아마존, 자체 브랜드 투입 최근 또 남성복 라인 출시

최근 아마존은'Buttoned Down'이라는 자체 남성복 라인을 조용히 출시한 것으로 알려졌다.이는 앞서 발표한 자체 패션 브랜드와 달리 이 남성복 라인은 프라임만을 대상으로 한다.회원 판매.현재 개통된 전용 페이지에는 모두 8종의 기본 파마 면제, 세탁 가능한 셔츠만 판매되고 있으며 깔끔한 스타일은 유니클로를 연상시킨다.

세계 의류, 신발, 모자, 그물에 따르면셔츠의 가격은 39 달러부터 시작하며 소재는 100% 미국 본토산 피마 코튼 (Supima Cotton) 으로 72사이즈 조합과 클래식, 몸맞춤 등 두 가지 커팅.프라임 회원은 구매 후 시한 없는 무조건적인 반품 환불을 받을 수 있지만, 현재 이들 제품은 미국 시장에서만 판매되고 있다.

아마존 남성복 편집자 Warren Satchell은 성명에서 새로운 브랜드의 포지셔닝은"고품질, 고성 가격비, 편리함, 범주, 양복이나청바지모두 코디 가능합니다."앞으로 시리즈 품목은 양복바지, 스웨터, 스웨터 등으로 확대될 예정이다.아마존은 플랫폼과 비슷한 위치의 제3자 합작 브랜드 G.H. Bass &Co., Wrangler, Dickies, Ralph Lauren, Izod, Hugo Boss 및 Penguin과 같은 직접 경쟁.

아마존 CEO 제프 베조스

아마존의 자체 브랜드에 대한 투입은 작년부터 이미 시작되었다.올해 2 월까지 아마존은 최소 7 개의 자유 브랜드를 출시했으며 SKU 총량은 1800 개에 달했습니다.건.이 브랜드들의 포지셔닝은 모두 차이가 많지 않다: 실용적이고 편리하며 잘 어울리고 비싸지 않다.여기에는 남성 신발 브랜드 Franklin & Freeman,남성 의류 및 액세서리 브랜드Franklin Tailored，여성복 브랜드 James & Erin,Lark & Ro 및 Society New York, 여성 액세서리 브랜드 NorthEleven，그리고 아동복 브랜드 Scout + Ro.

그러나 911개의 SKU가 모두 Society New York라는 여성복 브랜드에 집중되어 있는 반면 남성 브랜드의 품목은 Franklin과 같은 비교적 적다Tailored，250개의 SKU만 있으며 보다 성숙한 포지셔닝을 제공합니다.이번에 새롭게 선보이는 Buttoned Down은 아마존이 자체 남성복 라인을 보완하는 동시에 Prime을 확대하는 것으로 볼 수 있다젊은 회원의 수단 중 하나.현재 미국 전역의 절반이 아마존 프라임 회원이며, 이 중 70%는 연령층이 더 낮고 소득도 더 높은 가구로 연간 소득이 11만2천 달러를 넘는다.

아마존의 패션 분야 확장은 사실 12년 된 것으로 알려졌다.ShopBop, MyHabit 및 EastDane과 같은 패션 전자 상거래 사이트를 인수하여 서명했습니다.ichael Kors, Vivienne Westwood 등 수백 개의 현대 비즈니스 브랜드 및 디자이너 브랜드가 뉴욕 패션 위크를 후원했습니다...

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