생방송 전자상거래 업 계 는 전염병 발생 상황 이 '한 구덩이 에서 구하 기 어 려 운' 것 에서 한 지역 의 닭털 까지 폭발 적 으로 발생 하 였 다.

2020 년 에는 어떤 풍구 가 가장 덥 습 니까?

많은 사람들 이 생방송 전자상거래 라 고 입 을 열 것 이 라 고 믿 습 니 다.2020 년 전염병 상황 인 '블랙 스 완' 의 영향 을 받 아 대량의 오프라인 업 체, 생산 업 체 들 이 방송 업 체 로 옮 겨 와 서 생방송 으로 상품 을 가지 고 재고 와 판 매 량 을 올 려 실적 의 하락 세 를 메 울 수 있 기 를 기대한다.

그렇다면 방송 업 체 는 또 어떤 직업 에 불 을 붙 였 을 까?많은 사람들 이 상품 을 가 져 오 는 아나운서 라 고 입 을 열 것 이 라 고 믿 습 니 다.일부 두부 아나운서 들 이 미 친 듯 이 상품 을 가 져 오 면서 스타 연예인 / 작가 / 기업가 들 도 줄줄 이 퇴장 했다.모두 가 잘 알 고 있 는 리 쟈 치 와 웨 이 야 들 을 제외 하고 동 명주, 양 젠 장, 리 언 홍, 장 조양 등 기업가 들 이 있 고 '진짜다' 는 나영 호 등 도 연이어 생 중계 되 었 다. 리벳 은 자신 이나 다른 브랜드 의 제품 을 모델 로 삼 았 다.

각 업 종 에 서 는 생방송 업 체 들 이 몰 려 들 고 있 으 며, 원 내외, 신인 구 인 을 가리 지 않 고 2020 년 방송 전자상거래 분야 의 진실 한 모습 을 담 고 있다.그 밖 에 2020 년 초부 터 지금까지 큰 폭 으로 오 르 내 리 는 '롤러 코스 터' 의 발전 을 거 쳐 MCN 기구 가 있다.

야만 적 이 고 미 친 성장, 흡수 금, 지금까지 전 업 종 에서 휴가, 순 고용인 종결, 매출 배당 및 시장 침체 등 을 겪 었 고 MCN 업 계 는 1 년 밖 에 걸 리 지 않 았 다.

에 스 미디어 컨설팅 이 발표 한 데이터 보고서 에 따 르 면 2020 년 MCN 기구 수 는 28000 개 에 이 를 것 으로 예상 된다. 성 장 률 은 93.1% 에 달 했 지만 동기 대비 성장 속도 가 해마다 감소 하 는 추 세 를 보이 고 있다.일부 MCN 은 업계 * * * 기 에 쫓 겨 '대 철수' 의 방식 으로 좋 은 것 을 보고 받 도록 한다.

다가 오 는 2020 년 을 앞 두 고, 눈 깜짝 할 사이 에 다가 오 는 2021 년 을 앞 두 고 MCN 의 변화 가 얼마나 될 지 전망 은 어 떨 까?

수요 가 매우 많 으 면, "구덩이 하나" 를 구하 기 어렵다.

인물: 소 월 직업: 생방송 선택 장소: 항 저 우 · 여 항

"작년 초 (2019 년) 에 도 회사 에서 생 중계 해달 라 고 했 는데 올 초 에는 우르르 몰 려 왔 는데 지금 은..."

2020 년 3 월 은 생방송 으로 1 년 넘 게 제품 을 고 르 는 작은 달 로 입 행 이후 가장 바 쁜 달 입 니 다.그녀 는 필 기 를 할 줄 알 고 각 업계 가 계속 업무 에 복귀 한 후에 전염병 상황 에 대한 예방 과 통제 의 원인 으로 인해 대량의 오프라인 매장 이 여전히 문 을 닫 았 기 때문에 많은 전통 적 인 상점 과 공장 들 이 전선 으로 이동 하기 시작 했다 고 말 했다.

그 당시 에 많은 업 체 가 등 록 했 던 전자상거래 점 포 는 데이터 가 부족 해서 짧 은 시간 에 판 매 량 을 전환 하기 어 려 웠 다. 그래서 이런 고객 들 은 엄 청 난 데이터 와 앵 커 를 가 진 MCN 과 합작 하여 생방송 과 물품 을 가 지 려 고 했다.

"예전 에 많은 전통 기업 들 이 라 이브 로 물건 을 가 져 오 는 것 을 좋아 하지 않 았 고 강력 한 대리 판매상 채널 과 인터넷 을 가지 고 있다 고 생각 했 기 때문에 상품 이 팔 리 지 않 을 까 걱정 하지 않 아 도 된다."그러나 실제 소비 침체 에 직면 했 을 때 이런 기업 들 은 큰 어려움 을 겪 고 있다 는 것 을 깨 닫 기 시작 했다.소 월 은 당시 일부 회사 와 합작 하 는 것 을 거절 한 기업주 들 이 있 었 다 고 밝 혔 다. 체면 이 서지 않 아 조수 에 게 연락 을 하 라 고 할 수 밖 에 없 었 다. 생방송 에서 협조 해 달라 고 부탁 했다.

