Virgil 의 가입, 정말 LV 를 위해 더 많은 젊은 팬들을 모았나요?

Virgil Abloh 입주 Louis Vuitton 이후 첫 번째 시리즈는 지난 주 전 세계적인 LV 10커뮤니티에 상륙해 많은 친구들이 자신의 마음에 드는 아이템이 있을 것이라고 믿는다. 처음에는 패션 매체들이 패션계 지진을 보류하는 시리즈에 대한 의견을 담고 있지만 여전히 이 상황을 막지 못하고 있다.

일본 도쿄의'1010p -up'문에서 1,000명이 넘는 줄서기 규모로 전 세계에서 처음으로 LV 의 새 분기 고객이 될 수 있도록, 이 시리즈는 불과 2일만 해도 2017 10대 Supreme 연명 시리즈가 30%를 넘는다.

'개장 추세'에서 보면 Virgil 은 소셜미디어에서 환우를 불러일으킬 뿐 아니라 실질적으로 실적을 추진했다.

이 달 18 월 18 일 부터 전 세계 각 지역에 베이징 과 상하이 를 포함해 이 시리즈 의 팝 -up + 10 * 전문점 을 개설해 최초 의 소비자 가 구매 하 고 싶 은 관찰 에 근거하여 많은 젊은이들 을 독점했다.

최근 몇 년 동안의 패션계 동태에서 보면 우리는 전통패션하우스가 ‘갱신세대 ’를 발견하지 못했다. 루이스 Vuitton 을 비롯해 더욱 젊어진 시장을 저격해 미래의 주력 소비군체: 천희세대.

Virgil Abloh 춘하수수나, 며칠 전에 낙막한 2019, 10동 대수에서는 젊은 입맛에 맞는 LV 를 봤다.

현재 젊은 세대 중 가장 뜨거운 디자이너로서 LVirgirl이 브랜드를 이끌고 젊어지고 있는 단계에서 이미 일정한 효과를 거두고 있다.

LV 가 Virgil 을 찾아온 목적을 알고 있지만 현실의 시장 환경에서 LV 가 진정으로 그들의 잠재적인 소비체에 접근하는가? 이 답은 하나의 실질적인 관찰 과정을 거쳐야 할 것 같다. 이 결과 우리는 이번에 상하이의 Pop -Up & 10 -up & 온라인 조사와 인터넷에서 한 번 조사한 결과, 글의 끝부분에 답안을 볼 것이다.

발표 결과에 앞서 Virgil 이 LV 의 젊음에 변화를 가져왔다.

Virgil 이 LV 에 어떤 변화를 가져왔나요?

우선 제품에 대해 가장 중요한 것은 디자인 (하지만 Virgil 은 자신이 디자이너가 아니라고 고백했다.

시청자들의 인상 속에서 루이스 비트턴은 그동안 이미지를 1010대씩 ‘엘리트주의 ’를 자랑했다. T 대 모델마다 사회적 명류인 것 같다.

‘ 거리화 ’ 는 사치 브랜드에 대해 말하자면, 반드시 무형의 높은 벽일 것이다.

그러나 사람들이 SNS에 속속 발을 들여다보는 시대에 정보전파가 더욱 편리해지고 심미의 전송과 발효 과정도 점점 압축되고, 우리는 같은 인터넷 공간에서 함께 걸쳐 패션과 길거리에 대한 의견을 발표할 수 있다.

과거 실체 환경, 잡지, 심지어 사회 계급에서 가져온 패션, 길거리 분화 국면이 이미 뚜렷하지 않다. 현실 사회에서 여전히 존재계급 관념이 있지만, 다른 계층에서 온'심미적 재미'는 이미 인터넷 세계에서 철저하게 연결되어 새로운 세대의 젊은 미인 심미는 이런 환경에 뿌리를 박고 있다.

Virgil (Virgil)의 변화를 위해 다원에게 다가오는 젊은 심미의 재미는 없다.

루이스 버트턴은 과거에도 각종 가방을 내놓고 있다. Sneaker (Sneaker)의 품성 중에서도 선택을 할 수 있는 디자인이 많지만 디자인은 전통 패션의 옥심미 시스템을 벗어나 손꼽을 수 있다.

예전 에 우리 는 특이한 합작 시리즈 에서 알 수 있 는 느낌 을 알 수 있 는 것 을 예를 들면 당신 은 모두 익숙 한 것 이다. 10, Kanye West 또는 마을 의 협업 시리즈 를 좋 기 때문에 길거리 흐름 을 좋아하는 친구들 은 특히 주목 하는 상황 이 바로 이렇다. 그렇지?

