CHIC 해외 전시구역 안내 + 도킹 브랜드 거래 착지 지원

　　2013CHIC중국 국제 의류 의류박람회 해외전시구역은"력승 · 역외래풍"을 전시구역의 주제로 삼게 된다.전시구역의 면적은 26000평방메터로서 400개가 넘는 국외복장브랜드가 회의에 참가하게 되는데 이는 력대 년래 전시회에 참가한 브랜드가 가장 많은 한회이다.이번 전시상 브랜드는 주로 미국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국, 스페인, 한국, 터키 등 수십 개국에서 나온 것으로 알려졌다.전시회에 참가하는 복장과 복식은 기본적으로 남성복, 녀성복, 가죽, 피초, 임신아동, 니트 등 각 품종을 망라한다.그중 프랑스, 독일, 이딸리아, 한국 등 나라 및 중국 향항, 중국 대만의 브랜드는 모두 전시단형식으로 전시회에 참가하였다.이들 브랜드와 전시단의 절대다수는 해외 전시구역이 있는 중국국제전시센터 (신관) W1, W2관에 집중돼 있다.이밖에 소수의 브랜드와 전시단이 각 전문전시구역에 분산된다.

10여년전의 8000평방메터의 전시면적으로부터 100여개 참가기업이 발전하여 지금까지 중국국제복장복식박람회 해외전의 브랜드와 전시규모에 거대한 변화가 일어났다.2008년부터 매년 참가하는 해외 브랜드는 300개 이상을 유지하고 있으며 매년 꾸준히 향상되는 추세를 보이고 있다.

　　유럽 브랜드가"주력군"이 되다

최근 몇 년 동안 유럽 경제의 지속적인 침체, 현지 시장의 위축 상황의 영향으로 많은 유럽 브랜드의 본토 시장 수요량은 시종 더 큰 돌파를 하기 어려웠고, 중국 시장은 국제 브랜드에 대해 여전히 매우 높은 수요 열정을 유지하고 있다.이와 동시에 중국소비자들은 유럽브랜드의 류행도, 설계수준 및 제품품질에 대해 모두 비교적 높은 인정도를 갖고있다.따라서 중국 시장에 대한 해외 브랜드의 열정은 계속 증가하고 있습니다.

2013 CHIC 해외전의 유치 상황을 보면 중국 시장은 외국 브랜드에 대한 매력이 여전히 크다.그러나 유럽 브랜드 수가 눈에 띄게 늘어난 것에 비해 올해 전시회에 참가한 아시아 브랜드 수는 예년에 비해 줄었다.비록 중국시장은 보편적으로 잠재력이 가장 큰 시장으로 공인되여있지만 한국처럼 본토시장에서 표현이 량호한 브랜드에 있어서 그들은 본토시장을 깊이 경작하는데 더욱 관심을 돌리고있다.이에 따라 최근 유럽 브랜드는 CHIC 해외전 참가사의'주력군'으로 떠오르고 있다.

전시회에 참가한 해외 브랜드 중에서 특히 이탈리아 브랜드 수의 증가폭이 가장 뚜렷하다.이탈리아 시장은 자국 경기 침체의 여파로 내수가 부진했다.게다가 이탈리아 기업은 대부분 중소형을 위주로 하기 때문에 정부 등 관련 기관의 지원에 의존하여 해외 시장을 확장해야 한다.소개에 따르면 이번 복박회에 참가한 이딸리아복장복식브랜드수는 80개 좌우로서 브랜드수가 작년보다 약 60% 늘어났고 부스면적도 작년보다 20% 증가되였다.이 가운데 이탈리아 대외무역협회(ICE) 전시단 규모가 가장 크다.이밖에 기타 이딸리아소형기업들도 당지 협회 및 전시회사의 조직을 통해 이번 중국국제복장복장박람회에 참여하게 된다.이 중 이탈리아 제노바 전시회는 처음으로 현지 비치 수영복, 속옷 기업을 조직해 단체로 전시회에 참가한다.또 프랑스, 독일 전시단 참가 업체, 부스 면적 증가 폭도 모두 15% 이상을 유지했다.

　　브랜드 진입 기준을 높이다.

2008년, CHIC 중국국제 의류 의류 박람회해외 전시회에만 388개의 해외 브랜드가 유치되어 전체 박람회 참가 브랜드의 40% 이상을 차지한다.따라서 최근 몇 년 동안 브랜드 수량에 대한 추구는 더 이상 전시회의 주요 목표가 아니며, 전시회에 참가하는 브랜드의 전체 품질을 향상시키는 것은 전시회 전환의 중요한 방향이 되었다.

