贅沢品のモラルは誠実か偽善か

今年のアカデミー賞授賞式では、司会者はいつものように社会意識とユーモアをひけらかしていた。「この1年間、環境保護は最もホットな名詞だったので、彼女は前回の授賞式で言ったジョークを再利用しようとした」。環境保護主義は明らかに「政治的に正しい」ものになっており、世界中で様々な製品が「緑の標識」を掲げていることを誇りに思っており、一貫して「高貴な孤立」を標榜している贅沢品業界も例外ではない。語源学的な意味で、贅沢と環境保護の間には本質的な衝突が存在する。贅沢は希少資源の少数占有であり、環境保護は資源均衡の公平な企みであり、両者の関係は対立価値で形容することができる。そのため、環境保護運動の中で、グリーン主義の銃は贅沢品から外れていない。ユセナール氏は有名な随筆作品「毛皮を着た女」、「動物の魂も地獄に落ちるなら」で、正常な価値を超えた贅沢な追求に対して、自然と人間全体に対する罪を直接もたらしたと鋭く指摘した。贅沢品はグリーン革命の波で多くを失った。かつて「ダイヤモンドは恒久的で、永遠に伝わる」と心を打たれた「デビアス」たちは、「血生臭いダイヤモンド」のスキャンダルに陥り、良識ある消費者が自分の宝物に血生臭い掘削過程の怨霊がつかないようにダイヤモンドの着用を拒否した。そして、金持ちが腕の曲がったところにぶら下がっているように動物の皮をはがしなければならない毛皮業者、例えばLouisVuittonたちは、新型を発表するたびに、裸で「I’dRatherGoNakedthanWearFur」と公言する動物保護主義者たちと将兵捕虜のゲームをしなければならなかった。そこで、ぜいたく品は自身の公益イメージと持続的な影響のために、相次いで「緑を洗う」道を歩み、「対立する価値と結びつけようとするなら、その対立する価値を借りなければ、より大きな利益を得ることができないからに違いない」という誠非虚言の判断を実証した。環境保護と本質的に衝突する贅沢品は、主に自然界の希少資源を消費する伝統的な贅沢品に集中している。絶えず加熱する環境道徳の告発に対して、伝統的な贅沢品は環境保護の姿勢を高調にして対応する道を選んだ。2005年には、ぜいたく品のリーダーであるLouisVuit-ton氏は、新型の就航時間を遅らせても、空輸の代わりに最も燃費の良い汽船輸送をしなければならない、AnyaHindmarchは消費者の環境保護意識を高めるため、超低価格の「I’mnotaplasticbag」リュックサックを発売した。Chanelは自分の定番2.55バッグを真っ黒な28自転車に釘付けにして省エネの移動方法を推進しているが……。しかし、批評家たちはこれらの大物の帳簿を買わず、「いくつかの道徳シリーズを発売すれば、商店に明るい『緑』の輪をつけることができるが、この道徳シリーズは彼らが毎年販売しているファッションの総量に比べて、九牛一毛だ」。世界自然基金（WWF）は今月中旬、企業の環境意識と責任に関する調査報告書を発表した。報告書によると、世界の高級品大手10社はいずれも得点が低かった。WWFの6つの「環境保護等級」のうち、世界の10大高級品大手は上位2等級に入っておらず、最も得点が高かったフランスのL’OREAL社もC+しか得られておらず、続いてHERMES社とLouisVuitton社がC+に得点した。ビッグ10の得点が最も低かったのはイタリアの皮具メーカーTOD’SとジュエリーメーカーBvlgariで、得点はいずれも6等級のFだった。スイスから来たぜいたく品グループRichemontGroupは最下位から3位で、得点はDだった。報告書が発表された後、環境保護者は贅沢ブランドを「偽善」と批判した。これについて、McArthurGlenのケンプファー議長は、「誠実であろうと偽善であろうと、表面的な油彩であろうと、未来の発展の可能性であろうと、現在重荷に耐えられない地球に対して、少なくとも責任を負う姿勢を示している」と述べた。姿だけでなく、私たちはもっと多くの行動を見ることができますか。