ICICLE 여장: 10개'싫어 '핫 브랜드 만들기

편안한 환경보호 통근복, ICICLE (ICICICLE)가 또렷하고 독보적인 시장의 브랜드 자리로, ICICLE 제품과 널리 보급된 모든 조치가 이 자리를 둘러싸고 있다.

제품에는 ICICLE 에 대한 인식이 여전히 편안하고 친환경적인 환경을 추구하며 면, 삼, 털 4가지 천연 원료의 집착에서 95%의 ICICLE 제품을 사용한 것은 이 네 가지 원료로, 어떤 차원에서 고집이 있는 것으로 보인다.

고집은 결코 한 브랜드가 지속적으로 발전할 수 있는 것이 아니다

브랜드 소유자의 개인 철학

사상은 브랜드를 지탱하는 근본물이다.

ICICLE라는 히트와 지속적으로 상승하는 의상 브랜드를 알고 싶어, 엽수증본인의 개인철학에 대해 한 번 빗겨야 한다. 어느 정도 브랜드에서 키를 잡는 개인철학은 브랜드에 굴려, 어떤 브랜드를 하는 것인지 이 정도다.

ICICLE 소속 상해의 벼

엽수증은 개방된 전통 중국인이라고 평가했으나, 그의 이런 개방은 사상상의 겸용을 가리킨다.

낡은 전통에 대해 그는 전통적 가치관에 좋은 물건이 많다고 생각하며 브랜드관리에 직접 활용할 수 있다.

예를 들면 ‘천인합일 ’의 철리, 자연계와 인류 행위를 추구하는 조화로운 공존, 하늘도 인간을 잘 대하고 자연을 선대하는 것은 전통적인 중국인들이 자각적으로 자발해야 하는 행위다.

외래관념에 대해서도 일률적으로 거부하는 것은 아니다. 예를 들어 서양문화는 침략성과 공격성을 지닌 엽수증은 미국인이 브랜드 VM 주창에 대해 대담하게 기용하는 것이 아니다.

ICICLE 와 같은 동양철학적인 브랜드가 유럽과 미국인이 주도하는 창구 이미지를 사용하고, 엽수증은 외국인이 생각하는 문제가 부담이 없기 때문에, 사유가 더 발산되고, 불변하는 액자에 한계가 있는 것처럼, 어린이의 사상을 끌어들이는 것처럼, 만들어낸 것은 깨끗하다.

ICICLE 의 10개'싫어'.

ICICLE 는...

ICICLE 는 디자이너 브랜드, 엽수증은 오구, ICICLE 는 기업 브랜드다.

기업 브랜드와 디자이너 브랜드의 차이는 디자이너 브랜드 브랜드가 디자이너 본인의 의사로부터 쉽게 출발해 작품 표현 디자이너 본인의 개성을 표현하고, 기업 브랜드는 소비자의 필요를 출발점으로 기업의 판단으로 일하고 있다.

이 측면에서 ICICLE 는 철저한 기업 브랜드, 디자이너 브랜드가 아니라 ICICLE 가 하는 모든 일은 목표 소비자의 수요를 연구하기 위한 기업적 차원의 판단이다. 이 판단은 집단의 판단이다. 더욱 짐작과 위험을 줄이는 것이다.

단기 조류를 맹목적으로 추구하지 마라

현재 어떤 콘셉트, 어떤 원소가 유행하고, ICICLE 디자인 제품의 기준이 아니라 단기적인 흐름이 순식간에 지나가고, ICICLE 는 트렌드를 따라가지 않고 단기적인 흐름을 따라가지 않는다.

그 제품 구조는 20%의 클래식 을 포함해 ICICLE 의 기본 스타일에 따라 시즌 트렌드 디자인의 트렌디한 디자인으로 20% 초전 디자인을 갖춘 전위적인 디자인으로, ICICLE 제품에는 기존의 오래된 디자인과 새로운 유행 이미지가 있다.

환경에 대한 부담을 너무 많이 만들지 마세요.

천인합일, 천은 자연계, 인간은 인류 활동이며 자연계와 인류 활동은 상부상조에서 균형을 이루고 있다.

