왜 사치 브랜드는 노인 소비자 인파를 소홀히 할 수 없습니까?

현재 많은 브랜드들이 천희세대에 시선을 모으고 있다.

“60세 이상 중국인들은 전통적인 제품과 대중의 구매방식을 찾지 않는다 ”며 “상해에서 온 67세 정년퇴직 노동자 이선생님은 진데일리에게 “ 신선하고 현대적인 제품을 선호하는 것을 좋아한다 ”고 말했다.

중영상업위원회의 한 연구에 따르면 중국의 노인들은 소비에 급급해 40% 의 퇴직자가 사치의 휴가를 지불하고 60세 이상 연수입은 15% 를 예비하고 있다.

2013년 250만 중국인의 연수입이 130,000달러를 넘는 51%는 40 ~49세 사람들이 강력한 소비를 대표했다.

"노인들은 서비스의 질을 더 중시하고 쇼핑 체험과 쇼핑센터의 편의성을 중시한다." 상하이 Daxue 컨설팅 그룹의 연구사장 디바드 앤드레가 말했다.

“ 오프라인 활동은 흔히 중국 노인들이 브랜드를 이해하는 절호의 방식이다 ” 고 말했다.

"하지만, 그는"중국의 거의 절반 가까운 노인들이 위신을 쓰고 있다 "고 덧붙였다.

실제로 중국 노인 인구는 가장 자주 위신을 사용하는 그룹으로 60대 사람들이 80%의 휴대전화 유량은 위신에 비해 18에서 35세 세대에 비해 6.8%가 같은 유량을 소신에 쓴다.

따라서

천희세대의 미혹에 그들은 노년층이라는 거대한 상업기를 놓쳤는가?

이제부터 중국이 60이 넘는 소비력을 알게 된 것 같다.

지난주에 한 차례 인터뷰에서 오레야 중국 최고경영자 스테나 펜하네는 “ 우리 소비자들 중 《 은발 일대 》 가 “ 노년자들 》 을 대표하는 잠재적 소비 ” 이라고 말했다.

그러나 로라야 브랜드의 성공적인 마케팅 행사는 사치품 회사 기오마니, 라마니, 스텔라가 무려 무언가를 가졌고, 미크캐리어와 Yves Starent Beaute -이 사람들에 대한 응답은 여전히 느리다.

오레아는 평가 요청에 응하지 않았다.

Daxue 의 분석사에 따르면 현재 국내 관련 산업의 규모는 4500억 달러에 육박하며 2021년 이 숫자가 배로 뒤집힐 것으로 예상된다.

현재 중국은 2억 41억 6000세 이상 인구가 전체 인구의 17.3% 를 차지하고 있다.

중국 국가고령국 보고서에 따르면 2050년까지 분석사는 4조87억이나 전국인구의 34.9% 에 이를 것으로 예측했다.

이것은 전 세계 60세 이상 전체 인구의 4분의 1이다.

그러나 국제연구회사 Mintel 의 지난해 보고서에 따르면 중국 노년 소비자들은 제품에 따라 그들의 입맛을 정할 것으로 보고 있다.

이 연구는 10개 도시의 600명의 중국 노년자와 3000명의 선상에서 내년에 ‘은발 1대 ’와 그들의 브랜드 사이를 상대로 심각하게 단절될 것으로 결론을 냈다.

분석가는'은발 1대 '마케팅 활동에 성공할 수 있는 것조차 설명할 수 없는 것 같다.

많은 마케팅사들이 고령 시장에 대해 놀라움을 느끼고, 노인 소비자들은 자신이 무시당하는 것을 더욱 느끼고 있다.

북경에서 온 은퇴 판매 매니저 데이비드 찬이 말했다.

알리바바바바는 올해 초 노인판 타오바를 출시했으며 60세 이상을 더 쉽게 온라인 지급시키기 위해 자녀들의 친정 계좌를 세우고 자신의 신분을 선택할 수 있도록 초청할 수 있도록 애프터가 독립적으로 APPPPP를 운영하는 데 큰 도움이 되지 않았을 것이다.

이 채널 발전은 Ding Jian 이 알리즈일아에 대해 "타오바오 (노년자)가 젊은 세대와의 관계를 강화해 더욱 긴밀히 연락해 달라"고 말했다.

알리바바에 따르면 최근 두 노인 고위 체험관이 타오바에서 본격적으로 시작됐다.

Daxue 분석사의 설법에 따르면 타오바의 노년 온라인 기능은 중국 60대 인구에게 유리한 방식이 될 수 있다.

노인들이 가족에 의존하는 의견에 의존하는 이들의 사회적 소비 수요가 더 강하다고 그는 덧붙였다.

"가족과 친구의 건의는 그들의 구매에 큰 영향을 끼친다."

비교해 사치 브랜드는 중국이 끊임없이 발전하는 세대를 이해하려고 노력하고 있다.

원했던 은퇴 교사는 집에서 신문만 보고 싶다고 생각했다 "며" 그러나 우리도 여행을 하고 싶어 하고 있어 시크해 보이려고 하고 있다 "고 말했다.

헤어스타일과 등등 우리도 이 소비를 원한다.

예.