농구화 선생님, NBA 로 돌아가야 돼요. 얘가 막 주먹에 맞아 죽나?

할아버지, 돌아오실 겁니다.

베이징시간 11월 17일 ESPN 에 따르면

이미 기재전선 켈리 우블레와 여러 해 동안 구두류와 의류 모델로 계약을 맺었다.

양측의 합작 패턴은 역사의 선하인 우브레이 경기에서 여전히 나이크의 신발을 신을 수 있지만, 다른 때 나이크 소속 콘택트렌즈의 콘택트렌즈를 자주 홍보할 것이다.

농구화의 원조, 일찍이 운동화 분야의 패주가 새로운 방식으로 NBA 의 길을 밟았다.

농구화의 시조

광웨이는 1908년 창립되었고, 최초의 시장 방향은 민생용 신발이며, 캔버스와 고무를 기초 소재로, 비용이 낮고, 내구성이 강하며 당시의 시장 수요에 부합된다.

1917년 운동화 역사가 가장 유명한 신발의 하나 — Converse All “ 1010 Staar ” 가 출세했다.

얼마 후 광웨이 발전사에서 가장 중요한 인물 중 하나인 찰러 -테일러가 프로농구 생애를 열었다. 테일러는 컨버퍼스 All Staar (converse All) 의 충실함으로 옹호해 왔을 뿐 아니라 이 운동화를 각 대학교의 농구팀에 적극적으로 추천했다.

차크 -테일러와 컨버션 All Star

테일러의 마케팅 제동령은 광웨이의 상업기를 보았고, 양측은 1921 (1921) 년에 협력을 시작하고, 테일러는 광위 판매원을 맡고, 동시에 신발 디자인에 의견을 제공했다.

타이러의 조언으로 컨버셔 All Star 를 업그레이드, 뒤꿈치와 발등의 지탱을 추가해 발등에 대한 보강을 강화하고 발목에 대한 보호를 중시하고 있다.

광웨이의 판매원으로, 테일러는 농구 시장을 겨냥해 무휴 운전을 하고 미국 전역에서 판매를 하고 있으며 특히 농구팀과 농구훈련소를 중시하고 있다.

광웨이가 농구화의 대명사가 되자 농구 애호가 꿈꾸는 구두가 되는 것은 테일러의 노력의 성과다.

태러의 공헌에 감사드리기 위해, 광웨이는 그의 이름과 구두를 하나로 융합시키기로 결정했고, Chuck (Chuck) 은 1013 Taylor All Star 가 횡단으로 나섰다.

테일러는 1969년에 세상을 떠났다. 그러나 그의 신발 전설은 끝나지 않았고, 올스타는 전 세계에서 7억 켤레를 팔며 농구화의 개산조로 영원히 역사에 새겨져 있다.

"무기를 선택하세요".

1980년대 광웨이는 운동화 분야의 패주로 NBA (NBA) 에서 구두를 지정하는 설법이 있었지만, 사실 당시 NBA (NBA) 는 관리가 선언한 방식으로 광위의 연맹의 지위를 확립하지 않았지만, 당시에는 노네바 (NBA) 가 광위를 많이 신는 것을 좋아하기 때문에 독보적인 시장효과를 보였다.

1985년 광웨이는 ‘너의 무기를 선택해 ’를 선보였다. 이 광고의 주연은 당시 NBA (NBA)가 가장 인기 높은 두 스타인 ‘마술사 ’ 존슨과 버드다.

이 두 레전드 스타는 소년 시절부터 광웨이의 신발로, NBA 후로 쿠웨이 모델이 되었지만 1985 (1985) 에서 10년 전에는 광고를 한 적이 없었고, 그 시대에 더욱 경쟁을 중시하는 분위기 때문에 강렬한 손잡고 있는 포옹 모드 패턴은 경멸을 당하기 쉽고, 즉 광고를 찍는 것도 안 된다.

광웨이의 홍보 부문은 마술사와 버드에 방안을 제출할 때 두 스타가 거부했다.

"이 일은 생각하지 마라!" 마술사가 솔직하게 말했다.

버드의 태도는 더욱더 단호하다. "나는 경기장의 적들과 협력하지 않을 것이다."