환경에 대한 부담을 많이 하지 않는 것이 자연에 가장 좋은 보답이다. 이에 ICICLE 는 천연 소재를 꾸준히 사용하여 환경보호 염료를 사용해 염색을 한다.

ICICLE 도 빠른 패션을 반대하고, 패션 브랜드가 소비를 장려하는 것은 어느 정도 낭비다.

빨리 소비하는 것보다 더 좋은 상품을 만들어서 더 높은 가격으로 판매하고, 양으로 이기고, 질적으로 생존하고, 정말 잘 하고 오래 입을 수 있는 옷을 만든다.

가게 를 너무 빨리 넓히지 마라

1997년 창설된 ICICLE 는 현재 80여 개의 점포에 불과하고 이 점포의 확대 속도는 여전히 너무 빠르고 있다.

그가 믿기 때문에 한 브랜드가 곧 커지면, 반드시 많은 위기를 잠재할 것이다.

이런 변증의 철상 아래 ICICLE 의 모든 것이 느리고 제품의 유행도가 느리고, 점포의 확장 속도도 느리다.

바람에 따라 할인하지 마라

현재 유행하는 백화점 세일 트렌드와 줄행랑은 ICICLE 가 일년 동안 할인을 하지 않고, 장가에만 맞춰서 정상적인 VIP 혜택을 받고 있다.

ICICLE 가 세일을 하지 않는 조치는 고객에게 더 충성도가 높기 때문이다. 같은 상품은 1년 내내 통일 가격으로 판매되므로 손님들이 사면 더욱 안심하고 든든하다.

불성실한 상품을 만들지 마라

‘성실한 상품 ’을 만드는 것은 ICICLE 의 원칙이며 품질에 대한 보증은 표면으로 남지 않는다.

ICICLE 의 의류에는 천이 거의 겉면 원단을 견줄 수 있으며 대부분의 옷에는 무염료로 사용되는 유기면으로 의상의 제조 원가를 높일 수 있다.

하지만 ICICLE 에게 진정한 디자인은 의상 표면에 유별되지 않고 진정한 좋은 의상을 만들려면 안과 내에서 고품질의 통일성을 유지해야 한다.

소비자 가 의류 품질 에 대한 감별력 을 과소평가하지 마라

이렇게 높은 가격의 안감 을 사용하면 소비자 식견이 됩니까?

엽수증의 대답은 소비자가 가장 똑똑하다는 것이다.

소비자들은 의류 원료, 작업 등 기본적인 품질의 ‘식용 ’능력에 대해 천천하관식의 민감한 수준처럼 소비자의 품감 능력을 과소평가하지 마라.

단기 의 이익 을 추구하지 마라

ICICLE 는 중개업자, 가맹점주의 협력 문턱에 대한 요구가 높고, 돈이 있으면 이 브랜드를 만들 수 있는 것이 아니다.

우선 ICICLE 의 관점을 인정해야 하며, 다음에는 적극적인 개점 태도가 있어야 한다.

국내 경영 분위기에는 ‘빠르기 ’의 심리가 보편적으로 존재하고, ICICLE 가 협력 판매상을 선택하는 것이 가장 중요한 것은 단기적인 이익을 추구할 수 없는 심리가 있다.

고집불통이다

고발적으로 자처하지 말고 기존 소비군체의 기초에 새로운 돌파구를 찾아라.

탄탄한 소비 그룹의 브랜드로 ICICLE 는 기존 목표인 그룹에 국한되지 않고, 아동복 라인을 넓힌 뒤 ICICLE 는 색보다 밝은 젊은 제품과 남성복을 선보일 예정이다.

조급해하지 말고 10년 후 중산계급의 장대를 기다리시오

이 몇 년 동안 ICICICLE의 발전의 최고봉이었지만, 엽수증은 10년 뒤에야말로 진정한 최고봉이라고 생각한다.

ICICLE 는 중산층 가정을 목표 집단으로 삼았고, 이 계층은 현재 맹아 상태에 처해 10년 후 중산계급이 사회 주류층이 될 것이며 ICICLE 를 선호하는 사람들이 늘고 있다.