하지만 그녀 는 지금 쉴 틈 이 없 었 다.순간 쏟 아 지 는 생방송 의 수요 로 인해 그 는 회사 아나운서 들 과 바 빴 다.일반적으로 한 번 의 시간 이 두 시간 인 생방송 은 10 개 상품 을 홍보 할 수 있 지만 3 월 부터 합작 업 체 가 많아 서 2 시간 동안 아나운서 가 30 개 이상 의 상품 을 소개 해 야 한다. 각 상품 의 설명 시간 은 심지어 4 분 이 안 된다."그 때 는 아나운서 가 해설 하 는 방식 이 오로지 본 대로 선전 하고 억 척 스 럽 게 일기장 을 읽 을 수 밖 에 없 었 다."

이때 항주 의 많은 MCN 기구 들 은 이미 공급 이 수 요 를 따 르 지 못 하기 시작 했다. "어떤 기업 들 은 제품 이 생 중계 되 기 위해 2, 3 분 동안 계약 을 체결 하지 않 고 회사 계 정 에 직접 올 리 는 비용 으로 '갱 위' 를 차지 한 후에 제품 판매 점 을 선정 하여 직접 방송 세부 사항 을 소통 하기 시작 했다.""그들 은 돈 이 회사 에 도착 하면 거절 할 수 없 을 것 이 라 고 생각 했 고 우리 의 재 무 는 항상 두서 없 는 이 체 를 받 았 다. 그 후에 야 협력 업 체 들 이 계속 찾 아 왔 다."

소 월 은 기업 의 생 중계 수요 가 급증 하면 서 MCN 계약 앵 커 는 생 중계 시간 을 늘 릴 수 밖 에 없 었 다 고 소개 했다. 과거 에는 저녁 7 시 이후 에 생 중계 되 었 으 나 3 월 중순 부터 거의 오후 부터 밤 11, 2 시 까지 생 중계 된다.방송 마다 아나운서 의 휴식 시간 은 종전 의 30 분 에서 10 분 으로 단축 된다.

"다 지 쳐 서 하루 종일 내 려 오 는데 한 앵 커 가 방송 에서 3, 4 백 가지 상품 을 추천 하 는 경우 가 많아 요. 완전 주 저 앉 았 어 요. 자기가 읽 은 대사 가 뭔 지 모 르 겠 어 요."그럼 에 도 불구 하고 이 MCN 산하 에서 약 30 명의 앵 커 가 계속 진행 되 고 있 으 며, 그렇지 않 으 면 석유 분출 고객 의 수 요 를 소화 하기 어 려 울 것 이다. "두부 앵 커 의 '갱 위 비' 도 2019 년 말 8 만 위안 에서 10 만 위안 으로 증 가 했 고, 후에 도 계속 오 르 고 있다" 고 말 했다.

소 월 의 소개 에 따 르 면 '데뷔 초' 의 소 왕 홍, 소 앵 커 라 도 생방송 '갱 위' 를 강탈 당 했다. 원래 몇 천 위안 밖 에 안 되 는 '갱 위 비' 가 만 위안 수준 까지 올 랐 다. 그리고 대외 무역 기업 이 입 을 열 자마자 몇 십 만 위안 을 투자 하 겠 다 고 했 고 '구 매' 회 사 는 소 왕 홍 의 주말 에 생 중계 된다.

이 열풍 으로 인해 국내 많은 MCN 경영 진 들 이 예상 치 못 하 게 되 었 다. 소 월 소재 기 구 는 2019 년 의 업계 리 셋 에 대응 하기 위해 경영 원 가 를 줄 이 는 고려 에서 2019 년 4 분기 에 10 여 명의 데이터 '크레인 꼬리' 의 소 왕 홍 을 퇴출 시 켰 다.결국 갑 작 스 러 운 수요 에 직면 하여 회 사 는 서둘러 사방 으로 사람 을 붙 잡 았 다. "이렇게 많은 사람 을 물 려 주지 않 았 다 면 올해 3, 4 월 에 도 불구 하고 큰 돈 을 벌 수 있 었 을 지도 모른다" 고 말 했다.

실제로 국내 많은 MCN 이 새로운 군 사 를 시작 한 것 은 올해 2 분기 부터 다.

한도 없 이 미 친 듯 이 뛰 어 나 고, 인재 가 드물다.

