미국 신발 소비 상황 조사: 나이크 최고, Vans 는 중학교 여성을 가장 좋아한다

최근 미국 투자은행 Piper (Piper) 가 미국 젊은이들의 신발 소비 상황을 조사한 결과

여전히 미국 청소년들이 가장 좋아하는 운동화 브랜드,

과

2, 3위를 분열하다.

2001년부터 Piper (Piper) 는 재프라이 반년마다 이 조사를 실시할 것이다.

2018년 가을 조사에 참여한 청소년은 총 8600명, 평균 연령은 16세.

이 중 6200명의 청소년은 저소득 가구 (가구 연평균 소득 5.58만 달러) 에서 왔다. 또 2400명 중 고소득가구 (가구 연평균 10.19만 달러) 로 집계됐다.

조사 결과 지난 2년 중

청소년 그룹의 인기 수준은 1위를 지키고 있지만 연속 하락한 2017년 봄에는 청소년 50%가 넘는 청소년을 만났다.

자신이 가장 좋아하는 운동화 브랜드로 보이지만 2018년 가을 비율은 41%로 떨어졌다.

비교로 2위를 차지한 Vans 는 지난 2년 동안 인기를 끌었던 2017년 봄에는 10퍼센트 안 되는 청소년들을 가장 좋아하는 운동화 브랜드, 2018년 가을 시즌이 19%로 늘어났고, 이 조사에서 Vans 와 나이크 격차가 가장 작은 것으로 나타났다.

조사 보고서는 "가장 두드러진 성장은 브랜드 (가정중 고소득) 여성 소비자 집단 중 인기 수준으로 Vans 의 자손이 나이크 세대 중 가장 인기 있는 브랜드가 됐다"고 지적했다.

Vans 브랜드 Old Skool 시리즈 캐주얼 슈즈는 모든 스타일의 판매량 우승이다.

10월 19일

모사 위부그룹 CFO 스코 로로 (Scott) 가 투자자 전화회의에서 이 신발은 전체 Vans 브랜드 25% 의 총 수입을 바쳤다.

하지만 Vans 가 잘 팔린 것은 이 신발이 아니다.

최근 발표한 2018년 3분기 재보에서 Vans 의 총 수입이 26% 상승했다. 각 지역, 채널, 제품 유형이 성장했다.