Comment Briser L 'Avenir Du Luxe Traditionnel En Chine?

Les marques de luxe ont encore un espace de croissance en Chine, en particulier celles qui ont une longue histoire et des procédés spéciaux.

Mais ces marques ont de plus en plus besoin de se développer sur un marché professionnel de haut niveau, il faut pouvoir personnaliser les produits et les services en fonction des besoins des clients.

Selon les médias américains, les acheteurs chinois sont le Groupe de consommateurs le plus important de produits de luxe dans le monde, mais les dernières enquêtes industrielles montrent qu 'un nombre croissant de chinois achètent la plupart de leurs produits de luxe à l' étranger.

C 'est une mauvaise nouvelle pour les marques de luxe qui ouvrent leurs magasins en Chine, mais ce n' est pas mauvais non plus: cela signifie que les acheteurs chinois deviennent plus mûrs et plus compétents.

Selon l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse de l' Institut de recherche sur le marché de luxe de Shanghai, les acheteurs chinois sont désormais mieux à même de trouver des produits de meilleure qualité sans être influencés par les instruments du marché.

Selon le rapport sur les produits de luxe chinois de 2015, les chinois représentent 46% du commerce mondial des produits de luxe cette année et restent le premier groupe mondial d 'acheteurs de luxe au même niveau qu' en 2014.

Les acheteurs de luxe américains viennent en deuxième position avec 19% du total mondial.

Environ 78% des articles de luxe achetés par les Chinois sont achetés à l 'étranger, ce qui représente une légère augmentation par rapport à l' année précédente (76%).

Le montant des achats mondiaux de produits de luxe par les consommateurs chinois a augmenté de 9% par rapport à l 'année précédente pour atteindre 116,8 milliards de dollars.

Toutefois, selon le rapport, leur consommation de produits de luxe à l 'étranger a augmenté de 12 à 91 milliards de dollars, soit plus rapidement que la consommation totale.

Dans une interview téléphonique, Zhou Ting a déclaré que la principale raison pour laquelle les chinois avaient acheté des produits de luxe à l 'étranger était que les acheteurs chinois estimaient que les prix sur le marché chinois étaient beaucoup plus élevés que sur les marchés étrangers.

Selon le rapport,

Des efforts ont été faits pour redynamiser les marchés locaux peu performants et, au début de l 'année, les droits d' importation sur les vêtements, le cuir et les chaussures ont été réduits de moitié.

Toutefois, il se heurte à des difficultés telles que l 'effondrement de la situation économique, la dépréciation du renminbi, une forte lutte contre la corruption de la part du Gouvernement et une tendance croissante au tourisme de sortie.

Selon les données publiées par l 'administration nationale des changes, les touristes chinois à l' étranger ont dépensé 74,9 milliards de dollars au cours du troisième trimestre, soit une augmentation de 61% par rapport à l 'année précédente et de 27% par rapport à l' année précédente.

Chow Ting a dit que pour les riches, il fallait rester à l 'intérieur.

Les achats à l 'étranger sont moins chers, plus fiables et plus agréables.

Les Chinois ont aujourd 'hui leurs propres investissements, leurs propres biens et leurs études à l' étranger.

Importer en Chine

Il est encore plus cher que les produits similaires à l 'étranger, mais il est déjà bien inférieur à près de 60% il y a quatre ans.

La marque traditionnelle de luxe perd progressivement son appétit sur le marché chinois.

Louis Vuitton a fermé trois magasins en Chine cette année.

Selon le rapport susmentionné, au cours des deux dernières années, Prada a fermé environ un tiers des magasins chinois et Chanel environ la moitié.

Un autre grand perdant: 4% seulement des chinois très nets ont déclaré qu 'ils utilisaient le site Web national du commerce électronique comme principale voie d' achat en ligne.

Quarante - quatre pour cent des personnes interrogées ont fait des achats en ligne par l 'intermédiaire des sites de vente officiels des sociétés de luxe, et le problème de la contrefaçon par les détaillants en ligne chinois reste préoccupant.