복장 가격은 순조롭지 못하다

속담에 ‘옷이 날개다’는 말은 식주행에 따라 옷을 입는 것이 인생의 첫번째 수요다.개혁개방이 끊임없이 깊어지면서 도시의 복장 시장은 어느 때보다 화려하고 다채로웠고, 의상 가격도 어느 때보다'장법이 부족해 보인다'고 이렇다 하면 우상 안개가 끼고 바람 같은 느낌을 준다.

한 소비자가 어느 상점에서 한 벌을 샀다뉴 패션셔츠, 가격은 178원, 원단은 인조면으로 쓰여 있다.일주일 만에 이 소비자는 이 패션셔츠를 입고 또 다른 큰 백화점을 찾아와 같은 패션을 발견하였는데, 가격은 620원이고, 이 소비자는 자신의 의상 판매원 가격이 왜 이렇게 현저히 차이가 났는지 묻는 답변은'급차 효과'라고 답해 이 소비자가 계속 고개를 흔들었다.도대체 무엇이 ‘ 급차 효과 ’ 가 무엇인지 분명히 말하는 사람이 거의 없을 것이다.

가치 규율에 따르면 의류 이 상품에 포함된 제예 원단의 고료도, 디자인의 새로운 인지도, 브랜드의 인지도 및 판매 상점의 쇼핑 환경 등은 의류의 부가가치로 의상의 가격에 해당하는 이른바 ‘초과 이익’이 없다. 이 부분의 초과 이익에 대한 자극은 없다.복장 시장현란하고 다채로운 국면이 나타나기 어렵다.그러나 패션의 초과 이윤은 도대체 얼마나 합리적일까. 만약'팔아 나간다'로 정가기준으로 가격을 정가할 수 있다면, 그 가격은 하나하나 소비자들을 따라갈 수밖에 없다.

한 쌍의 젊은이는 어느 패션하우스에서 치마 한 벌을 마음에 들어 상점 사장이 입을 열어 2888위안, 숫자 길리, 어떻게 이 젊은이들에게 모두 임금 계층, 몇 가지 흥정 가격을 받아 860위안의 거래를 끝냈다.이 젊은이에게 흥정을 하지 않는다면 2000여 위안의 차액은 아마 ‘초과 이윤’으로 가게 주인의 호주머니에 들어서게 될 것이다. 합리적인 성분이 얼마나 되느냐에 따라 세인이 평가할 수밖에 없다.

그러나 대다수의 사람들이 볼 수 있는 옷을 살 수 없다고 불평한다. 살 수 있는 옷은 볼 수 없을 때, 생활중에 하필 ‘마음에 들면 안 산다’는 ‘대목’이 있다.현재 필자는 한 패션숍에서 이런 일을 당했다. 한 쌍의 커플이 상점을 돌아다니며 몇 개의 상점을 다녔는데도 미상 한 벌 옷을 입었다.두 사람은 지금 ‘산궁수’를 맞이하고 있는데, 이 가게에서 크지 않은 패션숍에서 패션 한 벌을 발견하고 기쁨이 넘치며 앞으로 나아가고, 이리저리 둘러보니, 정말 ‘보고 싶다’는 느낌이 든다.하지만 표가 680위안, 처녀는 단숨에 주저해 보이는데, 이 옷차림이 ‘등급이 너무 낮다고 생각한다’고 생각하는데, 몸에도 ‘값이 떨어진다’고 생각했다. 옆 남자친구도 이 옷차림이 ‘빠질 것 같다’고 생각했다. 마치 680위안을 써서 여자 친구에게 옷 한 벌 사 주는 것은 좀 좋지 않다.두 사람은 한창 중얼거리고 있는 가게 주인은 즉시 나와 인사하고 있는데, 이 옷 가격은 잘 인쇄되지 않았는데, 1680위안이 될 것이라고 주장했다.이는 연인에게 정가를 다시 보고 ‘680’이라는 세 숫자를 보기 전에 정말 은근히 보이지 않는 숫자가 있다.같은 복장 한 벌, 아직 선반에서 내리지 않고 1000위안을 올리고, 뜻밖에도 거래가 성사되었는데, 이 변덕스러운 가격은 아마 이 커플만이 이해할 수 있을 것이다.

이 같은 성숙한 소비 현상이다. 일부 의류상들이 터무니없는 가격을 제공하기 위해 의류 가격을 크게 조장하고 올리는 것은 의상 가격을 너무 높게 만드는 원인이 아니다.

폭리를 취하여 가치와 가격을 심각하게 배제하여 피해를 입은 것은 물론 많은 소비자이지만 시장은 무제약 상태에서 생겨난 결과로 피해자를 소비자에게 국한시키는 것은 아니다.현재 중국의 복장 시장에서 고급 상점의 저효익 상황은 이미 흔히 볼 수 있다.몇 년 동안 북경, 상해, 광주, 남경, 서안, 정주 등 대도시의 고급 패션하우스가 현재 상당 부분 도산하거나 전행하고 있기 때문에, 높은 소비를 할 수 있는 사람은 소수이기 때문이다.