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전염병 상황 은 기업 에 게 소매 업 태 의 경로 가 너무 단일 해 서 는 안 된다 고 일 깨 워 주 었 다.

2020/3/23 11:17:00 4

우수한 제품 을 창작 하 다.

전염병 이 휩 쓸 고, 오프라인 소매 업 종 은 침체 상태 에 빠 졌 다.

빠 른 패션 체인 브랜드 명 창 품 은 2 월 에 절반 이상 가게 문 을 닫 고 소득 이 95% 떨 어 지 는 위 기 를 겪 었 다.그 러 자 명 품 은 급 여 를 줄 이 고 마스크 아 이 템 이 추가 되 며 라 이브 아 이 템 이 추가 됐다.일련의 자구 조치 가 오히려 회사 에 누 를 끼 칠 줄 은 몰 랐 다.

고가 로 산 마스크 가 불량 하 다 는 민원 도 있 었 고, 생방송 중 에 방송 인 이 간격 을 두 고 네티즌 을 욕 하고, 월급 삭감 에 항의 하 는 직원 도 있 었 다.

이에 대해 명 창 품 측은 마스크 팩 팩 의 경우 실 용적 라벨 형태 로 문자 내용 을 수정 하 였 으 나 마스크 와 생산 업 체 의 자질 은 권 위 있 는 사이트 에서 조회 할 수 있 을 것 이 라 고 재 경 측 이 전 했다.또 직원 들 의 2, 3 월 실제 근무 만족도 에 따라 임금 을 조정 하고 대기 자 리 를 가 질 것 이 며 인력 감축 은 언급 되 지 않 았 다 고 밝 혔 다.

그러나 재 경 컨 설 턴 트 전문 의 는 명 품 브랜드 론 을 인정 하지 않 는 다. 신고 자 를 통 해 제공 한 사진 을 보면 마스크 의 정 도 를 증명 할 수 있 지만 포장 에 쓰 인 의학 용 외과 마스크 라 고 는 볼 수 없고, 마스크 의 가격 은 비 싸 다 는 것 이다.

일련의 사건 배후 에 유명 창작 품 단일 선 에서 판매 가 약 한 위험 감당 능력 을 드 러 내 고 전염병 의 충격 에 대처 하기 어렵다.업계 에 서 는 유명 상품 의 높 은 가격 대성 비, 높 은 회전 율, 높 은 순 이익률, 대규모 개점 모델 이 어느 정도 장점 이 있 지만 몇 년 동안 '창 락' 전자상거래 가 온라인 구 조 를 적 게 했 기 때문에 이번 전염병 이 발생 할 때 한 계 를 나 타 냈 다.

다음 단 계 는 다시 생산 한 후의 공급 체인 문제, 단기 동안 의 사용자 가 가게 에 도착 한 소비 에 대한 의심, 팀 의 안정 문제, 현금 흐름 압력 은 모두 우수한 제품 을 창작 하 는 데 직면 할 도전 이다.신소 매 전문가 들 은 이 로 인해 유명 메이커 및 전체 소매 업 체 에 경 고 를 하 게 되 는데, 이 로 인해 가게 의 소 매 력 뿐만 아니 라 집에 도착 하거나 단체 소매 능력 이 기업 의 미래 에 필수 적 인 기능 이 될 것 이 라 고 경고한다.


  명 품 창조 급 자구 노력.

마스크, 감봉 논란 에 휩 싸 였 다.

마스크 가 없어 지자 마스크 로 연명 해 하루 아침 에 돈 을 번 기업 도 적지 않다.

얼마 전에 기업 조사 결과 에 따 르 면 유명 메이커 전자 회사 에서 공상 변경 이 발생 했 고 회사 의 구체 적 인 경영 항목 신 고 는 의료 기기, 설비, 의료 위생 재료 및 용품 제공 전문 세척, 소독 과 멸 균, 소독 용품 판매.명 품 브랜드 도 이번 공상 변경 은 알코올 소독 류, 마스크 류 제품 의 판매 자질 을 얻 기 위 한 것 이 라 고 밝 혔 다.

명 품 브랜드 는 마스크 종류 추가 에 급급 하지만 이번 에는 마스크 문제 로 논란 이 되 고 있다.

