Remplacement De Li Ning: Reconstruction De La Barre Miniature Et De La Carotte

　　Kim Jin Jin - jun est parti.

Un grand nombre de médias qualifient cette nouvelle de "sortie" et de "sortie" de Kim Jin Jun.Tout d 'abord, Kim lui - même n' est que le Directeur général par intérim qui a démissionné de ses fonctions de Directeur exécutif et de Vice - Président exécutif.

Beaucoup de commentaires ne tiennent pas compte du fait plus important, à savoir que Jin Jin Jin Jin n 'est pas un simple directeur professionnel, mais qu' il est associé de TPG (Deutsche capital) et chef d 'entreprise de la région chinoise, bien qu' il perçoive également un salaire.En tant que l 'un des plus importants fonds de capital - risque du monde, TPG a un grand style d' initiative qui consiste à investir des ressources importantes pour aider les entreprises à améliorer leur gestion.On peut dire que Kim a été « prêté » à Li Ning en 2012, lorsque TPG a investi, et qu 'il portait le titre de « Directeur général par intérim » et que Li Ning n' a jamais cessé de chercher un PDG.D 'après le Bulletin, le nouveau candidat a des sourcils.

Étant donné la situation particulière de Kim Jin Jin Jin Jin, l 'essentiel de l' analyse n 'est pas de savoir si Kim est ou non Président - tout le monde sait qu' il va toujours réinvestir, mais de savoir si TPG va quitter la scène.En 2012, TPG a investi Li Ning au prix de 7,1 dollars de Hong Kong (le cours actuel des actions de Li Ning se situe aux alentours de 4 dollars de Hong Kong).Tant que l 'argent de TPG sera sur le bateau de Li Ning, il n' y aura pas de retrait, c 'est - à - dire la confiance de Li Ning dans la reprise, même si Kim Jin Jun quitte complètement le navire, cela ne veut rien dire.Peut - être que le cercle d 'investissement veut voir que la Bourse de Li Ning n' a pas connu les fluctuations de ces deux jours.

　　Reconstruire "micro". Bâton et carotte.

Cette discussion pessimiste, qui s' explique en grande partie par la perte de résultats de Li Ning au cours des deux dernières années, a conclu que le changement de Kim Jin Jin Jin Jin avait été « vain » et, paradoxalement, toutes les critiques à ce jour n 'ont pas pu dire où était le changement de Kim.Certes, sous le mandat de Kim Jin - Jin, il n 'a pas été possible de réaliser l' inversion souhaitée de type V, mais le cycle d 'évaluation de l' efficacité du changement est trop court et les conclusions sont prématurées.

　　在个人看来，金珍君变革计划最大的特色是“务实”，他放弃了之前与国际品牌直接比拼的路线，回归到中端市场，采取“性价比”的竞争策略，比如，李宁篮球鞋主打产品售价集中在300-450元的价位区间，已没有比“晋江系”贵出太多;同时强调资源的聚集，不再多品牌出击，全面回归“李宁”主品牌，慢慢裁撤与运动无关的非核心品类，重点发展五大细分品类，明确各品类的功能诉求，要求商品卖点清晰;大规模升级IT系统，搭建了一个“直营+经销”的综合零售平台，采用以“有指导性的订货会订单+快速补货+快速反应”为特色的零售模式，以有效改善经销商的订单指引和组货安排。

À l 'appui de son plan de changement, Kim Jin Jin Jin Jin - jun a introduit à grande échelle une équipe de haute direction aéroportée, ce qui a provoqué un véritable conflit de culture d' entreprise.Par exemple, lors d 'une interview, un responsable de la vente a mentionné en privé la rigueur des nouveaux cadres dans l' examen de KPI, Li Ning a une culture chinoise, l 'encouragement positif dominant, le discours de la nouvelle direction est très direct, voire un peu difficile à entendre, "beaucoup de collègues Au début ont cru ne pas pouvoir rester", il découvre peu à peu que le nouveau style d' équipe est "contre les gens du travail", mais le nouveau climat est un peu tendu, mais il aide à améliorer la capacité d 'exécution de l' entreprise.Comme les commentateurs l 'ont ignoré, Li Ning a lancé un programme d' incitation à la participation de 137 millions d 'actions (soit environ 10% des actions déjà émises) au cours de la période de changement, afin de lier les intérêts à long terme des employés.

