붉은 책 아래 상업화의 길이 변하다

샤오홍서가 하선된 원인은 아직 분명하지 않다.그러나 그 하층은 내용이 어긋나는 탓 때문이다.또 다른 업계에서는 빨간 책 APP 의 전플랫폼 하선은 시간문제라고 말했다.

7월 29일 저녁부터 빨간 책은 각종 응용 상점에서 아래로 이어졌다.발고를 마칠 때, 빨간 책은 안탁 플랫폼 위에 있는 응용 상점에서 모두 하선되었고, 애플숍만 검색하고 빨간 책 APP 를 다운로드할 수 있다.샤오홍서 APP 의 전플랫폼 밑지는 시간문제라고 업계 관계자들이 말했다.

현재 빨간 책이 하선된 원인은 아직 분명하지 않다. 하반 기간도 알 수 없다.그러나 그 하층은 내용이 어긋나는 탓 때문이다.

붉은 책의 하선은 내용 위에 UGC (사용자 생산 내용) 에 의존하는 약점이 다시 드러나거나, 이 책의 우여곡절 있는 상업화 도로가 더욱 막힌다.

플랫폼 하선은 시간문제일 뿐이다

하대 기한 은 알 수 없다

샤오홍서는 회사 측이 하선된 상황에 대해 이미 알고 있어 해당 부서와 적극적으로 소통 해결 중이며 기존 사용자의 사용에 영향을 받지 않는다고 답했다.애플 응용점도 레드 서적을 하차할 수 있을지 여부에 대해 업계 관계자는 APP 의 행정 통지에 대해서는 사실상 시간차가 있을 것이지만 일부 응용상점 하단에만 있을 수는 없다고 말했다.이에 따라 빨간 책 APP 의 전플랫폼 밑지는 시간문제다.

샤오홍서나 무한하가에 직면했다는 소문이 새경보 기자가 샤오홍서 공식 입장에 대해 구증을 했다.샤오홍서 측은 하대 기한이 해당 부서와 소통 결과를 기준으로 인터넷 소문이 모두 실질적이라고 답했다.

APP 의 하대 기한은 일반적으로 3일, 일주일, 2주, 3주, 한 달, 그리고 ‘무기한 하대 ’로 나뉜다.무기한 하강은 그중 가장 무거운 처벌이다.하지만 ‘무기한하대 ’는 ‘영구하대 ’와 다르지 않고 ‘불접 통지, 상장 불가 ’라는 뜻이다. 개정 통과하면 다시 상가를 회복할 수도 있다.2018년 7월 말, 과학기술기 아래 초찍, 파파 영상이'무기한 하강'에 이어 그해 10월 중순에 완성돼 상가를 회복했다.

현재 빨간 책이 하선된 원인은 아직 분명하지 않다.그러나 이 날마다 30억 차례의 도문, 짧은 동영상 내용이 노출되면서 이 중 70%는 UGC (사용자 생산 내용)에서 생활방식을 공유하고, 외부에서는 대체적으로 내용이 어긋난 것으로 추측되고 있다.

허위 내용, 브러시 등 문제가 빈발하다

“ 종초신기 ” 붉은 책은 여전히 내용 통제를 강화해야 한다

거대한 UGC 내용은 빨강책을 재빠르게'종초신기'로 성장시키면서 허위 콘텐츠와 브러쉬, 판매위법 위반 제품 등의 문제도 가져왔다.

매체 보도에 따르면 QQ 등 플랫폼에는 제3자 기구나 개인이 미니 노트 대필 서비스를 제공할 수 있고, 일부 팀은 관건어로 치장하고, 노트 대필을 포함해 대작, 채팅을 붙이고 찬평을 붙이고'용서비스'를 실시한다.가격은 일반 사용자의 노트 한 편이 35위안만 팔고, 홍인호 대필도 100위안밖에 안 된다.

소홍서는 7월17일 발표한 반부정 보고서에 따르면 플랫폼은 평균적으로 매일매일 솔 노트 4285편을 청소하고, 그중 기계 브러쉬를 제외하고 매일 920편의 인공 브러시 노트가 정리됐다.이것도 측면에서 빨강 노트 솔질이 심각하다는 것을 확인했다.