3 월 15 일 사용자 'exc0 liasxk' 은 검정 고양이 신고 에 "명 품 에서 의료 용 외과 마스크 4 개, 780 원 을 샀 다. 도착 한 후 에는 적용 범위 와 사용 제한 앞 뒤 가 모순 되 는 것 을 보 았 다. 앞 에 창조 작업 중 착용 하고 있다 고 하 더 니 뒤 에는 각종 인원 이 창조 작업 중 에 착용 할 수 없다 고 하 더 라...""나라 에서 의료 용 외과 마스크 의 홈 페이지 를 조회 할 때 이 마스크 생산 업 체 는 찾 아 볼 수 없고 포장 에 있 는 등록 증 번 호 를 찾 을 수 없다."

이에 대해 재 경 측 이 발명 품 에 대해 "소비자 들 의 의심 을 불 러 일 으 키 는 의료 용 외과 마스크 팩 에는 명확 하 게 라벨 형태 로 문자 내용 을 고 치 는 경우 가 있다" 고 해명 했다.생산 업 체 와 의 소통 을 통 해 상대방 은 이 마스크 포장 박스 가 문안표 술 의 실수 로 인해 전체 제품 에 내용 표시 가 불분명 하 다 고 주장 했다.포장 상자 의 인쇄 원 가 를 낮 추 는 것 을 고려 하여 라벨 을 붙 이 는 방식 으로 손 해 를 줄 이 고 소비자 에 게 부담 과 오도 도 초래 했다.

명 품 브랜드 에 따 르 면 이 제품 은 비 무 균 환경 에서 의 창조 적 인 조작 에 사용 할 수 있 으 나 무 균 환경 에서 의 창조 적 인 조작 (예 를 들 어 수술실) 에 사용 할 수 없다.그래서 포장 에 사용 제한 두 번 째 포 인 트 는 임상 각종 인원 이 창조 조작, 무 균 조작 및 침입 성 작업 과정 에서 착용 할 수 없다 는 뜻 이다. '임상 각종 인원 이 창조 적 이 고 무 균 한 조작 및 침입 성 작업 과정 에서 착용 할 수 없다' 는 뜻 이다.

또한 상대방 은 이 제품 의 겉포장 에 원래 의 인쇄 날짜 인 '20200306' 과 맞 춤 형 포장 을 할 때 실수 로 인쇄 오류 가 발생 했다 고 지적 했다. 실제 라벨 로 덮 인 '20200303' 과 '20200302' 를 기준 으로 한다.산동 혜 은 의료 기기 유한 공 사 는 산동성 이 허가 한 의료 기기 생산 자질 을 갖 추고 있다.이번에 승인 한 의료 용 외과 마스크 는 2020 년 2 월 28 일 에 등록 되 었 으 며 등록 증 번 호 는 '노계 예비 20202140220' 으로 구체 적 으로 국가 약품 감독 관리 국 홈 페이지 에서 조회 할 수 있다.

하지만 재 경 은 이 사용자 가 올 린 마스크 팩 정보 와 명 품 브랜드 가 제공 한 사진 을 가지 고 호 북 의 한 병원 의 사 를 상담 했다. 대상 은 사진 으로 만 봐 서 는 마스크 의 정 규 를 증명 할 수 있 지만 의료 용 외과 마스크 는 아니 라 고 말 했다.진정 으로 국가 표준 에 부합 하 는 의학 용 외과 마스크 는 일반적으로 독립 적 으로 포장 되 어 있 으 며, 국가 표 인 YYYYYY 0.69 - 2011 또는 YYY 0.69 - 2011 은 선명 한 위치 에 찍 혀 있다.사용 제한 에 있어 서 는 마스크 가 2 층 부직포 와 1 층 융해 층 임 을 증명 할 수 없 으 며, 창조 작업 에 사용 할 수 없다 고 판단 했다.

그 는 사진 속 마스크 는 일반의 의료 용 마스크 로 원가 가 0.8 위안 정도 이 고 출하 가격 은 1.5 - 1.7 위안 이 며, 명 품 200 개 는 780 위안 으로 프리미엄 이 적지 않다 고 초보 적 으로 판단 했다.그러나 완전한 포장 박스 와 실물 이 없어 정확 한 판정 이 나 오지 않 았 다.

