설마 오리지널 디자인은 고가를 의미하는 것일까?

"창업해야겠다. 그때 와서 성원해!" 얼마 전에 한 사람이 권내에서 소문난 사람.

친구 가 흥분하여 필자 에게 그 는 곧 한 네덜란드 화교 예술가 와 합작 하여 젊은 여성 소비자 를 겨냥할 것 이라고 말했다

브랜드는 바로 휴대전화를 켜고 현재 만들어진 몇 가지 디자인을 공유한다.

네덜란드 아티스트 몇 벌의 치마 의상이 교묘하게 융합되어 있어 세련되고 세련되게 보이는데, 필자는 가슴'예정 '몇 벌을 달라고 했는데, 그가 제시한 가격에 깜짝 놀라서 소매의 무릎 원피스가 2500위안이다.

"정가가 이렇게 높으면 시장 수용도를 고려했을까? 젊은 여성을 겨냥한 것이 아닌가? 특수 소재를 사용한 것인지 수공정제는 …."

'재질은 그냥 피부예요.

그러나 우리의 자리는 경사스러운 브랜드다."

간단히 묘사한 한마디가 모든 질문을 막았다. 이렇게 한 출신 ‘서민 ’, 현혁한 디자인 브랜드와 ‘서민 ’이 또 한 번 스쳐 지나가는 ‘이렇게 오리지널 디자인의 명칭을 던지는 브랜드는 작은 이벤트를 주며 동종 제품의 큰 가격이나 고단, 비즈니스의 정위를 높여 필자처럼 흔한 소비자들을 뒷걸음치게 했다.

실망의 나머지, 상상할 수 없다: 원창설계는 고가를 의미하는 것일까? ‘가볍다 ’, ‘고단 ’, ‘고단 ’이라는 글자가 디자인의 가치를 나타낼 수 있을까. 그렇지 않으면 왜 눈을 들여다보면 ‘대중창업, 만중 창업, 혁신 ’의 오늘날, 영성 은닉은 도시에서, 브랜드 효과를 형성하지 않은 작은 설계 작업장 외에는 서민, 대중을 겨냥한 디자인브랜드를 거의 볼 수 없다.

지난 1년에 가장 많이 나타났고, 대중 소비 능력에 가장 가까운 디자인 브랜드는 과학기술감이 넘치고, 사용하기 힘들지만 닭의 옆구리에 있는 스마트 하드웨어 회사에서다.

얼마 전 국내 유명 설계사 자회사 개업식에서 창업 대표가 아낌없이 직언하고 지금은 이미 설계 마케팅의 시대에 이르렀다.

그는 이 디자인사가 지난해 대거 판매한 스마트 하드웨어 상품을 예를 들어 “정말 이런 제품까지 써야 하는가? 아니다.

그렇다면 이 제품은 왜 판매가 뜨거운가? 그 뒤의 이야기가 사람들을 감염시켰다.

그래서 지금 디자이너는 디자인을 할 뿐만 아니라, 이야기를 할 줄 알고, 정이 있다.

물론, 필자는 스마트하드웨어 디자인을 부정하지 않는다. 다만 디자이너들이 일반 소비자들이 필요 없는 제품을 성공적으로 마케팅을 할 수 있는데, 왜 현실 수요를 잘 돌볼 수 없느냐에 따라 작은 가구물도 미관, 실혜, 실제 대중의 일상을 융합시킬 수 있게 하는 것일까. 이런 요구는 실현하기 어렵지 않다면, 최선의 예증은 중국이 매장을 급속히 확장하는 일본 디자인 브랜드 무인품과 스웨덴 디자인 브랜드 에피소드.

1980년 일본에 창립된 무인품은 의류, 생활잡화, 식품, 화장품, 가구를 모두 포함해 모든 제품마다 간소화 포장을 채택하고, 그 자리는 일본 중 저단잡화점, 제품의 디자인을 낮추지 않고, 반면, 대부분의 대규모 소매 브랜드에 비해 그 제품에는 더 많은 설계 지혜를 주입했다.

중국 진출 후 무인량품의 가격은 일본 국내보다 몇 배가량 비싸지만 우리의 오리지널 디자이너 브랜드보다 대중 소비의 합리적인 범위 안에 있다.