캐릭터: CINDY 직업: HR 겸 행정 장소: 광 저 우 · 텐 허

"저 는 원래 MCN 에서 근무 하 는 사람 으로서 노점 을 차 려 학교 모집 을 할 필요 가 없 었 습 니 다. 그 동안 매일 학교 에 다 니 고 싶 었 던 사람 이 누가 있 겠 습 니까?"

2019 년 말, '눈 만 높 고 손 이 작다' 는 대 졸자 들 을 상대 로, 초보 지원자 들 이 '나 쁜 짓' 하 는 마음 을 갖 게 한 신 디 는 직장 을 그만 두 고 광저우 텐 허구 의 한 MCN 기관 에 지원 했다.비록 기구 규모 가 작 지만, 인적 자원 전문 요원 은 행정 업 무 를 겸임 해 야 하지만, 이전 회사 처럼 자주 기 대 를 만 나 지 않 아 도 된다 면, 그녀 는 ok 을 느 낄 것 이다.

그러나 기대 에 어 긋 나 는 것 은 2020 년 초 에 공장, 기업 의 생방송 전자상거래 합작 수요 가 폭발 적 이 었 고 MCN 의 계약 앵 커 가 계속 증가 하 는 수 요 를 만족 시 키 지 못 했다 는 점 이다. 회사 경영 진 은 새로운 인 터 넷 홍 을 대량으로 부화 시 키 고 앵 커 를 모집 하기 로 결정 했다. 원 가 를 낮 추기 위해 집중 채용 을 하기 위해 회사 의 지도자 들 은 그녀 에 게 학교 모집 업 무 를 실시 하 라 고 요구 했다.

"갓 졸업 한 학생 이 라 관리 도 잘 하고 말 도 잘 듣는다 고 하 더 라 고요. 인터넷 에서 인기 가 있 으 면 특정 학과, 업무 경험 이 필요 없고 젊 고 예 쁘 면 됩 니 다."Cindy 는 학교 생 중계 가 확실히 회사 모집 보다 쉽다 고 밝 혔 다. 비록 졸업생 들 이 세상 물정 을 잘 모 르 지만 모두 사리 에 어 긋 난다 고 인정 했다. 그것 은 바로 왕 홍 앵 커 의 업무 가 간단 하고 수입 이 많 으 며 '재무 자유' 를 실현 하 는 * * 경로 이다.

이런 '눈 만 높 고 일손 이 부족 하 다' 는 마음 을 충족 시 키 기 위해 졸업생 들 의 '돈 이 많 고 일 도 적다' 는 요구 에 부 응 하기 위해 회 사 는 신 입 왕 홍 의 첫 월급 을 올 렸 다. 합격 만 하면 학생 들 이 실습, 교육 기간 의 기본급 은 4000 위안 에 달 했다. 그 후에 생방송 비용 과 커미션 은 따로 계산 하고 한 동안 금융, 기술 유형의 일자리 에 대한 대 우 를 많이 받 았 다.

"지난 5 월 부터 10 여 차례 의 학교 모집 과 인터넷 모집 을 했 습 니 다. 많은 학교 들 이 전염병 관리 로 인해 학교 에 들 어가 지 못 했 지만 운동장 이나 학교 문 밖에서 도 매일 많은 학생 들 이 지원 을 했 습 니 다."Cindy 는 필 기 를 알 고 있다. 회사 에서 아나운서 의 수량 을 확대 하 는 데 급급 하기 때문에 회사 에서 직원 모집 에 대한 요구 가 매우 낮 고 얼굴 이 예 쁘 며 행동거지 와 말투 가 적절 하면 합격 하여 교육 부화 시스템 에 포함시킨다.

짧 은 두 달 동안 회사 에서 학교 모집, 인터넷 모집 을 통 해 뽑 은 왕 홍 배 학생 은 무려 100 여 명 에 달 했다. 이렇게 엄 청 난 왕 홍 앵 커 팀 을 수용 하기 위해 회 사 는 7 월 초부 터 더 큰 사무 구역 을 임대 하여 십 여 개의 생방송 을 개 조 했 고 신인 실습 생방송 으로 사용 할 수 있 도록 했다.

"그 동안 매일 채용, 입사, 교육........................................................피곤 해 죽겠다."하지만 업무 수요 가 계속 늘 어 나 고 있 습 니 다. 원래 3 주 후에 다시 일 할 계획 이 었 던 신 입 들 은 모두 업무 로 대체 훈련 을 받 았 습 니 다."신 디 는 급증 하 는 기업 생 중계 주문 서 를 소화 하기 위해 입사 한 지 얼마 되 지 않 아 수 줍 음 이 가득 한 신인 들 이 회사 에서 생 중계 로 밀 려 나 멍 한 생 중계 로 물건 을 가 져 오 는 길 을 시작 한 것 을 회상 했다.

