슬프다!안답 6억 협찬 물거품 될 수도 있다

17일간의 짧은 런던 올림픽은 이미 마침표를 찍었다.경기장에서 각국 선수들은 용감하게 금메달을 쟁탈했다.경기장 밖에서는 많은 기업들이 올림픽 마케팅에 심혈을 기울이고 있다.중국 스포츠 브랜드 군단에서안답가장 많은 6억 원을 출자했다.그러나 올림픽 기간 동안 그 마케팅 강도는 나무랄 데가 없다고 여겨졌다.심지어 업계 관계자들은 6억 위안의 천정부지로 후원이 물거품이 됐을 가능성이 높다고 말한다.

알아본데 따르면 안답은"우승룡복"을 제공하는외에 안답은 또 중국대표단이 공식례의복과 경기복을 제외한 모든 것을 제공했다복장, 스포츠 코트, 스포츠 짧은 티셔츠, 스포츠 바지, 운동화 등을 포함하며,'영광의 순간'을 주제로 CCTV-5에서'챔피언 용복'의 롤링 광고를 끊임없이 방송한다.

비록 안답이 구체적으로 올림픽 후원의 구체적인 금액을 발표하지는 않았지만, 업계 관계자들은 안답이 중국 올림픽위원회를 후원한 금액이 6억 위안에 달할 것으로 추정하고 있다.이것은 아직 경기장 이외의 마케팅 활동은 아니다.안답이 공개한 재보에 따르면 2012년 올림픽 광고 및 홍보 요율은 14% 로 높아질 것으로 예상된다.2011년 영업액 89억원으로 계산하면 이 체육마케팅비용은 12억원을 초과하게 된다.다른 경쟁사들에 비해 엄청난 후원이다.

다수의 업계 인사들은 안답의 천가 협찬에 대해 그다지 낙관적이지 않다.안답 6억 원은 거의 물거품이 되었다.안답에 대한 더 많은 비난은 올림픽 기간에 전혀 새로운 것이 없다는 것이다마케팅기획하다.

"안답은 중국 수상복을 강조해 왔지만 안답의 브랜드 정신과 올림픽 정신은 소비자에게 공감하고 효과적으로 전달되지 않았다. 안답은 용복을 한 번 말했을 뿐용복소비자에게 어떤 의미일까요?영원히 멈추지 않는 것이야말로 당신의 이념이다. 어떻게 올림픽을 빌어 소비자와 소통하고 안답의 브랜드 가치와 정신을 소비자의 마음속에 이식할 것인가가 근본적인 것이다."북경관건의 도체육자문유한회사 CEO 장경은 다음과 같이 인정했다.

아시다시피, 스포츠 경기를 후원하는 것은 때때로 보물을 담보하는 것과 같아서, 잘 걸면 큰 돈을 벌고, 잘못 걸면 본전을 잃을 가능성이 높다.비록 안답이 중국체육대표단의 수상복을 후원하고 매번 금메달을 딴 선수들은 안답의 룡복을 입고 무대에 올라 상을 받아야 하지만 그 시간은 다소 짧아 깊은 인상을 남기기 어려웠다.