“ 신발의 근본 ” 은 불안정하고, 나이크나 “ 반대 교재 ” 가 되었다

세계 의류 신발 모자망 에 따르면 전 세계 1, 2선

중국의 신발 60 ~70%는 중국에서 왔지만 중국 자주브랜드는 적고 적었다.

신발 업계에서 가장 유명한 밀라노 슈즈를 예를 들어 유럽과 미국 브랜드 전람사, 일본 전람상, 브라질전 상인, 인도 전람자가 모두 참가했지만 유독 중국 전람자가 없다.

중국은 소비대국이지만 중국은 중국이다

브랜드의 세계 영향력은 급속히 높아질 필요가 있다.

눈길 이 소비 가 업그레이드됨 에 따라 큰 경도 가 발전했다

캐주얼 신발 이행 시장, 상황은 일치, 최근 몇 년 동안 UGG, COZY, CEPS, ECO, 클라크스 등 해외 브랜드가 침입됐다.

그러자 패션 캐주얼 슈즈의 시장 경쟁은'신선과 싸움, 국유 브랜드 포위관'의 현황을 형성하고, 그 뒤의 브랜드 침투와 기술 경쟁이 치열했다.

어떻게 중국 시장에서 성공을 거두고, 적어도 구덩이를 밟지 않고, 아마도 운동 패션에 치우친 나이크의 최근 몇 년 동안의 퇴세는 그들에게 경고를 줄 수도 있고, 결국 중국 구두업 브랜드의 성장길을 제시할 수도 있다.

해외 브랜드 는 이미 패션 캐주얼 신발 구두 구두 구두 시장 을 차지했다

수입이 상승하는 소비업이 중국 소비자들의 신발을 점점 중시하는 두 가지 방면: 편안성과 외관, 천편일률적이고 저렴하고 품질은 ‘어떤 신으면 된다 ’는 신발 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두

이 과정에서 패션 캐주얼 품성 이 급부상 해 젊 은 주체, 각 연령 계층 보편적 으로 적용 된 소비 집단 을 형성 하 고 신발 이룩시장 에서 가장 중요 한 유형 중 하나, UGG, COSTEPS, ECO, 클라크스 등 해외 브랜드 들이 잇달아 입입기 가 편하고, 외관 패션을 겸비해 관심을 모은 몇 대 주요 브랜드 다.

1, UGG: 눈 부츠 현재 일형

처음'UGG'은 호주에서 원래는 눈부츠를 가리키는 것이지만, 나중에 독점으로 등록된 상표로 전전전되며 미국 데크스 (텍스)가 1978에 설립해 운영하는 UGG 브랜드로 호주에서도'UGG '협회에서 Deckers UGG 브랜드를 대항했다.

설지부츠로 설지부츠의 브랜드 타이틀로 두 자루가 없으면 안 된다.

패션 캐주얼 슈즈에서 UGG 브랜드는 호주 목양문화를 주타하는 하이 슈즈 부츠는 높은 단락으로 자리매김했지만, 구매자 취향은 비교적 좋고, 입소문이 좋았다. 2008년 중국 시장에 진입한 후 현재 문점은 150개에 육박하고 있다. 이 높은 제품은 정말 어렵다.

그러나 현재 코즈는 스테스테이스 부츠의 정면도전을 앞두고 있다.

2, 꼬지 스틸: 편안한 대명사

1994년 설립된 코지스이스는 20년 역사를 넘어 창립한 이후 모회사가 유럽과 미의 발력을 이어가며 강력한 유전자를 지녔다.

2009년 중국 시장에 진입한 코즈는 스테이스 홈스커즈의 편안한 성격으로 업계의 명성이 높았고, 캐주얼, 비즈니스 및 설지 부츠 등이 포함돼 있다.

현재 COZY (COZY) 는 2017년 중국 12선 도시에 2백 여 개의 직영 단막집 문을 열었다.

