고급 브랜드 는 이미지 를 보호하기 위해 천고양이 에 투입해 불법 판매 를 마쳤다

외신은 프랑스 화장품 브랜드 오슈담(L'Occitane)이 최근 알리바바 그룹 소속 천고양이 쇼핑몰에서 개업해 천고양이가 천고양이의 불법 판매에 대비해 플랫폼의 고급 브랜드가 됐다.

보도에 따르면 오슈단의 인터넷 플래그숍은 12월 1일 개장, 벚꽃 신체 로션 및 핸드크림 등을 판매하는 등 단가 약 40달러로 집계됐다.호프만 (Andre Hoffmannnan) 오슈르타 (Andre Hoffmannnan) 는 이미 천고양이에서 허가를 받지 않은 상태라 천고양이가 플래그숍을 열기로 했다.

호프먼은 이렇게 해야만 기한이 지나고 손상된 제품을 확보하지 않고 팔리지 않는다는 목표는 천고양이에서 유일하게 유일하게 유일하게 오슈담 제품을 판매하는 매가가 될 것이라고 말했다.

영국 사치 브랜드 박베리(Burberrry)와 고위화장품 브랜드 에스티로더(Estee Lauder)도 올해 천고양이에서 가게를 개설했다.이 회사를 잘 아는 인사들은 매장을 열어 천고양이의 이미지를 보호할 수 있다는 것이 관건이다.

　　아리바바중국 소비자들이 고단 브랜드에 대해 관심이 많다는 발언인 알리바바가 천고양이 홈페이지에서 이런 브랜드를 계속 발전시킬 것이라고 주장했다.

기자는 올해 30여 개의 판매가, 브랜드와 분석사를 취재하며 알리바바바는 고단 브랜드에 대해 약속했다. 이 브랜드는 천고양이 개점만 하면 알리바바바가 사이트에서 무허가 상품을 판매하지 않은 상점을 정리하거나 더 많은 행동으로 가짜 상품을 타진하는 것을 취했다.알리바바는 지난 9월 전 세계 최대 규모의 공모주(IPO)를 통해 250억 달러에 이른다.

전자 비즈니스 데이터 회사 YipitData 가 만든 하나분석보블리와 에스티로더 는 올해 이른 아침부터 천고양이를 개점할 때 이 두 브랜드 제품의 제3자 판매가가 천고양이 사이트에서 사라졌다.분석사는 알리바바바가 일부 브랜드를 끌어들이기 위해 천고양이 진출에 상당히 힘있는 조치를 취할 것으로 보고 있다.

그러나 YipitData의 데이터는 천고양이가 플래그숍을 개설한 후 제3자 매각된 유슈단 제품의 수량이 당장 줄어들지 않고 약 1400개의 항목이 있다.

그럼에도 Yipitdata의 제품분석가 밀라노(Jordan Min Minlan)는 이 회사의 분석을 통해 천고양이를 통해 플래그숍을 개설해 자신의 이미지에 더 큰 지배를 할 수 있다고 분석했다. 플래그숍이 사이트에서 더욱 유리한 전시 위치를 얻을 수 있기 때문에 회색 시장상품이 쉽게 쉽게 변하지 않을 수 없다는 것이다.보다.

호프먼은 알리바바바와 싸이오 제3자 매각을 어떻게 처리할 것인지를 논의하고 있으며, 이들 판매가들이 판매하는 제품들은 할인을 많이 했다.

알리바바 대변인은 소비자와의 대화나 제3자 수치를 평가하지 않는다고 말했다.

보도에 따르면 회색 시장 상품은 줄곧 고급 브랜드가 직면한 문제라고 한다.이 상품들은 중국 이외의 분매상처에서 구입한 후에 할인가격으로 중국 대륙에서 판매한다.고급 브랜드 기업들은 이런 권한을 받지 않은 판매 행위가 그들의 이미지를 손상시키고 그들의 정가력을 파괴할 수 있다는 우려를 하고 있다.

오슈단은 천고양이 플래그숍을 개설한 지 이미 알리바바와 수개월 동안 논의했다.담판 사정에 따르면 이 화장품 회사의 주요 우려는 천고양이의 고상한 이미지를 어떻게 보호할 수 있을지 걱정이다.

보도에 따르면 오슈담은 천고양이 개점의 결정이 그 전략의 한 번으로 바뀌었다고 한다.

리앙 증권 아태구 시장 분석사 맥켄치(Paul Mckenzie)는 2013년 9월 연구보고서에서 유럽서단이 중국의 쇼핑몰을 피해 업무에 대한 폐해가 이보다 크다고 밝혔다.보고서는 또 유럽서단이 중국의 온라인 구매자는 인터넷매장보다 더 낮은 가격을 제공하는 것이 습관적으로 인식되고 있다. 그러나 유서단은 이에 대해 양보를 하지 않겠다고 주장했다.

그러나 이들 브랜드들은 중국 전자상거래의 발전 전망을 무시할 수 없다는 것을 깨달았다.유럽 예국제인 (Euromoniternational) 에 따르면 천고양이는 7만개 매장을 넘어 중국 기업들이 소비자 온라인 매출액에 대한 45% 를 통제하고 있다.오예국제에서는 지난 3년간 고양이의 매출이 9배를 넘어 509억 달러에 이른다고 말했다.천고양이는 알리바바바 아래 세 개의 주요 전자상 사이트의 하나이다.

호프먼은 오슈단에게 천고양이 플래그숍에서 며칠 동안 매출이 고무적이라고 말했다.

사치품 분석가 론버그(Erwan Rambourg)는 다른 고급 브랜드들이 알리바바 플랫폼에 플래그숍 개설에 대해 개방적인 태도를 보인다고 말했다.

론버에 따르면 기업은 중국의 소비 현황에 적응할 뿐, 많은 전통 브랜드가 직면한 문제들은 브랜드 가치를 잃을까 두려워했고, 또 다른 면에서는 고객을 더 많이 얻고 싶다고 말했다.