쌍십일 돌격 나팔을 불면 아웃도어 브랜드가 치열한 경쟁을 벌일 것이다

금구은10 전자상거래 판촉 대전의 전쟁은 이미 시작되었다. 쌍십시즌, 쌍십일, 1212 등등 전자상거래 쇼핑 광란의 리듬이 한 걸음 한 걸음 바짝 다가왔다.물론 각 브랜드가 가장 마음에 드는 것은 쌍십일이라는 이 광란의 쇼핑의 최고조 고리이다.상인들은 왕왕 힘을 모아 판매에 충격을 주고, 또한 11월 11일의 이 날의 판매 실적을 지난 한 해의 브랜드 발전을 검증하는 중요한 지표로 삼는다.모든 브랜드가 지금 폭발하는 판매 데이터로 겨루고 있다.그리고 국내에서 일어나고 있는 아웃도어 스포츠 브랜드가 전자상거래 대전에서 어떻게 표현될 것인지, 그들 중 최종 승자는 또 누구의 집에 떨어질까?

　　쌍십일을 앞두고 아웃도어 브랜드 판매 순위 예측이 이슈가 되고 있다

최근 여러 전자상거래 매체, 베테랑 전자상거래 인사들이 시나웨이보에서 2012년 티몰 쇼핑몰 쌍십일 TOP200 점포 순위를 분석해 2013년 판매 1위 점포를 예측하자 이 신선한 화제는 즉각 네티즌들의 격렬한 답변을 불러일으켰다.많은 예측 정보 중 3개 브랜드가 두각을 나타냈다.그 중 CAMEL 낙타는 50% 의 지지율로 예측에서 1위를 차지했고, 그 다음은 잭 존스가 22% 의 지지율을 얻어 10% 의 분열을 예측했으며, 다른 브랜드의 지지자들도 있었다.반면 CAMEL 낙타의 많은 품목 점포 중 낙타 아웃도어는 다크호스가 돼 높은 목소리를 얻고 있다.

왜 네티즌들은 CAMEL 낙타 야외에 이렇게 큰 기대를 걸고 있을까?우선 2012년 티몰 쇼핑몰 쌍십일 TOP200 판매 순위에 어떤 아웃도어 브랜드가 있는지 살펴보자.아웃도어 카테고리가 처음 등장한 21위 낙타 아웃도어 공식 플래그십 스토어는 약 4721만 원의 매출을 올렸다.이어 43위에 오른 잭울프스킨 플래그십 스토어는 약 2861만 원의 매출을 올렸다.이후 62명의 길잡이 공식 플래그십 스토어, 약 2395만 명의 판매 실적을 기록했다.

　　진격하는 낙타, 멈추지 않는 발걸음

온화하고 성실한 이미지의 낙타지만 CAMEL 낙타는 유난히 사납다.전자상거래에 진출한 이래 도전을 멈춘 적이 없는 CAMEL 낙타는 남성화, 아웃도어, 남성복, 여성화 등 많은 카테고리에서 전면적으로 꽃을 피웠으며 전통기업 최초로 전자상거래화에 성공한 대표이기도 하다.낙타 아웃도어의 아웃도어 의류, 신발 제품도 전체 온라인 판매에서 3년 연속 1위를 차지했다.12년간의 쌍십일에서는 더욱 두드러진 성과를 거두었는데 그 판매액은 거의 제2위와 제3위의 아웃도어브랜드의 합과 같다.이는 CAMEL 낙타가 아웃도어 애호가들 사이에서 좋은 품질 기반을 가지고 있으며 Jackwolfskin, Kailas 등 아웃도어 스포츠 브랜드를 훨씬 능가한다는 것을 증명하기에 충분합니다.낙타 아웃도어 공식 플래그십 스토어에서 많은 쌍십일 행사 정보가 이미 첫 페이지의 눈에 띄는 위치에 걸려 있다.최근 낙타 측은 CAMEL 낙타사가 차이나텔레콤과 광대역 향상 계획을 전개하고 있으며, 9월에 광대역 속도 향상, 데이터 전용선 증가 등의 작업을 앞당겨 완료하여 가장 기초적인 하드웨어 시설 보증으로부터 쌍십일에 선전포고를 하고 있다고 밝혔다.

