신뢰도가 부족한 것은 브랜드가 부각되어 실패하는 주요 원인이다.

저자: 오춘방 브랜드 고문, 브랜드 전략 연구자.

원항주 개선 브랜드 전파 기구 브랜드 전략연구센터 주임, 수석 브랜드 고문, 강사.

‘ 브랜드 비대칭적 오위 경쟁 모드 ’ 와 ‘ 브랜드 플라스틱 진주 체인 ’ 이론을 창출했다.

인터넷, 신문지, 방송국에서 상당한 일부 이른바 전문가, 학자, 교수 및 정부 관원들이 브랜드를 만드는 관련 평론과 글은 브랜드의 실질에서 벗어나 어떤 단장취의와 어렴풋이 가렵고 부정적인 이해가 있어 오도감이 있다.

따라서 정확하게 설명하고 해답을 하고 브랜드의 실질을 해명하여 유효하게 전파하는 것은 매우 중요한 일이다.

‘ 중국 기업이 브랜드의 맹점과 오구 ’ 시리즈의 글은 작가가 여러 해 동안 브랜드 컨설팅, 프로젝트 훈련, 포럼 강연중 학원이 언급한 가장 보편적이고, 가장 광범위한 공통적인 문제로 일정한 대표성을 지닌다.

‘중국 기업이 브랜드의 맹점과 오구 ’ 시리즈 성문은 중국 기업의 브랜드 실천 과정을 지도하는 과정에서 일정한 차감작용과 지도의 의미를 가지고 본인의 글을 초심을 실현하기 위해 노력할 수 있기를 바란다.

우선 우리 는 이해해야 할 것 은 브랜드 의 핵심 으로 자리매김 하는 것 이다

1, 태양신: 태양이 뜨는 곳, 우리 사랑 천장구!

2. 보희새는 천고임 날 날 수 있다! --------------------------학무 백사 백사 백사 백사 백사, 내 맘 비상!

3, 송하 전기 기구 는 우리 는 단지 시대 를 앞서고 있다!

4, 날리포는 우리가 더 잘 하라고!

5, 달미항공은 아름다운 스케줄! ---좋은 구호지만, 문제는 신뢰도가 부족하다고 말했다.

6, 안길 정부 홍보 는 안길 은 항주 의 후화원 이다!

7.누군가 개물기!---아니야! 개물기!

8, 유상은 높이뛰기 선수다.

어떤 사람은 허튼소리를 할 줄 안다!

9.예리형이 사회엘리트다! --누군가가 뛰어서 반박하는 것은 그야말로 허튼소리!

소비자에게 받아들이거나 새로운 아이디어를 거부하고 실질적인 내용은 물론 이 개념이나 구호가 그들과 몇 년 동안 쌓인 인지상과 맞물린다.

1, 코카콜라, 우리는 정종 콜라, 다른 콜라

2. 가결사 치약은 "충치 방지"의 치약 개발자였을 때 소비자들이 말했다. 맞아요! 가장 먼저'불화아석 '충치 방지 처방을 발명했다.

미국 치과 협회는 증명할 수 있다.

3. 저자가 절강 장삼각 지식 경제클럽에 주는 자리는 "중국 장삼각"이다.

4. 작가가 한 기업의 현장에서 만든 아이스크림에 ‘신선 ’로 자리매김할 때, 또한 신뢰성을 갖추고 있다.

현장에서 만든 아이스크림은 공장에서 대량 생산한 것보다 운송을 거쳐 냉장고에 넣은 아이스크림보다 더 신선하다.

그리고 나는 업계에서 생산한 아이스크림 브랜드를 다시 ‘신선하지 않다 ’라는 브랜드로 인식했다.

이것은 브랜드와 브랜드 사이의 관념, 이념 사이의 경쟁이기 때문에 제품, 입맛, 품질 간의 경쟁이다.

5. 카페인이 없는 사이다는 청소년의 자연, 건강성장이 매우 유리할 때 학부모들이 말한다. 그렇지 않다. 카페인이 젊은이 뇌중추신경을 자극하기 때문에 청소년 뇌의 정상 발육에 영향을 줄 수 있기 때문이다. 청소년의 건강성장에 매우 불리하다.

6, 세리아 수건은 수건 첫 번째 브랜드라고 말했다.

