‘ 구매 ’ 부터 ‘ 매매 ’ 까지 귀인새는 어떻게 전형할 것인가

스포츠 브랜드 귀인조 지분 유한회사 (이하'귀인조'는 세계적으로 많은 노력을 했지만, 현재의 실적에서 그 다원화 발전은 여전히 정체 상태에서 운동용품 주업을 준비하고 있다.

그러나 국내 운동시장의 치열한 경쟁을 앞두고, 어디 귀인조의 안신처가 있을까?

귀인조는 진강과 오래된 스포츠 용품 기업이다.

귀인조의 최신 재보 자료에 따르면 회사의 올해 1분기 영업 수입은 5.2억원으로 전년 동기 대비 37.40% 감소하고 상장회사 주주의 순이익은 1390여만원으로 전년 동기 대비 83.66% 감소한 2018년 연보에 따르면, 귀인조는 지난 1년도 총적자 금액이 6조9억원이다.

이번 결손은 주로 이 브랜드의 발전이 다원화 업무로 인해 부주의했다.

중국 상보 기자에 따르면, 귀인조 2014년 1월 거래소에 출시돼 A 주식시장에서 첫 번째 스포츠 브랜드가 된 것으로 알려졌다.

출시 후 귀인조는 ‘ 전통 운동화 업종 경영 ’ 으로 ‘ 스포츠 복식 용품 제조를 바탕으로 다양한 스포츠산업 형태가 조화된 스포츠산업화그룹의 전략 전환형을 확정했다.

실제로 최근 몇 년 동안, 귀인조는 자본시장에서 동작이 빈번하고, 다원화 확대에 힘쓰고 있다.

2015년에는 2억 4천만 위안의 호포스포츠에 참여하는 융자, 2000만 유로 스페인 축구 소속사에 투자했다.

2016년, 귀인새새출출출3억83억83억위안스포츠용용용용용용용용용용소매소매소매소매소매소매소매업업업업업업업업업3억825억원 빌딩매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매3억825억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억억위안빌딩매매매매매매매매매매하하하하하하하하하하하하하하33억억억억20002000억억억억억억억억억억여 여 여 여 여 여개개개개개개개개회사공동 발강강강강보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험보험이루지 못하다.

이 같은 수매 행위에서 귀인새는 이미 스포츠 용품, 전기, 소매, 보험, 게임 등 분야의 다원화 판도를 초보적으로 형성하였다.

하지만 현재로서는 귀인조의 전환 조치가 매우 미미하다.

지난해 귀인조는 1억 43억 원으로 강에서 스포츠 지분을 양도하는 것으로 알려졌다. 이어 2조73억원으로 팔았고, 지난해 말에는 1억3억3000만 위안을 대가로 양도했다.

일련의 자산을 판매하는 행위는 귀인조의 다원화 업무의 발전을 상상하지 못했다는 것을 상징한다.

현재 귀인조는 스포츠 브랜드 주업을 준비하고 귀인조 주 브랜드를 재구성하고 있다.

귀인조의 올해 1분기 재보에 따르면 주브랜드의 귀인조 영업 총수입은 4.12억 위안에 달하며 이번 분기 영업 총수입의 79.23% 를 차지했으며, 귀인조 대리의 나이크, 아디다스의 영업수입은 각각 89.67%, 68.67% 감소했다.

귀인새가 대리업무에 투입돼 점점 줄어들어 주브랜드에 더 많은 정력을 들여놓았다.

중국 의류 협회의 관계자는 현재 국내 스포츠 브랜드 시장의 경쟁 구도를 보면 안심, 이녕의 시장은 이미 서너 라인 도시로 점차적으로 1이선도시로 변해 특보와 361 ℃를 분주히 추격하고 있다. 귀인조의 현재 경영 상황에 대해서는 이런 브랜드가 남긴 서너 라인 시장이 더 쉬울 것 같다고 말했다.

올해 3월 31일까지 귀인조 브랜드 소매 단말기 점포 수는 2830개에 달했으며, 일선 도시 393개, 2선 도시 650개, 3선 도시 1231개, 4선 도시 556개.

매장 수량에서 보면 서너 선도시의 소비자들은 더 좋은 브랜드 수락도를 갖출 수 있다.

그러나 이 전문가들은 소비 업그레이드의 대세 하에 서너 라인 도시의 소비자들도 국제브랜드에 더 흥미를 가질 수 있다는 점에서 귀인새의 시장이 소비자의 소비심리를 보급할 수 있다고 말했다.

저자: 힐우성