아디다스: 고효로 중국 재고 위기는 세분품종?

아디다스는 최근 외부에 흥분하지 않고 2015년의 재보를 공개해 환율 제거 요소를 밝혔다. 이 그룹은 지난해 매출 10% 증가, 순이익이 29 ~6.34억유로로 지난해 4분기 대폭 적자가 남긴 음모를 일소하다. 그중 두 번째 시장의 중국 업무공은 불가피하다.

아디다스 중국은 지난해 아디다스 중화구매출액24.69억유로 (약 176억53억53억위안), 동기 대비 17.7% 증가하였을 뿐만 아니라 2010년 제정한 마케팅 목표를 완료하고 5년 전 시장 구도를 완전히 바꾸고, 최신 발표한 시장 점유율은 이미 나이크와 함께 12%에 이른다.

2010년 2008년 빠른 속도로 확장된 고재고 영향으로 아디다스는 중국 시장 점유율은 4위에 불과 나이크뿐만 아니라 중국 본토스포츠 브랜드 이녕과 안달을 차지했다.이를 위해 아디다스는 5년 동안 장기적인 계획을 세워 2015년 20억 유로의 매출 목표를 달성했다.

지난 몇 년 동안 이녕 앤디다스는 실적 조정을 겪었고 아디다스는 더 먼 도시에 대한 채널 건설을 가속화시켰다.

"2010년 시,아디다스중국 500개 도시에서 5000개의 매장을 개설했는데, 현재 우리는 이미 1000개 도시를 넘어, 매장 수는 9000개에 달한다.아디다스 중화구 이사장 고자예 (Colin) 는 아디다스 (Colin) 가 미디어 설명회에서 아디다스 (Adrie) 는 지난 해마다 연간 신규 매장 총수 500개를 넘었다고 말했다.

품종을 세분적으로 넓히는 것은 아디다스의 또 다른 중대한 조치다.

현재 아디다스는 중국뿐만 아니라 순수 스포츠 상품을 판매할 뿐만 아니라 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 (Adidas) 를 차지하고 있다.

고자례는 미래 운동 캐주얼과 레저 분야의 성장 속도가 여전히 순운동 표현 분야에 빠르다고 말했다.

그러나 Originals, NEO 가 너무 유명할 때, 사람들이 스니커즈를 구매할 때, 아디다스를 처음 생각할 수 있을까? 개인화의 수요가 발전함에 따라 일부 소중들의 전문 브랜드들이 오히려 추앙되고, 미국 스포츠 브랜드 UA 의 급부상은 하나의 예다.

그러나 고자례는 여전히 중국 시장에서 최근 데이터조사에서 보면 달리기 시장에서 아디다스도 시장의 두 대 리더 브랜드 중 하나로 "앞으로도 계속 지켜 나갈 것이다"고 말했다.

아디다스는 2020년 전 매장 수를 1200개로 늘릴 계획이다. 그중 여자 전문점은 20개로 늘어나고, 스포츠클래식 시리즈는 350개에서 650개로 늘려 중소도시의 확대에 더욱 관심을 모으고 있다.'미래 5년 60%가 신흥도시에서 성장한다'고 밝혔다.그 외에 대항하기 위해패션 브랜드경쟁은 NEO 계열부터 180일의 제품 주기를 45일로 줄일 것이다.