브랜드 마케팅: 먼저 눈덩이를 벌어 돈을 벌자

각종 브랜드들이 사교 사이트에서 ‘ 혼전 ’ 이 계속 심해지고 있다.

지난해 아디다스에 대한 서운한 해였다. 이는 주가가 38% 하락했고 북미시장에서 Under (San Darmour) 에 진 뒤 3위에 올랐다.

아디다스는 지난 3월 드디어 50가지 컬러의 슬리퍼를 단숨에 내놓았고 이 신상 발표에 맞춰 아디다스는 SNS에서도 자주 출격해 눈길을 끌었다.

우선 페이스북, 아직까지 뜨거운 사교 도구로,

영상 조회수만 30억 뷰다.

Aditdas와 디자이너 Pharrell (Williams) 은 이 Adidas Originals 슈퍼 (Origines Super) 의 탄생 과정을 비하인드 에피소드 (Chlor) 로 신형 구두가 팔릴 때 영상을 Facebook 에서 단며칠 만에 60만 조회수를 얻었다

이 신발을 여러 가지 스타일링을 선보여 인스타그램에 올려 30만 위안이 넘는'짱'을 쉽게 수확했다.

이 구두의 판매 상황 당국은 아직 발표되지 않았지만 인터페이스 기자에 따르면 베이징, 상하이 등 여러 아디다스 매장에 따르면 이 구두는 몇 켤레가 남지 않았다.

올해 3월 New (New) 는 10대 Banlance가 유명 지도를 내놓았다

광고를 연출하다.

‘NBFootball ’이라는 광고판은 8명의 스타 라임세, 자노 차이, 공파니, 나슬리, 페레니, 네그레도, 나하가스, 카힐이 출연한다.

New (New) 는 벨란스 (Balance) 를 비롯해 조깅화를 위주로 제품을 치렀는데, 이 광고에서 보아하니 축구 분야에 진출할 것 같다.

지난해 12월 소식통인 NB 가루가 이 소식을 접하고 소셜 사이트에 퍼져 나중에는 New (New) 전문가 (New) 가 이 광고를 유튜브 사이트에 올리며 신속히 확대 토론을 하고 있다.

브랜드는 또 "NBootball"의 라벨을 창설했으며 "Facebook"과 함께 "Twitter 및 인스타그램 등 인터넷 사이트에서 유튜브의 조회수는 150만건을 넘어섰다. 신형 축구화와 구복이 올 7월에야 발표됐지만, 소셜 사이트의 호동은 이미 제품에 대해 예견했다.

관련 링크:

에르메스는 지난해 순이익은 11억 4000만 달러에 달하며 숫자가 오르고 있지만 후기에는 도전에 관심이 쏠리고 있다.

에르메스 향후 발전에 대해 Dumas 도 자신만만해 보인다. 2015년의 영리 예상은 10% 에서 8% 로 떨어졌다.

그러나 환율 부동의 영향으로 에르메스 그룹의 영업모 이율은 전년 32.4%의 사상 최고위 31.5%로 하락했고, 2014년 중국 대규모 반부활동에서'중창'을 받은 손목시계 업무로 매출액도 1년 1%의 증가로 10.6%로 증가했다.

그러나 현재 불황의 사치품 시장에서는 에르메스가 여전히 상류에 있다.

에르메스 그룹에 따르면 올해 2월 중순에 발표한 2014년 판매 수치에 따르면, 연간 수입이 처음으로 40억유로 관문을 돌파했으며, 41.186억유로 (약 281억3억3억위안)이 전년보다 9.7% 증가해 경쟁 상대 LVMH 그룹의 연간 3.9%의 수입이 증가했다.

지역 측은 에르메스 그룹의 고위층을 예상하지 못했던 것은 홍콩에서 일련의 사태 영향과 중국 내륙 반부한 추진 아래 2014년 아시아태평양 지역은 여전히 두 자릿수 성장을 유지하며 13% 증가, 그중 일본 시장의 기여폭이 가장 컸고, 그 상승폭은 전년 7.9%로 높였다.

아메리카 시장도 14.8% 의 양호한 증가세를 유지하고 있다.

제품 가격 면에서 프랑스 노메달 사치품 Chanel 은 중국 시장에서 가격 인하와 동시에 유럽 시장 가격의 조정 전략을 제고하고, 에르메스 그룹은 최근 그들의 방식을 모방하지 않는다고 밝혔다.

"현재 우리는 제품 가격을 바꾸고 싶지 않다. 결국 유럽 시장에서 상당수의 고객이 있는데, 올해 우리가 할 것은 주로 환율 파동 해소의 영향을 없애는 것이다."

에르메스 수석그룹 Axel (Axel) 사 (Axel) 는 “ 10Dumass) 는 그러나 가격 인하 가능성은 전혀 없다고 말했다.

"우리는 2016년쯤에 이 문제를 고려할 것이다."

201201201201201201201201201201201201201201201201201201201201201201201201201에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에메스가 새로 새로 임임임임임임임임임임파트파트 3억 5억 달러달러를 개개개개개한 점점점플플계획을 새 3억 5억 달러달러를 투자계획계획계획계획계획계획계획계획계획계획계획계획계획계획계획계획에 투자한 에에에대해 지난해 좌좌좌좌좌좌좌좌좌좌좌좌좌좌좌좌된 팔팔팔메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메르 메메메메메메메메메메업업업업업업업업업업업업업업환품 시장에서 한 자리를 더 차지하다.

국내 에르메스 매출은 유로구보다 40% 높지만, 중국 지역은 2014년 두 자릿수 증가를 유지하고 있지만 에르메스 그룹은 유로의 평가 절하로 인해 유럽 관광객이 유럽으로 사치품을 구매하는 사람들이 끊임없이 증가하고 있으며, 오주뿐만 아니라 소비력을 가진 관광객들이 이미 혈병의 발자취를 일본, 싱가포르와 대만으로 옮겼다.