그래서 네온 색 체인 가방이나 하이탑 슈즈, 수건 소재의 ‘플로버 ’는 전통적인 패션 하우스에 대한 디자인은 젊은 세대에게 향한 이미지와 세부적인 부분의 거리화 감각을 뽐내며 고저화된 새로운 국면이 되고, 젊은 소비층의 심미에 맞선다.

사치브랜드는 줄곧 스타들을 찾아서 문면으로 담당해 왔지만, 모든 스타들이 잘 어울리지 않으며, 보통 명류 특성상 신분 이미지에 부합해야 하는데, 귀티가 필요합니다.

하지만 차세대가 생활의 각 방면의 심미의 재미에 따라 변화가 일어나면서 이 규칙도 점차 바뀌고 있다.

Virgil 의 강력한 길거리 자원으로 LV'플랫폼의 스타'도 달라졌고, 첫 쇼는 Kanye West, AP Rocky, Travis, Travit, 진관희 등은 길거리에서 영향력을 높였다.

하지만 워터쇼의 모델도'정아팔경'의 슈퍼모델, PALCE의 직업 스케치 블러디 McCoy, 루시엔 클라크, 가수 키드 쿠디, 플레이보이 카티까지 게스트에 올라선 인터넷 인기 인기 인가인 아이안 콘코니 등 이들을 대표하고 있는 이들을 대표하는'New Generationeration'의 거리권 유명인은 전혀 사회 상류가 아니지만, 이들의 관계는 새로운 세대에게 끊임없이 다가왔다.

또 다른 점은 로이즈 Vuitton 이 사교 매체에서 스크린을 볼 수 없을 것이라는 것을 믿었고, 지금의 사교 시대에는 사교 네트워크를 포기하면 거의 자멸 앞길을 막는 것...

1만 350만 인스타그램 팬들을 보유한 빅걸 역시 LV 에서 가장 큰 사교 수익을 선사했다.

이 사진은 국내 일선 스타의 절반 미만이지만, 그가 나눠 낸 그림은 글로벌 유량의 커뮤니케이션 하트를 몇 분도 안 되지만, 이 사진은 지구를 몇 바퀴 돌릴 수 있다.

Virgil 도 지금의 젊은 인재가 주력 소비군으로 알려져 있기 때문에'밀레니als (천희일대)'는 처음부터 베이거걸과 LV 의 주요 배려대상이었다.

LV 입주 후 첫 번째 쇼에서 Virgil 은 1, 500, 10명, 채인이 참석해 쇼를 전복적인 방식을 선보였다. 동시에 소셜네트워크에서 화제를 모았다.

첫 번째 쇼가 끝난 뒤 Virgil 은 인스타그램에 대해 "You can do it too..."

10위안은 자신의 경험을 통해 젊은이들의 공감을 불러일으키려 한다. (한 명의 흑인이 이런 자리에 앉아 있는 것을 알아야 한다. 정말 유례가 없는 젊은 팬들에게 더 귀속감을 가져야 한다.

이로써 하는 것이 아니라 한 번 조사해 보지 않는 것은 사실 Virgil 의 방법이 과연 루이스 Vuitton (Lois Vuitton) 이 더 많은 젊은 소비군을 가져왔는지도 모른다.

그래서 이번 온라인 독자와 선 아래 실체 팝'입점 고객'에게 설문 (합계 104부 유효한 답안지, 선상 74, 연령, 소비, 스타일 등 여러 면에서 목표를 달성했느냐를 살펴봤다.

설문 조사 결과

추출한 104부 샘플 가운데 루이스 버트턴의 2019 봄 여름 시리즈 수는 약 42%로 가장 많았고, 그 중 대부분은 900여 건으로 70 후의 비율이 가장 적고 실체점 샘플이다.

그러나 팝업 현장의 샘플에서 90 후의 비율은 오히려 80여 년보다 적어 젊은이들이 온라인 쇼핑을 좋아하는지 모르겠다.

또한 상하이 팝업 10업으로 베이징, 도쿄, 뉴욕 같은 거대 예술장치가 없기 때문에 ‘카드 ’를 안고 온 젊은이들은 조금 줄어들지도 모른다.

LV 의 비싼 가격을 감안하여 이번에 봄 여름 시리즈를 구매한 소비자들은 적지 않다.

하지만 가장 인기 있는 아이템은 물론 57%의 소비자가 5,000 원 이하의 아이템을 구입한 것은 아니다.