홈런 편안한 이 패는 카오즈가 일체의 스테이스 스틸 스니커즈 디자인과 공예는 시종 편한 문장을 둘러싸고, 예를 들어 재료상 고품질 천연 가죽으로 공예상 업계 리더의 일체성형 제화 공예로 전기계화 지능을 실현할 수 있다.

발에 맞는 이 일에는 코즈이 (COZY) 가 무심코 10STEPS (SEPS) 가 신발을 이룩한 상열에 나섰다.

3, ECCO: 인지도 아래'젊음'이 필요하다

덴마크에서 온 ECCO 는 1963년에 설립되었고, 편안, 내용, 클래식에 위치한 레저 슈즈는 북유럽 브랜드의 보편적인 내포이다.

ECCO 는 1997년 중국 진출 시 클래식 인테리어 특성도 40대 이상을 신속하게 잡아'편안 +면'을 강조하는 시장 전략으로 일석자리를 차지했다.

현재 ECCO 는 중국에서 이미 충분한 브랜드 인지도를 얻고 있으며, 매장 수는 1000개에 달한다. 거의 모든 신발 브랜드에 대해 아는 사람들이 신발을 구입할 때 쉽게 생각나거나 ecco 의 중국어 브랜드 ‘사랑의 걸음 ’에 대해 쉽게 생각할 수 있다.

그러나 점점 성숙해지고 젊어지는 중국 소비자, ECCO 브랜드는 이미 늙어 보인다.

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4, 클라크스: 약간 보수적인 유명 브랜드

1825년 영국에 창립된 클라크스는 현재 세계에서 가장 큰 비운동화 브랜드로 국내의 인지도 대체로 ECO와 비슷하게, 매장 수는 약800개다.

클라크스는 영국에서 워낙 고급스러운 브랜드는 아니지만 국내와 ECCO 처럼 가벼운 의미를 가지고 있다.

중국어 브랜드 제목의 클라크스1992는 중국 시장에 진출해 최초로 중국에서 널리 퍼지는 캐주얼화 브랜드다.

그러나 ECCCO와 유사한, 영국 국내에서 패션 노선을 걷는 신발은 중국에 이르렀지만 비즈니스, 행정, 기초, 패션, 야외에는 정통 없이 국내 패션 캐주얼화 시장에 진출하는 보수가 있다.

그리고 클라크스와 ECCO 는 국내에서 판매가가 외국보다 훨씬 높고, 그 브랜드는 상리적인 시장의 과액을 얻으며, 소비자들이 날로 성숙해지는 중국 시장에서 후기가 지속적으로 지지를 받을 수 있을지 시험이다.

인지가 떨어지고, 나이크는 신발 브랜드 경쟁 앞의 거울을 보여 주었다.

중국 패션 캐주얼화 이행 시장은 이들 해외 브랜드에 휩싸였지만, 서로 절대적인 시장 우위를 형성하지 못하고 치열한 경쟁이 계속되고 있다.

스포츠 캐주얼화 시장에 대응하는 큰형 나이커의 최근 퇴세는 정확한 경쟁 방식을 지명할 수 있다.

최근 나이크가 등장한 보기 드문 저렴한 할인이 브랜드에 문제가 생겼다는 의문은 한동안 입씨름을 일으켰다.

이에 앞서 나이커가 9월 발표한 2018재년 1분기 핵심 재무 데이터도 낙관적 이고 분기 순이익은 지난해 같은 기간에 비해 24% 폭락했다.

1400명 감원 계획, 25%의 운동화 디자인이 정산, 업무 부문 재편, 도시 수축은 나이크의 ‘내외교자 ’로, 주식 평가는 심지어 ‘증진 ’에서 ‘중성 ’으로 하향 됐다.

반면 나이크의 가장 큰 경쟁 상대인 아디다스는 바람을 피웠다.

2016재년 순이익은 전년 대비 60.5%에서 10.17억 유로, 새로운 역사기록을 세웠다.

지난날의 레저 스포츠 품목이 경쟁 퇴세를 앞두고 브랜드 인지의 실락은 가장 중요한 원인이다.