신빙성 요소도 갖추고 있으며, 세리아의 기업 규모, 판매량, 소비자들의 심지 인식은 이 개념을 지탱할 수 있기 때문이다.

신빙성이 없는 제품이나 브랜드가 시장에 실패하는 주요 원인을 지적해야 한다.

브랜드의 성공적인 플라스틱, 신뢰성 요소를 갖춰야 한다. 소비자의 우려를 없애 고객의 의심을 받지 않도록 하고, 브랜드의 성공을 위해 조항을 하는 역할을 한다.

또한 브랜드 플라스틱 포인트는 요구의 신뢰성에 있다. 신뢰도는 브랜드 품질의 근거이다.

브랜드가 신뢰성이 부족할 때 브랜드는 뿌리가 없는 풀과 무수의 물고기로 변한다.

1. 대중회사가 고급스러운'타사 '승용차 실패의 주요 원인은 대중이 고급스러운 호화 승용차를 만드는 데 있어서는 신뢰성이 없다.

고급 호화 승용차 제조 쪽은 벤츠 회사, 보마회사여야 한다.

2. 사이다가 콜라류 음료를 성공한 후 미국 곳곳에 7희가 있을 때, 소비자들은 미국 곳곳에 코카콜라가 있어야 옳다고 말했다.

그래서 칠희의 판매량이 2퍼센트 하락했다.

3, 인형, 매우 콜라를 출시하고, 또한 신뢰 요소가 없다. 콜라는 미국인이 발명했기 때문에 미국의 콜라는 정종이다.

이것은 바로 매우 콜라가 왜 판매가 좋지 않은 주요 원인이다.

또 한 가지 원인은 코카콜라와 펩시콜라가 콜라 종류를 주도하고 있다는 점이다.

4, 삼구 위태가 삼구 맥주를 내놓는 것도 신빙성이 없는 요소다. 삼구는 소비자의 마음에서 위약의 인지이기 때문이다.

5, 그랜스가 에어컨을 내놓으면 신빙성 요소가 없다.

소비자들은 에어컨 제조 면에서 격력, 지고, 오디스는 그랜스보다 더 전문적이라고 생각한다.

왜 그랜스 에어컨 판매가 좋지 않은 중요한 이유다.

전쟁터에서 결전 장소는 구릉, 도랑에서, 평원, 산천, 상업에서 결전 지점은 소비자의 뇌 속에 있다.

소비자의 뇌를 얻는 사람은 마케팅의 승리를 이긴 셈이다.

손자 병법은 병자, 궤도! 상업경쟁에서도 마찬가지라고 말했다.

마케팅은 실천적인 심리학으로 마케팅은 사실 진상이 거의 없다.

마케팅에 있어서 중요한 것은 사실이 아니라 소비자의 마음과 현실과 맞지 않는 인식이다.

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1, 농부 산천의 ‘활수 ’(인체에 필요한 각종 미량원소)가 경쟁을 할 수 없을 정도로 하하하 정수 (반침막기술을 이용하여 여과한 미량원소는 없다.

2, 트럼버스 90%를 구매한 소비자들이 도로를 떠나지 않은 것으로 조사됐다.

(크로스카는 도로가 없는 곳으로 주행하기 때문에)

3. 한 상무통은 광고에서 호흡기, 휴대전화, 상무는 한 개도 빠질 수 없다! 당시 상당수의 일부분에 호흡기, 휴대폰, 상무통으로 연결되어 있어 자랑하는 자본인 것 같다.

사실 사람들은 이렇게 많은 것을 필요로 하지 않는다.

4. 국제 정상 전략 관리 컨설팅 회사 마케어'치 장애'로 불리는 일부 기업이나 기업 전략 단원 업무를 상당 하게 했다.

-----하지만 여전히 마케케지의 글로벌 업무량의 빠른 발전에 영향을 주지 않는다.

글로벌 공인 정상 전략 컨설팅 기구이기 때문이다.

