Comment Sauver La Situation?

Les bénéfices de la marque américaine de luxe légère Ralph Lauren ont chuté de 67%, tandis que le nouveau Directeur général a indiqué qu 'il se concentrerait de nouveau sur le développement des produits de base de la marque.

Jeudi, la société publie son quatrième trimestre.

Au cours des trois premiers mois du 2 avril, les bénéfices de l 'entreprise ont chuté de 67%, atteignant 41 millions de dollars, alors que les recettes étaient relativement stables à 1,9 milliard de dollars.

Les principales raisons en sont le coût de la restructuration, la baisse du nombre de touristes aux États - Unis et l 'excédent des stocks, ce qui a entraîné des réductions excessives.

Le changement de société a été dirigé par le nouveau Directeur général, Stefan Larsson, qui a succédé à Ralph Lauren en en novembre dernier et dont la pression n 'a pas diminué depuis son entrée en fonctions.

Stefan Larsson a déclaré lors d 'une réunion tenue jeudi sur la comptabilité et la comptabilité qu' au cours des trois premiers mois de son mandat, il avait procédé à une évaluation approfondie des activités commerciales de la société.

Stefan Larsson a déclaré:

Il faut recentrer l 'attention sur ses compétences de base.

"La société n 'a pas consacré suffisamment d' attention à ses activités de base, ni à la mise au point de produits, à la commercialisation et au développement de l 'expérience des achats, et la clef du retour des marques au Sommet est de s' engager dans le développement du style classique et de la pformation des objectifs actuels", a - t - il déclaré.

"Ce n 'est qu' en adhérant à l 'ADN de marque que l' on pourra continuer à développer la capacité de marketing et d 'expérience des marques afin de mieux refléter le mode de vie auquel les gens aspirent aujourd' hui."

Il a souligné la nécessité d 'améliorer l' efficacité de la structure des coûts de l 'entreprise et d' assouplir l 'Organisation dans son ensemble, mais il n' a pas indiqué s' il existait un plan de réduction des effectifs.

Ralph lauren a baissé cette année en février.

Le Président Ralph Lauren a reconnu que les résultats avaient été décevants et Stefan Larsson devait remettre sa première réponse à Wall Street à la fin du printemps.