돌사자 복장 업 체 원탁 회의.

돌사자복장.기업 브랜드 전략 포 지 셔 닝 및 국제 화 실천 원탁 회 의 는 녹 도 국제 호텔 에서 개최 된다.고급 국제 컨 설 턴 트, 이탈리아 유명 패션 분야 전략 컨 설 턴 트 기구 인 유럽 컨 설 턴 트 연맹 - 암 보스 그룹 고급 컨 설 턴 트 인 Gian Mario Borney 가 현장 에 와 서 돌사자 시의 의 류 산업 을 국제 화 하 는 데 힘 을 보태 주 었 다.

이번 원탁 회 의 는 돌사자 가 한다.방직 하 다.의 류 상회 가 주최 하 는데 그 주 제 는 '의 류 브랜드 전략 기획 과 국제 화 실천' 이다.기업 이 심도 있 는 사 고 를 하도록 도와 주 고 국제 선진 기업 의 혁신 도 를 참고 하기 위해 Gian Mario Borney 는 사례 비 교 를 통 해 기업 이 자신 에 게 맞 는 최선 의 해결 방안 을 찾 도록 한다.기 안 매 리 오 보 니 는 "이 태 리 를 표현 한다 면의복 과 장신구.업계 의 발전 사, 가장 의미 있 는 추 세 는 바로 다 원화 경영 으로 기업 브랜드 의 연장 을 추진 하 는 것 이다.기업 브랜드 의 연장 은 맹목적 으로 새로운 브랜드 를 출시 하 는 것 이 아니 라 원래 의 브랜드 에 대한 보충 과 지원 이다. 정확 한 브랜드 포 지 셔 닝 을 한 후에 적당 한 타 이 밍 을 선택해 서 브랜드 연장 을 해 야 한다.

현재 많은 회사 들 이 브랜드 연장 에 열 을 올 리 고 있 지만 브랜드 확장 에 어느 정도 긍정 적 인 효과 와 잠재 적 인 위험 이 존재 하 는 지 주의해 야 한다.Gian Mario Borney 는 브랜드 의 연장 은 기업 에 긍정 적 인 효 과 를 가 져 다 줄 수 있다 고 지적 했다. 만약 에 기 존의 브랜드 충성 고객 을 유치 하고 연장 제품 을 신속하게 시장 에 진출 하 게 할 수 있다.기업 의 규모 확대 와 경영 리 스 크 의 분산, 브랜드 이미 지 를 강화 하고 고객 의 다양한 수 요 를 충족 시 키 며 후속 적 인 브랜드 연장 에 유리 하고 브랜드 보호 에 유리 하 다.이 동시에 브랜드 의 연장 은 기업 에 부정적인 효 과 를 가 져 다 줄 수 있다. 즉, 원래 의 브랜드 이미 지 를 손상 시 키 고 브랜드 를 약화 시 키 며 소비 심리 에 어 긋 나 고 소매상 의 보이콧, 시소 효과 등 을 초래 할 수 있다.따라서 기업 은 브랜드 연장 전략 을 이용 할 때 전제 조건 에 주의 하고 적당 한 전략 과 시 기 를 선택해 야 한다.정확 한 브랜드 연장 은 흔히 다 원화 전략 과 관련 되 기 때문에 반드시 자신 이 익숙 한 분야 에서 연장 해 야 한다.의 류 브랜드 의 연장 은 '초점 맞 추기' 의 법칙 에 따라 너무 광범 위 하 게 연장 되 지 않도록 주의해 야 한다. 그래서 아무것도 대표 할 수 없다.

Gian Mario Borney 는 돌사자 의 류 산업 이 큰 발전 을 이 루 려 면 브랜드 에 착안 해 야 한다 고 강조 했다.브랜드 건설 은 복잡 한 시스템 프로젝트 이다. 기업 은 먼저 브랜드 의 설립 (그 중에서 브랜드 명칭 의 확립 포함) 을 한 다음 에 브랜드 홍보 (그 중에서 브랜드 포 지 셔 닝 과 브랜드 연장 포함) 를 해서 브랜드 수익 을 얻 고 얻 을 수 있다.브랜드수익 이 다시 브랜드 건설 에 투입 되 는 것 은 기업 브랜드 건설 의 선 순환 이다.오직 이렇게 해야만 브랜드 의 국제 적 가 치 를 나 타 낼 수 있다.