맥케케케병병패실실달 (운영및 인수확장), 광명우유 (합병확장), 화원 (인수합통통통과 가속도확확확장, 2005년 화원은행 부채251억), 안연 (재무위기로 가가가가가가가가가가가가가가가가가합합합부채251억), 광명우유, 광명우유 (합합), 화원 (인수합을 통해 2005년 화원은행 부채251억 1억 1억), 안연 (재무계계계계계계부부로 가가가부도도도도부되되되되되가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가해고

5, 상당 부분 마케팅 컨설팅 사업의 수요를 쟁취하기 위해'중국 10대 기획자'라는 칭호를 샀다.

바로 이 모자로 상당 일부 기업을 나돌았다.

중국의 몇몇 기업이나 이른바 ‘명인 ’이라는 돈으로 종류가 많은 ‘중국 유명 제품 ’, ‘중국 유명 상표 ’, ‘중화등상 ’, ‘중국 10대 브랜드 ’를 구입하는 것 같다.

---이 가상'모자'는 브랜드를 만드는 데 있어서 필요할 것이다.

그들은 이러한 마케팅 수단을 매우 잘 알고 있다.

그들로 하여금 매우 짧은 시간 내에 총명하게 할 수 있다.

상당 부분 자문 업무도 취득했다.

---소비자가 전문가가 아니기 때문에 진위를 가리기 어렵다.

6. 사실 심양은 송소년 (소송)의 공연 스타일 (조본산어)을 모방했다.

송소년은 원래의 공연 스타일을 바꿀 수밖에 없었다.

---그래서 마케팅은 사실의 진상이 거의 없다.

마케팅은 인지의 쟁, 인식의 쟁쟁, 관념의 쟁쟁, 품종쟁이라는 간단한 이치를 알지 못하며, 중국의 많은 기업들이 곤두박질치며, 그리고 심은 심상치 않지만, 그들은 여전히 기꺼이 지치지 않고, 전복 후계로 어떤 시도를 하고 있다.

때로는 기업가도 인식의 중요성을 깨닫고 있지만, 인식은 현실의 반영으로 인식하고 현실을 바꾸면 인식을 바꿀 수 있다는 점이다.

그래서 그들은 더 좋은 제품과 품질, 더 좋은 기술을 추구하는 인지오점에 몰두했다.

-----흥미 있는 독자는 나의 블로그 글: 기업이 단편적으로 더 좋은 제품과 품질, 더 좋은 기술의 오점을 참고할 수 있다.

위의 사례에서 우리는 알 수 있다.

1, 소비자는 매우 이성적이지 않다.

사람들은 양처럼 양떼를 따라 간다.

A, 상당 부분의 여성은 필요 없는 옷을 샀다는 것을 자주 후회한다.

B, 관련 일부 소비자들이 승용차를 구입할 때 이 차를 잘 알고 구매하기로 결정한 것은 아니다.

혹시 지도자, 친척, 의견 지도자가 이런 승용차를 이용할 때 내리는 따라다니기 때문이다.

C, 크로스차를 90% 구매한 소비자들은 도로를 떠나지 않은 것으로 조사됐다.

2, 소비자는 전문가가 아니기 때문에 정확한 판단을 할 수 없다.

A, 부호 승용차 한 대가 다른 승용차보다 안전한가요? 답은 부정적이지만 일반 승용차가 안전합니다.

B, 코카콜라 한 병, 펩시콜라 한 병, 아주 콜라 맛있나요? 사실 그렇지 않습니다.

C, 필리프. 코틀러의 이론적 기초, 마케팅 원칙을 알고 있습니까? ----잘 모르겠는데, 당신은 왜 필리프. 코틀러가 당신의 마케팅 컨설턴트 컨설턴트 컨설턴트 컨설턴트 는?

D, 당신은 이 마케팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅을 알고 있습니까?

E, 당신은 왜 맥켄석이 당신의 전략 컨설턴트 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅을 선택합니까?

---상당 부분의 소비자들은 모두 이런 방식으로 문제를 사고하는 것이다.

3. 소비자의 허영심이 이상하다.

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A ·모 상무 광고에서 삐삐 ·휴대전화 ·상무는 하나도 빠질 수 없다고 말했다. 상업에 불을 붙였다.

사실 사람들이 이렇게 많은 걸 필요 없어!

B, 승용차 수량의 증가는 중국 도시의 폐쇄 문제를 일으켰지만, 일반적인 도시 가정은 승용차를 가질 필요가 없다.