그리고 금구은10의 판촉 시즌에 진입한 이래, CAMEL 낙타 아웃도어의 각종 주요 제품 보급 강도는 확실히 많은 경쟁사들을 당황하게 했다. CGR 중국 크로스컨트리 랠리와의 강대강 협력은 제품의 전문 아웃도어 크로스컨트리 성능을 구현했다. 연구 개발 전문 등산 맞춤형 모델은 장량이 아프리카 최고봉인 킬리만자로봉 등정을 지원했다.최신 기술을 모아 스타 전용을 개발하는 등 소비자들이 눈을 뗄 수 없게 했다.

　　Jackwolfskin, 사람을 뒷걸음치게 하는 외부 손님

Jackwolfskin (늑대발톱), 독일에서 온 이 아웃도어 스포츠 브랜드는 2012년 쌍십일에 약 1191위안의 객단가로 고급, 극한 아웃도어의 포지셔닝으로 중국 아웃도어 시장을 확장하고자 한다.그리고 이러한 높은 가격의 판매 현황은 늑대 발톱 고객 집단의 발전을 제약한다.비록 늑대발톱은 30여년의 브랜드발전사를 갖고있었지만 야외소비자의 마음속에는 이미 량호한 평판과 지위가 있다.그러나 어떻게 그가 서비스하는 야외 애호가들을 충분히 동원할 것인가, 그리고 Thenorthface 등 많은 외국에서아웃도어 브랜드를 위협할 경우 시장 전략을 어떻게 수립해야 합니까?최근 들어 늑대발은 올해 CCTV10 등 CCTV 채널에 최신 TVC 광고를 내보내 국내 대중시장 브랜드 인지도를 확대하는 데 좋은 성적을 거뒀다.

　　외부망 차단, 이성적 쇼핑, 쌍십일 저격전

티몰 쌍십일 활동의 기세등등함에 직면하여, 각 큰 전자상거래 플랫폼은 자연히 뒤처지는 것을 달가워하지 않고, 마치 의도적으로 공모한 것처럼 잇달아 연말 대촉진 활동표를 미리 제시하여 쌍십일의 흐름을 차단하는 목적을 실현하려고 한다.경동상점이 먼저 출격하여 쌍십계대촉을 거행하고 단호히 앞당겨 홍수를 방류하였다.여태껏 한 잔의 수프를 나누기를 좋아했던 텅쉰QQ 인터넷 쇼핑도 1020 광탈절 행사를 내놓았고, 더욱 내부 인사들은 이번 행사를 티몰 쌍십일, 경동 618과 함께 병진하는 국내 제3대 인터넷 쇼핑 카니발로 만들겠다고 호언장담했다.자금 체불설에 휩싸인 범인은 위기 앞에 나서서 여전히 10.18 범인 6주년의 대형 행사를 던지고 있다.

어떤 업계 인사는 각 큰 전자상거래 플랫폼이 쌍십일 기간의 단병상접은 반드시 소비자의 연말 소비 능력을 앞당겨 당좌대월할 것이라고 제기했다.2012년의 쌍십일이 미친듯이 앞다투어 구매하면서 창고저장시스템이 혼란하고 화물운송물류가 창고를 폭파하고 상인봉사가 뒤처지는 등 문제가 잇달아 나타났으며 짧은 시간내에 개선될수 없었다.작년의 무절제한 광기를 겪으면서 소비자들은 더욱 이성적인 소비 행위를 할 것이라고 믿는다.

외부 인터넷 플랫폼의 적나라한 유행 차단, 소비자의 이성적인 쇼핑 심리, 모두티몰 플랫폼수만명의 활동에 참가하는 상인들과 공동으로 직면해야 할 문제로서 이번 쌍십일전역은 도대체 어떻게 발전할것인가?지켜보자.