광웨이'너의 무기 선택 '광고

빅웨이의 고급 부총재는 잭 -그린이 나서서 문제를 해결했다. 그는 두 스타에게 “너의 무기를 선택해라 ”는 광고의 창의는 결코 그들과 어깨를 나란히 하는 것이 아니라, 두 사람의 치열한 경쟁을 더욱 돋보이며, 광웨이는 호인과 캐르트인의 배색 신발을 내놓으며 선전의 핵심은 두 스타의 초연 사이에 가득한 대항이다.

광위 광고의 창의는 결국 ‘마술사 ’와 버드, 두 명의 획기적인 스펙트럼프 촬영, 완정판 광고는 28초에 불과하지만, 이 28초에 광위 시장 점유율을 새로운 높이로 추적해 운동화 분야에서 80%의 시장액을 획득하며 역대 최고조에 달했다.

가장 아쉬운 놓치다

광웨이는 80년대에 ‘ 현재를 파악 ’ 을 해냈지만, 그들은 오히려 슬리퍼 시장을 완전히 바꾸는 선수를 매우 안타깝게 잃어버렸다.

1982년, 나이커의 스니커즈 대표인 스니베 카로를 방문해 1313일 네크캐럿 (NCAAA) 를 방문해 노네크 (NCAAAA) 가 노네카에서 온 후위 (北) 선수가 총결승전에서 조지성을 절살했다. 이 선수는 카로에게 깊은 인상을 남겼다.

"저는 그때 큰 일이 났습니다. 미래 슈퍼스타를 봤어요."

바카로설.

그 선수는 마이클 조단이다.

당시 북카의 스니커즈는 광웨이, 조르덴은 광웨이, 조르덴의 대학 은사 디엔 스미스 감독과 광웨이의 관계가 매우 좋았고, 광웨이는 조단의 우세 조건을 한 발 앞서가는 조단의 우세 조건이 있었지만, 그렇게 하지 않았다.

북카대 때 조덴은 광웨이 운동화를 신고 경기를 했다

1984년 조단의 2년 와카로의 방향을 관찰했다

고위층은 조단과 조단과 단독 생산 라인을 건설할 것을 건의했다.

나이크는 당시 250만 달러의 광고 비용을 갖고 있었고, 이들은 최초의 계획은 조담, 보비와 바클리 등 1984년 신상에 대해 250만 달러를 투입할 계획이다.

아시다시피 NBA 는 자바르만 1년에 10만 달러의 구두계약을 받았는데 나이크 고위층은 왜 돈을 깡그리 한 채새 몸에 박았는지, 바카르타는 “조담은 내가 본 최고의 선수다. 날아갈 수 있다 ”고 해명했다.

바카로는 자신의 업무 담보로 조담이 그가 말한 수준에 이르지 않는다면 그만둔다고 말했다.

“ 내가 너희들에게 이 아이가 공을 치는 것을 보았는데, 그는 NBA 가 청운을 직진하여 어떤 선수도 이루지 못한 지경에 이르렀는데, 나이크는 반드시 운명을 그의 몸에 묶어야 한다. ” 바카로가 말했다.

나이크는 결국 바카로의 건의를 받고, 그들은 조르덴 (One) 에게 5년 250 (210) 만 달러의 계약을 받고, 조르덴을 전문적으로 생산 라인을 세웠다.

그러나 조르덴은 어딘가 콘웨이를 입는 것에 익숙해져서 아디도 그가 비교적 좋아하는 브랜드이지만 이 두 회사는 그에게 계약을 해 주지 않았다.

네크는 조단의 결점을 알고 제시가격을 올렸을 뿐 아니라, 단지 250만 달러의 협찬금을 제공할 뿐만 아니라, 상금과 연금 보험을 체결하고, 매 쌍 Air Jordan, 조단은 이윤을 얻을 수 있는 데다, 조단은 21% 를 획득할 수 있다.

“ 우리가 일척만척, 나는 나의 일을 압박하고, 나이키의 도박은 회사의 미래이다. ”

바카로설.

NBA 에 들어간 조단, 결국 나이크와 계약을 맺었다.

