사치품과 중국인 사이의 융합

장경이의 아이는 마치 한 살 먹은 것 같다.평일, 그녀는 통통한 혼혈아와 상해로 대화할 수 있다.이 상해의 말은 비난을 받을 때, 경은 귀로 말했다. “ 우리는 상해의 말을 전해야 한다. ”

한편으로는 작은 생명이 사라지고 있는 언어를 교수하고, 한쪽은 통과하기로 결심했다.신제품패는 거의 실전될 중국 수공예가 계속 전승될 것이다.지난 1년에 두 아이를 함께 키우고 있다.지난해 에르메스는 특히 중국 시장을 위해'상하 '브랜드를 내놓으며, 강을 이 브랜드 CEO 겸 예술총감으로 초빙했으며, 이 어머니의 뺨은 신속하게 말랐다.

　어떤 양육이든 쉽지는 않다.

투자연구기구 리온 증권 아태시장 (CLSA Asia -Pacific Markets)에 따르면 중국은 2020년 전 세계 최대의 사치품 시장이 될 전망이다.초강 쇼핑력을 갖춘 중국인을 맞이하기 위해 프랑스 샹젤리 거리에 있는 사치품 상점에서 중국어를 할 수 있는 점원을 전문적으로 배치했다. 다만 중국에서 새로 개업한 사치품 매장은 모두 모조리 저마다 상품을 가리키고 있다. “이거, 이것도 있다 ”는 중국인 손님을 가리키고 있다.2008년 이후 거의 사치품의 장문인들이 “ 중국 ” 이라는 두 글자를 언급할 때 웃음꽃이 피지 않았다.

30년 동안 부유해지고 있는 국민들은 진정한 사치품 정신에 대해 잘 알고 있지만 유럽 유명 브랜드에 대한 의기투합을 던져 영광이다.

　그러나 사치품은 중국인 사이에서 내적 연관이 없는 것 같다.

경영 부실한 Prada 가족은 자신의 주식을 중국인이 간접 인수, 후자는 지주 주주가 될 때, 그가 원하는 나머지 주식 오퍼를 배로 높일 수 있다.국제시장의 ‘ 중국제조 ’ 가 끊임없이 높아졌지만, 고급 브랜드와는 아직 차이가 없다.IBM, 길리 월보의 인수에 대한 의혹의 잠재적인 심리적 요인이다.

　누가 그 사이의 차이를 메우러 왔습니까?

차세대가 국제무대에 오르는 디자이너 장경이는 우선 중국인이 노력해야 한다고 생각한다.

첫 번째 사치품에 접촉한 소비자들은 이미 10여 년 넘게 ‘구매자 ’ 경험을 가지고 있어, 그들에게 알 수 없는 열광이 사라졌고, 대체로 이루어진 심미의 선호와 브랜드 내포에 대한 인식이다.

"5년 전부터 일부 중국인, 아시아인들이 욕심을 내며 자신의 문화로 복귀하기를 바란다"고 말했다.상하의 CEO 겸 예술총감독 장경이는 《 세계 세계 기업가 》 에게 알리였다.

강경이에게는 아주 친한 프랑스 친구 인 아은 (Yann Debelle de Monthby), 장재는 미약한'신비와 이야기가 가득한 사람'이라고 부른다.우연은 친구에게 무심코 비슷한 일을 하고 있다는 것이다.지난 4월 상하이 가화기 아래 쌍매 브랜드의 설계 총감으로, 이것은 상하이와 거의 동시에 탄생한 브랜드와 원숭이를 견지하는 노상하이의 정취를 고수하고 보편적인 ‘ 중국풍 ’ 제품이 아니다.

9월 7일 상하이 가화그룹 100% 국유 주식 공개 양도 중 1.2억주 상하이 가화합주식 유한회사 주식 (상하이 가화) 주식 (상하이 가화) 상장회사 29% 에 해당하는 주식 비율.이들 주식과 가화그룹의 다른 자산은 투자자에게 판매될 것으로 알려졌다.개제 후, 가화는 각종 자원을 통합할 수 있으며, 더 효율적으로 패션 산업그룹을 구축할 수 있으며, 그 미래 전략에는 사치품 제품선 확장, 해외 브랜드 인수 등을 포함한다.아은이 9월 출생한 쌍매심익 시리즈 제품이 예정대로 출시됐다.