관련 책임자의 소개에 따르면 CHIC 해외전시회는 현재 이미 지난날 모든 브랜드를 환영하던데로부터 지금까지 전시회에 참가한 브랜드를 엄격히 선발하고 국제 2선 이상 브랜드를 중점모집대상으로 삼았다.중소브랜드에 대해 주최측은 주로 그 제품의 류행도, 품질 및 중국소비시장에 적합한가 하는 등 요소를 심사하여 위치를 명확히 하고 량호한 참가효과를 거두었다.독일의 젊고 트렌디한 데님 브랜드 톰 테일러, 여성복 브랜드 갈리후이바, 영국 패션 브랜드 알렉산더 맥쿤 등 글로벌 유명 브랜드가 이번 패션박람회에 모습을 드러낼 것으로 알려졌다.

　　유도 방식이 시장에 따라 변하다

국제적으로 중국의 영향력이 날로 커짐에 따라 유럽에서는 점점 더 많은 기업들이 중국 시장에 관심을 가지기 시작했다.그러나 객관적인 요소의 제약으로 인해 그들은 진정으로 객관적이고 전면적으로 중국을 이해하지 못하기 때문에 외국 브랜드가 중국 시장에 진출할 때 많은 장애가 존재한다.국내 기업과의 협력 경험이 부족한 것 외에 중국 소비 시장에 대한 이해는 더욱 적다.따라서 CHIC 해외전은 외국 브랜드의 중국 시장 진출을 담는 플랫폼으로서 외국 기업에 중국 시장을 전면적으로 체계적으로 소개하는 책임을 지고 있다.

이에 대해 최근 몇년간 중국시장소비가 보여준 새로운 특점에 근거하여 주최측은 해외브랜드가 전자상거래, 다브랜드점과의 협력준비를 잘하도록 도와 시장확장방향을 확립하도록 도와줄것이다.이번 전시회 기간에 주최측은 국내의 권위 있는 상업자문기구를 초청하여 현장에서 참가브랜드를 도킹하고 자문서비스를 제공하게 된다.이와 동시에 해외 각 브랜드의 특질에 대해 그가 중국시장에 진입할 때 해야 할 준비를 소개하여 전시회에 참가할 때 더욱 강한 목적성을 가지게 하고 현장매매도킹할 때 진정으로 서로에게 적합한 협력파트너를 더욱 빨리 찾을수 있도록 한다.이밖에 전시회기간에 주최측은 전문적으로 국제무역경험이 있는 독일전문가와 중국무역회사 대표들을 초청하여"어떻게 중국시장에 진입할것인가"를 주제로 한 연구토론회를 개최하여 광범한 해외브랜드의 질의응답과 궁금증을 해소하게 된다.

　　"완전한 도킹"은 브랜드 착지의 관건이다

"상업무역도킹회" 는 전시회의 중요한 부분으로서 2012년 CHIC 해외전에서 처음으로 이런 서비스를 시도할 때 많은 외상과 구매자들의 호평과 인정을 받았다.올해 CHIC는 이 서비스를 이어가는 동시에 전시회 전의 소통 및 전시회 후의 지속적인 서비스의 기능을 실현하는 데 더욱 중점을 둘 것이다.

상업무역의 접목을 실제적으로 실시하기 위하여 주최측은 사전에 인터넷데이터베이스를 리용하여 기업의 수요정보를 수집하고 전시회 자체의 데터와 협력측의 데터를 결합하여 구매자, 백화점, 중개상의 실제상황을 통합하여 선별분류를 진행한후 수집한 해외브랜드의 정보상황을 목적성있게 중개상과 구매자에게 하달하였다.이밖에 이번 도킹회는 또 전문가를 초청하여 국내 중개상 및 국외공장이라는 이 두가지 방향에서 인도함으로써 중국구매자와 국외브랜드의 협력장애를 제거했다.

전시회에 참가하는 외국 상인들은 보편적으로 중국을 주요 제품 수출 시장으로 삼고 있으며, 중국에서 직접 가게를 열거나 심지어 중국으로 이전하여 생산할 가능성은 거의 없다.이탈리아 전시단을 예로 들면, 비록 참가 브랜드 수가 매우 많지만, 절대다수는 중소기업 및 가정식 플러스 작업방이다.이에 대해 주최측은 목적성있게 국외브랜드를 위해 국내 다브랜드점, 중소형소매상 및 그 제품에 대한 수요가 있는 국내소매단말기점을 찾는다.국제 2선 브랜드의 경우 대리상을 찾아 중국 시장을 개척한다.이미 중국에 상설기구가 있는 기업은 그들의 중점수요와 자체의 특점에 근거하여 서비스를 제공한다.

뿐만 아니라 조직위는 전시회 이후 지속적인 서비스도 강화한다.과거 전시회 후 많은 해외 기업들이 조직위원회에 반영한 것을 감안할 때, 전시회에 참가할 때 만난 많은 협력 의향이 있는 구매자들은 전시회 후 연락할 때 많은 불편을 겪었다.알아본데 따르면 이런 문제들은 주로 쌍방의 언어와 교류방식에서의 장애와 물류련결이 원활하지 못한데 존재한다.이에 주최측은 전시회후의 지속성서비스를 강화하여 쌍방이 소통과 류통상의 장애를 해결하고 순조롭게 협의를 체결하여 브랜드의 착지사업을 완수하도록 도와줄것이다.