마스크 로 인 한 갈등 은 여기에 그 치지 않 는 다.그동안 명 품 마스크 는 팔 지 않 고 79 원 을 써 야 1 개 를 줬 다.이후 회사 관계 자 는 "개별 매장 은 일부 사용자 들 이 악의 적 으로 사재 기 를 하지 못 하도록 만 원 사례 를 했다" 고 설명 했다.그러나 누리 꾼 들 은 "악의 적 인 사재 기 를 막 기 위해 서 라면 직접 구 매 를 제한 하면 된다" 고 주장 했다.

또 2 월 11 일 방 송 된 '짝 퉁' 여자 아나운서 가 마스크 를 팔 때 소비자 들 이 재고 문제 등 을 묻 는 바람 에 생방송 중 '개 물 어 뜯 으 면 안 돼', '신고 해도 돼' 등의 발언 을 했다.유명 창작 품 은 이 어 사 과 를 하 며 진행자 와 의 합작 을 중단 했다 고 밝 혔 다.

마스크 파동 외 에 도 감봉 은 최근 명 품 브랜드 가 화 제 를 모 으 고 있다.

2 월 21 일 에는 유명 메이커 가 97.7% 의 응답 을 얻어 2 - 3 월 사이 에 비례 하여 임금 을 줄 이 고 운영 비용 을 절감 했다 고 발표 했다.또 명 품 브랜드 는 4 월 상황 에 대해 서도 "매우 낙관적 이지 않 으 면 회 사 는 2, 3 월 의 정책 에 무조건 적 으로 한 달 동안 계속 집행 할 것" 이 라 고 예 정 했 습 니 다.회 사 는 자원 해서 선택 하 겠 다 고 발 표 했 지만 많은 직원 들 은 직접적인 통 지 를 받 았 다.

"2 월 에는 거의 출근 하지 않 고 30%, 출근 시간 대 는 80% 를 준다. 2 월 에 3 일 근무 해서 837.5 원 을 지급 했다. 동의 서 를 쓰 지 않 고 바로 퇴근 하 라 는 통 지 를 보 냈 다" 고 재 경 에 게 말 했다.

전 직원 들 이 명 품 브랜드 가 과거 운영 에 문제 가 있 었 다 는 지적 도 나 왔 다.대련 고신 구 금 휘 쇼핑 몰 의 전 직 알 바 직원 인 별 은 재 경 에 게 지난해 에 명 품 알 바 를 한 달 동안 2000 여 위안 의 월급 을 아직 한 푼 도 받 지 못 했다 고 전 했다.평소 가게 에 서 는 직원 이나 친척, 친구 들 에 게 매달 3000 위안 을 쓰 도록 요구 하고 점장 은 소표 로 감독 을 한다.

또 웨 이 보 에 서 는 강제로 급여 가 낮 아 지 거나 강제 해고 당 했다 는 네티즌 이 적지 않다.

이에 대해 명 창 물 측은 국가 인적 자원 과 사회 보장 부가 1 월 24 일 발표 한 관련 통 지 를 통 해 기업 이 교대 근무, 근무 시간 단축 등 을 통 해 일자 리 를 안정 시 킬 수 있다 고 밝 혔 다."우 리 는 직원 들 이 2 월, 3 월 의 실제 근무 수준 에 따라 임금 을 조정 하고 일자 리 를 유지 하 며 직원 들 이 이탈 하지 않도록 하 는 것 입 니 다. 직원 을 해고 하 는 것 과 관련 되 지 않 습 니 다. 이른바 강제 퇴직 이라는 말 은 근거 가 없습니다."

  '10 위안 점' 이 시작 하여 IPO 에 충격 을 주 었 다.

공개 자료 에 따 르 면 명 창 유 품 은 2013 년 에 설립 된 일본 패션 레저 백화점 으로 일본 도 쿄 에 본 사 를 둔 일본 청년 디자이너 삼 택 순 과 예 국 푸 가 설립 했다.

유 니 크 명 품 로고 화이트 바탕 에 빨 간 글씨 가 유 니 클 로 와 비슷 하고 이름 은 무 인화 양 품 과 유사 하 며 제품 포장 과 문자 소 개 는 모두 일본어 로 되 어 있어 일본 브랜드 의 인상 을 주기 쉽다.명 창 유품 정부 도 세계 각지 에서 적당 한 양질 의 소 재 를 선택 하 는 것 을 견지 하 는데 그 중에서 80% 가 넘 는 제품 은 일본, 한국, 싱가포르, 말레이시아 와 중국 등 지역 에서 기원 된다 고 밝 혔 다.