상하 모그룹의 에르메스, 쌍매의 모그룹인 상하이 가화 유한회사의 배경으로 이 두 브랜드는 지난해 첫 발발 이래 매체의 주목을 받았지만, 대다수가 “ 중국 제조 ” 의 고단 또는 사치품 브랜드가 국제시장에서 진정 인정과 받아들일 수 있을까?

국제 제2 사치품 집단수매이후 ‘상해탄 ’은 ‘성공 ’이라는 사치품 메이드 인 차이나 사례가 아니다.'상해탄'은 중국 전통 문화에서 영감을 얻는 데 뛰어나다. 자수, 가방, 디스크 등 중국 전통 의상을 대량으로 활용하는 특징. 가장 유명한 것은 개량식 현대 치파오, 당장과 마고자, 짙은 중국 분위기는 국제패션 인사들의 관여에 급속히 관심을 받았다.현재 상하이탄은 이미 역봉기 아래 세 번째 이익 브랜드로 떠올랐고, 연간 이익은 경로와 만보룡을 넘어섰다.그러나 사실 상하이탄과 상해는 점점 멀어지고 있다.

'상해탄'의 디자이너 팀은 파리, 로마, 런던, 뉴욕에서 유독 중국인이 한 명도 없다. 이는 중국이 사치품을 만드는 비즈니스 모델을 의미하며, 여전히 글로벌 시각으로 사치품 소비자의 애호에 맞는 제품을 발굴하고, 전통심미에 매달리는 것은 아니다.

이처럼 상하와 쌍매는 중국 특질을 강조하는 것이'역류로 행한다'지만 사치품 시장 규율로 보면 조류에 순응하는 것 같다.

보스턴 컨설팅 회사 (BCG)의 올해 초 한 조사에 따르면 한 지역이 되는 것으로 나타났다.사치품시장이 성숙해지면 자연히 패러디가 자기 창출되어 자신의 원작에 속한 사치 브랜드가 탄생한다.중국 소비자 재산의 증가와 브랜드 의식이 강화됨에 따라 하루가 다가올 전망이다.이 의미에서 위아래와 쌍여동생의 탐색은 매우 샘플이다.

　　물건이 융화되다

아은을 만나기 전에 상하이 가화는 외국인을 모시고 쌍매를 맡을 수 있는 예술총감에 대해 생각한 적이 없다.아은은 직접 디자인하지 않고 주로 일하는 것은 감독처럼 쌍매의 브랜드 수요에 맞게 디자인을 보증해야 한다.초반 쌍여동생은 오렌지를 초대한 장우백은 제품 포장 설계를 위해 창의적인 영감을 얻기 위해 장우백은 조모 송미령의 상하이방에서 오랫동안 살았다. 쌍매의 탄생으로 상하이의 기운이 가득했다.아은의 역할은 쌍매에게 최신 패션 트렌드를 주입하는 것도 고단 패션계의 각종 브랜드 성공의 중요한 인자 — 지속적인 혁신.

아은은 버루티 (Berluti, LVMH 소속 수공정제화 브랜드)가 5년간 이미지 대사를 맡았고 이후 7년 경로의 글로벌 이미지와 미디어 총감에 취임했다.장시간 사치품계에 잠겨 아은은 사치품에 대한 정수를 깨닫게 했다.

아은은 내부 회의에서 종종 많은 명품의 포장박스를 가지고 와서 더블 여동생 멤버들의 첫번째 선택을 물었다.우연적인 것은 모두 그가 가장 추앙하는 상자를 선택했다.아은은 이런 케이스 디자인이 소비자의 첫인상에 흡인력이 있다는 것을 알려 주고, 다음은 어디인지 분석한다.이렇게 하면 모두 그의 뒤에서 말한 것을 매우 신복한다.쌍여동생의 집행 이사왕군은 《 세계 세계 기업가 》 에게 알리였다.

쌍매팀은 제품의 개발에 대해 자주 기능성 제품과 고품질 제품의 위치에 얽매여 있다. 상하이 가정화의 경험은 일반적으로 기능성 제품에서 나오지만 고품질 제품에 대한 이해가 부족하기 때문이다.