경험 이 적 고 데이터 가 많 지 않 기 때문에 많은 신인 들 이 생방송 할 때 자주 '전복' 하 는 경우 가 많 습 니 다. 그래서 작은 기업 의 제품 만 신인 들 에 게 '연습' 실천 에 맡 길 수 있 습 니 다. 그럼 에 도 불구 하고 많은 협력 업 체 들 이 신경 쓰 거나 불만 을 제기 하지 않 았 습 니 다. '생방송 을 해 야 한다 면 좋 겠 다. 아나운서 들 의 순위 가 한 두 달 뒤 인 데다 가 신인 들 의' 갱 위 비 '도 싸 서 기업 들 이 쉽게 체면 을 잃 지 않 습 니 다."."

신인 들 의 데이터 와 영향력 이 부족 하 다 는 문제 에 대해 신 디 는 MCN 의 '속성' 방법 을 알려 주 었 는데 그것 이 바로 솔 량 이다.사실 올해 초부 터 생방송 으로 물건 을 가 져 오 는 솔 량 기구 가 많이 나 오지 않 았 는데 그 당시 시장 은 공급 이 수 요 를 따 르 지 못 했 기 때문이다.그러나 일부 MC 엔 터 테 인 먼 트 는 '초보 와 초보' 의 분 위 기 를 띄 우기 위해 솔 리드 기구 와 접촉 하고 있다.

이 로 인해 기세 가 드 높 은 '별 을 만 드 는' 열풍 이 시작 되 었 고 수많은 스타 들 이 큰 손 에 출전 할 때 절정 에 이 르 렀 음 을 몰 랐 다.

대량 조작, 미 친 듯 이 "흡수 금"

인물: 진금 표 직업: 모 '사회 군' 관리 장소: 심 천 · 보 안

"라 이브 솔 루 션 (행동) 은 항상 존재 하 는데 올 해 는 (2020 년) 상호 작용, 주문, 거래 량 이 필요 하 다."

이미 심 천의 한 마 케 팅 기구 에서 이 직 한 진금 표 는 기구 소속 의 '사회 단체' 관리 원 을 지 냈 다.98 년 젊 은 층 이 100 여 명의 회원 이 넘 는 위 챗 그룹 을 관리 하고 있다. 그 는 메 모 를 할 줄 안다 고 했다. 짧 은 영상 이 든 생방송 이 든 빨리 양 을 재 려 면 가장 쉬 운 방법 은 데 이 터 를 닦 고 닦 는 것 이다.

일반적으로 생방송 이 데이터 로 '장면 을 지탱 하기 위해 선택 하 는 것 은 보통' 비 리얼리티 '의 단체 통제 데이터 이다.단체 통 제 는 대량의 수량 을 올 릴 수 있 고 가격 도 저렴 하 다. 생방송, 짧 은 동 영상 조회 수 에 관 계 없 이 1000 개의 방송 수량 은 10 여 위안 에 불과 하 다.이것 은 또한 많은 생방송 물품 초기 에 소형 MCN 이 가장 자주 사용 하 는 방식 이다. "수천 위안 만 쓰 면 짧 은 영상 과 생방송 의 양 을 전단 에 올 릴 수 있다."

한편, '사회 단체' 의 마 케 팅 은 복잡 하 다. 보통 실제 적 인 조작 과 진실 한 상호작용 을 필요 로 하 는 장면 에 만 적용 된다. 예 를 들 어 상품 평가, 단체 발언, 전자상거래 혜택 권 인 '양털 뽑 기' 등 은 보통 생방송 과 영상 콘 텐 츠 에 많이 사용 되 지 않 는 다.

"그런데 반 년 동안 저 희 를 찾 아와 서 데 이 터 를 긁 는 건 대부분이 MCN 기구 입 니 다. 특히 생방송 에서 발언 하고 소통 해 야 합 니 다."진금 표 는 필 기 를 아 는 것 을 알 고 있다 고 알려 주 었 다. 약 2020 년 부터 많은 MCN 이 회사 의 업무 직원 을 찾 아 상호 적 으로 양 을 늘 리 는 협력 문 제 를 논의 했다.상대방 의 구체 적 인 요 구 는 그 가 상호작용 과 발언 이 필요 한 생방송 으로 연결 하여 회사 가 운영 하 는 위 챗 그룹 에 보 내 고 팀 원 들 을 동원 하여 생방송 으로 발언 하고 생방송 상품 토론 에 참여 하도록 하 는 것 이다.

이렇게 하 는 목적 은 생방송 간 의 상호작용 분 위 기 를 부각 시 켜 김 주 에 게 떠들썩 한 장면 을 보 여 주 는 것 이다.비용 의 경우 한 번 의 상호작용, 발언 비용 은 1 위안 정도 이 고 발표 자 는 6 성분 의 하인 을 받 으 며 매 경기 의 활동 수 요 는 수천 에서 수만 가지 가 다르다.