C, 예를 들면, 상점 마케팅의 전략적 개념은: 새 세 가지 (집 /차 /표), 낡은 세 가지 (재봉틀 /자전거 /시계).

그러자 일부 가정이 허리띠를 졸라매고 미풍 구매를 하는 셈이다.

그들은 자신이 시대의 발걸음을 따라가지 못할까 봐 사회적 탈락을 우려한다.

일반적으로 안전감이 부족한 것은 사람들이 맹동적이고 이지적이지 않고 허영적인 심리의 가장 중요한 원인이다.

브랜드가 만든 성공과 실패는 인식 문제입니다. 시장 기회 문제입니다. 그곳에서 이길 줄 아는 문제입니다.

심지 인지는 브랜드 사실이고 인지는 사실을 유도한다.

이 의미에서 소비자들의 관념, 현실 이해와 물고기 같은 사고는 기업의 올바른 선택이다. 소비자들의 마음을 바꾸려는 시도는 헛된 일이다.

1, 마약 은 가족, 친구, 일, 퇴폐, 의기소침해, 미국 정부가 내놓은 마케팅 구호: 패배자 흡입 뿐!

2, 대중은 소형의 경제형 승용차로, 고급스럽고 고급스러운'타사 '승용차를 생산할 수 없다.

그것은 결코 벤츠, 보마와 맞설 수 없다.

3, 심양은 송소년 (소송)의 연출 스타일 (조본산어)을 모방했다.

송소년은 원래의 연출 스타일을 바꿔야 한다.

4, 마영구는 진수편정부 집권 무능, 부정부패 성풍, 실업 인구 상승, 인플레이션, 인민 연봉이 줄어들 때, 대만 민중은 잠재의식에서 민진당이 무능하고 부정부패정당의 인지를 형성했다.

그러자 마영구는 경선 구호를 제출했다: 모든 것을 경제를 위해! ----그를 대통령으로 추정했다.

---오바마는'변화'라는 자리로 미국 대통령의 승리를 거두었다.

5. 사실 상당 부분 남자들은 허풍을 떨며 과감히 큰소리치고 무책임한 횡설수설에 나서야 여자의 ‘방심 ’을 얻었다.

또한 비극을 위해 복선을 남겼다.

---이것은 모두 태양이 저지른 화와 충동적인 징벌이다.

6, 양강한 사나이는 가벼운 박하형 담배이다.

이것이 바로 만보로의 민트형 담배의 실패 원인이다.

7, 당신은 변호사라면, 이러한 이미지로 사람들 앞에 나타난 것: 깔끔한 양복, 금빛 안경을 쓰고, 반짝이는 구두, 아주 조화로운 넥타이, 가격에 싸이지 않는 공백을 제시하는 것이 좋다.

8, 펩시 콜라는 무색한 콜라를 내놓았는데, 소비자는 브라운 콜라가 맛이 있다고 생각한다.

이것이 바로 수정백사가 결국 시장에서 탈퇴하는 주요 원인이다.

9. 이녕 브랜드는 유행이 좀 지났다. 지금은 유상, 야오밍 시대이기 때문이다.

이녕 브랜드의 판매가 좋지 않은 주요 원인이다.

기업이 제품이나 브랜드를 출시할 때 소비자에게 분명히 말해야 할 것은: 왜 당신의 제품을 구입해야 하는가 (파란색 등을 켜고, 고객이 저 파란색 옷을 달라고 한다)? 당신이 말한 것은 어떻게 알고 있습니까?

1. 안전을 켜는 등, 고객이 안전한 월보 승용차를 사겠다고 말했다.

---볼보가 한 노력은 세 시 안전벨트의 발명, 핸들 의 면제전화, 차형 탱크, 차체 한 번 성형, 방측 철판, 안전기낭 발명 등을 증명할 수 있다.

2, 걸쭉한 등불을 켜면, 고객은 내가 가장 느리게 흐르는 토마토 소스를 달라고 말했다.

‘유동의 가장 느리다 ’는 케첩은 질이 좋고 입맛이 더 좋고 영양을 더 잘 한다는 것을 의미하기 때문이다.

3. 리더십을 켜는 등, 고객은 독일 입맛의, ‘ 서호 ’ 의 청도 맥주를 구매하겠다고 말했다.