아은은 경계 불분명한 곤혹에 대해 한 자동차의 예를 들어 완화했다.명차의 브랜드 원본과 디자인은 단순히 외관서비스가 아니라 많은 디자인을 통해 운전자들을 디테일하게 느끼게 한다.운전자로서 차에 앉아 시간이 흐르는 것을 느끼지 않고 실용성과 결합하는 것이 좋은 디자인이다.

반대로 두 여동생은 아은에 대한 요구는 “쌍매 브랜드의 일부를 청산해 주는 것이 옳지 않다 ”고 말했다.지금까지 중국은 참고할 만한 자주적인 패션 브랜드의 성공 사례가 없다.“우리는 국제급 대사가 우리를 도와 주길 바란다. 그를 통해 더 많은 자원을 설계하고 기획할 수 있다 ”고 말했다.왕군설.

출시초 쌍매는 화장품 뿐만 아니라 보석류 제품을 포함한 각종 파생품도 분명히 진행됐다.이 제품들은 유행하는 유행의 요소를 많이 가지고 있으며 브랜드 문화의 배경을 구현할 수 있다.올해 9월 아은의 지시에서 탄생한 심익 계열의 제품은 예정대로 출시됐다.가정화 부사장 왕무럭무럭 본간에 대한 설법에 따르면 쌍여동생의 높이는 100초집보다 더 높을 것이며, 정위와 가격은 위로 올라간다.또 하나의 차이점은 우리가 좀 넓게 걷는 것을 시도해 보고 싶다. 화장품만 만들지 말고 부품, 액세서리 를 만들자.백 초집은 상하이 가화기 아래에서 중국 풍의 자주적인 브랜드로, 최근 몇 년 동안 국제시장에서 출렁이 성공했다.

심익 계열의 디자이너는 해귀파 곽순호다.설계, 견본으로 장인을 찾아 제품의 탄생은 총 4230시간 걸렸다.디자이너 는 디테일 에 신경 을 기울이고 아은 은 은 한쪽 에 살짝 손가락질 을 하고 있다. 마치 작은 새의 날개 를 벌린 각도, 새 몸 에 다이아몬드 미세한 진주 크기 비율, 조금 변화 는 신의 몫 이다.

디자인의 주인공이 작은 새를 채택한 것은 1920년부터 1940년대 상해 상명원의 생활에 많이 등장하기 때문이다.한편으로는 옛 상하이의 풍토와 함께 당대 여성들이 자유를 추구할 수 있는 정신적 추구를 할 수 있다.패셔니스타의 디자인은 중고급스러운 화이트칼라와 패션을 더욱 동원할 수 있는 인파 — 현재 이 자매가 가장 많은 소비자 집단이다.이런 혼합은 쌍매의 위치에 맞추어 "중국, 서양 절반."

더블 여동생과 달리, 상하에는 선명한 중국 특색을 가진 수공예 브랜드다. 하지만 그것은 유럽의 사치품에 포함된 정신이다.제품은 심오한 기예를 만들어 상급적인 재료를 사용한다.모리트 그룹 당스턴 (Torsten Stocker)이 본간지에 대해 말했다.

상하의 탄생 초에는 타이틀 시리즈가 하나도 없는 것 같다.자단, 캐시미어 펠트, 대나무 엮기, 얇은 타이어, 손톱 캐시미어, 옥과 마노, 눈초리.사실상 이런 직렬을 엮은 것은 일종의 다도 — 중국의 전통 문화다.다도를 진행할 때 좋은 다기구는 반드시 필요하고, 또한 편안한 가구와 의상을 갖추어야 하며, 마음을 안정시키는 신들이 생겨 일련의 창작 작품을 만들어낼 수 있다.새로운 해의 주제는 ‘사람과 자연 ’이다. 첨단 기술과 상용된 다탁자가 탄생하게 된다.구조와 공예 세부적인 처리에 있어서 아주 섬세하고 미세한 바람과 심쿵, 심호흡과 심장을 가볍게 흔들 수 있다.

