아디다스는 NMD 계열의 주가가 43% 의 나이커가 중화구에서 얼마나 유지할 수 있을까?

월스트리트저널 보도에 따르면 세계적으로 유명하다

지금 무거운 짐이 어깨에 있으니, 스트레스 산이 크다!

22일 전 세계 최대 운동장비 제조업체인 나이키로 최신 재보를 발표했다.

데이터는 조정 후 나이크는 전년 대비 흑자 22% 증가, 초월가 예상했던 9% 이상으로 7분기 연속 2자릿수 증가를 이룩했다.

그러나 나이크의 주가가 반반반거래에서 최소 4% 하락했다는 것은 의외이다.

지난 1년 동안 나이키 주가가 27% 상승했다.

이처럼 큰 폭의 상승은 인크가 전 세계 주식시장의 빈번한 상황에서 크게 이채를 가져야 한다.

어쩔 수 없는 것은 같은 기간 동안 나이크의 경쟁자들의 활약이 더 좋다는 것이다.

예를 들어 아디다스의 주가가 43% 상승했다.

2월 29일 1분기 내에서 나이커의 매출은 80억 달러로, 월가 이전보다 조금 낮아졌다.

또 나이크는 미국 시장에서 판매 실적이 하락할 것이라는 우려도 나온다.

관련 데이터는 미국 시장에서 나이크의 미래 주문서 (나이크가 미래 6개월 도매 주문서에 대한 예견을 보여 중요한 수요 지시) 가 10% 증가하였으며, 월스트의 예상은 12% 로 증가했다.

나이크는 2017재년에 대한 이윤 가이드도 투자자의 예상보다 낮다는 점이다.

이외에도 나이커는 월스트가 예상했던 이윤 증가보다 우월하다는 것은 사실상 놀라지 않을 것이다.

이유는 간단하지만 2005년 이후 나이키의 실제 이윤 증가는 겨우 세 번 월스트리트의 예기치 못한 것이다.

뛰어난 사람

실사구시로 말하자면, 예상 게임에서 잘 놀고 있는 것은 별다른 일이 아니다.

팽보사는 지난 10년 관련 데이터연구와 분석에 따르면 표준 푸르 500지수 가운데 이 시간대의 70%가 월스트리트의 예상을 넘어설 것으로 보인다.

그러나 나이크의 양호한 표현은 ‘10년처럼 하루하루 ’로 표현할 수 있기 때문에 투자자들에게 다소 무미건조하고 재미를 느낄 수밖에 없다.

총괄적으로 나이키의 판매 실적은 줄곧 점진적으로 궤적을 드러내고 있다.

이에 따라 나이커와 글로벌 스포츠 장비 시장에서 주도적인 지위와 큰 관계가 있다.

나이크와 아디다스는 가장 친한 친구가 아니다.

지난 몇 년 동안 아디다스는 인내키라는 난폭한 경쟁 상대를 파괴하고, 소송, 대역 스타 및 디자이너 를 파헤쳐 갈 필요가 없다.

패션계에서는 디자이너의 통력에 힘입어 아디다스가 건강을 회복했다.

영구한 클래식은 이즈의 신상품 재현에 올랐고 아디다스의 팬들을 환호하게 했다.

하지만 실제로 나이크 앞에서

늘 부족함을 드러내는 느낌이 든다.

지난해 말 데이터는 미국 구두시장, 나이크는 시장 점유율을 48%로, 아디다스는 2011년 이후 미국 시장 점유율로 매년 9%의 속도로 하락했다.

나이키는 아디다스, 언더더더스보다 아르모르, Lululemon 과 스커스 연도 총수와 더 많다.

지금까지 나이키의 마케팅 능력은 글로벌 최고의 유명인들을 모델로 삼는 능력을 포함해 무인이다.

상대가 깨어났다

그러나 나이키는 지난 10년 내 활약이 그렇게 좋아서 실질적 경쟁에 결여해야 한다.

나이키는 진정한 적수가 없다.

하지만 지금은 상황이 달라졌다.

여러 해 동안 투자자들은 잠든 아디다스를 처음 본 것 같다.

지난 18일 아디다스는 새로운 인사임명을 발표하고 독일 일화의 거물 한고그룹 최고경영자 (CEO) 카스파를 선언했다. 로스드는 아디다스에 합류해 이 그룹의 신임 CEO 로, 이 그룹의 현직 CEO 는 9월 말 이임한다.

물론 아디의 신임 장문인으로서 이 그룹의 왕래를 다시 주려고 하는 로스드는 상당한 도전에 직면하고 있다.

아디다스는 미국 힙합 천왕인 칸옌 (Kanye) 씨네스트 (West) 의 합작으로 많은 신발을 환호하게 했다.

아디다스는 5년 만에 가장 빠른 속도로 판매량을 늘릴 계획이다.

이 독일 운동복 소매상은 자신을 쿨하게 만들기 위해 노력하고 있다.

한때 풍미했던 요가

레몬을 이슬하고'완벽한 컴백'을 연출하고 있다.

고단 기능성 스포츠 브랜드 언더더스 (Under) 는 전문가의 기능성 운동복으로 모든 아마추어 및 프로 선수의 주목을 받고 NBA (NBA) 당점 스타스타스타스테퍼 (Stephen) 를 비롯해 서명 전화를 내놓았다.

이 스타는 2024년까지 재계약을 하고 있으며 이 신발은 Under Armour 로 많은 인기를 끌고 있다고 전했다.

나이커가 서명한 선수인 레브라n (LeBron) 은 제임스 (Kobe Bryant, Kevin Durant (Kevin Durant) 과 더불어 젊은 세대 신발에 더 이상 주목받지 않는 것 같다.

많은 젊은이들의 눈에 이 스타들은 유행이 지나간다.

물론 300억 달러의 연간 매출액과 운동화 시장의 90%의 점유율로 나이크는 여전히 글로벌 운동장비시장의 영군인물이다.

입찰을 통해 나이크 회사는 2016년 리요네르네루 올림픽 체육용 품종 공식 협력 파트너가 됐다.

짧은 시간 내에 나이크는 머리 위의 왕관을 잃을 수 없다는 뜻이다.

하지만 결국, 아무리 강한 왕자라도 영원한 왕자일 수는 없다. 언젠가는 수후자가 넘는 날이 있을 것이다.