Raf Simons 가 떠난 후, Calvin Klein 다시 화풍 돌변

최근 Calvin 클린은 2019 봄철 신상품에 맞춰 출시돼'Our Now'를 주제로 한 시리즈 광고대와 영상을 촬영했으며, 사교 매체에'My Calvins' 활동을 통해 플랫폼 사용자의 자주생산 관련 내용을 장려하고 있다.

‘여장일보 ’에 따르면 이들 신상품 광고는 인스타그램, 페이스북, 유튜브, Tik Tok (해외판 떨리는) 등 디지털화 플랫폼이 전파되고, 후속은 글로벌 광고와 인쇄품에서 주로 속옷과 청제품을 선보인다.

현재 발표된 몇 가지 동영상과 블록버스터 외에도 영상을 위주로 하는 내용이 더 많다는 내용은 다음 몇 달 내륙에서 계속된다.

대형 홍보이자 Calvin Klein 디지털화 개혁의 중요한 단계다.

Calvin 클린과 레이프 시모스는 지난해 12월 계약을 마친 뒤 전면적이고 세밀한 전형 방안을 발표했다.

성의선 Calvin 클레인 205W39NYC 개명, 뉴욕 맥디슨 채널 상위 브랜드 사함점, 통합운동 및 청제품 선등 조치 외에 디지털화 마케팅은 또 다른 중두극이다.

Calvinklein CEO Steve Shifman은 당시 "우리가 가진 업종은 전대미유의 변화를 겪고 있기 때문에 앞으로 몇 년 동안 120억 달러를 투입해 성장 기회를 만들어 낼 계획이다"고 밝혔다.

구체적인 조치는 올 2월부터 순인쇄 광고를 중단하고 디지털화 내용에 대한 보완만 할 수 있다는 것이다.

한편'소비자 중심'을 추진하는 마케팅 전략은 소셜 플랫폼을 반영하는 전파 패턴이 중점으로 되고, 영상은 타이틀 형식이다.

'Our Now '시리즈 광고로 보면, Calvin Klein 의 새로운 스타일은'라f Simons 화, 컴백 본원'이라는 의미가 있다.

이 광고에서 익숙한 모델, 왕홍, 유명인들을 볼 수 있다.

'여장일보'는 모델 켄돌 제너와 가수 Shawn Mendes, A $AP Rocky, Noah Centineo, Jamineo, Jamines, Timo Baumann, 중국 모델 조가리 등 10여 명이 참여한 주인공 명단을 발표했다.

영상에는 노래, 피아노, 자전거를 타는 등 일상적인 장면을 제외하고 키스와 어루만지기 등의 척도가 높은 연출이 있다.

'여장일보'는 이런 스타일을 호기심, 우의적 탐구 의미로 새로운 광고로 집결했다.

이런 섹시한 스타일은 이전에 Calvin 클린에서 흔치 않았다.

광고에서 논란을 일으킨 15세 모델 블록스, 1988년 Nathalie Gabrielle, Rick Arango 향수를 향한 전라광고, 반나자세로 광고를 찍는 카트모스, Calvin Klein 은 점점 섹시한 대명사가 됐다.

이 브랜드는 더 이상 팬티 가장자리를 드러내지 않는 것이 부끄러운 일이며, 의도치 않은 자랑도 되고 있다.

혹시 브랜드 창시자 Calvin Klein 의 여자 마크린이 한 말을 많이 기억하고 있다. “이런 얼룩뱅이 있는 아버지에 대한 나의 유일한 고민은 내가 남자와 교제할 때 항상 내 팬티에서 내 아버지의 이름을 볼 수 있다 ”고 말했다.

2017년 Calvin Klein 은 "Calvin Klein"이라는 제목으로 자서전이 아닌 논란이 있는 섹시광고 뒤의 이야기를 담고 있다.

이 480페이지의 거작이 3년간 제작 과정을 거쳐 총 330장의 컬러 및 흑백 촬영이 수록됐다.

또 콜빈 클린은 스타와 호흡을 맞추는 것을 좋아한다.

그러나 라프사이먼스는 2016년 Calvin 클레인에 이어 섹시한 콘셉트가 약화되면서 싱그러워졌고, 광고 촬영, 모델을 찍을 때 신인 배우와 모델을 선택하는 것을 좋아한다.

그는 설계, 제품선 조정, 브랜드 이미지 등에서 일련의 변화를 가져온 뒤 실적이 확실히 증가했다.

2017재년에는 캘빈클린모회사 PVH 그룹이 연간 소득 9% 증가했으며, 캘빈클린의 판매 증폭은 10%에 달했다.

그러나 2018재년 3분기, 캘빈클린 판매 증가폭이 2% 로 낮아졌고, 이자 세금 전 이윤이 17% 를 넘어섰다.

하락 원인은 사이몬스가 주도한 창의와 마케팅 방안에 충분한 판매 증가를 가져오지 못하고 약 1000만 달러의 지출도 증가했다.

PVH 회장 겸 최고경영자 Emanuel Chrico는 당시 무자비하게 "제품적으로는 패션이나 가격 차원에서도 너무 멀리 걷고 있다"고 불만을 드러냈다.

우리는 지금 이 과실을 보충하려고 노력하고 있다.

'여장일보'는 소식통의 소식을 접한 바 있다. 라f 사이먼스는 Calvin Klein 으로 이목일신하고 인상적인 이미지를 만들어냈지만, 장기적으로는 Calvin Klein "'예술과 상업의 균형 상태는 아니다. 예술이 너무 많고 상업이 적었다"고 말했다.

현재 Calvin 클린은 시몬스의 흔적을 차츰 지워가고 있지만, 옛길은 아직 걸어갈 수 있을지 지켜보고 있다.

미래의 불확실성도 투자은행 Cowen &Co. 분석사는 1월 현재 PVH 그룹의 주식 평가를 매입하여 보유하고 있으며 목표가격을 142달러에서 119달러로 낮추고 있다.

이 그룹의 주식은 8년 만에 처음으로 낙급됐다.