'관점 붐 '스포츠 브랜드는 어떻게 곤경에서 벗어날 수 있을까

최근 6대 국산 스포츠 브랜드인 이녕, 안달, 피크, 중국 동향, 특보, 361도, 2012년도 실적 보고서가 잇따라 공개됐다.보고서에서 중국 동향을 제외하고 다른 브랜드의 업적은 모두 크게 하락했다.매장 의 대량 의 폐쇄 · 순이익 마이너스 성장 ……2012년, 국내 운동신옷 브랜드 집단이 곤경에 빠지다.곤경에 직면하다 —

　　'가게의 습기 '기세가 등등하다.

국산 브랜드의 실적이 저조해 온 것은 잇따르는 ‘ 관문 ’ 이다.지난 2012년 전체 361도 지난해 점포 수량이 217개 증가한 가운데 다른 5대 브랜드는 총 5000개에 육박하고 있다.이 가운데 이닝은 1821개의 매장을 폐쇄해 6대 브랜드의 가장 높은 곳이다.피크는 1323개에 이어 1101개와 590개, 특보 86개에 동향했다.

운동복식브랜드 관찰 전문가 초강은 국내 운동화 업종 실적이 전체적으로 하락한 주요 원인 3개: 기업의 경영 원가가 급등하고, 주민 전체의 소비 의욕이 부진하고, 둘째는 스포츠 브랜드 소매 경로가 포화되고, 제품 동질화 현상이 심각하고, 3은 스포츠 트렌드가 선택면보다 넓은 캐주얼 패션 방향으로 바뀌고 있다.

　　판촉 해제 불가

관점 습격은 경영 비용 인상, 투자 회보가 이상적이지 않은 것이며, 또 다른 방면은 대량의 적재 재고로 인한 것이다.급격히 확장된 고재고를 소화하기 위해 대국산 스포츠 브랜드들은 세일 등의 조치를 취하고 있다.

각 대 스포츠 브랜드는 세일과 저가 소화재고를 소화하는 방법으로 무한대 뉴스와 전파학원 광고학과 부교수는 저가 판매를 해 재고를 소화하고 단가 하락하게 될 것으로 보고 있다.더 큰 잠재위험은 지속적인 가격 하락에 있어서 브랜드 위치의 하락을 야기할 수 있다.서동겸은 2008년 베이징 올림픽 전후 국내 각 스포츠 브랜드가 급진적으로 발전하는 단계에 있는데, 각 브랜드는 시장 조사 연구를 충분히 하지 못한 상황에서 분분분히 개점하고 있다고 말했다.한편, 브랜드 업체는 상품을 중개업자에게 도매할 뿐 상품의 판매를 책임지지 않고 있으며, 한편, 각 브랜드는 시장 수요를 충분히 조사하지 못한 상황에서 생산에너지를 늘려 공급과잉을 초래했다.장기 조방식 확장 결과는 과잉, 재고기업, 관리 수준 침체 등의 문제다.시장이 점점 포화되고 상류 원가 상승하면서 중국 체육용품 업계는 2012년 저조기에 빠졌다.

　　브랜드 건설이 관건이에요.

'관점 붐'에 푹 빠진 국내 스포츠 브랜드는 어떻게 어려움에서 벗어나 출로를 찾아야 할까. 서동겸은'관점 붐'의 출현으로 시장 조절 작용의 구현이다.어려운 상황에 직면하면 이들 브랜드의 미래의 임무는 수요 총량과 수요 구조에 적응하는 변화다.

장타오 부회장은 현재 운동 의상 브랜드가 곤경에 처해 있는 것은 산업이 성숙한 조짐이라고 말했다."많은 사람들이 몰려 돈을 벌면서 대부분의 기업에서 돈을 벌고, 대부분의 기업에서 돈을 벌지 않고, 그리고 선택적으로 퇴출한 것은 국내 많은 업계의 발달경이다. 가전, 휴대전화, 자동차 제조업이 그해 이렇게 걸어왔다"고 말했다.

그러나 장타오는 2013년의 정세가 여전히 심각하고, 언젠가 업종의 회복을 맞이할 수 있을지 모른다고 털어놓았다.이 과정에서 정세에 적응하지 못하는 브랜드들이 탈락되고, 충분한 기업이 살아나서 시장을 재점할 계획이다.한편, 안보 측은 기존의 브랜드 + 도매 패턴이 시장의 수요를 만족시키기 어려울 것으로 예상하고, 앞으로 소매를 주도하는 경영 모드로 전환할 예정이며, 주문서 성장을 추구하면서 단점점매수를 중시하는 것으로 알려졌다.

정세충을 안달 이사국 의장은 과거의 발전 패턴은 광고를 먼저 하고 브랜드를 만들어 상품을 도매상에게 팔면 끝난다. 도매상들의 화물이 팔려나가는지에 대해서는 고려하지 않는다.소매 모드에서 분양상 하급 점포의 경우 점포 수요가 도매상보다 중요하다.시장 동태와 소비자 수요를 정확히 파악하기 위해 정세충은 지난 2년 동안 거의 중국의 모든 지급도시를 돌아다녔다.그는 도시화 프로세스 가속, 주민 소득이 지속적으로 증가하고, 대중이 캐주얼과 오락에 대한 수요도 커지고 있다는 것을 발견했다.이에 대해 그는 미래에 대해 매우 낙관적이다. "이번 조정을 거쳐 업계는 황금 새 10년을 맞는다"고 말했다.