4. 정종 등불을 켜고, 고객이 리비스 청바지를 사겠다고 했다. 세계 최초의 청바지는 리비스가 내놓았기 때문이다.

5. 집중 불빛을 켜서 고객이 바이두 검색엔진을 사용한다고 말했다.

바이두의 검색엔진은 중국인을 위한 전문적인 디자인이기 때문에 중국을 가장 잘 알고 있기 때문이다.

(구글의 검색엔진은 전 세계를 향한)

6. 고급스러운 등불을 켜면 스위스 산 노스시계를 사겠다고 고객이 말했다.

아르바이트를 만들어야 1년이 걸리기 때문이다.

7 、양강 등을 켜면 고객이 만보로 담배 피우겠다고 말했다.

만보로 담배는 나를 더 남자다운 기개가 돋보이게 했다.

8. 충치 방지 등을 켜는 등, 고객이 가세스 치약을 쓰겠다고 말했다.

가세스 최초로'충치 방지'를 발명한 제품 레시피: 불화아석.

미국 치과 협회는 증명할 수 있다.

9. 러시아 산지 등을 켜는 등, 고객이 '정종' 러시아 산 볼트카를 달라고 했다.

미국과 스웨덴산 볼트카는 필요 없다.

10. 소흥 산지를 켜는 등, 고객은 소흥산의 황주를 마실 것이며 대만산 소흥황주를 마시지 말자.

일본 시장에서 ‘ 대만산 ’ 을 형성하는 소흥황주 판매량이 점차 감소하는 추세이며, 소흥산의 소흥 황주 판매량은 점차 상승하는 시장 추세다.

브랜드의 성공적인 플라스틱 포인트는 하소연의 신뢰도에 있다. 신뢰도는 지구를 지렛질하는 지점이다.

지점의 원과 가까이에 지구의 효과와 효율을 비틀어 올리기로 결정했다.

지구보다 가까운 지점은 브랜드의 고급 신임장을 이해할 수 있다. 지구에서 멀리 떨어진 그 지점은 브랜드의 초급 신임장을 이해할 수 있다.

신뢰지수의 고저는 브랜드의 효과와 효율을 조성하는 고저 결정을 내렸다.

신도 형태는 다음과 5가지 종류로 나눌 수 있다:

1, 시장의 인지기반이 바로 시장의 신용이다.

---시장인지기초는 상식적 사고의 정확한 판단으로 이해할 수 있다.

A, 프랑스 패션, 영국의 전위, 미국의 하이테크, 이탈리아 디자인, 독일의 정밀 제조.

B, 그랜스는 에어컨이 아니라 에어컨 대신 전자레인지를 떠올리게 했다. 하하는 우리에게 순수한 물을 떠올리게 했다. 삼구는 우리에게 위장약을 떠올리게 했다.

C, 혁명 성지는 가흥, 붉은색 모두가 정강산, 해방구를 떠올리게 해 연안을 떠올리게 했다.

D, 황주는 소흥, 햄이 김화, 도자기를 생각하면 경덕진을 떠올리게 했다.

E, 광저우는 우리에게 “ 활력 ”, “ 선전, “ 혁신 ”, “ 상해 ” 을 생각하게 했다.

F, 독일은 순수한 ‘맥주 ’와 ‘정밀 제조 ’를 떠올리게 했다.

2, 브랜드의 신뢰 근거나 지원 근거.

상당 부분의 정위 개념은 신뢰의 근거를 담고 있으며 특히 리더십의 신뢰 대상이다.

A, 향기가 6 년 연속 판매량 1위.

B, 백웨이, 맥주의 왕.

C, 농조: 품질, 영양과 맛있는 것을 의미한다.

D, 벨기에는 다섯 개의 암스테르담 - - - -'미슐린 가이드 '관광 도시 성급 평가가 증명된다.

E, 코카콜라의 정종, 오리지널.

F, 왕노길의 냉차 원조 신분 --170년의 역사가 증명된다.

G, 중국 이동의 인기.

---5000만 돌파, 네가 더 훌륭해!

H, 부디 투자, 1200만 명 신뢰하는 곳! -----1200만 명의 고객 개호 숫자가 증명된다.

3, 제3자 인증과 객관적 평가.