이 흔들의자의 탄생은 아홉 달 남짓한 삶의 임산과 같다.자단목의 주체는 중간 부분은 매우 가늘고 긴 덩굴이다.의자의 흔들리는 주파수는 위에 앉아 있는 사람의 숨결이 따라 조정된다."이것은 이 가구의 영혼이다."강경이설.이 평형감과 지탱력을 연구하기 위해, 경이의 팀은 수년간 소모했다.

그녀의 디자인팀은 대부분 중국인이지만 유학 경력이 있다.중서문화를 접촉한 것은 이중 내용이 중요하다.디자이너가 우물 안의 개구리가 될 수 없다. 네가 다 보더라도 서양인들을 따라서는 안 된다.강경이설.

　흐름을 거슬러 올라가다.

쌍매와 상하 모두 디자인에서 자신의 스타일을 돋보이지만 시장 발전은 원활하지 않다.

중국 소비자들은 이 브랜드의 발전에 곤혹을 겪을 수도 있다.대다수의 중국 소비자들이 유럽 브랜드를 선호하기 때문에 더 높은 차원의 소비를 대표하고 있다고 생각하기 때문이다.당세돈설.

쌍여동생이 직면한 장애는 더욱 심리적인 것이다.중국이 고급 패션 브랜드를 만들 수 있을지 의문은 끊이지 않는다.쌍여동생 브랜드가 갓 창립했을 때, 한 자심업 내부 인사가 웨이보에서 개념을 아무리 잘해도 소용이 없다.

사실이 이 비관적인 예언을 검증했다.“상업 부동산 상인은 때때로 우리를 무시할 때가 있다.”왕무럭무럭 말하다.많은 부동산 업체와 소매상들이 쌍매가 국산 브랜드라는 것을 알게 되면 주저하지 않고 말했다. “어, 너희들은 중국이야. 들어오지 마. 외국만 들어가자.”

그러나 더블 여동생은 평화호텔에 입주하는 장시간 노력이 있었든 후전자방과 회해로의 개점을 포기하지 않았다.이 때문에 더블 여동생이 자신들의 브랜드에 합류해 ‘동서양 특색 교화, 해파 문화가 농후하다 ’고 믿기 때문이다.이 곳만 찾는 소비자들은 쌍매의 브랜드 내포를 인정할 수 있다.쌍매가 현재 입점 구매율은 약 30%, 반년 이내 2회 구매는 13%, 2차 구매 이상은 3%다.

“ 우리는 물을 거슬러 배를 몰고, 경로와 소비자들에게 모두 이렇다. 100초집은 지금까지 이 문제를 완전히 해결하지 못했다.우리는 노신이 말한 ‘ 질긴 전투 ’ 정신을 가져야 한다.왕무럭무럭 말하다.

물론 두 자매는 여전히 보수적인 점을 면하기 어렵다.중국 본토브랜드는 인정받지 않고 트렌드를 이끌지 않는 권력을 누리지 않고 말권을 누리지 않고 물론 가격권도 없다.이 방면에서 두 여동생은 시장의 수용도에 따라 점차 조정해야 한다고 생각한다.

그문요는 회사 내부회의에서 "1000위안의 품질을 위해 600위안을 팔고, 3000위안의 품질을 할 수 있는 물건은 현재 1000위안 정도밖에 팔지 않는다"고 말했다.쌍여동생을 통람하는 전반적인 가격은 핵심 화장 제품에는 타이틀 제품의 옥용크림이 천 위안을 넘어섰고, 다른 아이템의 가격은 모두 300위안 안팎이다.

사실 쌍매는 너무 보수적이어서 가장 비싼 옥용크림은 쌍매의 현재 판매량 우승이라고 증명했다.“고객이 좋은 것에 대한 요구가 비교적 높다는 것을 설명하고, 즐거움을 가져올 수 있기 때문이다.”왕군은 "연구개발부문도 우리의 압력 아래 더 좋은 기술을 개발하고 있다"고 말했다.

더블 여동생은 경로와 정가상의 도전에 비해 에르메스 산하 브랜드에서 만난 가장 어려운 점은 주파수가 사라진 수공예를 어떻게 찾느냐에 달려 있다.

