UGG 모사 연도 판매 6.2% 처음 20억 달러 클럽

UGG 를 팔았던 Deckers 그룹은 다중 브랜드 전략을 통해 잃어버린 시장 점유율을 되찾고 있다.

3월 31일까지 12개월 만에 Ugg 모회사 데커스 그룹의 매출액은 전년 대비 6.2%에서 20.9억달러로 처음으로 20억달러 클럽에 들어간 모리율이 51.6%, 순이익은 133%에서 2.64억 달러로 증가했으며 지난해 같은 기간은 190만달러였다.

기내 그룹은 도매 경로로부터 9억 9.9% 에서 13억 05천만 달러로 직영 소매 판매는 0.1% 에서 7.15억 달러로 북미 시장의 매출액이 8.9% 에서 12.78억 달러로, 중국을 비롯한 국제시장 매출액은 1.8% 에서 7.421억 달러로 증가했다.

Deckers 그룹은 1973년 미국 캘리포니아, 주로 설계, 야외 운동화, 의상, 액세서리 등을 판매한 뒤 1995년 설지 부츠로 유명한 UGG 를 수매했다. 2002년 하이힐 이행 브랜드 Teva 특허권, 상표 및 기타 자산.

2011년부터 이 그룹은 스텝을 늘리기 시작해 캐주얼 슈즈를 매입하고 브랜드 산욱을 인수한 뒤 2012년 런닝슈즈 브랜드 호커 원, 2015년 Koolaburra 를 인수했다.

주목할 점은 2019재년 데커스 그룹의 실적 성장 동력은 주로 후쿠원 원과 코라브라 뿐 아니라 핵심 브랜드 UGG 가 아니다.

재보에 따르면 후쿠 원 지난해 매출액이 전년 대비 45.4%에서 2.23억 달러로 2분기 연속 두자릿수 증가폭, 클라브라 연간 수입도 배로 4400만 달러로 급등했다.

난동 날씨의 영향을 받아 UGG 의 4분기 매출액이 7.2%에서 2억39억달러로 연간 소득이 1.7%에서 15.33억달러로, Teva 브랜드의 연간 매출액이 2.9%에서 1.37억달러로 사상 최고치를 기록했으며, 산욱 연간 매출은 9.1%에서 8260만달러로 하락했다.

그룹 최고경영자 Dave Powers 가 재보 후 전화회의에서 유효한 전환조치를 추진해 데크스그룹은 운영 이익률이 이전보다 13% 이상을 넘어 매출액은 계획보다 1년 20억 달러에 이른다고 강조했다.

Deckers 그룹의 최신부상에 대한 다크마에 대해 Dave Powers 는 Hoka One 업적의 성장은 소비자들의 눈에서 인지도가 높아졌다고 생각한다.

이 브랜드는 프랑스 월야선수 Nicolas Mermoud 와 Jen -Loc Diard 가 2009년 창립해 경변성 과 안정성 을 갖춘 전문 스니커즈와 Nicolas Mermoud 자체 실험을 통해 여러 번 우승한 후, 이 브랜드는 신속히 빨랐다.

2013년 중개업체 350개가 넘는 재고품을 다투어 호카 원원 스니커즈를 판매했다.

글로벌 시장에 대한 전문 운동화 수요가 강렬해지는 동풍을 타고 데커스 그룹의 인수 후 후쿠원 원원이 확장되며, 본디, 클라이프톤, 아라하이, 가비오타스틸러 등 고전 제품들이 소비자들에게 열렬한 인기를 얻고 있다. 브랜드 올해 3월 새로 출시된 스카이 콜렉션도 시장의 긍정적인 반응을 얻고 있다.

지난 1일 호카원 원은 탄소섬유 초경경슈즈 캐러본 X 시리즈를 내놓으며 선수 지m Walmsley 를 초청하는 장거리 속도 도전에 참가했으며, 결국 4시간 50분 08초의 성적으로 50마일을 달리는 세계 기록을 깨뜨렸다.

후쿠 원 그룹은 제품 다양화의 발전에 계속 집중해 새로운 소비자를 끌어들이는 동시에 충성소비자의 수요를 충성시키는 것으로 알려졌다.

이와 함께 Deckers 그룹은 후쿠 원원이 국제시장의 발전 잠재력을 잘 보고 있으며, 미래는 아시아태평양 지역에서 시장점유율을 더욱 확대할 것이다.

유럽 예국제통계에 따르면 올해 글로벌 운동화 시장 규모는 지난해 1343억 1억 달러에서 1460억 9000억 달러로 202020년까지 1589억 5000만 달러에 이른다.

가장 큰 UGG 브랜드를 언급할 때, 이 그룹은 지난 1년 UGGG의 남자 여장제품의 판매량이 모두 상승하고, Fluff Yeah, Tasman 등 신제품 제품들이 특히 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있다고 강조했다.

구글의 추세에 따르면 지난 1년 동안 UGG 브랜드에 대한 소비자들의 관심이 7% 증가한 것으로 나타났다.

2017년 9월 UGG 는 웨이보에서 1억 팬을 보유하고 있는 중국 여배우 양잉 안젤라 베이비는 브랜드 모델로 지난해 공동 콜라보레이션 제품을 발표했다.

사실 UGG 의 제품은 소비자 눈에서 두 극단에 놓여 있어 많은 소비자들이 좋아하고, 영원히 그것들을 입지 않겠다고 맹세했다. 그 제품은 너무 단일 설계도 업계 인사와 소비자들의 의혹을 받고 있다.

날씨를 약화시키기 위해 브랜드 판매량에 대한 영향, UGG 팀과 캐나다굿, 몬클러 등 사치 패딩 브랜드처럼, 최근 근래에 더욱 트렌디한 봄 여름 제품을 개발하기 위해 노력하고 있으며, 싸이, Y /프로젝트 등 디자이너 브랜드와 콜라보레이션 시리즈를 발표하며, 파리 패션쇼장에 상륙해 최대한 자신의 패션DNA 를 강화했다.

Dave Power 와 그룹 수석 재무관인 스티브 패션은 회의에서 UGG 는 창의적인 마케팅, 제품 개성화와 레이아웃 라인의 시장을 높이는 방식으로 신구 소비자들과 더욱 안정적인 관계를 맺는다고 밝혔다.

그룹 생활방식의 브랜드인 앤드레오 Donell은 앞으로 그 제품에 대해 더 많은 해외 확장할 기회를 재지정할 것이라고 말했다.

또 패션 상업 속보에 따르면 데커스 그룹은 Nike, adidas 등 170여 개의 운동화 이행 브랜드 연명 상서에 따르면 미국 대통령 트럼프가 중국에서 수입한 신발에 대한 25%의 관세 부과를 포기할 것을 요구했다.

2020재물에 대해서는 Deckers 그룹이 신중하고 낙관적인 태도로 연간 20.95억 ~21억 2억 달러 사이로 전년 대비 4%에서 5%, 털 이율은 약 50.1%로 증가할 것으로 예상된다.

원가 절감 계획은 초과 완료되고, 그룹은 일부 자금을 새로운 업무의 투자와 확장하여, 계속해서 풍부한 브랜드 매트릭스를 계속할 계획이다.

지난주 금요일 마감까지 데커스 그룹의 주가가 4.1% 에서 153.46달러로 올해 들어 누적 18% 로 약 46억 달러로 올랐다.