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민파 신발 복장 상위 브랜드 & Nbsp; 전군 돌파 실현

2011/10/25 17:09:00 23

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민파 신발 위치 브랜드 포위

2011년 이래

소매업

모두 매우 피곤하고 재고도 2008년 이후 거대한 위기를 겪었고, 정세는 2008년 글로벌 금융위기 때보다 더 심각해 진강의 트레이닝 슈트 브랜드들이 출로를 찾고 있다.

이런 큰 환경 아래에서 기자는 지난 토요일 ‘천주 성장형 신발 브랜드가 포위된 길 전문가 포럼 ’에서 중소기업은 브랜드 위치를 다시 만드는 등 특로트 (중국) 회사를 분석해 서염정을 방문했다.

올해 소매업에 대한 부진, 기업의 재고 압력이 큰 문제, 서염정은 외부에서 큰 환경의 변화를 설명하지만, 외부에서

전략

자리는 브랜드가 경쟁력이 없거나 오늘까지 이 경쟁력을 쌓지 않은 것으로 나타났다.

외부 환경이 악화됨에 따라 경쟁이 갑자기 커지고 브랜드가 강하지 않으면 고객이 선택되지 않는 현상이 갑자기 확대되고 있다.

재고가 실제로 원가가 소화가 되지 않아 현재 많은 신발이 미친 듯이 할인되고 있다.

아디와 나이키는 가끔 8 ·9퍼센트를 세울 수도 있고, 고객은 미친 듯이 사는데, 브랜드나 브랜드가 비교적 약하거나, 2퍼센트, 3퍼센트를 할인해도 아무도 사지 않는다.

고객이 신발을 사러 가는 것은 단번에 여덟 켤레를 살 수 없다. 아디, 나이크가 선택할 때 다른 것은 고려하지 않는다. 이것이 본질적인 문제이다.

한동안 복건판 전체의 운동화, 의상류, 보편적으로 복제 패턴, 예를 들어 아디, 나이크가 성공했기 때문에 안심, 특보적인 브랜드들이 몰려 있기 때문에, 중국 시장의 수요가 매우 커서, 당신이 1차선을 착복할 경우, 나는 23선, 3선, 당신의 가격은 조금 높고, 가격을 낮춰, 제품 가격을 착오픈하고, 경로와 채널 구분도 잘 살수 있습니다.

하지만 아디와 나이크는 중국 시장 경영의 성숙, 경험의 축적에 따라 지금도

경로

아래로 뻗으면 중국 고객의 가격 순위에 대한 다양한 수요를 충족시키기 위해 저렴한 제품을 내놓는다.

이녕, 카파, 안달, 361 °이 자체의 자리는 아디, 나이크와 구분된 업체, 그들의 제품과 아디, 나이크가 함께 놓여 있어 의심 없이 고객이 아디, 나이키를 선택할 것이며, 고객의 머릿속 아디, 나이크는 특히 강세이기 때문이다.

모델을 바꾸는 것은 하나의 거대한 카드로, 일부 스포츠 브랜드는 운동을 하지 않고 레저 남장으로 바꾸고, 서염정은 이 현상에 대해 현재 환경변화가 매우 커서, 원자재 원가, 인력 원가, 생산 원가, 생산 원가, 생산 원가, 이전보다 많은 배로 상승했다.

경로 의 원가 는 더 말할 필요 가 없다. 원래 만 원 은 작은 것 을 열 수 있다

신발 가게

、

옷가게

그러나 지금은 10배, 20배도 모자라 10만원, 20만원으로 옷 가게를 열면 인테리어료도 모자라 한 달 임대료도 낼 수 없다.

오늘따라 신발의 상업경쟁 문턱이 급격히 올라간다는 조짐이 있다. 하지만 우리 기업은 계속 복제 모드로 오늘까지 걷는다. 오늘은 집중 시기가 아니니까, 허둥지둥 길을 가리지 않는 경우가 많기 때문에 아예 기업을 끄고, 예를 들면 남장업종 등 다른 업종 진출 등 다른 업계 경쟁이 적지 않지만, 심지어 내가 봤을 때, 이런 형세에서 급히 다른 분야에 들어가는 것은 좋은 것이 아니다.

책략

더 좋은 방법은 자신이 있는 업종에 대해 자세히 연구할 수 있는 기회가 있다는 것이다.

정위 이론 제출자 특로트 씨는 고객의 머릿속에 유리한 위치를 차지하는 데 있어서 많은 기업인들이 고객의 뇌리에 있는 것보다는 제품과 시장의 경로를 파악하지 못하고 있다고 강조해 왔다.

그러므로 기업은 어느 분야에서 자신의 우세를 집중시킬 수 있는 장점을 먼저 고려해야 한다. 이 우세는 제품과 경로가 훨씬 부족하고, 고객의 뇌에서 보는 것이 중요하다. 그는 나를 선택하고, 나에 대한 장점이 있는지 없는지 알아보는 것이 중요하다.

브랜드가 새로운 우세를 세울 기회가 있는가, 만약 있으면 계속 여기에 머물게 된다. 만약 없다면 업무를 계속 초점을 맞추고, 맏, 둘째도 별로 관심이 없는 시장에 올라가, 심지어 좁은 사람들로 초점을 맞추게 된다. 그렇다면 개인적으로 기회가 있을 것이라고 생각한다.