A, 중국 유명 상표, 중국 명품 제품 칭호, 중국 영양학회 인증, 중국 10대 여장 브랜드, 인민 대회당 국찬회 전용, 세계 500강, 음악 순위, 중국 유명 제품 칭호, 동양 캐주얼의 개념.

B, 스타.

후진타오 승용차, 클린턴, 소부시 승석의 캐디라크.

D, 전문가, 교수, 학자: 미국 서북대 필리프, 코틀러, 하버드대 포터.

E, 권위 기관, 언론의 인정이나 평가: 중국의'폴모스','미국의 서점 군교는 중국의'황포 군령','항공모함'으로 비유한'군사기지'로 비유한다.

미국에서 코카콜라는 남방의 성수로 비유한다.

4 、품종의 신임장

A, 냉차는 ‘ 세계 비물질문화유산 ’ 이라는 칭호를 받았다.

B, 항주의 서호는 문화경관 항의 ‘ 세계 무형문화유산 ’ 이라는 칭호를 받았다.

5, 구역 심지 자원의 신임장.

A, 중국 바닥의 도시, 중국 문도, 양모셔츠의 고향, 중국 수전기의 고장.

B, 소흥황주, 귀주 오타이, 김화햄, 경덕진 도자기, 티베트 마스티오, 일본 청주.

C, 스위스의 시계와 은행, 항주의 서호 용정, 티베트 우유.

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E, 비공식적으로 인정한 사실에 의하면 전 세계 백건의 재킷 중 12건이 진강에서 나왔다.

(자켓에 뛰어난 장점으로)

마케팅은 실천적인 심리학이기 때문에 불확실성 뇌에 있어서 소비자 불안감을 극복하는 데 도움이 되는 전략이 있다.

소비자가 제품에 대한 불안한 요소를 해소할 수 있기 때문이다.

부정확성, 안전감 부족 뇌 및 소비자 구매 행위에 대한 감지 위험을 고려할 수 있습니다.

A 、감정 강조

예도 사슴 거북주, 오곡액 황금주, 뇌백금, 대만 중화차는 모두 정감 전략을 쓰고 있다.

B

사람들이 어떤 일에 대해 확실치 않을 때, 일반적으로 다른 사람의 행동을 관찰하여 자신의 행위를 지도한다. 대뇌를 확신하지 않고 공격을 하는 것은 허영과 질투에 대한 우려와 뒤떨어질 것을 우려하는 감정에 충격을 줄 수 있다. 증거를 보면 ‘모방의식 ’이라고 할 수 있다. 사람들은 항상 품위 있고 지식이나 경험 면에서 우리보다 풍부한 사람을 흉내낸다.

a, 1927년 엔지니어 비누는 텔레비전 스타 중 열 아홉 명 모두 세찬 비누를 그들의 피부를 관리하고 있다고 말했다.

b, 루마니아 체조 여황은 그녀의 미모가 방씨 서리에 돌아가야 한다고 말했다.

(9400부 주문서)

C, 널리 인기 (조류 효과)

일반적으로 여론조사와 조사에 따른 권위적인 숫자를 채택하여 조류효과를 불러일으키거나'성장이 가장 빨라요 ''판매량이 가장 많습니다' 등의 글자로 고객을 끌어들여 안전감을 줄 수 있으며'널리 인기를 끌 것'을 이용하는 것은, 어떤 것이 옳습니까!

1, 나이크는 운동화 첫째, 많은 유명 선수들이 운동화를 좋아하는 사실을 가지고 업무를 설립하고 있다.

2, 능지는 잘 팔리는 호화차, 고객의 만족도 조사로 그 일에 대한 선호 사항;

그리고 사업가들의 여론 테스트와 조사는 항상 주어진 권위적인 숫자를 만들어 큰 인기를 얻고 있다.

3. 도요타 자동차는'자동차와 운전사 '잡지가 8년 연속 조사에서'십가차 차트'에서 도요타 자동차만 매번 뽑혔다.

4. 푸근데근하다 통증은 병원에서 폭열 치료통증을 사용하는 횟수는 모든 진통제 브랜드의 총 18배, 병원에서 사용하는 진통제 중 폭열 치료 빈도가 가장 높다고 말했다.

5, 가능 복사기는 상업 복사기 1위에 가능 복사기가 7년 연속 1위를 차지했다고 말했다.