사실 상하 브랜드가 태어난 지 1년이 됐지만, 장경이는 이를 위해 4년 동안 가장 중요한 업무는 대사를 방문하고 기술을 배우는 것이다.비즈니스 사회에서는 에르메스의 이름이 천둥같이 이어졌지만, 두메 깊은 후원자가 이에 신경을 쓰지 않는 것은 마음의 결합이다.

　"너는 그가 진정으로 우리의 가치관을 인정해야 승선할 수 있다."강경이설.

그래, 장경이는 독특한 경로가 그들을 찾았다.아버지는 상하이 박물관의 디자이너로서 박물관 자원을 통해 민간에 흩어져 있는 고급 수공 연예인들을 찾아냈다.장경이가 상해 케이크를 들고 바로 사부집에 갔다.“처음에는 아무 얘기도 하지 않고, 바로 스승님께 배울 것이고, 먼저 그를 존중하고, 그에게 공부하라.”어려서부터 스승이 유명한 국화 대사가 정십발이었기 때문에, 장경이는 스승의 규칙에 깊이 숙련되었다.

중국 고대에는 디자이너와 장인의 분별이 없었고, 심신 일체였다.현대에서는 양자가 단호히 갈라졌다.‘ 사람, 물건, 예 ’ 를 하나로 융합시키는 것은 상하 브랜드의 또 하나의 난제이다.

충돌은 분명 있을 것이다.몇몇 솜씨를 믿는 선생님은 자신의 전통적인 방법에 익숙해졌다.예를 들어 상하의 얇은 도자기는 1200도의 고온으로 태우고 전통적인 공예는 800도밖에 쓰지 않는다.사부들은 가끔 이해를 하지 않는다. “왜 그렇게 높아요? 800도 소성률이 더 높잖아요.”

‘뇌 ’와 ‘손 ’ ‘전통 ’과 ‘현대 ’의 차이를 해결하기 위해 장경이는 장인과 디자이너들을 모두 상하 설계센터로 모았다.지난 한 달 혹은 반년 동안 사로와 수법에서 고밀도의 교류를 할 수 있도록 할 수 있다.

장경이는 "위아래"라는 브랜드의 유래를 설명하면서 세상만물이 돌아가면서 위아래가 있다.“중국의 전통 솜씨가 지금은 내려졌지만 언젠가는 올라갈 것이다.”

그녀가 구성한 장인 팀은 60에서 70세 정도를 넘어 일부 아이들이 계승하고 싶어도 수입의 제한으로 중국 수공예의 전승은 낙관적이지 않다.

‘ 안정된 상업 플랫폼 하나 없이 단순한 전승으로 중국 전통 수공예는 틀림없이 전해지지 않을 것이다.안정적이고 고급스러운 상업 플랫폼이 지탱할 때, 이 물이 흘러야 좋은 솜씨가 전해질 수 있다.강경이설.

　　시간이 가장 사치스럽다

아무리 충분한 준비를 해도 처음으로 게를 먹는 사람은 선봉이 피할 수 없는 위험을 견뎌야 한다.

상하이 가장 고위층은 이런 초기 탐색에 대해 낙관적인 태도를 가지고 있다. 그들은 쌍매 전략의 출범이 옳다고 믿는다. 그들은 기회주의에 타협을 하지 않고, 정력을 갖춰야 하며, 용감하게 견지하고 있다.중국 고급 시장의 소비문화가 곧 전환될 것이라고 그들은 믿기 때문이다."서방 기업과 경쟁이 새로운 방향으로 다가왔다. 새로운 차원이다."왕무럭무럭 말하다.

백 초집의 성공이나 허가는 배서로, 외국인 인사들은 상하이 제조에 대한 인정을 받으며 중국 제조보다 높게 해야 한다.그럼에도 불구하고 난이도는 예상을 넘어섰다.“가화는 비교적 일찍 하는 것이지만, 이 길은 생각보다 힘들 것이다.”왕은 무럭무럭 본간에 "시간은 우리가 비교적 좋은 친구인데, 시간을 앞당겨서는 안 된다"고 말했다.상하이 가정화는 자신의 계몽 시장에 주는 시간은 3년이다.