"처음 엔 많은 MCN 이 양 만 올 리 면 클 리 어 양 이 좋 지 않다 는 것 을 암 시 했 습 니 다. 보기 만 하고 소통 이 없 으 면 가식 적 으로 보일 수 있 습 니 다."그 렇 기 는 하 다. 연초 부터 MCN 이 합작 생방송 업 체 에 게 '갱 위 비' 를 내 게 하려 면 생방송 데이터 와 시청 데이터 만 보 여주 면 되 지만, 생 중계 물 량 의 뉴스 가 알려 지면 서 많은 기업 들 이 이 를 먹 지 않 는 다.

일각 에 서 는 '갱 위 비' 를 내기 전에 반드시 MCN 생방송 과정 을 살 펴 보고 진실 한 상호작용 (내용) 이 있 는 것 을 보고 투자 협력 을 고려 하 겠 다 고 밝 혔 다.이에 따라 MCN 은 생방송 간 의 교 류 량 과 분위기 가 뜨 거 운 지 여 부 를 알 고 기업 이 돈 을 투자 할 수 있 는 지, 합작 할 수 있 는 지 여 부 를 결정 했다.

"하반기 이후 MCN 이 원 하 는 상호작용 이 진실 하고 내용 이 일치 하면 실제 적 인 조작 이 필요 하 다. 이것 은 사회 자원 을 동원 해 야 할 수 있다."진금 표 에 따 르 면 올해 들 어 회사 가 받 은 커 뮤 니 케 이 션 솔 루 션 중 9 할 이상 이 생방송 MC 엔 에서 나 왔 다.특히 최근 반 년 동안 생방송 에서 '방송' 을 시작 한 후에 MCN 은 먼지 생산 을 먼저 해결 하 라 고 요구 한 다음 에 사회 와 유역 의 컨트롤 러 들 이 상호작용 을 하기 시작 했다.

그러나 이런 떠들썩 함 도 오래 가지 못 했다.데이터 와 상호작용 만 있 기 때문에 생방송 간 에 실제 상품 의 거래 가 부족 하고 오 랜 시간 동안 많은 합작 기업 들 이 MCN 의 수량 이 '갱 위 비' 를 속 이 는 것 을 알 게 되 었 다.이에 따라 MCN 의 솔 질 요구 도 '업그레이드' 되 기 시작 했다. "지금 은 소통 을 하고 주문 을 하 는 것 이 고, 멤버 들 을 동원 해 제품 을 찍 은 후 별도로 반품 하 는 것" 이 라 고 말 했다.

거래 량 을 늘 리 려 면 마 케 팅 팀, 회색 생산 기구 가 먼저 대금 을 지불해 야 하기 때문에 관련 지출 비용 도 비교적 높 습 니 다. 한 건 기본 비용 은 10 위안, 심지어 더 높 습 니 다. 보통 천 건 씩 결제 하고 규정된 무조건 반품 기한 내 에 반품 하 라 고 요구 합 니 다. 이것 은 소형 MCN 기구 와 마 케 팅 기구 가 조작 할 수 있 는 것 이 아니 라 대량의 자금 과 인력 이 필요 합 니 다. "처음에 기업 에서 보면관중, 그리고 판 매 량 도 좋 으 니 반드시 돈 을 투자 하여 합작 할 것 이다."콜라 보 레이 션 후에 대량 반품 하 는 게 있 는 지 없 는 지 는 상관 하지 않 겠 습 니 다."

한때 생방송 이후 MCN 은 협력 업 체 수 만, 십 몇 만, 심지어 수 십 만 위안 의 '갱 위 비' 를 벌 어 들 였 으 며, 어떠한 심리 적 부담 도 가 질 필요 가 없 었 다.거래 가 성립 되면 서 많은 기업 들 이 거액의 거래 배당 과 아나운서 의 커미션 을 지불해 야 한다. 이 동시에 운송 비, 인력 원 가 를 반환 해 야 하기 때문에 부인 도 잃 고 병사 도 잃 었 다 고 할 수 있다.회 를 칠 하 는 양 에 대해 서 는 이번 변화 에서 '누 워 서 번 돈' 쪽 이다.

인터넷 세계 에서 악화 가 양 화 를 몰 아 내 는 현상 이 적지 않다.진짜 부화 왕 홍 을 인정 하고 좋 은 물건 을 홍보 하 는 MCN 기구 에서 데 이 터 를 긁 거나 주문 을 하 는 똑똑 한 게이머 보다 못 할 때 가 많 습 니 다.단기 이익 이 모든 것 을 압도 하고 거 리 낌 없 는 양 과 조작 으로 인해 점점 더 많은 기업 들 이 MCN 에 대한 신뢰 를 잃 게 되 었 다.

