다른 의류 전자비즈니스 사이트도 벤처 투자에 주목받고 있으며, 범객이 1억 달러의 융자를 받았다면, 몽바샤는 단년 동안 각각 2000만 달러와 6000만 달러의 2차 융자를 받았다.또 타오보로 성장한 개인판매가들이 세운 타오브랜드, 7격격, 금백 등도 자본의 인기를 얻고 있다.자본의 진입은 의류 전자 비즈니스의 경영방식에 큰 영향을 미칠 것이며 벤처투자는 발전속도를 매우 중시하고, 빨리 발전하는 인터넷 경영 패턴은 이 사이트에 더 많은 주입될 것이다.

의류 전자상무는 미래에 고속 발전을 유지할 것이지만 시장 경쟁이 심해지면서 정세화와 정밀화 경영 발전을 향한다.전자 비즈니스 채널은 더욱 다원화될 것이다. 전통 의류 기업은 다양한 경로를 채택하여 전자상거래를 전개할 것이며, 공식 홈페이지는 더욱 많은 의류 기업에 채택될 것이다.인터넷이 사용자 개인화의 수요를 더 잘 만족시킬 수 있기 때문에, 미래는 개인화 정제와 특정 세분시장의 의류 전자 상거래가 더 많은 발전을 얻을 것이다.