사치품 대패 급속 하락 버버리 인수위기

세계 각 사치품 그룹의 3분기 재보가 출로에 따라 불쾌한 숫자가 사치품 시장을 다시 한 번 검증하고 있다.최근 Burberrrrrrrrry에서 수매설이 다시 함락되면서 국제 사치의 거두 3분기 실적이 급격히 하락하며 전 세계 사치품 소비가 부드러운 상태로 접어들었다.

　　Burberry 성잠재 인수대상

영국 언론에 따르면 최고경영자 안젤라 알렌드 이직 후Burberrry수매설에 시달리다.작년 10월에 이 회사는 5.36억 파운드의 시가를 손실했다.얼마 전 서은분석사가 제시한 2014년 유럽이 인수회사 목록에 잠재되어 있어 브루베리 GrouppLC가 열거했다.

작년 초에 벌써 있었다사치품분석사 및 투행 분석사는 LVMH 가 Burberrry GrouppPLC를 인수할 수 있으며 매출이 나날이 침침해지는 Luis Vuitton 브랜드를 메울 가능성이 있다고 밝혔다.이를 위해 LVMH 는 업계 내에서 Burberrrrrrry의 가장 가능한 인수 측이라고 볼 수 있다.그러나 이 같은 이야기에 대해 Burberrrry 중국사는 그룹에 대한 통지를 받지 않고 인수 여부에 대해 모른다고 말했다.2013년 11월까지 Burberrrry는 중국 대륙 지역에서 총 70개 직영점으로 36개 도시를 덮고, 그중 지난해 9개 점포를 새로 개설했다.

사실상 사치품 거물들은 지난해부터 이미 풍광이 없어졌다.프라다의 판매는 1분기부터 성장 부진을 보이고 있다.최신 발표한 3분기 실적에 따르면 전년 동기 32.9%에 비해 강력한 증가, 프라다의 3분기 수익률은 7.1% 증가, 80%에 가깝다.또 다른 사치품 거위권 LVMH그룹 재보가 더욱 크게 떨어지고, 그룹 3분기 약 94억 8천만 달러로 인상폭이 1.7% 로 2분기 7% 와 1분기 3분기 3% 를 크게 낮췄다.

중국을 대표하는 아태구 사치품 시장의 소비 부진은 글로벌 시장의 성장을 직접 끌어올렸다.올해 3분기 P rada 아시아태평양 지역의 순매출액은 9억 32억 유로로 전년도 14% 증가했으며 지난해 같은 기간에 비해 40% 가량 증가한 것보다 6퍼센트 이상 하락했다.올해 1분기 카티아와 만보룡을 보유한 세계 2대 사치품 집단 아태구는 5% 증가했으나 지난해 아시아태평양구의 성장률은 46%였다.최근 몇 년 동안 발전세가 매우 순조롭게 진행되고 있는 중고 사치품 시장도 활루를 만났다.홍콩의 중고 사치품 소매상 미랜드가 지난주 영리 경보를 발표한 가운데 이 그룹은 올해 적자가 있을 것으로 예상된다.밀랜드가 처음으로 영리 예보를 발표한 것은 아니다.지난해 상반기 밀라노 역의 수입은 동기 대비 12.2% 하락했고, 손익으로 1035만 홍콩달러를 순손실했다.

　　중국 사치품 소비 구조조정

베은이 최신 발표한'2013년 중국 사치품'에 따르면시장 연구'2013년 중국 사치품 시장의 발전 속도가 한층 늦어져 성장률은 2% 안팎으로 2012년 7%보다 낮았다.국내 사치품 시장 판매가 지속적으로 감소하는 중요한 원인으로 꼽힌다.

최근 남도기자가 광저우 사치품을 방문해 태고환을 집중적으로 발견해 많은 사치품 매장이 연말 판촉을 시작했고, 버버리 몇 종류의 원가 5000여 위안의 스카프를 접은 후에는 3000여 위안에 걸쳐 4퍼센트에 달한다.올해 판매 상황에 대해 이들 몇 명의 판매원들은 많은 이야기를 꺼리고 연말 쇼핑몰만 늘어났다고 말했다.그러나 태고환 모 고급시계 판매원은 손목시계가 확실히 매출이 하락하고 명절 판매량도 예전보다 못하다.

베은 데이터는 사치품 시장에서 팔목시계와 남성 소비자 위주의 품목의 성장이 가장 두드러졌으며 소비 주력의 남성 팔목시계의 매출이 11% 폭락했다.광저우, 심천의 여러 국적 기업체 내부 인사들은 연말 추첨은 이미 사치스러운 상품과 애플폰과 컴퓨터가 많은 회사의 선택이 되었다고 말했다.

"정책적 요소가 회색 소비를 차단하고 국내 소비 자신감에 영향을 끼친다."그러나 재산 품질 연구원 주정 원장은 중국 사치품 소비가 해외로 이동하고 있는 것으로 나타났다. 부의 품질 연구원에 따르면 올해 중국 사치품 소비 시장이 1020억 달러에 달하며 해외 소비가 740억 달러에 달하며 총 70%에 가까운 것으로 나타났다.

주정에서는 앞으로 3년부터 5년까지 국제일선 카드가 대규모로 쇠퇴할 전망이다. "글로벌 구매력 상승에 따라 전기상 등 산업 변혁이 현재의 일선 브랜드가 바뀌고 있다"고 말했다.세계 최초의 사치품 소비국에 대한 중국의 사치품 소비는 이미 업그레이드되었고 소비자들은 로고화 경향이 뚜렷하고 핵심 소비자들이 일선에서 탈출해 중등과 잠재소비에 영향을 미칠 것이다.주정이는 전체적으로 사치품 시장 용량이 높아질 것으로 예측하고 있으며, 주요한 공과 고단소중제의 사치품의 흥행에 나선다.