MCN 업 계 는 생방송 과 물품 을 가 져 오 는 것 이 흥 행 하여 대량 조작 에 훼손 되 었 다.

어지러워지다

인물: 주 효 군 (가명) 직업: MCN 담당자 장소: 광 저 우 · 백운

"이런 전통 적 인 기업 들 이 갈등 하 는 사람들 이 아니 라 고 생각 하 세 요. 너무 고 민 스 럽 게 살 고 있 습 니 다."

현재 MCN 에서 양 을 늘 리 고 데 이 터 를 조작 하 는 난 상 을 이야기 하고 자 한다. 오래된 MCN 기구의 책임자 로 서 저 우 샤 오 군 은 양 을 늘 리 는 행위 가 업계 에서 보편적으로 존재 한 다 는 것 을 인정 했다.

그 가 소 속 된 회사 의 계약 인 왕 홍 을 포함해 생방송 중 에 분량 을 올 리 지 않 은 적 이 한 번 도 없다.그러나 그 는 양 을 늘 리 는 이 유 를 전통 적 인 기업 인 김 주의 까다 로 운 탓 으로 돌 렸 다.

주효 군 은 필 기 를 잘 알 고 있다 고 알려 주 었 다. 일반적인 상황 에서 MCN 이 열심히 부화 하고 인터넷 홍 수 를 육성 하 며 데이터 와 영향력 을 확보 하 는 데 시간 이 오래 걸 리 지만 이렇게 하면 아나운서 의 흐름 과 영향력 이 실제 존재 하 는 것 을 확보 할 수 있 고 생방송 판매 도 실제 적 인 판 매 량 전환 이 있다. '* * * * * 의 문 제 는 초기 에 보 는 수량 과 상호작용 이 좋 지 않다 는 것 이다.

"진실 한 데 이 터 를 가지 고 기업 고객 에 게 보 여주 면 사람들 은 데이터 가 낮 다 는 것 을 싫어 하고 몇 만 위안 의 가치 가 없다 고 생각 하고 심지어 돌아 서 간다. 다른 데 이 터 는 몇 십 만 에서 백만 명 이 본다 고 한다."이렇게 해서 우 리 는 생방송 합작 이 라 고 말 할 수 없 지만 올 라 간 데이터, 교 류 량, 기업 들 은 지금 또 진실 하지 않다 고 말한다. MCN 이 권법 을 한다 고 해서 지금 은 양 적 인 성적 도 그들 이 합작 하지 않 게 하기 어렵다. 어떻게 해 야 할 까?

주 효 군 은 대부분의 전통 기업 들 이 인터넷 을 모 르 기 때문에 생방송 으로 물건 을 가 져 오 면 판 매 량 이 즉각 적 으로 나타 나 야 한다 고 솔직하게 말 했다.그러나 실제 앵 커 의 유 동량 이 낮 고 영향력 이 작 아서 기업 이 무시 하고 가치 가 없다 고 생각한다. 한편, 유 동량 이 많 고 영향력 이 큰 머리 왕 홍 은 기업 이 예산 도 부족 하 다. 기 구 는 높 은 수량 과 낮은 가격 을 제시 해 야 기업 에 게 이른바 '가성 비' 를 보 여주 고 계산 을 해서 돈 을 벌 수 있다.

"하지만 지금 은 쓴 열매 가 나 타 났 다."모두 가 데 이 터 를 긁 어 모 으 자 기업 도 알 게 되 어 함부로 돈 을 투자 하지 못 하 게 되 었 다."2020 년 7 월 부터 저 우 샤 오 군 은 여러 기업 과 생방송 합작 을 하 는 것 이 매우 어렵 다 는 것 을 느 꼈 다. 상대방 이 뉴스 보 도 를 열거 하면 서 MCN 의 데이터, 판 매 량 이 조작 이 라 고 의심 했다. 거래액 배당 의 모델 도 추진 하기 어렵다.

최근 두 달 간 생 중계 협력 주문 이 급 감 했 기 때문에 회사 운영 과 경영 유 지 를 위해 예전 의 '캐 스 팅' 중 소 MCN 이 오 는 것 을 마다 하지 않 는 다.원래 MCN 은 제품 을 고 를 때 기업 브랜드 의 영향력 과 상품 생산 자질 을 고려 하 는데, 지금 은 기업 이 돈 을 줄 수 있 으 면 그대로 받 는 상황 이다.

"합작 의 문턱 이 낮 아 지면 서 생 긴 결 과 는 대량의 삼 공장, 저질 제품 이 생 중계 로 판매 되 기 시작 했다."저 우 샤 오 쥔 은 생방송 에서 제품 을 선택 하 는 기준 을 낮 춘 후에 MCN 은 보통 '제품 의 품질 을 보장 하 는 협의 서' 로 공장 을 제약 하지만 삼 무, 저질 상품 의 작업장, 작은 공장 자체 가 계약 이 없고 성실 하 며 말 할 수 있 는 것 이 없 으 므 로 정말 공염불 이 되 었 다 고 솔직하게 말 했다.