기업 경쟁 폭발, 제품 폭발, 정보 폭발 시대, 소비자 이 많은 신발 제조 업체, 제품, 내용, 소비자 유한 마음 용량 중 어느 한 자리 에서 경쟁 우위를 차지 할 수 있다.

소비자 심지가 구두류 경쟁의 주전장이 되다.

나이키의 성패는 모두 여기에 있다.

2008년 전후 이녕과의 경쟁에서 젊은이들의 NBA, 월드컵 열풍에 의존해 소비업그레이드, 나이크의 어느 정도 고단의 대명사가 되었고, 스포츠 캐주얼 브랜드 인지를 독점했다.

2010년 이후 나이키와 이녕 ‘찢정면 ’과 가격이 대폭 하락해 고단 +상대적으로 낮은 가격 점유율로 급상승했다.

그러나 이 과정에서 나이크도 소비자들의 고위임을 잃고 점차 대중적인 상품으로 전락하고 있다.

현재의 나이코는 침적된 루트 우세를 제외하고는 소비자 마음속에 과거와 같은 독특한 소비자 인식을 갖지 않고, 단지 유명 브랜드일 뿐이다.

국제스포츠 브랜드로서 나이크는 전 세계에서 중국 시장의 발전 브랜드 이미지가 정확하지 못하며 활력과 입체감이 부족하다.

이제 개성화, 은성화 수요를 충족시키는 앤드마는 헬스 같은 소비군체에 점차 침투해 족군화된 소비자 심지를 얻고, 잠식 내크 시장을 심각하게 위협하고 있다.

나이크를 거울로, 클라크스의 브랜드 인지구조는 성공적으로 성공하고, 한 영국 대중 소비 브랜드를 중국 시장에서 성공적으로 고급 패션 캐주얼로 만들어서 소비자'하이 인륜'의 심지를 점령하며 좋은 시장효과를 거두었다.

그러나 ECCO 와 마찬가지로 현재 가장 큰 문제는 중국 시장 브랜드의 인식이 일치하지 않다는 점이다. 예를 들어 ECCCO는 스타 LOOK (의상) 측면에서 젊어지고 있지만 그 제품의 스타일은 전체적으로 40대 이상이 입은 모습이다.

끊임없이 확대되는 젊은 시장을 잡으려 해도 좋은 제품이 없고, 허고 정가는 브랜드 이미지에 크게 손해를 봤다.

UGG 는 설지부츠에 전념했지만 어떤 품목에서 독점적인 소비자 심지가 분명 어려울 것 같다.

예컨대 겨울이 다가와 설지부츠 시장이 폭발하는 가운데 코즈는 스테네스테라가 UGG 와의 정면인 V 시리즈 설지부츠를 출시했다.

병행의'과학기술이 편안한'의 신발을 만드는 이념을 점령하는 COZY (COZY)는 "간약, 편안, 자유, 과학기술"이라는 이념으로 소비자 집단에서 입소문을 이루며'편안'에 대한 소비자의 심지가 인내크위기에 대한 한 번의 반향이라고 볼 수 있다.

“ 신발의 근본 ” 은 불안정하고, 나이크나 “ 반대 교재 ” 가 되었다

브랜드 인지로 소비자의 지혜를 점령하는 것은 신발이 경쟁하는 가장 중요한 문제로 이 문제를 해결한 후 ‘구두의 본전 ’을 어떻게 만들어야 경쟁의 관건이 된다.

브랜드 인지실지 잃고 소비자의 독특한 소비자 심지를 잃고, 나이크가 퇴세에 빠지는 또 하나의 중요한 이유는 다른 브랜드에 비해 시장 각도에서 경쟁 우위를 얻지 못한 ‘좋은 신발 ’이다.

‘좋은 신발 ’을 만드는 데는 세 가지 요소가 있다. 소재, 디자인과 공예, 나이키는 모두 무의식적인 문제에 직면해 있다.