올해 초반에는 매체들이 노출되면서 레드 책에서'담배'를 키워드로 검색해 9만5000건에 달하는 내용이 많았다. 그중 많은 것은'평가','씨앗'이라는 이름의 연문으로'보건품'을 검색하는 것이 48만편의 노트다.무자질의 박주와 대리점 주인은 빨간 책에서 각종 보건품을 추천하고 팔았다.홍서가 알려지자 신경보 기자가 7월 30일 오후 빨간 책에서 검색해 보면 플랫폼에서 연초 관련 내용을 검색하지 못하고 보건품에 대한 글도 14만 조로 떨어졌다.

‘더욱 아름답고 진실, 다원의 플랫폼 생태를 만들기 위해 올 5월 레드 책은 ‘쿨 (KOL 원지의 의견 리더, 레드책에서 주로 왕홍박주)의 치열한 수단으로 브랜드 협력자들의 팬들과 월간에 대한 요구가 높고, 기준에 맞는 브랜드 협력자는 콘텐츠협력기관 (MCN)과 실명 계약을 해야 한다.업계 인사들은 레드 책이 KOL 에 대한 통제를 강화하고 정화 내용의 생태를 강화하고 사용자 신뢰를 이긴 것으로 분석했다.

자영 전상 업무는 예기 미달 이다

내용 지역은 어떻게 상업화되어야 합니까?

외부에서 MCN 에게 커미션을 뽑을 것이라고 추측한다.

빨강 책에 직면한 것은 빠르게 성장하는 콘텐츠로서 어떻게 상업화할 것인가.

샤오홍서는 2013년에 설립되었고, 최초의 시장의 자리는 해타화장품 플랫폼이었고, 이후 점차 먹고 즐기고 사는 생활방식으로 커뮤니케이션으로 바뀌었고, 주로 사용자가 서로 의상, 뷰티 교과 과정, 관광공략, 미식평가 등의 내용이다.2019년 5월, 레드북 대외에서는 사용자가 2억 5000만 명을 넘어선 것으로 발표했다.

‘종초신기 ’ 붉은 책은 젊은 층에서 특히 젊은 여성 집단의 영향력으로 외부에서 매우 잘 볼 수 있다.샤오미가 새로 내놓은 CC 시리즈 휴대전화를 홍보하기 위해 공남레이군도 샤오홍서에 계정을 열고 쌀가루를 호소해 눈길을 끌었다.2018년 6월, 레드북 완성 D 라운드가 3억 달러를 넘어 30억 달러를 넘는다.The Information 보도에 따르면 샤오홍서는 현재 5억 달러의 융자 규모를 다루면서 60억 달러에 이를 것으로 추정된다.

순조로운 융자와 대비되는 것은 붉은 책의 상업화 길이 원활하지 않다.2014년 8월 샤오홍서는 자영 전기업체'복지사'를 내놓았지만 경동, 천고양이 등 전기상거들과의 경쟁에서 레드책의 경쟁력은 한계가 있다. 2018년 100억원 G뮤직비디오의 목표는 실현되지 못했다. 해외 전자상들의 시장 점유율에서도 인터넷 찾기 수험 해와 비교해 60퍼센트를 초과했다.

2월 21일 레드 페이퍼 발표 구축 센터 내신, 전자상 업무 갱명 브랜드 번호 부문 이 핵심 제품, 통합 회사 는 사회 마케팅 에서 거래 폐쇄 자원 을 브랜드 측에 서비스 를 제공 했 다.복지사는 이 부처에 협조하여 공급 사슬을 통합하는 기능을 맡는다.이 조정은 자영 전자상들이 샤오홍서 내부의 중요성을 낮춰 상업화 전략의 중점을 브랜드측에서 광고 마케팅 서비스를 제공하는 것으로 나타났다.

올 5월'쿨 청소'에 이어 샤오홍서는 MCN (콘텐츠협력기관)에게 고용될 수 있도록 간접적으로 KOL 의 광고 마케팅 수익을 얻을 수 있다는 관점이 있다.이에 대해 레드북 창업자는 "현재 MCN 기관에 고용하지 않을 것이다"며 "소홍서 미래의 모델은"단순히 뽑거나 수수료를 뽑는 것이 아니다 "고 밝혔다.“지금 ”, “ 간단 ” 이 한정사는 사람들의 추측을 증명한 것 같다.

이번 하대 위기에 직면하면, 샤오홍서는 대량의 정력을 투입해야 한다.이 영향으로 샤오홍서의 상업화 발걸음이 더 늦어질 수도 있다.