이런 3 무 상품 의 생산 제조 자 들 은 MCN 의 생방송 솔 루 션 양 여 부 를 개의 치 않 는 다. 또한 자체 제품 의 가격 이 상당히 낮 기 때문에 생방송 댓 글 을 올 리 고 거래 를 성사 시 키 면 관중 들 이 바람 에 따라 구 매 하 는 욕 구 를 야기 할 뿐이다. 한편, 기구 솔 루 션 의 수량 이 많 을 수록 작은 공장, 작업장 의 판 매 량 이 높 을 수록 틈 탈 기회 가 생 긴 다.

그러나 사고 가 나 면 소비자 들 이 MCN 을 찾 아가 권력 을 유지 하고 MCN 은 작은 공장 을 찾 아가 책임 을 추궁 하면 '사람 은 사라 지고 건물 은 텅 빈 다' 는 것 이다.MCN 은 책임 을 져 야 하고 심지어 아나운서 에 게 돌 이 킬 수 없 는 명성 을 손상 시 키 기도 한다.특히 일부 '저질' 상품 은 전문 사기꾼 을 만나면 권위 적 인 기관의 검 측 심 사 를 통 해 진실 한 검 측 / 평가 결 과 를 내 면 사 태 는 더욱 발 효 될 것 이다. MCN 기구 와 이른바 왕 홍 달인 은 문 을 닫 아야 할 지도 모른다.

'신 바 는 * * * 의 예 아닌가?왕 해 의 증 거 는 거기에 놓 여 있 었 다. 처음에 그 는 억 지 를 부 렸 지만 결국은 플랫폼 에 의 해 생방송 을 중단 하지 않 았 는가?"지금 은 MCN 이 2020 년 전보 다 많이 하기 어렵 습 니 다. 당신 이 업계 의 큰 V 든 머리 MCN 이 든 상 관 없 이."

생방송 업계 가 전통 기업 을 이성 으로 돌아 가게 만 들 었 기 때문에 많은 MCN 이 삼 무 공장, 저질 업 체 와 합작 해 야 돈 을 벌 수 있 고 그 뒤에 숨겨 진 위험 도 점점 폭발 했다.연말 연시 가 다가 오 면서 일부 '똑똑 하 다' 는 MC 엔 (MCN) 기구 가 좋 은 기 회 를 틈 타 자 리 를 뜨 기로 결정 했다.

그러나 이들 의 퇴장 은 영원히 떠 나 는 것 이 아니 라 기 회 를 엿 보아 움 직 이 는 것...

"매미 가 허물 을 벗다." 겨울잠 에서 자다.

인물: 현 현 직업: 생방송 보조 장소: 상 해 · 정안

"곧 직장 을 잃 을 것 같 아 요. 새해 가 되면 직장 을 구 해 야 할 것 같 아 요. 제 가 아 는 여러 가지 선택 품 과 조력 은 모두 퇴로 를 찾 고 있어 요."

왕 해 의 '가짜' 인 신 바, 나영 호의 '가짜' 열풍 이 거세 지면 서 현 현 현 이 속 한 MCN 도 선발 전담 요원, 생방송 보조 검 사 를 실시 하여 최근 2 년 동안 합작 생방송 상품 이 존재 하 는 지 확인 하고 회사 고위 층 에 보고 해 야 한다.

업계 에 '휴가' 가 쏟 아 져 나 오 면서 MCN 이 자체 생방송 상품 을 검사 하 게 만 들 었 다. 얼핏 보면 좋 은 일 인 것 같 아 담당 태 도 를 보 였 다.그런데 왜 작은 방송 보조 들 이 일자 리 를 잃 었 을 까?

현 현 은 필 기 를 알 고 있다 고 말 했다. 사실은 2020 년 10 월 에 회 사 는 후 로 를 위해 '계획' 을 하기 시작 했다."우리 회사 에서 생 중계 되 는 업 무량 은 괜 찮 은 데 얼마 전에 아주 친 한 언니 들 이 회사 가 많이 바 뀔 수도 있 고 법인 도 바 뀌 었 다 고 일 깨 워 줬 어 요."그 는 10 월 에 회사 가 법인 을 바 꿨 고 현재 회사 의 법인 은 신인 왕 홍 이 며, 주주 이름 도 모 르 는 낯 선 이름 으로 바 뀌 었 다 는 것 을 기업 정보 시스템 에 알 아 봤 다.