사실상 나이크가 도박을 맞췄다는 것을 증명했다. 조담은 바카로 예측한 것처럼 NBA 에서 직진하여 역사상 전례가 없는 높이에 이르렀다.

조덴은 910년대 NBA 가 천하를 통솔하면서 Air Jordan (Wordan) 일제히 운동화계에서 독고구패를 구하고 나이크의 시장점유율이 끊임없이 승진하면서 조단의 광위를 놓치고, 조단의 콘텐츠의 영역은 점점 미세하고, 결국 2003년 나이크에서 수매되었다.

이후 광웨이는 컨버션 워드 같은 단기적으로 열풍을 일으켰지만 지속적인 대파란이 보이지 않고, 농구 시장을 향해 캐주얼 시장으로 전향했다.

회귀 나팔을 불다

2009년 위드와 협력을 마친 후, 광웨이는 9년 동안 NBA 선수를 서명하지 않고 마케팅을 트렌드시장에 중점을 두었다.

광웨이와 조류계는 이미 1970년대에 시작됐다.

당시 록과 히피스가 성행하는 시대였고, 콘웨이는 디자인의 강현으로 독보적인 반역감이 있어 트렌드인들의 사랑을 받았다.

광웨이가 이끄는 트렌디한 풍조, 전 세계를 휩쓸며 아시아 역시 거대한 영향력을 갖고 있으며, 그 트렌드 속성은 아주 좋은 호용성을 갖추고 있다. 록 슈즈는 낙서화, 스니커즈이며, 스니커즈, 슬리퍼, 슬리퍼...어떤 사람들이든 콘택트렌즈를 신어도 자신의 트렌드를 창조할 수 있다.

이번에 우부뢰와 계약을 맺은 것은 광웨이 9년 만에 처음으로 NBA 선수를 보유하는 신호다. 광위는 유의하여 NBA (NBA) 를 다시 한 번 더 나아가려는 시도를 시도했다.

우브레이와 계약을 하기 전에 어미 나이커가 NBA 공식 스폰서가 된 뒤 광위는 NBA 와의 스페셜 컨셉을 출시했다. Check'70NBA (Chuck)'를 비롯해 Chuck'lameday, Chuck SE NBA Franchise 3대 시리즈를 포함했다.

광위와 우부뢰와 계약하다

Chuck'70 NBA GameDay 타이틀 원판 NBA 구둣 소재, Chuck'70NBA Legend (Chegend) 는 NBA 역사적 전기 구단 (NBA) 팀을 대표하는 스니커즈의 소장 수요를 충족시키며 Chuck SE NBA Franchise 는 주추농구 도시 문화다.

물론 워웨이는 NBA 로 전면 복귀하지 않았고, 이들이 여전히 탐색 단계에 처해 2018년 NBA 시장을 죽인 표마에 비해 광위의 동작은 매우 작다.

표마는 이미 다수의 후보자를 체결하고, 그중 2018년 오디션 수원에이턴과 차트 바그리를 포함한 계약은 나이크에게 신수 두란트를 체결하고, 브랜드의 가장 큰 신수 계약을 체결한 뒤 NBA 가 다시 NBA 로 복귀하겠다는 각오가 있다.

광웨이의 신중한 원인은 구화 시장이 크지만 일부를 나누려 해도 어렵다는 점이다.

데이터에 따르면 NBA 가 가장 인기 있는 11개의 구둣 중 10은 나이크와 아디다스에 속한 나머지 1은 앤드마에서 온 것으로 나타났다.

구체적으로 비율, 나이키는 NBA 의 인기가 63%, 아디는 18%, 다른 브랜드의 분할 잉여 분할액이 있으며, 그중에는 Ande1이 한 노상브랜드가 있고, 앤드마는 이런 구두가 신비되어 있지 않고, 빅바일러 같은 자체 신상품이 부족하지 않으며, 중국 브랜드의 강세가 진입하고, 광위 (元) 이 과거를 되살리기 쉽지 않다.

어렵지만 워웨이는 이미 걸음을 내딛고 돌아오는 길을 걷고 있다. 그 해 테일러가 트럭을 몰고 첫 번째 컬렉터 All Star 를 팔았고, 처음부터 처음부터 끝까지 희망을 전방에 두고 있다.