섬유 브랜드 시대가 이미 왔다

중국에서는 브랜드의 핵심은 소비자에게 직접 영향을 주는데, 소비자가 실제로 보고 제품을 구입할 수 있는 것이 아니라 쇼핑하기 전에 이미 브랜드나 제품에 대한 의향이 있다.

지난 10 년 의 발전 과정 을 보면, 비록 중국 화학 섬유 공업 의 기술 진보 가 매우 뚜렷하고 장비 와 제조 수준 을 분명히 하였다

향후 10년 동안 세계화섬유 공업의 구도가 고요히 변화하고 있어 격차를 초래하는 이런 요소들이 근본적인 변화를 일으키고 있다.

중국 방직 화학 섬유 공업 의 발전 은 양적 성장 에서 품종 · 품질 의 향상 을 개선 하고, 혁신 발전 은 이미 방직 화학 섬유 공업 발전 의 발전 이 되고 있다

국내 화학 섬유 업계는 신제품 개발 분야에서 전통 화학 섬유 제조 강국과 지역에 비해 자신의 연구 개발의 능력과 수준을 표현할 뿐만 아니라 섬유 브랜드 건설과 신제품에 대한 시장의 보급 수준과 능력 면에서도 표현된다.

'115 '기간 전 차이는 점점 줄어든다.

업종과 기업으로서는 종종 앞의 격차일 뿐, 중시하는 것도 앞의 차이로 인해 뒤의 차이를 무시한다.

하지만 이후 브랜드 건설과 신제품 시장이 보급되는 문제가 해결되지 않았고, 전 – 종격차 즉 연구 능력과 수준도 크게 향상되기 어렵다.

기존 화학 섬유 신제품, 예를 들면 레카, 죽섬유, 대두 섬유 등 시장 보급 사례 분석을 통해 우리나라 기업은 신제품 시장 보급 방면에서 이러한 성공 사례와 큰 차이를 보이며 구체적으로 표현할 수 있다.

우선 브랜드 건설 능력이 약하다.

우리나라 화학 섬유 업계 발전은 비교적 늦어서, 업계 내에서 아직 실력이 강한 ‘ 100년 노점 ’ 은 없다.

또 기업은 대부분 판매를 중시하고 시장을 하지 않는다. 이윤을 중시하고 고객을 중시하지 않고, 직접적인 하류만 하고 단말소비를 하는 것은 드물다.

브랜드 건설 은 지속적 인 사업 에 내포 가 없 고 문화 가 없 고 신용 이 없 고 지속적 인 정신 이 없 았 고 브랜드 는 기호적 인 이름 에 머물 었 다.

국내 기업은 브랜드의 보급과 유지 방면에서 국제 유명 기업과 아직 적지 않은 차이를 보이고 있으며, 예를 들어 제품의 위치가 정확하지 않다.

신제품이 시장에 들어서기 위해서는 우선 필요한 것을 확인하고 이런 신상품의 시장이 어디에 적혀 있는지, 무작정 시장에 들어서면, 시장이 확실할 필요가 없을 때, 시기가 이미 존재하지 않기 때문에, 시장과 소비자도 힘들어진다.

이미 일부 시장을 점령했지만, 아마 무력할 것이다.

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선명한 브랜드 문화가 결여되다.

한 브랜드가 소비자를 끌어당기는 이유는 그 자체의 우수한 제품의 품질과 강대한 특성을 제외하고는 이 브랜드의 뒤에는 다른 시선을 사로잡는 부가가치, 문화 이념, 생활방식 등을 포함해 품질과 특성보다는 소비 주의를 끌 수 있다.

앞서가는 보급 이념이 부족하다.

유명 브랜드 최후의 중요한 요소는 바로 사람의 문제이다.

한편 마케팅 지식, 브랜드와 품질의 의식은 외국에 비해 큰 차이가 있다. 한편, 국내 기업은 장기적으로 이익성 문화에 영향을 끼쳤고, 진정한 인간적 차원에서 한 제품을 개발하고 하나의 브랜드를 개발하지 않았다.

국내 대다수의 화학 섬유 기업들은 자신만을 원료 공급자로 삼을 뿐, 상품을 하부에 팔아 수익을 얻고 하위기업과 협력하는 의식이 충분하지 않다.

화학 섬유 제품 은 공업 중품 으로 산업 사슬 의 앞단 에서 멀리 떨어진 소비자, 소비자 들 은 섬유 자체 를 직관적 으로 느낄 수 없 기 때문에 화학 섬유 업체 는 대담하게 파격 을 넓 고 단말 소비자 의 접촉 을 확대 해 제품 의 특성 과 선명한 문화 내포 를 직관적 으로 소비자 앞 으로 드러냈다.

그 다음으로 시장의 보급 능력이 부족하다.

일부 기업의 판매 전략이 불합리하다.

시장경쟁이 심해지면서 기업은 다변화의 시장환경에 대응할 수 없다. 목표와 같은 협력동반자를 찾아야 하며, 공동 마케팅 자원을 공유하고 마케팅 비용을 공동으로 나눠 시장을 넓히고, 각자의 목표 이익을 실현해야 한다.

하류와 단절되다.

국내 대다수 기업들은 상품을 하류 사용자에게 판매한 후, 감독과 하류 사용자를 어떻게 사용하는지, 산업 사슬의 하위와 결부시켜, 이 중에는 일정한 위험이 매장되어 있다.

제품의 사용법이 부적절하면 제품의 성능을 발휘할 수 없을 뿐만 아니라 소비자 집단이 제품에 대한 신뢰를 낮출 수 있게 할 수도 있다.

상표 시장.

상표에는 매우 높은 브랜드의 가치가 함유되어 있으며, 상표경제는 이미 사람들이 동경하는 블루 바다가 되었다.

상류기업들이 잇달아 각양각색의 패를 내보이며, 양악과 악당을 보장하지 못하면 품질을 보증하지 못하면 상업이 크게 투기하는 우습게 되며 제품의 품질을 보장할 수 없을 뿐만 아니라 소비자들의 의심을 불러일으킬 수도 있다.

현재 시장에서 원료의 패가 많고 규범이 없으며, 대부분의 원료기업은 자체 패를 달고 성분인'주수'가 업계에서 보편적으로 존재하는 잠재규칙이 되고 있다.

이런 현황에 근거하여 업계는 신뢰할 수 있는 제3자 권위기관이 상류 원료 시장을 안내하는 규범으로 인정했다.

홍보력이 깊지 않다.

중국에서는 브랜드의 핵심은 소비자들에게 직접 영향을 주는데, 소비자가 실제로 보고 제품을 구입할 수 있는 것이 아니라 쇼핑하기 전에 이미 브랜드나 제품에 대한 의향이 있다.

그래서 중국 소비자들은 광고에 영향을 미치는 심리적 특징을 무시할 수 없다.