"제 기억 으로 는 그 샤 오 왕 홍은 2020 년 에 입사 한 지 얼마 되 지 않 은 취업 준 비 생 입 니 다. 그녀 를 회사 법인 으로 만 들 었 으 니 소녀 가 기분 이 나 빠 질 것 입 니 다. 그 뒤에 있 는 위험 을 전혀 고려 하지 않 을 것 입 니 다.""요즘 젊은이 들 은 정말 말 을 잘 한다."현 현 에 따 르 면 회사 법인, 주주 의 변경 은 위험 자체 조사 와 관련 이 있 을 것 으로 추정 된다.

그러나 자체 검사 결과 에 문제 가 없다 면 MCN 임 원 들 의 이번 '눈 에 띄 는' 조작 은 헛 된 것 이 아 닐 까?

이에 현 현 은 씁쓸 한 미 소 를 지 으 며 생방송 업계 의 경쟁 이 치열 하고 지금까지 발전 해 온 MCN 기구 중 누가 수량 과 데이터 조작 을 경험 하지 않 았 을 까?심지어 많은 사람들 이 알 지 못 하 는 '캣 츠' 도 있어 서 깨끗이 씻 을 수 없다.

'그 렇 기 때문에 규정 위반 위험 은 반드시 존재 한다."데이터 가 실제 적 으로 육성 되 고 있 는데, 생방송 으로 물건 을 가 져 오 는 MCN 이 몇 개 나 될 까?"속담 에 중 은 도망 칠 수 있 지만 절 을 도망 칠 수 없다 고 했 지만 현 현 현 눈 에는 회사 의 '스님' 이 먼저 뛰 어야 할 것 같 고 모두 '매미 가 허물 을 벗는다' 는 낡은 수법 을 설계 했다.

이와 함께 MC 엔 터 테 인 먼 트 (MCN) 는 평가 미 달 이라는 이름 으로 2020 년 까지 3 분기 에 입사 한 신 왕 훙 (新 泰 泰 泰) 을 설득 하기 시작 했다. 그 중 가장 짧 은 입사 시간 을 가 진 왕 훙 (泰 泰) 신인 은 지금까지 한 달 도 안 되 는 '왕 홍 몽 (왕 홍 몽)' 을 해 왔 다. "다행히 왕 훙 (왕 훙) 신인 연봉 이 비교적 높 아서 회사 가 '툴 맨' 을 만들어 도 손해 보지 않 는 다" 고 말 했다.

현 현 이 일부 동업자 들 로부터 들 은 소식 에 따 르 면 2020 년 4 분기 부터 많은 MCN 기구 들 이 신인 왕 홍 을 해고 하고 기구의 경영 부담 을 덜 어 준다.일부 MCN 임 원 들 은 '매미 가 허물 을 벗는다' 고 관리 하고, 기업 의 등록 정 보 를 변경 하 며, 어떤 사람들 은 공 고 를 올 려 기업 의 탈퇴 절 차 를 밟 기 시작 했다.

가장 중요 한 이 유 는 관련 법규 의 제정, 플랫폼 감독 이 조 여 졌 기 때 문 입 니 다. 규정 에 위반 한 적 이 있 는 MCN 은 모두 책임 을 회피 하고 추 후 문책 을 피 하려 고 했 습 니 다.특히 신 바, 나영 호의 '가짜 배상 3' 소식 이 전해 지자 일부 중 소 MCN 은 2020 년 상반기 에 벌 어 들 인 '갱 위 비' 를 연말 에 내 놓 을 것 을 두려워 하고 있다.

종결 어

2020 년 에 지역 사회 에서 생선 을 공동 구 매 하 는 업 체 가 '우여곡절' 을 겪 었 다 면 MCN 이 겪 은 '대 박' 화면 을 생 중계 할 수 있다.'전 국민 중계 상품' 열풍 에 따라 수많은 종사자 들 이 새로운 바람 속으로 몰 려 들 면서 MCN 분야 의 폐해 도 점점 심각 해 지고 있다.

중국 소비자 협회 가 발표 한 '생방송 홈쇼핑 소비자 만족도 온라인 조사 보고서' 에 따 르 면 응답자 의 37.3% 가 생방송 쇼핑 에서 소비 문 제 를 겪 었 다.한편, 악화 가 양 화 폐 를 몰 아 내 는 분위기 에서 MCN 기구 간 에 서로 쫓 고 악성 경쟁 을 하 게 되면 서 시장 이 혼란 해 지고 기업, 상가, 소비자 들 이 생방송 전자상거래 에 대한 신뢰 감도 떨 어 지고 있다.

2020 년 생 중계 전자상거래 업계 가 전염병 상황 에 휩 싸 여 휴가 를 보 내 고 있다 면 많은 MCN 들 이 단기 이익 앞에서 거만 하고 제멋대로 행동 하 며 직업 적 인 조 치 를 버 리 고 결국 닭털 을 뽑 게 될 것 이다.