그러나 유명 메이커 제품 설명 을 뒤 져 보면 많은 제품 의 위탁 생산 업 체 가 중국 기업 임 을 알 수 있 습 니 다. 예 를 들 어 세수 수건 의 생산 업 체 는 안정 의료 (황 강) 유한 공사, 찰흙 세트 의 생산 업 체 는 무이 오 데 오 공사, 향수 제공 업 체 는 심 천 위 에 화 룡 화장품 유한 공사, 보습 토 너 생산 업 체 는 광 둥 에 있 는 에덴 데 용 입 니 다.화학품 유한 공사, 그리고 많은 머리핀, 우산, 슬리퍼, 양말, 털 장난감 등 은 생산 업 체 에 명시 되 지 않 았 고 단지 "산지 광동" 등 문구 만 있다.

재 경 은 이 가운데 보습 미스 트, 스킨, 파운데이션, 파 우 더 를 제공 하 는 제조 업 체 광 둥 에 있 는 화성 일 용 화학품 유한 공사 에 연락 하여 대상 은 OEM 합작 절차 도 를 제공 하 였 으 며, 대체로 절차 에 따라 협력 하고 포장 도 대리 구입 할 수 있어 완 성 된 제품 이 라 고 밝 혔 다.

"유명 창우 품 은 모두 우리 가 하 는 것 이다. 브랜드 와 디자인 을 포함 하고 브랜드 기획 디자인 은 따로 비용 을 받 는 것 이 며 서로 다른 등급 의 제품 은 모두 맞 춤 형 제작 할 수 있다."상대방

재 경 은 또 "초 경 량 점토 세트" 의 제조 업 체 무 의 오 데 스 공업 무역 유한 공사 와 연계 되 었 다. 상대방 은 그들 은 각종 진흙 생산 업 체 로 서 유명 하고 질 좋 은 제품 의 포장 은 자신 이 설계 한 것 이 라 고 언급 했다.화재 재 경 이 제품 을 주문 하고 자 제안 하 자 상대방 은 "유명 메이커 와 같은 유형의 시장 에서 쌍방 이 협 의 를 체결 한 적 이 있 으 며 제품 을 판매 할 수 없다. 당신 은 스스로 포장 을 설계 하고 우 리 는 진흙 을 제공 할 수 있다" 고 말 했다.

재 경 으로 연 결 된 여러 생산 업 체 와 명 품 브랜드 는 기본적으로 모두 비슷 한 대체 업 체 의 합작 형식 이다.

명 품 브랜드 는 유명 브랜드 제품 에 비해 가격 이 저렴 하고 빠 른 속도 로 인 기 를 얻 었 지만 이 는 여러 가지 저작권 논란 과 특허 분쟁 에 빠 졌 다.

기업 이 조사 한 데이터 에 따 르 면 유명 상품 과 관련 된 법률 소송 과 개정 공고 등 자체 위험 은 62 건 에 달 하고 관련 법률 소송 은 관련 특허권 침해 분쟁, 상표 침해 분쟁, 발명 특허권 침해 분쟁 과 매매 계약 분쟁 등 사 유 를 포함한다.굴 신 씨, 맨 쇼 레 돈, 락 앤 락 등 은 명 품 브랜드 가 디자인 특허권 을 침해 했다 는 혐의 를 받 고 있다.

또 명 품 브랜드 개발 로 만 든 화장품 도 여러 차례 노출 돼 품질 이 떨 어 졌 다.2019 년 에 명 창 유품 은 허가 되 지 않 은 번호 의 특수 용도 화장품 을 경영 하기 때문에 의 관련 규정 을 위반 하여 광저우 시 리 완구 식품 약품 감독 관리 국 에서 행정 처벌 을 받 았 다.