그해 나이크 브랜드들이 흥행한 중요한 원인은 이미 광범위하게 존재하고 있는 저가 저품질에 대한, 모처럼 신을 수 있는 신발 브랜드, 내크의 신발은 더욱 진실하고, 더욱더 튼튼하고 재료가 충족하고, 올해 315쿠션 사건은 인내크가 풍구수를 밀고 있다는 점에서 인내크의 오랜 시간 재료 품질 문제 빙산 일각의 여론에 불과하다.

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사실 인터넷에서 막 검색하면 나이키 품질에 대한 많은 불평이 들 수 있다. "나이크 신발은 3개월 이상 신고 신발이 닳지 않고 풀을 끊고 끊었다"고...

전면 저가화의 배경 아래 나이코는 이미 용료가 충분한 소비 인식이 점점 멀어지고 있다.

디자인 분야에서는 다양한 차원, 다양한 스타일의 제품 및 제품 업데이트 속도를 충족시켜야 운동 마니아들의 수요를 충족시킬 수 있다. 경쟁 상대 아디다스는 스포츠 표현 시리즈 Performance 뿐만 아니라 스포츠 전통 시리즈 오리기나ls, 스포츠 패션 시리즈 Neo 도 인기를 끌었고, 인내크는 브랜드의 분류는 여전히 전통적인 5대 스포츠 시리즈에서 기존 브랜드의 자리는 이제 적용되지 않을 수 있다.

공예상 대규모 대공의 후유증은 여러 해 동안 꾸짖던 ‘일용차 ’, 프리미엄 등 문제가 쏟아져 나오고, 일부 소비자들은 심지어 하이엔드 AJ 시리즈에 ‘차선 불균형, 좌우 발굽 차이, 발바닥 차이, 밑바닥, 굽, 굽, 굽, 굽, 굽, 굽, 굽, 굽 등이 거칠다.

UGGG· COGG· COZY STEEPSECCCCO, Cla크크크크크크크는 용용재료상 모두 ‘ 아끼아끼아끼 ’ 예예예예UUGGG는 호주메메메메리노노노노노아아아급 스스스스스양 스스스스스스스테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테스 스스스스테테테테테테테테테테가 채채채채채채채채채로 채채채인 데에스에스에스에스에스에스테테테테테크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크크감

디자인에서 이 브랜드들은 각각 다른 점이 있다.

UGG 는 전형적인 미국 스타일, COZY, COZY 는 히스테레포츠의 전형적인 북유럽 스타일에 속한다. ECCO 는 덴마크 스타일에 속한다. 클라크스는 인륜 스타일에 속한다. 그중 ECCO 항공 신발, 클라크스 3쪽 구두를 성공적으로 조성했다. 카오즈는 히히스테이스 (COZY)가 V 시리즈를 출시해 좋은 리드백을 얻었고, UG는 스타의 효과를 이용해 다시 소생하게 시도했다.

공예상 ECCO 는 코즈와 카이 (COZY) 씨에스테르 (COZY) 가 같은 제화공예를 채택하고, 직접 밑창과 신발을 결합하여 일체적으로 구성된다.

그들은 자신의 연구 개발 센터, 가죽 공장, 신발 공장, 제품 연구 개발 및 가죽 가공 및 완제품 생산 및 모든 생산 과정 및 환절에 엄격하게 관리를 하고, 이런 품질 보증은 세대 공장 모드에 비할 수 없다.

이러한 해외 브랜드들은 현재 상태와 나이키와 초기 유사한 상태로 시장 침입과 상호 경쟁 과정에서 '신발을 세우는 근본'을 유지할 수 있다.

마지막으로 국내 브랜드를 반관하고 비신발 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 시장처럼 소비자 인지중 대다수가 저렴한 대명사, 중국 디자이너가 국제적으로 유행만 베끼고 각종 저렴한 디자인을 선보일 것으로 보인다.

나이키 같은 국제적인 유명 브랜드는 인식 붕괴 후 전환을 시도하기 매우 어렵다. 우선 위주로 표절, 저가 라벨을 붙인 국내 브랜드는 소비자 인지와 신발 용재, 디자인과 공예에 길이 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.