필라다의 수현 실적이 하락하여 창의성이 부족하다

출시 후 연간 44.9% 업적이 증가한 프라다 (Prada) 그룹에서 최신 재무보고는 2011년 출시 후 첫 연간 실적이 하락했다.중국 소재의 아태구 하락폭은 고정환율에 따라 7% 에 달한다.보고서에서 아시아태평양 지역의 하락폭을 중국 홍콩 마카오 주요 시장의 정치적 요인으로 해석하고 있으며, 업계 인사들은 브랜드의 약자와 자체 결핍, 브랜드 무기력기에 관해, 병목을 돌파할 수 없다면 다음 구찌가 될 것이라고 지적했다.

　2자릿수 성장업적하락하다

2월 22일 프라다그룹은 2014 재무보고를 발표했다.2015년 1월 31일까지 2014 재년그룹 총소득 35.52억유로 전년동기 하락1%로 프로다그룹이 최근 처음으로 실적이 하락했다.

2011년 6월 홍콩에 출시한 이후 프라다그룹의 실적이 급등했다. 2012, 2013년 동기 대비 44.9%, 12%, 짧은 2년 만에 2014재년은 실적이 하락했다.

재보 데이터에 따르면 중국 시장의 아태구는 그룹 실적이 가장 심한 시장이라고 한다.2014 재년 프라다그룹은 아태구 실적이 5% 하락하며 고정환율에 따라 7% 하락했다.그룹 글로벌 시장으로서 아태구는 2012, 2013년 동기 대비 32.5%, 11%, 2014재년이 급락했다.

실적 하락은 집단 개점 계획을 취소하면 실마리가 보인다.2014년 초 프라다그룹은 중국 지역에서 10 -15개 매장을 증설해 전 세계에서 80개 매장을 늘릴 계획이다.그러나 지난해 중반 재보가 발표된 뒤 프라다그룹은 글로벌 개점 수를 65개로 줄였다.Dornatello 그룹 수석재무관 (Donatello) 가 원가와 제품 조정 구조를 삭감할 계획이며 2015년 50개 가게의 목표도 취소하거나 늦춰 회사의 모리율을 높이겠다고 밝혔다.

　　지나친 노출 브랜드 재조소아이디어

프라다그룹 계열의 각 브랜드에서 그룹 수입이 80%를 넘는 주력 브랜드 프라다는 2014재년 실적을 쌓는 중재해구다.MIUMIU 4% 성장, Church (Church)s 14.8%가 늘어난 가운데 Prada 는 1.7% 하락했다.

일부 브랜드에서는 아시아 등 특정 시장이 포화 및 브랜드 피로 문제가 존재하고 있다. 줄리우스 바스트 사치 브랜드 펀드인 스클라가 언론에 대해 크게 말했다.Prada 는 브랜드의 무기력한 피해자라는 평가도 나오고 있다.Gucci 실적이 해마다 하락한 이후, 프라다는 또 하나의 화려한 브랜드가 되었다.

프라다그룹은 재무보고에서 프라다브랜드가 다른 지역 시장의 차이를 크게 보이고 있으며 아태구의 실적을 하락시켜 중국 홍콩과 마카오 시장은 지난해 하반기 정치적 요인의 악영향을 받았으며 중국 내륙시장은 중국 신년 매출에 영향을 미쳤다.

업계 인사들은 브랜드 쇠퇴와 확장이 브랜드 가치 인하를 초래하는 것으로 보고 있다.지난 1년, 프라다는 개점 수가 가장 많은 사치 브랜드 중 하나였다.테두리 사치품은 아시아 시장의 배당을 넘기고 지나친 확장으로 브랜드의 폭로도가 너무 높고, 브랜드의 사치 이미지가 소비자들의 마음에서 크게 할인된다.

이와 함께 자구의 과정에서 많은 사치 브랜드들이 제시가격을 안정시키고 브랜드 위치를 높이는 것을 선택했다.Gucci 가 많은 가격을 낮추는 제품과 같은 지난 4 -5년 제품의 가격이 40%를 넘는다.끊임없이 쏟아지는 낮은 가격의 경사스러운 브랜드와패션 브랜드젊은 손님들을 한층 분류한다.

업계 인사들은 고메달 사치품이 모두 재소와 혁신적인 도전에 직면하고, 프라다는 제품 창신과 브랜드 이미지를 유지하는 면에서 LV 와 에르메스 (EMA) 에 손색됐다고 본다.LV 는 극구 창의적인 디자이너 마릭 (Marc) 씨코bs 이임 후 Nicolas (Nicolas) 를 유용해 (Chesquiere) 는 에르메스 (Earsquiere) 가 초단한 사치품 이미지를 만들어냈고, 프라다는 근년에는 변화가 부족함을 가리키고 있다.업계 분석사와 투자자들은 제품의 창의적 영향이 부족해 브랜드 칭찬도가 결여되어 결국 투자자들의 흥미와 성장 전망이 될 것이라고 말한다.

　　원가 자구 건의를 제어하다브랜드 변형

2014 재년그룹의 실적 표현에 대해 Prada 그룹 최고경영자 Patriziii가 벤첼리를 향해 2014재년은 예상보다 더 복잡한 지연정치 및 금융 환경으로 그룹의 성장을 가로막고 있지만 큰 환경은 그룹에서 장기 성장 목표에 영향을 주지 않는다고 말했다.그룹은 계속 산업, 마케팅 및 소매 투자의 중반 계획에 초점을 맞추어 성장을 보장할 계획이다.이와 함께 이윤을 보장하기 위해 원가 통제에 집중하겠다고 밝혔다.

2014 재년 3분기 수입과 순이익의 쌍쌍 하락을 앞두고, 프라다는 지난해 말 자금 개발의 초급 사치품 분야를 투입할 계획이며, 가격을 1 ~1200유로의 입문급 제품과 하이 가격은 2500유로의 제품으로 보완해 더욱 광범위한 소비군체를 향한 바 있다.지난해 10월 프랑스 피혁공방인 타니어는 103데자 마이 키세리오 (GISserie) 를 인수하겠다고 선언해 수직통합을 통해 코스트를 통제하는 것으로 평가됐다.그룹은 2014 재년 중반과 분기 보고서에서 “ 원가 삭감 조치를 내놓고 한계 이익이 개선될 것 ” 이라고 언급했다.

그러나 프라다의 초급 사치품 개발에 대한 계획은 재부 품질 연구원 원장, 사치품 전문가 주정은 "이런 자구조치가 ‘자살 ’인 것 같다. 저렴한 단가가 브랜드 가치를 낮추는 것은 단기 내에서 일부 손실을 보완할 수도 있지만 브랜드의 핵심 가치는 희석돼 브랜드의 가치는 심각하다"고 강조했다.

노메달 사치품에 직면한 무기력 현황, 주정 건의, 브랜드는 변형, 패션 브랜드로 철저히 변신, 둘째, 품질 향상과 위치, 초고단한 사치 브랜드 만들기.성공 브랜드는 일찌감치 기존 실적이 지속적으로 하락해 사치브랜드를 경경경한 대중 패션 브랜드의 Coach, 이후 전 세계 사치품 성장 하락환경 아래 독보적인 에르메스, 프라다의 돌출 길은 여전히 꼼꼼하게 고시해야 한다.