D, 전통 (고전 이야기나 역사전설)

1, 1919년 "슈타인웨이"의 피아노는 광고에서 "불후의 악기"라고 불린다.

2,'크로스'의 만년필은'완벽한 클래식, 1846년에 태어났다.

3. 베이징의'홍성 '둘째 주병에는 1949년

4, "코카콜라"는 자신의 발명 과정을 강조하고 140여 년 역사를 강조하고, 자신이 정종품으로 강조하고;

5,'글렌 화이트 '스코틀랜드 위스키는'스코틀랜드 위스키의 시조라고 주장했다.

황실이 그린 화이트 양주 공장에 첫 번째 밀주를 담는 허가증을 수여했다는 이유다.

신임상은 브랜드의 가장 유력한 무기를 만든다.

따라서 브랜드를 만드는 과정에서 자신의 신임장을 빨리 강조해 자신의 출신과 신분을 밝혀야 한다.

동류에서 이롭다.

동시에 신뢰성이 고객에게 브랜드를 선택하는 이유를 제공해 고객의 관심과 구매, 브랜드를 협조하여 시장을 얻는다.

브랜드 신뢰장을 사용할 때 다음과 같은 몇 가지 문제를 파악해야 한다.

첫째, 제품의 시장을 추진하는 초기, 성장기, 신임장을 가지고 등장해야 하며, 고객의 제품에 대한 의심을 풀어야 한다.

A, 화윤 기업은 인수를 통해 일부 맥주 업체를 합병한 후 통일적으로'눈꽃 '맥주 브랜드 -'300만 톤 초과'로 마케팅 설화'첫 맥주 브랜드'의 위치로 전환했다.

-----헤르 정책 버전.

B, 몽소의 최초의 브랜드 소구는 대초원에서 온 자연의 맛이다! ----자신의 대초원 출신을 강조한다.

C, 때로는 더 좋은 제품 자체는 신뢰가 될 수 있다.

만약 XX 부문 인증, 항주 명품 제품 칭호 등 자신의 제품의 장점을 확정한다.

---제품의 장점을 사용할 때, 두 가지 원칙을 파악해야 한다: 하나는 신뢰성이 가장 좋은 사실이다 (때로는 공인 사실이 아니더라도 중생유적이고 가상적인 브랜드의 힘을 가상화할 수 있다), 다른 하나는 가능한 한 판촉력을 갖춘 것이다.

둘째, 제품이나 브랜드가 성장기나 성숙기에 접어들 때, 끊임없이 신뢰를 업그레이드해야 한다.

최고급 신임으로 선명한 인지를 보장해 더 높은 브랜드 명예를 창출할 수 있다.

브랜드의 전파 효과가 나타나지 않도록 두개 이상의 신임장을 동시에 사용하지 말라는 지적이다.

---왕로길이 사용할 수 있는 신임장: 광동에서 가장 유행하는 전통 음료, 중국 최대 캔음료, 냉차 시조.

모든 성공브랜드의 뒤에는 어떤 방면에 대한 믿음이 거의 존재하고 있다고 지적해야 한다.

특히 품목을 개척하는 과정에서 1위가 되면 최고급의 신뢰가 담겨 있다.

1. 이 브랜드는 새로운 종류의 첫 번째 - - 웨이고: 첫 번째 발기 기능약.

2, 이 브랜드는 새로운 기술의 첫 번째 -- 비코닉: 나일론 버튼.

3. 이 브랜드는 시간대 구분 첫 번째 -- 나이켈:야간 감기약.

4. 이 브랜드는 품종 중 어느 작은 종류의 첫 번째 ---프렌스: 혼합동력차.

5. 이 브랜드는 어떤 특성을 요구하는 첫 번째 - - 건랜드: 호흡을 잘 하는 신발.

6. 이 브랜드는 권위 제3자에게 인정받은 첫 번째 - - 모바타의 박물관 시리즈 소장품이 현대 예술박물관에 영구적으로 소장되었다.

7. 이 브랜드는 국가 심지 자원 우세 품종의 첫 번째 - - 러시아의 레드보드카 PK 미국, 스웨덴산 보드카에서 나왔다.

여기에서 깨우쳐야 할 것은 하나의 브랜드화 과정이 개념을 기초로 하는 것이다.