또 이케어로 보면 지난 2015년에는 중국 소비자들이 이케미에서 105억 위안을 소비하고 18% 증가했다.

이케미의 제품 설계 레이동, 품질이 좋지 않다는 의문도 있지만, 현대설계를 고성가대비 가정공간에 융합해 줄곧 잘 만들어졌고, 그 제품은 필요한 기능성과 실용성을 제공하는 기초에서 설계 심미도 보장했다.

중국에서 가장 잘 팔리는 것은 대부분 저가 명금이며, 5년 동안 그 가격은 15% 더 낮아졌다.

이러한 평가 디자인 브랜드가 가져온 영향력은 만만치 않다. 예를 들면 많은 젊은이들, 특히 일선 도시의 젊은이들은 비교적 오랜 시간 이케미 스타일의 가구 계몽을 거쳐 키운 가구 디자인 소비다.

또 다른 제안 사례는'일본 패션 디자이너 브랜드'라는 이름으로 중국 호북상인 이파리 국부와 일본 청년 디자이너 삼택순이 함께 창설했다. 2013년 말 현재 전 세계에서 1100여 개의 매장을 열었다.

3년 여전 엽부국들이 일본 여행을 떠나 백화점이 곳곳에 꽃을 피웠고 200엔점과 대부분의 상품은 중국에서 생산되고 있다.

200엔 위안은 인민폐에 상당합니까? 12원이에요.

12위안에 이렇게 좋은 물건을 사는데, 일본에 두지 말고, 중국에 두어도 사람들이 모두 매입하게 될 것이다.

이런 상황에서 이런 일을 할 수 있을 것 같아요."

따라서 기연의 우연과 일치로, 엽부국과 삼택도 함께 창업하고, 삼가순도 설계와 일본 회사를 운영하고, 엽국부 공급 통합과 중국 회사를 운영한다.

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재경 작가 오효파 평론은 최후의 종이를 벗기고, 즉 소매 단말기 가격의 허위, 하나는 루트와 무거운 무게, 둘째는 브랜드가 가격에 대한 탐욕 제어, 이 두 개를 치워, 가격의 공간이 갑자기 나타났다는 것이다.

필자는 왜 이런 협력이 중국 디자이너 브랜드에 나타나지 않았을까. 중국 디자이너 수준이 부족한가? 답은 분명 부정적이었다. 우리가 이미 많은 중국 디자인 브랜드에서 본 제품이 나쁘지 않았기 때문이다.

공업화 대량 생산 후 설계 비용은 압축할 수 있다. 그렇다면 우리 오리지널 디자인 브랜드는 왜 더 친민, 더 실질적으로 "경사" "고단" "감정"을 추구할 수 없다?

사실 필자는 가끔 자신의 디자인 가격을 더 친민을 바라는 디자이너를 만나기도 했다.

얼마 전 베이징의 청년 디자이너 로연에서 아직 졸업하지 않은 대학생이 ‘멍다다다다다다다닥 ’의 지능화초 양수품을 추진해 많은 투자자들의 눈길을 끌었다. 하지만 이 디자이너는 “생산 후 판매 가격이 25위안보다 높지 않기를 바란다 ”는 요구를 제기한 뒤, 현장에 있는 투자자들은 뻔히 주저하고 있다.

"지금 만들어진 완제품 원가가 30위안이 안 되기 때문에, 우리는 대량 생산을 하고 원가를 낮춰 더 많은 사람들이 살 수 있도록 하고 싶다."

이 젊은 디자이너의 생각이 결국 실현될 수 있을지는 알 수 없지만, 높은 가격대비의 중국 설계 브랜드는 디자이너와 산업 사슬의 각 코너의 공통 탐색으로 꼽힌다.

또 다른 시각을 보면 우리는 중국 설계를 간절히 외치며 국제적 영향력을 형성하고 있는 것은 아니다. 고단 설계 브랜드만이 나갈 수 있는 것이 아니라, 이때 우리가 더 필요한 것은 더 미미미한 고성가가 설계보다 더 필요할 것이다.