Keepill 같은 천가 아이템, 팝 -Up 첫날에도 실력자 몇 명이 들고 나섰다.

조사 결과에서 우리가 예상한 것은 이들 소비자들 사이에서 거의 90 후와 00후면 Virgil 이 LV 를 더욱 주목하기 때문. 80후와 70대 이후 소비자들이 Virgil 의 입주에 대해 특별한 관심을 주지 않았다.

이 일부 연령이 높은 소비자들 중에도 비리걸 아블로오 (Virgil Abloh) 도 모르는 사람들이 있는데, 그들의 행동은 일종의 ‘ 관성소비 ’ 라고 할 수 있다.

이 일부 소비자들에게는 Virgil 의 입주, 그 자체의 구매욕에 영향을 주지 않는다. LV 는 여전히 그'럭셔리'의 대명사였다.

이번 봄 여름 시리즈를 위해 구입한 소비자 샘플 중 일부 90 이후 사치품을 사본 적이 없다고 밝혔다.

한편 104부 샘플에서 약 65%의 응답자는 비비르기엘의 입주가가 LV 에 더욱 관심을 가졌기 때문. 또한 62%의 사람들이 Nike TEN 과 Off -White & Off -White & 제품에 대해 Virgil 10퍼센트를 더 알고 있다. 디자이너들이 새로운 동네로 옮겨 다니며 흔한 모바일 네트워크 운영 업체에서 흔히 볼 수 있는 ‘벨트 전망 ’이 있다.

비례로 10위앤 니키라비의 THE TEN 시리즈와 IKEA 가 연명하는 집 시리즈 등등 Off -White (White)가 폭발한 후 팬들의 점성 소비 연속체현, LV 10에 들어서자 자연도 이런 흐름을 가져왔다.

하지만 논란이 없는 점은 대부분 빅걸의 LV 쇼가 예쁘다고 생각하는 경우가 많다.

104부 샘플 중 68%에 육박하는 사람들이 이번 시리즈가 가장 눈길을 끈다는 점이 101010대 ‘디자인이 예쁘기 때문이다 ’고 생각하는 점이 있다.

그러나 ‘보기 좋다 ’라는 두 글자로 구매를 할 수 있는 이유는 아니다. ‘사치 브랜드의 신분 공감 ’도 매우 중요한 요소를 차지했고, 결국 예쁜 옷천천만, LV 는 하나밖에 없다.

대중화 지역을 겨냥한 루이스 버트톤은'화물 대변인 '크리스 역시 모델로 해외에서 카니웨스트 등 영향력을 높인 스타의 상체로 브랜드 상체를 위해 새로운 팬들을 끌어들이며 15%에 육박하는'명인효과'로 화제를 모았다.

앞서 Virgil 은 LV 생애 2차 숙제를 내놨다. 약 65%(105%) 105%) 정도 주목을 받고 있지만 현장에서 인터뷰를 할 때 한 소비자가 "가끔 이렇게 오는 길거리에는 신선하지만 LV 가 계속 이 스타일을 하면 너무 즐겁지 않다"고 말했다.

LV 가 2017년에는 Supreme 와 연명으로 시장에 신선함을 선사할 것으로 예상된다. Virgil 이 연명에 대한 열광으로 볼 수 있다.

) 우리는 미래에서 비슷한 연명을 더 많이 볼 수 있다.

업계 거물들의 연명은 특히 주목을 받을 수도 있지만, 61%의 응답자는 더 많은 돈을 들여 이런 연명 시리즈를 구매하고 싶다고 말했다.

현재 거리를 향한 사치 브랜드도 LV 의 한 집 뿐 아니라 Dior Burberrry 등 전통 패션하우스가 거리를 향하고 있어 젊어지는 추세를 보이고 있다.

젊어지고 싶다면 오랜 고객을 잃고 이번 방문을 받는 젊은이 샘플은 대부분 사치 브랜드를 통해 가두화로 향한 비례가 102% 에 이른다.

앞서 한 응답자가 제기한 질문은 다소 피투성이인 듯 Virgil 이 LV 를 돕고 있지만 젊은 소비층의 심미적 재미에 가까워지고 있지만, 젊은 소비자들의 입맛도 일월 이상 변화, 같은 작업은 한 단계에서 이뤄질 수도 있고, 진정한 변화는 영원할 수밖에 없다.

이 부분은 Virgil Abloh 칼잡이 아래 Louis Vuitton (Vuitton) 에 대한 의혹이 있는 곳: 사치 브랜드가 길거리에 정말 적합한가? 아니면 이 길에서 얼마나 멀리 갈 수 있을까?