LV 연속 세계 최고 사치 브랜드, CHANEL 이 뒤를 이었다.

Gucci 처럼 상승세의 맹렬한 라이벌이 있지만 루이스 Vuitton 은 여전히 전 세계 최초의 사치 브랜드에 앉아 있다.

6월 11일 글로벌 브랜드 평가 차트 브랜드즈가 2019년 글로벌 100대 브랜드 순위를 발표했다.

이 차트에 따르면 4명의 사치 브랜드가 100강으로 각각 22위를 차지한 루이스 버튼과 31위 CHANEL, 37위 Herm, 52위 Gucci.

BrandZ 글로벌 브랜드 가치 100강 차트는 전 세계 최대 전파 서비스 그룹 WPPP와 연구회사 개선 화통명 (Crand Z) 이 합작한 브랜드 평가 보고서로 글로벌 최고 권위, 규모 최대 브랜드 평가 보고서 중 하나다.

이 브랜드 평가 연구는 전 세계 300여 만 소비자의 인터뷰 결과와 각 회사의 재무와 경영실적 분석을 결합시켜 소비자 인상과 브랜드 판매 실적 표현 등 방면에서 브랜드 평가치를 총괄했다.

이런 평가 체계에서 루이스 버트턴은 2019년에는 472억 달러로 2018년 411억 달러에 비해 평가치가 15% 상승했다.

루이즈 Vuitton'비행, 항행, 여행, 루이비덴 '전시회

인터페이스 패션 조회 역대 관련 보고서 데이터는 2006년 브랜지즈 글로벌 브랜드 평가 100대 차트 창설 이후 루이스 버트턴의 평가치도 전 업계를 앞서고 있는 것으로 추정된 평가치수는 언제나 2위의 브랜드에 비해 일정한 우위를 유지하고 있다.

그 사상 최고순위는 2008년 19명에 이르렀고, 당시 CHANEL, Herm, Guccci 순위는 각각 85, 76과 79명이었다.

BrandZ 는 관련 분석에서 루이스 Vuitton 은 지금까지 클래식 제품에 대한 개혁 갱신, 신품종, 신제품 개발에 여력이 없는 브랜드의 가치 안정 업종의 중요한 원인이라고 밝혔다.

최근 몇 년 동안 루이스 Vuitton 도 디지털화 마케팅, 전기 채널의 개척에 대한 야심으로 가득했다.

이 브랜드 평가는 2017년 이후 급격한 성장을 겪고 있으며, 속도가 15%를 넘어섰다.

인터페이스 패션은 이 전 보도에 따르면 중국 시장을 예로, 루이스 버트턴이 중국 공식 홈페이지에서 전품류 라인을 지원하고 있으며, 성복, 신발, 신발, 가방, 시계, 향수 등을 담고 있다. 또한 첫 소셜 소셜 페이스북을 공유하는 사교 브랜드, Luis Vuitton 은 처음으로 사교화 및 emoji 표정이 사용돼 다른 소셜 플랫폼 점잖고 단정한 스타일로 바꾸었다.

4개 2019년 100강 사치 브랜드 역대 비교

그러나 인터페이스 패션은 여러 브랜드의 역대 데이터를 정리한 뒤 2017년부터 다수의 사치 브랜드들이 모두 상승폭이 적지 않은 평가 성장을 겪고 있는 Louis Vuitton, Herm s, Gucci, Dior, Saint Laurent 등을 제외하고 있다.

CHANEL 만 예외로 2018년 전 CHANEL 은 전체 재무 데이터를 발표하지 않았기 때문에 추산은 적거나 제한을 받지 않았기 때문에, 한동안 100강까지 떨어졌다.

한편 2018년 첫 데이터를 발표한 이후 CHANEL 의 평가가 대폭 높아졌으며, 370억달러로, 루이스 Vuitton 의 2차 사치 브랜드가 됐다.

4개 2019년 100강 사치 브랜드 역대 평가 순위 비교

사실 BrandZ 의 데이터에 따르면 대형 브랜드의 움직임에 따라 사치품 품종의 종류는 지난 2년 동안 각각 28%와 29%의 동기대비 성장을 겪었다.

그러나 이 배후에서 중요한 이유는 사치품이 여전히 소중 전체에 속한 소비품이지만, 브랜드는 사교 인터넷을 통해 끊임없이 발성되고, 브랜드전 등 소비자들과 직접 교류하는 선에서 활동하고 있으며, 사치브랜드를 지명도와 명예도 높게 만들어 젊은 소비자들의 소비를 더욱 끌어들인다.

이와 함께 사치품 중고 플랫폼, 임대 플랫폼의 활약도 일반 소비자와 사치 브랜드의 거리를 끌어들이고 있다.

Gucci 는 이 중 가장 좋은 예로 알레ssandro Mele의 이끌 아래 쿠시시의 제품 스타일은 천지를 뒤엎는 변화를 일으켰다.

이를 의뢰로 구시카는 구시가든과 구시북 포스터 등 선 아래 수단을 개설해 구시시뷰티 등 소셜네트워크 계정을 통해 쿠시시티의 브랜드 미학을 수출한다.

Gucci Bokstore (서점 인테리어 Gucci 소매 개념점)

Gucci Garden (식당, 박물관, 소매공간이 일체의 ‘화원 ’

BrandZ 가 인용한 소비자 설명에서 소비자들은 Gucci 가 창의적이고 색다른 브랜드라고 생각할 수 있다.

지난해 같은 기간보다 10개 단위 수치가 많은 소비자들이 구시티를 입고 거리에 나가기를 바라며 구시티를 알아보고 있다.

이 비율은 업종의 평균 12개 단위 수치를 초과했다.

하지만 브랜드 ‘고고위상 ’의 이미지를 꾸준히 유지하고 있다면 새로운 채널, 새로운 홍보방식에 대해서는 거리를 유지할 수밖에 없다. 브랜드 가치는 불가피하다.

Prada, 캐리어의 브랜드 가치는 지난 1년에 10%가 넘는 하락을 겪었다.