Le résultat le plus direct de ces initiatives de changement a été la vente plus rapide des marchandises de Li Ning, qui, selon les informations publiées à la mi - 2014, représentent environ 30 à 50% des stocks de produits nouveaux entre avril 2013 et juin 2014.Et le coup de foudre de Li Ning, n 'est - ce pas le marketing qui a entraîné une forte augmentation des stocks?

Selon lui, Kim Jin Jin - jun est un homme à Li Ning.Strategic PlannerEt les réalisations de l 'architecte sont masquées par de mauvaises performances financières.

　　Le couteau est dans le coffre. L 'argent n' est pas parti.

En fait, rares sont ceux qui critiquent directement Kim Jin Jin Jin Jun, et la principale preuve de son échec est généralement les résultats financiers de Li Ning.En effet, la rémunération n 'a pas été rentable au cours de la période couverte par le mandat, en particulier pour ce qui est de l' année 2014, où elle a encore enregistré un déficit de 586 millions de dollars et où le changement est loin d 'être achevé.Toutefois, si l 'on tient compte des effets négatifs de l' expansion des investissements, des provisions pour créances douteuses et d 'autres projets ponctuels (dont la partie pourrait être retransmise), le bénéfice net d' exploitation de Li Ning au cours du premier semestre de 2014 s' est élevé à 103 millions de yuan de Manque à gagner, et les affaires ont presque atteint l 'équilibre des profits et des pertes.

　　Li NingAu premier semestre de 2014, les recettes se sont élevées à 3 milliards 137 millions de yuan et le bénéfice brut à 1,4 milliard de yuan.

Le basket - ball, la course, le badminton, la formation et la vie sportive sont au cœur de ses activités. Selon les informations publiées, au premier semestre de 2014, les ventes de cinq grandes catégories de produits nouveaux ont enregistré un taux de croissance comparable de 3 à 131% (dont 48% pour les nouveaux produits de basket - ball), ce qui a permis de relancer la croissance du revenu global, à condition que cette tendance ne soit pas interrompue.

Mais le changement de Kim Jin Jin - Jin est tout aussi regrettable, car il ne s' agit pas, à son avis, d 'un ralentissement des performances, d' une perte de personnel ou d 'un conflit entre distributeurs - un changement qui n' a pas de coût ou qui n 'est pas pénalisé, mais qui est trop régulier.

　　Kim Jun.Le style de gestion est irrationnel et sa présentation lors de son interview est typique de la langue du consultant, qui est structurée et logique, mais qui est rarement interprétée avec force.Au cours des deux dernières années, Li Ning a manqué le style magique de "think different" de la pomme de Jobs, qui est revenue en 1997, et il n 'y a guère eu d' éclats d 'oeil dans les produits de la marque "après 9000 Li Ning" dans le contexte de l' échec du Mouvement de marque et de la perte chronique de l 'information négative, la formation de la personnalité spirituelle a joué un rôle crucial dans la promotion de Li Ning dans la nouvelle génération.En tant qu 'investisseur extérieur, Kim Jin Jin Jun lui - même est destiné à un rôle de transition, un rôle de phase, il est peut - être une bonne chose qu' il passe en arrière à un moment où l 'activité est stable.On dit que le nouveau directeur vient d 'Espagne, ce qui donne une idée de la nouvelle marque.

Le parrain commercial de Jinjiang, le Directeur général du Groupe Heng 'an Xu lianjie commentaire de la société de consultants externes, a déclaré: « les consultants entrent, ce sont des couteaux, nous sommes des manipulateurs, de véritables propulseurs ou nous - mêmes ».Kim Jin Jun a pris le rôle de "couteau" pour faire avancer des réformes que beaucoup de gens internes ne peuvent pas ou ne peuvent pas mettre en route.

En fait, il n 'est pas nécessaire de prévoir l' évolution d 'une entreprise à partir de l' évolution du personnel, il suffit d 'expérimenter le produit, de goûter l' esprit qu 'il exprime, et de connaître sa situation et son goût.