'국보연맹 '프로젝트: 타오바오는 어떻게 국보IP 창의의 땅이 될 것인가?

고궁은 각종 뇌동으로 크게 벌어진 상품으로 타오바오 폭발 이후 다음 고궁 타오보가 누구냐고 묻고 있다.

이제 타오바오 (Toboo)는 뇌동 대개로 열리는'국보련 맹아'계획에 대해 가장 좋은 답을 묻는다. 5월 21일 타오바오 국보연맹이 본격적으로 시작됐다. 10대 국보IP 는 각각 병마용 타오보, 타오보, 타오보, 장성 타오보, 장성 타오바오, 중국 항모 타오바오, 중국 천안 타오바오, 둥근둥원 수두타오바오, 시후 타오바오, 판다 타오.

국보급 문화재, 문화정수, 그리고 중국 과학 연구 실력을 대표하는'대국중기'는 박물관, 전시관에서 사람들의 생활에 뛰어들어'절당 높이'에서'강호의 멀다': 천년 병마용 변신은 사무실 책상 위에 놓인 만화 손길, 국수 사천극이 얼굴 변형 마스크팩을 통해 기존 스타일링의 단조적인'마스크팩'으로 빛을 발산했다. 전 세계에서 선두된 사전 망원경'중국 천안'을 내놓으며'야옹성인'의 거주환경을 연구하기 ……

하지만 시작일 뿐이다.이번 타오바오는 3년 만에 국보 IP 를 개발해 100억급 시장을 만드는 목표를 제시했다.미래는 체계화된 국보IP 입주, 부화, 설계, 생산, 운영의 완정 패턴.타오바오 스태프의 형용으로 말하자면 "국보를 위해 감독2맥을 뚫고 천하에 침묵이 없는 국보"라는 것이다.시장화된 방식으로 국보IP 가 더 생생하게 살아나고 재미있어 젊은이로 나아가고 있다.

국보 IP'파국'을 기대하다

창의적 자원 개발의 부족으로, 국보에 대한 인상은 박물관 안에 고위적인 ‘ 장엄 ’ 이미지에 머무르는 사람들이 적지 않다.이와 함께 젊은이들은 국보IP 에 대한 문화 소비 수요가 급증하고 있다.'중국 전통 문화 산업 인터넷 +빅데이터 보고서'는 타오보플랫폼 80, 90 이후 전통문화소비의 주력, 선 아래 전통 문화산업의 소비 구조와 뚜렷한 대비를 이루고 있다.

이 공급과 수요 모순은 도전에 더욱 기회를 가져온다.고궁 타오바는 일련의 창의상품을 통해 폭발적으로 국보IP 의 창의적인 개발을 위해'파국'을 개발했다.이후 더 많은 박물관 IP 가 타오바오 주재, 일련의 문창품이 쏟아지고 있다.그러나 고궁 타오바오가 지나가는 길을 자세히 살펴보면, 그것도 단번에 ‘망감 ’을 찾지 않았다는 것을 발견할 수 있다. 이 길에서 타오바오 젊은이들의 창의에 중요한 역할을 했다.

2008년 고궁 타오바는 국내 최초의 타오보점 박물관으로 떠올랐다.그러나 그 당시에는 더 좋은 서비스 관광객을 위해 고궁의 하점에서는 많은 관광객의 수요를 만족시킬 수 없었다.고궁 타오바를 철저히 불타오르게 한'싹트다 '옹정 계열은'궁중'의 한 무리와 타오보의 90 후 젊은이들이 부딪쳐 생기는 불꽃이다.

원래 움직이는 옹정 H5 페이지였는데 의외로 많은 타오보의 젊은 소비자들을 끌어들일 수 있다고 제안했다.고궁 채용 후 제품은 출시되자마자 수습할 수 없다.

타오바오 의 젊은 사용자 는 국보 IP 에 ‘ 망감 ’ 을 찾게 하였다

세계 최대의 상업 플랫폼 중 하나로 타오바오 사용자는 이미 7억을 넘어섰고, 그중 90, 95 후 젊은 사용자 집단이 급격히 증가했다.젊은이들의 다원화 소비 수요는 이미 타오바오에서 이모티콘 경제를 포함한 일련의 IP 창의경제를 촉진시켰다.국보IP 와 결합하면 자연히 더 큰 불꽃이 생길 수 있다.

이번 타오바오 국보련의 탄생 계획의 기초로 일련의 뇌동에서 열리는 디자인은 모두 타오바오 소비자들에게서 비롯된 문화와 정신결합이다.중국의 천안과 같은 ‘탐구 ’ ‘호기심 ’ 등 정신적 내핵, 인터넷 젊은이들과의 ‘호기심 살인 고양이 ’라는 등 서로 결합하여 형성된 영감이다.