따라서 위치를 정하거나 정위 개념의 정확여부, 위치 개념이 신뢰를 갖추고 있는지 여부를 평가하고 브랜드의 성공과 실패의 중요한 요소다.

위치 개념이나 구호를 지정하는 유효성, 신뢰성은 다음 몇 방면에서 평가할 수 있다.

첫째, 그 실질적인 내용을 보다.

A, 코카콜라: 정종적인 콜라! ---첫 번째 콜라 품목은 증명입니다.

B,백웨이:맥주 왕!

C, 유동 가장 느린 토마토 소스! --걸쭉하다: 품질, 영양과 맛있는 것을 의미한다.

D, 안길: 항주의 후화원!

E, 솔직한 신용 법칙

성미가 (가족기업)의 이름을 지어서 잘 할 수밖에 없다!

1970년의 대중은 한동안 못생겼을 것이다!

조이, 세상에서 가장 비싼 향수!

리스테린, 하루에 두 번 맛의 양치물!

아이비스는 스폰서업 2위이기 때문에 더욱 노력해야 한다!

둘째, 소비자는 그 제품이나 브랜드에 대해 여러 해 동안 이 품목에 적립된 인지가 서로 일치하는 것인지 여부를 물었다.

A, 패배자들만 마약 흡입! ----마약 중독은 친구를 잃고 직장을 잃고 가정을 잃고, 인간의 자유를 잃게 된다.

이 개념은 믿을 만하고 일치한다.

B, 당신은 대만산 소흥황주를 맛보았습니다. 이제 소흥산의'소흥황주'를 맛보세요.

C, 당신은 미국에서 유행하는 독일 맥주를 맛보았습니다. 이제 독일에서 가장 유행하는 독일 맥주를 맛보세요.

D, 대만 진수편정부의 탐부와 무능, 대만 대통령을 선출할 때 마영구는 모든 것을 경제를 위해서라고 말했다.

E, 과테말라는 "지구의 혼이 아니다, 과테말라는"마야 문명의 중심! 마야 신당과 45%의 마야 인구 및 매우 장관 의 마야 유적지를 증명할 수 있다.

F, 케냐, 세계에서 가장 큰 천연동물원! {page u break}

셋째, 정위 개념이나 구호를 좌지우지하는 반면에 의미가 있는가.

A, 다이아몬드 항구, 영상전! (위치구호는 1984년부터 지금까지 연용된다)----전략을 반대로: 다른 보석은 오래 지속되지 않는다는 것이다. 다이아몬드가 단단하기 때문이다.

다이아몬드 대표가 영항한다면 다이아몬드 약혼반지, 결혼반지, 결혼반지는 결혼의 미만과 오랜 시간을 대표할 것이라고 덧붙였다.

B, 미국 다미항공은 "아름다운 스케줄! -"좋은 구호지만, 반대로 다른 항공사는 "야단 스케줄"이라고 말했다.

실질적 의의가 없다.

C, 맛있는 양치수! ---그 반대쪽은 라이벌의 양치수 맛이 좋지 않다.

---사실에 부합하다.

고객이 하나님이라고 합니다. 사실 이런 견해는'덜렁덜렁 '소비자들의 속임수라고 합니다.

현실 생활에서 고객은 단지 사람을 유린하고 흔히 ‘땡땡 ’의 대상이 될 뿐이다.

마케팅은 소위 사실이라는 사실이 드물기 때문이다. 마케팅은 단지 소비자의 마음과 현실과 맞지 않는 인지도 가능하다. 따라서 이런 물욕이 횡류하는 상업사회에서 이런 경쟁이 가득한 상업사회에서 이러한 비도덕적 요소가 부족한 비즈니스 환경에서 ‘성실하고 착하다 ’를 하고 싶은 사람은 때로는 정말 어렵기도 하고, 때로는 ‘손해 ’를 볼 때도 있다.

인간의 정도가 창상이라고 할 수 있다.

그래서 어떻게 시장의 손과 도덕의 손에 유기적인 결합은 상인이 생각하는 큰 문제다!

성명: 본문은 작가의 원창적인 문장이다.

작자의 허가를 받지 않았으니 전재할 수 없다.

글은 특로트, 리스 중국어 번역본의 일부 데이터를 참고했다.