사치 소비 변화: 중국 소비자 자랑 부터 인지

지난 2013년 베은 회사의 보고서는 변화에 관심이 쏠리고, 중국의 소비자들이 갈수록 성숙해지면서 ‘자랑 ’형부터 ‘인지성 ’형으로 바뀌기 시작했다.

2014년 이 추세는 달라지지 않고 브랜드 로고 의 중요성이 계속 떨어지고 있다.

보고에 따르면 사치 제품에는 신분을 보여줄 수 있는 비율이 2013년 44%에서 28%로 낮아졌고, 그 속된 사람들은 11%에서 18%로 올라가 지나치게 흔들림과 고조의 비율이 상승했다고 본다.

고단 소비 행위를 연구하는 학자 노효는 중국의 소비자 관념도 변화하고 있지만 단도직입적으로 해서는 안 된다고 말했다.

일선 도시에서는 소비자들이 사치품 브랜드에 대해 많이 볼 수 있다. 자연히 로고에 끌리지 않고 제품 자체의 내적 함과 소재, 디자인 등 단순한 과시성 소비가 적고, 이삼선 도시는 국제브랜드에 대해 잘 모르기 때문에 로고에 관심이 많을 뿐, 과시적인 소비가 더 많을 것이다.

"각각의

다르다. 일선 도시가 업그레이드, 이삼선 도시는 아직 업그레이드 과정에서 있다.

노소설.

장배영도 이러한 변화의 구별을 관찰했다. “ 북상 광대적 (Coach) 이 비교적 저조한 제품은 더 인지할 수 있지만, 23선 도시에서는 대부분 허영에 머물고 있다.

즐기는 각도에서 사는 게 아니라 LV 를 사는 그런 큰 카드를 사는 것은 모두 알고, 산적을 사는 것 같은 경우는 남들이 순위를 모르는 것 같다.

사치품이 중국 진출의 포석에 영향을 미친다.

소개는 현재 북상광등 일선 도시의 소비는 이성에 따라 구매 주파수와 단도가격에서도 내륙 고객보다 비교할 수 없으므로 포석은 자연히 2, 3선 도시로 이동할 것이다.

"해외도 마찬가지로 시장이 성숙해지면 새로운 성장점을 찾아야 한다는 것은 규칙이며, 국내에 나타난 것은 연해 지역이 성숙해지면 내지로 뻗을 수 있다"고 말했다.

2년 동안의 한겨울을 겪었지만, 업계 인사와 연구자들은 올해 정세에 대해 비교적 낙관적이었다.

노소는 사치품 업계가 올해는 확실히 성장할 것이며 거시경제 발전과 잘 어울릴 것이라고 말했다.

"경제가 성장하면 이 시장은 위축될 수 없다. 경제성장 때문에 서민들의 소비 수요가 늘고, 사치품 시장도 성장한다."

장배영은 최근 진행된 사치품 전시회 활동에서 회복된 기운을 맡았다. "과거 초반에 60%를 넘기기 전에 괜찮았고, 올해 초반에 조달했는데 80%가 꽉 찼고 올해는 가장 좋은 해였다"고 말했다.

장배영은 이 몇 년 사치품 시장의 시세가 줄곧 저조해 왔기 때문에 브랜드 상업은 모두 저조한 것으로 보고 있다.

“시장은 사람을 속이지 않을 것이고, 업계에서 토론하는 것은 올해 하반기부터 사치품 시장이 비교적 큰 폭으로 따뜻해질 것이라고 생각한다.”