국제 브랜드가 중국 여성의 속옷 시장을 강탈하다

2019년 글로벌 속옷 시장 규모는 4500억 달러 안팎으로 복합이 6.5% 증가할 것으로 예상된다.중국 속옷 시장 규모의 증가 속도가 더 빨라졌고, 2019년의 시장 규모는 약 2000억위안으로, 연중 복합이 14.5%로 증가했다. 그중 여성 속옷은 총 시장 규모의 60% 이상을 차지했다.브랜드 측면에서 수입 브랜드는 약 60% 의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 중국 국산 브랜드는 약 40% 가량이다.중국 여사는 속옷에 있는 1인당 소비금액은 20. 2달러 / 연간 서방 선진국의 1/4에 그쳤다.

중국 내 여사는 속옷 소비의식에 대한 각성과 소비관념의 변화에 따라 중국 속옷 시장은 커다란 발전공간을 가지고 있다.중국 내의 시장이 빠르게 발전할 기회를 잡기 위해, 일전 이탈리아 속옷 브랜드 레이하의 밀밀(Intimisssimi)이 전신 2020 봄 여름 시리즈를 발표했다. 불, 공기, 물, 지구 4대 원소에서 영감을 섭취했다.이 4자는 교묘하게 결합되어 서로 잘 어울리며 우주의 강대한 생명력을 보여주며 적극적인 생활 상태와 자유로운 정신개념을 하나하나 부여한다.Intimissimi 도 올 시즌 처음으로 그린 환경 보호 시리즈를 선보인다.이 시리즈는 지속적인 이념을 계승할 수 있으며, 두 종류의 디자인을 독점하고, 각각각의 특징과 친환경 특성을 가지고 있다.The Garden Fairy 디자인은 이탈리아 섬유 제조사 Fulgar 의 재생사선 Q-Nova, 레이스 디자인, 촉감이 부드럽고 부드럽고 살뜰하고 살뜰한 피부, Rre Beauty 속옷 스타일은 Fulgar의 Q-Nova 와 블루션 인증의 실크로 결합된다.무엇보다 인티미시미미미의 새로운 잠옷도 환경보호 이념을 계승해 죽섬유 재료를 선용하는 것이다.이 재료는 속생, 재생, 재생 및 재배의 특성을 가지고 있으며, 소량의 수분만으로 성장할 수 있으며 지속과 환경을 유지하는 가장 좋은 선택이다.올 여름, 중경북성 천가, 심천하이아 빈번성 상업 중심, 항주 호안 은태, 상하이 중산공원의 용지몽이 브랜드 문점을 개설한 후, 인티미시미가 중국 시장을 계속 확장, 상하이 남경서로 새로운 브랜드 플래그숍을 개설했다.9월 인티미시미는 중경래복사 광장 및 청두래복사 광장에서 두 개의 새로운 브랜드 매장을 잇달아 개설했다.현재 Intimisssimi의 브랜드 문점은 이미 중국 주요 도시에 널리 퍼져 있으며 상해, 북경, 청두, 중경, 항주, 광저우, 심천을 포함하고 있다.올해 말 그룹은 중국 시장에 개설된 브랜드 매장 40개, 2020년 말까지 약 100개 브랜드 매장으로 확대될 예정이다.

Intimissimi 는 이탈리아에서 성공한 그룹 카소토리아(CALZEDONIA)의 수많은 브랜드 중 하나다.Intimissimi 를 영광스럽게 만드는 것은 글로벌 범위 내에서 가장 광범위한 프랜차이즈 네트워크, 그 상점의 이미지는 열정적이며, 편안함과 독특한 에너지를 가진 세계 대표다.인티미시미의 판매 네트워크는 40여 개국에서 1503개 점포에 달한다.Intimissimi 는 그 풍부한 성과와 비범한 역사를 가지고 있다.브랜드는 1996년 창립해 유럽의 속옷 시장의 지도자가 되었다.

중국 여성의 속옷 시장이 비교적 늦기 때문에 성숙한 국제 브랜드가 끊임없이 몰려왔다.11월 싱가포르의 속옷 브랜드 Skym 이 반짝반짝 중국에 상륙하고, Rays Global 회사의 여용 속옷 브랜드로 보통속옷, 장식성 속옷, 미체 플라스틱 속옷, 그리고 임신기에 적합한 속옷 시리즈를 포함했다.6월 백년 유구한 역사를 가진 네덜란드 여성 속옷 브랜드 허클러(매니큐어 모러)가 첫 중국 문점은 상하이 포동 신구 세기환광장에서 본격적으로 개업했다고 발표했다.허클러는 2023년'5년 47개'중국구 문점 개설 계획이다.

업계 집중도 면에서 미국 일본 등 선진국의 속옷 시장 집중도가 상대적으로 높고, TOP3 브랜드 집중도 중 2017년 일본과 미국이 속옷 업계 3대 용두기업이 시장 점유율보다 50% 를 넘어 일본의 선두기업 시장점유율은 매년 상승하고 있다.중국 속옷 시장 단개 브랜드의 시장 점유율은 매우 낮고 전체 업계의 집중도가 낮다.중국 시장 의 여성 내의 브랜드 경쟁 은 아직 한 업계 의 선두 를 형성하지 못했기 때문에 업계 집중도 가 낮아 많은 국제 브랜드 들 을 중국 시장 에 진출 을 희망 한 컵 을 한 컵 정도 했 다.

그러나 에이미디어 컨설팅 분석사는 현재 중국 내의업계의 시장 집중도가 점차 높아지고 있으며, 전통 머리 속옷 업체는 다브랜드, 다품류 방향으로 발전하고 있다. 최근 여러 해 동안 여성 내의의 세분분야에 집중되는 인터넷 브랜드들이 급부상해 자본을 끌어들이지 않고 있다.