그러나 유명 메이커 제품 의 발전 이 매우 빠 르 고 2018 년 에 유명 메이커 품 은 전 세계 79 개 국가 와 지역 에서 3500 여 개의 상점 을 개 설 했 고 170 억 위안 의 매출 을 올 렸 다.2019 년 까지 회사 의 점포 수 는 이미 4200 개 에 이 르 렀 다.펑 보 사 는 지난해 6 월 유명 상품 이나 IPO 를 통 해 10 억 달러 를 모금 할 계획 이 며 상장 지 는 홍콩 이나 미국 이 라 고 보도 했다.명 창 우 품 은 2018 년 1 월 에 IPO 를 찾 고 회사 내부 에서 상장 을 위해 모든 준 비 를 하고 있다 고 응답 했다.

  예 국 부 매장 전략 충격.

그 러 다 보 니 고속도로 확장 되 는 명 품 브랜드 도 취약 한 면 이 있다.

명 품 브랜드 CEO 인 예 국 부 는 언론 과 의 인터뷰 에서 가장 심각 한 질병 이 발생 한 2 월 에 명 품 브랜드 가 국내 50% 의 매장 을 문 을 닫 고 회사 실적 이 95% 떨 어 졌 다 고 밝 혔 다.

업계 에 서 는 이처럼 큰 실적 이 떨 어 지 는 것 은 명 품 단일 판매 채널 과 관련 이 있다 고 보고 있다.

엽 국 부 는 실체 소매 에 대한 편협 한 꿈 을 가 진 사람 이다.그 는 빈번히 오프라인 판매 부 르 는 전자상거래 업 체 를 대표 했다. '전자상거래 의' 선천부족 '은 새로운 소매 가 반드시 실체 에서 벗 어 날 것 이다.' 미래 3 - 5 년 에 전자상거래 가 크게 죽 을 것 이다 ',' 새로운 소 매 는 절대로 온라인 + 오프라인 이 아니다 '.

강호 에는 예 국 부 3 전 전자상거래 이야기 가 떠 돌 고 있다. 그 는 3 개의 1 면 광고 에 마 윈, 동 명 주 를 추가 로 내 보 내 고 각종 공개 행사 에 서 는 강등 영 화 를 보 는 데 여 념 이 없다.

"저 는 왜 '쌍 십 일' 이 한 푼 의 가치 도 없다 고 생각 합 니까? 우선 은 한 사람 이 만 든 할인 축제 입 니 다. 마 윈 이 가 아무리 수작 을 부리 더 라 도 몇 대 를 모 셔 오고 VR 안경 이 고 저녁 파 티 를 하 는 것 입 니 다. 상인 들 이 진짜 가격 을 내 리 는 지, 가격 을 내 리 는 지 에 관 계 없 이 세일 행사 의 본질 을 바 꿀 수 없습니다."다시 말 하면 이 쇼핑 축제 에서 저렴 한 것 이 최고의 기준 이다. 이런 모델 의 상업 발전 은 혁신 에 의존 하지 않 고 가격 전쟁 에 의존 하 는데 이것 은 소비 업그레이드 가 아니 라 소비 후퇴 이다.예 국 부 는 일찍이 말 했다.

백 련 컨 설 턴 트 의 창시자 인 장 감독 은 예 국 부의 대외 적 인 언론 은 온라인 상에 올 라 갈 수 없다 고 생각 했다. 그 는 오프라인 가격 이 비교적 높 은 작은 가게 가 전자상거래 와 경쟁 할 수 있다 고 생각 했다.

"그래서 명 품 은 이렇게 여러 해 동안 온라인 확장 을 중시 하지 않 았 고 작년 말 에 작은 프로그램 과 서비스 번 호 를 만 들 었 습 니 다. 실제 운영 도 잘 안 되 고 전염병 상황 에서 단점 이 나 타 났 습 니 다."장 씨 가 지적 하 다.

그러나 신소 매 전문가 인 바 르 윈 충 씨 는 명 품 은 가맹 제 위주 이 고 실제로 전염병 상황 에서 가장 손 해 를 보 는 쪽 은 가맹 업 체 이 며 전세 로 운영 하고 있 기 때 문 이 라 고 생각 하지 않 는 다.전염병 상황 에서 업계 의 대부분 회사 들 은 온라인 으로 전환 하고 단체 소매 로 경영 을 추진 하 는데 그들 은 오히려 자신의 팀 에 대해 이렇게 큰 감봉 조 치 를 취 했다.나 는 최근 몇 년 동안 명 품 인 '달리다' 가 좀 급 하 다 고 생각한다. 이번 에는 짧 은 시간 에 임금 을 낮 추 는 것 이 전염병 문제 가 아니 라 이 시간 을 빌려 원 가 를 낮 추 는 것 일 수도 있다.

