閩南靴服ブランド投資マイクロ映画広告マーケティング

来月、泉州企業が投資したマイクロ映画の多くがスタートします。目的ははっきりしています。2012年のオリンピック年をめぐって、闘智闘勇のオリンピックマーケティング攻勢が発動されます。これに興味を持っているのは、スポーツ用品の企業に限ったことではない。アパレル業界のブランドまた機会を借りて大いにやりたいです。

村民が出演したパクリオリンピックの聖火リレーの裏には若者の親孝行が隠されています。最後に自分の運命を握った男の子が、自分の夢を求めて、いろいろな試練と試練を経ました。このようなマイクロ映画はロンドンオリンピックとは関係がないかもしれませんが、スポーツ精神が伝わってきたのは泉州靴服企業が気に入ったからです。

　　小さな映画

表題の温情カード

辺鄙な山村で、オリンピックを見たことがない老人がいます。彼は今年がオリンピック年だと知った時、都市で勉強している孫に「オリンピックの聖火は私たちの村を通りますか？」その後、孫は村民と共同で、山寨版の聖火リレーを企画しました。たいまつを買って、服を買って、住民に連絡して、たいまつの手になります。当日、おじいさんは着飾って、聖火が村を通るのを待っていました。オリンピックの聖火リレーの盛会を見ました。おなじみの顔を見て、おじいさんは善意の嘘だと分かりましたが、これは孫の親孝行だと知っています。

これは記者が最近業界から聞いたマイクロ映画の脚本で、2008年の北京オリンピックの時に広西のある辺鄙な村で発生した実話を取材したと言われています。このような暖かい映画こそ泉州企業の目にとまりました。企業はこのような映画を通じて積極的な精神を伝えます。

「実際にはオリンピックのマイクロ映画はスポーツ競技と関連があるとは限らないです。オリンピック精神はより速く、より高く、より強く、人間の積極的な向上心の姿を表しています。今、企業が体現したいのは感謝、公益、責任などのブランド文化です。このような人々の心を動かす映画の題材は特に人気があります。」皇品国際娯楽メディア有限公司の蕭円目総経理によると、泉州には多くの企業がマイクロ映画の撮影を準備しています。「強制的に映画の中で製品の植え付けやブランド文化の注ぎ込みを行うわけではなく、エンディングでしか企業名が表現されないかもしれません。これらのマイクロ映画はもっと多くの精神と文化を伝えたいです。」彼は言った。

　　スターはいらないです

公益性を強調する

マイクロ映画「一片の天を飛び出す」には、楊冪、胡静、戚薇、何晟銘などの人気スターが出演するだけでなく、田亮、高敏、銭紅、張国政など多くのオリンピックチャンピオンが参加しました。しかし、記者は、もっと多くの泉州企業はオリンピックのマイクロ映画を撮影する時、スター効果を重視しません。

ノア国際ブランドのマーケティングコンサルタント有限会社の林暁霖総経理は、多くの企業の初期の公益映画はマイクロ映画と見なされています。マイクロ映画のマーケティングが盛んな2012年に、企業は依然として最も熟知しているモードを切り口として選んでいます。

蕭円目氏によると、企業が投映したマイクロ映画の特徴は、題材が多く実話に取材されている一方で、スターを主役に起用することは少ないという。「真人の本当の話の題材は、励ましの志を比較して、観衆の共鳴を引き起こしやすく、その内包も企業に認められ、受け入れられやすいです。」彼は言った。

「女優になるには、コストが高すぎる。マイクロ映画は小さな製作として、コストコントロールも重要です。」蕭円目氏によると、上記の二つの特性は、企業がマイクロ映画のマーケティングを行う際に、スター効果を利用しないことを決定しており、「ある企業はブランドイメージ大使を映画俳優に任命するが、非常に少ない」という。

「一日のうちに」のスポンサーとして、デル恵はシャットダウン式で同時に寄付活動を行いました。中国のスポーツ事業を支持し、愛の公益事業を支持する企業文化を体現したいです。

　　参加することに意義がある

誰でも撮ってもいいです

往年オリンピックのマーケティングに言及して、みんなはよくスポーツ用品の企業と連絡してきましたが、事実上、今年はマイクロ映画を利用してオリンピックのマーケティングを行いたいのはもうスポーツ用品の業界に限らないです。泉州のアウトドア用品、レジャー服などの企業もオリンピックのマーケティングの「一杯のスープ」を分けたいです。

「現在4社の意向がある企業の中で、一つだけはスポーツ用品企業で、その他はアウトドア用品、カジュアルウェアなどの業界から来ています。彼らもマイクロ映画を撮影してオリンピックのマーケティングを行いたいです。」蕭円目氏によると、4月はマイクロ映画の撮影が密集した月で、撮影後、オリンピック前にオンラインすることを選択した。「オリンピックマーケティングは、オリンピックの健児を励ますための一つの措置として、オリンピック前後に企業の特色に注目することが重要だ」という。

すでにクランクアップしましたが、詳細は公開されていません。公開日は年内に決定されました。目的はその時に中国のオリンピック選手のためにロンドンオリンピックに参加して応援することです。

泉州金馬影視メディア機構の謝清波社長は、現在マイクロ映画のオリンピックマーケティングはスポーツ用品企業の「特許」ではなく、「顧客が必要であれば、市場が必要であれば、相応の商品がドッキングする」と述べました。

　　細生を重んずる

アイデアが一番価値があります

マイクロ映画のオリンピックマーケティングブームについては、業界関係者は、今年のオリンピックはイギリスのロンドンで開催されたため、ロンドンと北京は8時間の時差があり、「視聴率は必ず下がっています。企業が直接に試合を支援しても、効果的な観衆は多くないかもしれません」と分析しています。

泉州のベテランブランドのマーケティング関係者は「中国の観衆はもう金メダルに関心を持たなくなりました。みんなはスポーツ精神そのものに関心を持っています。だから、企業は自然により多くの人に接近するマーケティング方式を選びます。」

林暁霖はマイクロ映画を選ぶオリンピックマーケティングを行うには、題材を選んでネットユーザーに接近することに注意しなければならない。

ブランド管理の専門家は、オリンピックマーケティングの最大の資源優位プラットフォームは「グリーンオリンピック、人文オリンピックと科学技術オリンピック」だと思っています。しかし、オリンピックの精神、オリンピックの文化の内包が無限に広がって、勝手に演繹することができるため、スポンサーのアイデアが普通なら、マイナス影響をもたらしやすいです。

マーケティング関係者は、変化にかかわらず、マイクロ映画の創意と制作品質、伝播力、および最も魅力的な視聴量、評論量、目標ユーザー比率などは、依然として最も重要な要素であると考えています。