이런 영감은 타오보에 더 많다.국보련맹 담당자 중은 병마용 같은 IP 가 원래 타오에서 ‘ 병마용 타오보 ’ 가게를 개설했다.IP 운영자에게 연락한 뒤 우리의 생각을 그와 부딪치길 바란다. 국보가 대중과 가까워지고 젊은이들에게 더 가까워지는 것을 포함해, 모두가 합작의사를 달성한 후, 디자이너들이 더 새로운 IP 파생품을 조성할 수 있도록 도와준다.

소비자가 창의적인 디자인에 참여하여 국보의 진정한 삶을 살아나게 하다

모든 소비자가 창의적인 튀김 과정에 참여하게 하는 것은 이번 국보IP 파생품이 창의적인 디자인의 포인트다.

예를 들어 병마용 화신은 ‘왕의 병사 ’ 시리즈 데스크톱 핸드백: 트레이닝을 맡을 수 있으며 실제 사용할 때는 붓을 넣어도 자를 놓을 수 있고, 발휘할 수 있는 공간이 많다. 식시병은 식사 환경 아래 이쑤시개통이 되고, 장군의 인형을 참고해, 구매자는 위에서 다른 정보를 새기고 자신에게 힘을 주는 잠재대사를 입력할 수 있다.

같은 사천 드라마의 얼굴 팩을 변형한 디자이너도 제품 디자인에서 소비자들의 참여 수요를 충분히 녹였다.그는 연구를 할 때 여성이 마스크팩을 할 때 더욱 아름답기를 바란다. 그래서 그는 캐릭터 페이스북과 블러셔, 입술, 눈화장 등을 일정한 수정과 디자인을 했다.사천극 자체의 특성을 보존하고 소비자가 사용할 때 관감을 감안해 얼굴 팩을 얼굴과 문화의 저축을 고려했다.

"우리는 소비자들이 자신의 창의력을 발휘할 수 있기를 바란다. 디자이너로서는 단지 한 제품만 하는 것이 아니라 문화전승의 참여감을 더 많이 얻게 하는 것이다"고 말했다.Ninja 디자인 팀의 책임자, 디자이너 조밍은'국보'와 일상 생활이 결합되자 더 이상 고급스러운 예술품이 아니라 기능성, 인간과 감정을 형성할 수 있는 물품을 가지고 있다고 말했다.

타오바오 상업생태권은 국보IP 체계화, 규모화 개발 보장

물론 영감이 생기면 타오바오 상업 생태권은 창의적으로 떨어지는 절호의 토양이 된다.타오바는 국내에서 먼저 IP 글로벌 플랫폼을 설립해 설계, 재산을 부여하는 완전한 산업 사슬을 구축했다.타오바오, IP 와 더 많은 상인들이 맞서 여러 가지 주변 파생품을 부화시켜 새로운 특색 시장을 형성한다.

매년 타오바오 조물절은 개성과 창의적인 최고의 무대다.소비자에 대한 깊은 이해로 타오바오가 속속 비유기술, 어린이 가구, 개량 한복, 애완동물 복식 등 2000개 이상의 특색 시장을 넘어섰다.조물절의 탄생은 타오바의 젊은 소비자들이 끊임없이 성장하고 특색 시장이 부단히 큰 추세를 이루며 국보IP 의 젊음을 위해 토양을 제공했다.

2018년 타오보상가 대회에 따르면 타오바오 특색 시장의 연간 거래폭이 455% 를 넘어섰다.‘유랑지구 ’같은 영화 IP, 파생품 개발은 타오보에서 기록을 깨뜨리는 770만.타오바는 이미 국내 IP 의 선두 플랫폼이 되었다.이에 따라 이번 국보연맹 계획은 타오바오 IP 를 국보문화와 결합시켜 국보IP 개발체계화, 규모화의 근본보장이 될 예정이다.

무엇보다 IP 에 근거하여 두 번째 창작의 신상품을 보호하기 위해 국보련맹 계획에 참여한 모든 사업가들은 애리의 원천보호 플랫폼에 직접 참여할 수 있다는 점이다.창의적인 원고라도 플랫폼 알고리즘의 원창적인 검증을 통과하면 제3자 권위 공증기관에서 수여한 전자 출생증 `출산증 `을 당할 때 바로 플랫폼에 직접 신고하고 침권 상품이 급격히 내리게 된다.

이번 가입 계획의 많은 국보IP 는 모두 처음으로'터치'로, 타오바오는 IP 수권체계의 설립부터 창의적 설계, 정선 공급 파트너 생산 제조 상품을 제공하고, 개점과 운영을 완료하고, 당분간 국보IP 의 완개발 체인을 구축하였다.이런 속도와 완정도 타오보에 의존해야 이뤄질 수 있다는 분석이다.