더욱이 상하의 모회사는 더 오래 양성시간을 용인할 수 있으며 에르메스는 사치품 업계에서 풍부한 운영 경험을 갖춘 뿐만 아니라 재력도 풍부하다.에르메스 그룹은 사치품에 대한 태도와 수공예에 대한 집착은 금융위기 중 유일하게 주가가 반등하지 않는 기업이다.100여 년 동안 가족 브랜드에 대해 에르메스 브랜드는 출생, 재배, 출산, 출산, 출산, 사태 속에서 어떻게 전통 기술에 대한 존중을 유지할 수 있을까.

그래서 진정으로 소중한 것은 이 세상에서 바로 시간이다.지금까지 "To take enough time to do SHANGXIA well"이라고 말했지만 이 세상에서 누가 너한테 말을 안 할 줄 알았는데 위아래로 에르메스 찾아내는 것도 상하의 복이다 "고 말했다.장쑤 성

에르메스와 협력하기 전에 장씨는 자신의 작업실을 운영했다.이번과 협력 중 그녀도 자신의 지분을 가지고 있다.장경이는 로라야 중국 고급 화장품 회장 (필립 Lamy) 를 초청해 COO 를 맡아 위아래를 더 잘 규범시키는 상업 운영을 돕는다.상하 는 독특한 브랜드 로 중국 전통 수공예 를 전승하고 당대 생활 을 도입 하 고 오랜 역사 와 문화 에서 영감 을 얻 고 고품질 의 집 및 생활 물품 을 창작 했 다.이 때문에 위아래 직접적인 경험도 없이 끊임없이 공부하며 성장할 수밖에 없다.“ 우리는 오늘 새로운 사물을 창조하고 있기 때문에, 시장 조사는 당신을 위해 전문적으로 서비스할 수 있는 것이 하나도 없다.이것은 새로운 방향이다.강경이설.

상하 작품에서 사치품 브랜드에서 유행하는 중국 원소, 룡, 봉단, 모란은 일절 없이 중국'신'만 남겼습니다.

이런 전통 정신과 연계는 확실히 시간의 침전에 의존한다.“대가를 몰아 대나무 조각을 짜 놓은 다기구를 쫓아내라. 그럼 하지 마. 재미없어. 마지막에 나온 것은 아무도 원하지 않아.”장경이는 “사치품이란 사실 시간과 감정이다. 충분한 시간이 없으면 사치도 하지 마라. 너 때문에 급할 수 없으니까 ”라고 말했다.

사실 수공제작을 숭상하거나 쌍매, 중국은 특수한 군락으로서 장기적으로 육성하는 것이 필요하다.

2007년 가화는 상하이 정부에 패션 산업을 발전시킬 계획에 대해 정부가 한 도시의 이미지를 높이는 것이 아니라 많은 기업에 의존할 수 있도록 제안했다.이 보고서는 정부에 대해 촉동적이었고, 이후 상하이 정부는 예술을 지원하기 시작한 회사다.

중국 사치품 브랜드의 부상은 정부에 의지해 중국 원소의 주입에만 의지해 성공을 보장할 수 없다."난 어렵고 중국은 돈이 아니라 인내심."강경이설."중국 사치브랜드가 발기하고 중국 기업이든 외국기업이든 경제력이 있는 것 외에도 정신적으로 이해력을 얻을 수 있다"고 말했다.

중국 사회는 사치품에 대한 지나치게 갈망한 마음을 가라앉히려면 예상보다 긴 시간이 걸릴 수도 있다. 이는 중국 자주사치 브랜드의 부상을 늦출 수도 있다.“그들의 회보기간은 조금 늦을 수도 있지만 중요한 것은 중요하지 않다. 그들은 그들이 할 일을 계속할 수 있다는 것이 중요하다 ”고 말했다.당스턴은 세계 세계 세계 기업가를 향해 말했다.10년 후에는 선봉이라며 중국 고단 패션산업과 사치품 산업에 진입한 것으로 보인다.그리고 그때까지 그들은 상업에서도 성공을 거둘 것이다.

장경이는 “ 1,200년의 시간 터널 ” “ 이 생명 길이로 볼 때 10년도 100년 안에 불과하다 ” 고 고집했다.그녀는 말했다.