"명 창 유품 의 모델 자체 가 중국 이 시기 에 소비 하 는 특징 에 맞 는 것 이다. 비교 해 보면 일본 은 경제 침체 기 이후 에 '10 원 점' 이 많이 등장 했다. 이들 의 전략 은 모두 높 은 가격 대비, 높 은 회전 율, 대규모 개점 인 데 높 은 순 이익률 을 가 졌 다. 실제로 이런 모델 은 장점 이 있다."장 감독 은 화재 재 경 으로 분석 했다.

그러나 현재 의 상황 에서 장 감독 은 온라인 과 오프라인 이 결합 되 어야 한다 고 생각 하고 더 많은 판매 모델 을 모색 하 며 무인 판매 도 포함한다.명 유 는 쇼핑 센터 나 길거리 에 있 는 단일 채널 의 업 태 를 고려 해 야 한다. 또한 동 영상 판매 율 이 높 지 않 고 계절 성, 비 강 요 된 제품 은 조정 이 필요 할 수 있 으 며 공급 체인 체계 도 지역 화 되 고 끊임없이 온라인 과 결합 하여 운영 해 야 한다.

실제로 전염병 발생 시기 에 유명 메이커 제품 도 시 도 를 했 고 소 셜 미디어 플랫폼 인 '명 창 우 품 직원 내 구 매' 와 라 이브 제품 을 출시 했 고 순 풍 과 합작 하여 '동성 급 송' 을 출시 했다.

판매 방식 의 조정 으로 명 품 은 온라인 매출 300% 의 환상 적 인 성장 을 이 루 었 고, 엽 국 부 는 2020 년 까지 회사 온라인 비 즈 니스 점유 율 이 10% 에 육박 할 것 으로 예상 하고 있다.3 월 16 일 유명 메이커 는 전면 재 시공 후 회사 의 신제품 가격 을 30% 인하 하여 "양질 의 저렴 한 가격" 전략 을 통 해 정상 가격 의 소비 시장 에 진입 할 것 이 라 고 발표 했다.

하지만 두 업 계 는 명 품 브랜드 가 미래 에 닥 칠 도전 이 적지 않다 고 입 을 모 았 다.

장 감독 은 우선 재 생산 문제 에 대해 언급 했다. 현재 많은 노동자 들 이 현장 에 나 가 일 을 하고 공장 을 일 을 시작 하 며 원료 공급 등 이 문제 이다. 공급 체인 단의 도전 은 그 첫째 이다. 또한 그들의 많은 점 포 는 아직 위 기 를 완전히 해소 하지 못 한 일 선 도시 에서 일 을 다시 시작 하고 가게 에 가서 소비 하기 도 어렵다.

셋째, 팀 이다. 라인 아래 는 노동 집약 적 인 업 태 를 보이 고 많은 직원 들 이 월급 이 많 지 않 으 며 작은 도시 나 농촌 에서 왔 다. 제때에 일자 리 를 구 할 수 있 는 지, 어떻게 새로운 직원 을 모집 하 는 지 에 도 문제 가 있다.마지막 으로 회 사 는 자금 측면 에서 도 도전 이 있 을 것 이 고, 미 지급 금 이 많 을 것 이나, 매출 로 버 티 지 못 할 것 이다.

바 이오 충 은 "최근 몇 년 동안 상품, 상품, 상품 등 을 이야기 해 왔 지만 전체적인 상품 이 도전 에 직면 하고 있다. NOME, 삼 복 백화점 등 이 직접 경쟁 을 하 는 만큼 심도 있 는 변화 와 조정 이 절실 하 다" 고 경쟁 심 을 지적 했다.

이번 전염병 은 유명 메이커 뿐만 아니 라 전체 소매 업 종 에 경종 을 울 렸 다. 바 르 충 은 오프라인 소매 업 체 의 경로 가 단일 하면 안 된다 고 주장 했다. 가게 에 가서 소매 하 는 능력, 집 에 가서 소매 하 는 능력, 단체 소매 능력 을 가 진 기업 이 모두 갖 춰 야 한다 고 주장 했다.


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